文｜小食代 潘嫻
擁有愛他美、脈動、依云等品牌的法國食品巨頭達能，在換帥后交出第二份完整年度成績單。
根據(jù)今天下午發(fā)布的財報，2023年，達能凈銷售額為276.19億歐元（折合人民幣約2152億元），同比增長7.0%，其中價格增長7.4%，銷量/組合下降0.4%；報告增長為-0.2%，匯率帶來了-4.3%的不利影響。
在第四季度，達能銷售額同比增長5.1%，銷量/組合增長0.8%；報告增長為-5.0%，其中匯率的不利影響為-6.0%，反映出主要貨幣對歐元貶值，又由于處置在俄業(yè)務(wù)，也導致合并報告的不利影響。
小食代注意到，隨著中國飲料場景的恢復以及業(yè)務(wù)修復，維生素飲料品牌脈動2023年銷售收入實現(xiàn)了14.1%的同比增長；達能奶粉“頭牌”愛他美，仍在中國市場攻城掠地，去年市場份額繼續(xù)擴大，這也意味著在雅培退出大陸奶粉市場后，繼美素佳兒、a2后，再有外資奶粉商去年業(yè)績“報喜”。
今天，已經(jīng)出任達能CEO兩年多的盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）在業(yè)績報告中指出，2023年是達能在“Renew Danone”戰(zhàn)略上取得持續(xù)進展和強勁業(yè)績的一年，公司將重新把科學置于工作的核心位置。
他說，在依然充滿挑戰(zhàn)的形勢下，達能的銷量/組合逐步改善，并在第四季度轉(zhuǎn)為正增長，EDP（注：即基礎(chǔ)乳制品和植物基產(chǎn)品業(yè)務(wù)）在歐洲取得了顯著進展，醫(yī)學營養(yǎng)品業(yè)務(wù)也保持強勁勢頭，“盡管仍有許多工作要做，但這些都是令人鼓舞的跡象”。
展望今年，他說，在2023年積極勢頭基礎(chǔ)上，達能將“滿懷信心”地開始新財年的“Renew”戰(zhàn)略，又重申2022年3月確定的公司中期目標，表示今年會專注于持續(xù)的執(zhí)行和交付。
“我們將繼續(xù)逐步提高應(yīng)變能力，進一步配備適應(yīng)未來發(fā)展所需的技能、科學和工具?！彼f。
達能今天預計，2024年有機銷售增長將同比有所放緩，預測將增長3%-5%。
中國市場
我們先聚焦中國市場。
今天，小食代翻閱的財報顯示，2023年，達能中國、北亞和大洋洲地區(qū)（CNAO，包括中國、日本、澳大利亞和新西蘭市場所在的大區(qū)）的銷售額為34.96億歐元（折合人民幣約272億元，2022年為34.28億歐元），報表增長2.0%，同比增長10.1%，其中銷量/組合貢獻了8.6%的增長；期內(nèi)，經(jīng)常性營業(yè)利潤率進一步跌至30.1%，報表下降15個基點，但下降速度同比有所放緩。
這意味著，達能去年在中國所在的CNAO大區(qū)更多是依靠賣出更多產(chǎn)品，而非主要靠漲價來推動業(yè)績的增長。
其中，在四季度，CNAO的銷售額同比增長7.4%至8.22億歐元（折合人民幣約64億元），其中銷量/組合增長4.8%，定價增長2.6%。達能表示，在中國市場，上季度專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)保持良好發(fā)展勢頭，這在嬰幼兒營養(yǎng)品、醫(yī)學營養(yǎng)品上都得到體現(xiàn)；脈動復蘇正在得到確立，在四季度實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
小食代留意到，盡管達能沒有進一步披露脈動、愛他美在中國市場的具體銷售額，但是考慮它們是CNAO的收入貢獻“大頭”，外界也可以大致推測這些品牌在2023年的業(yè)績情況。
例如，2023年，CNAO的飲用水和飲料業(yè)務(wù)（注：即脈動所在板塊）凈銷售額為6.92億歐元（折合人民幣約54億元），同比實現(xiàn)14.1%的增長，這是達能各大區(qū)飲料業(yè)務(wù)的最大增速，14.1%的數(shù)字也和達能今天給出脈動的同比增速一致。
另外，CNAO的專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)（注：即愛他美、諾優(yōu)能和醫(yī)學營養(yǎng)品所在板塊）凈銷售額為24.45億歐元（折合人民幣約190億元），同比增長8.3%，增速在達能各大區(qū)中排行第二。
分季度看，2023年CNAO銷售收入最高的是二季度，達到9.54億歐元，其次是三季度的8.96億歐元，一季度和四季度則分別是8.24億歐元、8.22億歐元，而從同比增速看有呈逐季度放緩趨勢。
嚴格控制
在今天下午結(jié)束的業(yè)績會議上，小食代留意到，達能CEO盛睿安在說明“Renew Danone”戰(zhàn)略如何落地時，多次舉例說明中都涉及中國產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。
當談到改善產(chǎn)品組合表現(xiàn)時，他以愛他美為例指出，2023年達能的嬰幼兒營養(yǎng)品表現(xiàn)良好，重要的是取得了具有競爭力的增長，這主要是通過持續(xù)發(fā)揮科學在產(chǎn)品中的作用。
他又在說到加速增長時，以中國市場的醫(yī)學營養(yǎng)品為例指出，達能依靠“強大的品牌”在成人和兒科產(chǎn)品上擴大優(yōu)勢，產(chǎn)品差異化、聲稱清晰，在院內(nèi)和院外做好業(yè)務(wù)擴張，同時為未來進行投入。
在說到如何修補業(yè)務(wù)時，他首先以脈動為例?！拔覀冇行判拿}動的業(yè)務(wù)局面正在扭轉(zhuǎn)。去年，我們不僅實現(xiàn)14.1%的強勁增長，更重要的是脈動的市場份額也事隔多時取得增長。”盛睿安說。
他說，脈動所做的工作都是為了重新聚焦“范圍”（Range），這包括重新控制分銷、重塑品牌、重新關(guān)注有意義的事情，如今創(chuàng)新開始得到回報但顯然還需要再接再厲。“如今，著眼于2024年的銷售旺季，我們有決心再創(chuàng)佳績。”
當CFO Juergen Esser在講解中國業(yè)務(wù)去年四季度表現(xiàn)時，他給出了更多詳情。他說，期內(nèi)，專業(yè)特殊營養(yǎng)品業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長勢頭，雖然中國奶粉市場仍在從舊配方向新配方過渡，但是上季度達能嬰幼兒營養(yǎng)品仍然穩(wěn)健增長，并繼續(xù)擴大了市場份額，這要歸功于本地團隊對庫存和定價水平的嚴格控制。
此外，上季度醫(yī)學營養(yǎng)品組合在中國市場實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，成人和兒科產(chǎn)品都取得了增長。脈動方面，他指這是又一個雙位數(shù)增長的季度，無論是銷量和市場份額上都取得了進步。
“無論是質(zhì)量還是數(shù)量，我們對于中國的增長感到欣喜?！痹诨卮鸱治鰩熖釂枙r，盛睿安說，脈動在持續(xù)修復下發(fā)展勢頭讓人鼓舞，嬰幼兒奶粉的高端產(chǎn)品在持續(xù)推出。
他說，首先達能已做好需要注冊的所有奶粉產(chǎn)品的配方注冊，其次是不斷提高在華滲透率，抓住奶粉的下沉渠道特別是三四線城市的機會?！半S著市場不斷整合，一些人退出，我們注冊了的產(chǎn)品將擁有新機會。”
“重要信號”
最后，我們再轉(zhuǎn)向達能的這份2023年成績單。
根據(jù)財報，達能去年的經(jīng)常性營業(yè)收入為35億歐元，經(jīng)常性營業(yè)利潤率為 12.6%，與去年相比增長了40個基點。公司表示，賺到的錢又重新進行了重大投入，主要投向A&P（廣告和促銷）、產(chǎn)品優(yōu)勢和能力方面。
自由現(xiàn)金流上，從2022年的21.27億歐元增加到2023年的26.33億歐元，反映了經(jīng)營活動現(xiàn)金流的大幅增加，資本支出則為8.47億歐元。債務(wù)上，凈債務(wù)為102億歐元，比去年的101億歐元略有增加。
今天，對于達能交出的這份最新業(yè)績，外界給予了不少關(guān)注。
彭博指出，隨著銷量增長，達能在2023年最后一個季度的銷售額增長符合分析師預期。不過，彭博注意到在通脹回落的情況下，該公司最大的業(yè)務(wù)EDP出現(xiàn)了自2022年以來最緩慢的季度增長。
彭博認為，在經(jīng)歷了數(shù)十年來最高的通脹期后，消費品生產(chǎn)商正尋求實現(xiàn)銷量增長，并奪回因購物者減少消費而被超市品牌搶走的市場份額。而在擔任CEO的第三年，盛睿安也正努力展示其扭虧為盈的進展。
費加羅報今天注意到，達能上季度在歐洲的銷量在經(jīng)歷10年下滑后終于恢復了增長。該報引述CFO Juergen Esser表示，這是達能啟動復蘇計劃后的首批成果，對市場來說是一個重要信號。他又表示，在該計劃下達能對產(chǎn)品組合進行簡化，減少了20%的產(chǎn)品，同時通過促銷和廣告活動大力投資于消費者喜愛的品牌。
“我們對2024年充滿信心，即將開啟新的篇章，我們將通過加大投資鞏固達能的競爭力?！盝uergen Esser告訴費加羅報。
小食代注意到，在業(yè)績會上總結(jié)時，盛睿安表示盡管2023年取得了成績，但是需要做的事還有很多，Renew Danone之旅遠沒有結(jié)束?！拔乙f，我們在玩的這場游戲叫做鍥而不舍?！彼f：“我們預計，2024年又將是取得進展的一年?！?/p>