文 | DoNews 雁秋
編輯 | 李信馬
假期返工第一天，魅族就甩出開年王炸：不再做傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)務(wù)。
官方同步發(fā)布了一則長(zhǎng)約6分鐘的視頻，魅族董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜表示，手機(jī)行業(yè)變得越來越像電腦行業(yè)，行業(yè)的創(chuàng)新更像是堆疊參數(shù)的軍備競(jìng)賽，“在一個(gè)無限內(nèi)卷的環(huán)境里，用寶貴的智慧資源和創(chuàng)造力，去對(duì)抗傳統(tǒng)智能手機(jī)規(guī)模效應(yīng)與復(fù)制粘貼，是對(duì)團(tuán)隊(duì)才華的浪費(fèi)”。
看得出，魅族并非一時(shí)頭腦發(fā)熱，亦是有備而來。關(guān)于如何轉(zhuǎn)型AI，魅族方面給出了戰(zhàn)略規(guī)劃，包括打造AI Device產(chǎn)品、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)、建設(shè)AI生態(tài)等等。
外界對(duì)此褒貶不一，畢竟傳統(tǒng)手機(jī)賽道目前還是打得火熱，魅族也曾于去年放言，要三年內(nèi)重回國(guó)內(nèi)中高端前五。只是沒想到，一年不到的時(shí)間，魅族變?cè)掍h一轉(zhuǎn)，宣布要“三年時(shí)間完成All in AI的愿景”。
靠攏AI已成為業(yè)內(nèi)統(tǒng)一，對(duì)于魅族來講更是如此，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被頭部廠商瓜分完畢，魅族硬碰硬自然是不行。此時(shí)或許正是遷徙AI的關(guān)鍵時(shí)期，只不過，手機(jī)行業(yè)卷不動(dòng)，換了AI就會(huì)更容易大展身手嗎？
一、告別傳統(tǒng)智能手機(jī)
2月18日，魅族宣布進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，在All in AI的同時(shí)，將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開發(fā)，全力投入“明日設(shè)備”AI For New Generations。
比起華為、三星等已經(jīng)布局AI的頭部品牌，魅族的“All in AI”似乎定檔有些遲，但細(xì)看下來卻有所不同。
官方并不是將AI的能力注入到已有的業(yè)務(wù)里面，比如做AI PC，又或者做AI手機(jī)，而是試圖開辟一個(gè)“新品類”，全力投入“明日設(shè)備”——或許就是魅族方面所說的“AI原生設(shè)計(jì)”終端。
星紀(jì)魅族CEO沈子瑜對(duì)比了AI Pin和Rabbit R1等產(chǎn)品，稱其帶來了非常好的答案，但其實(shí)不夠完美。他認(rèn)為，魅族擁有完善的研發(fā)和供應(yīng)鏈等硬件團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還擁有體系化開發(fā)、設(shè)計(jì)、交互的軟件團(tuán)隊(duì)，這將為魅族All in AI提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持和服務(wù)保障。
魅族已經(jīng)做出了相應(yīng)的三年規(guī)劃：重點(diǎn)在打造AI Device產(chǎn)品、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)和建設(shè)AI生態(tài)，具體來說：
打造AI Device，包括對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行AI化原生設(shè)計(jì)、硬件算力AI全局調(diào)用等。魅族方面稱，將通過重構(gòu)硬件的產(chǎn)品形態(tài)，為用戶帶來更加智能、便捷、創(chuàng)新的AI產(chǎn)品體驗(yàn)。
在重構(gòu)Flyme系統(tǒng)上，魅族稱未來將從重構(gòu)flyme系統(tǒng)及應(yīng)用，從而讓AI 技術(shù)能夠更深入地融入操作系統(tǒng)中。
除此之外，魅族還將重點(diǎn)建設(shè)AI生態(tài)，計(jì)劃向包括OpenAI在內(nèi)的大模型團(tuán)隊(duì)開放魅族AI硬件，共同推動(dòng)AI發(fā)展。
按照規(guī)劃，2024年，魅族面向AI時(shí)代打造的手機(jī)端操作系統(tǒng)將進(jìn)行系統(tǒng)更新，構(gòu)建起AI時(shí)代操作系統(tǒng)的基建能力；此外，首款A(yù)I Device硬件產(chǎn)品也將在今年內(nèi)正式發(fā)布，并與全球頂尖的AI Device廠商展開正面競(jìng)爭(zhēng)。
“我們要用三年時(shí)間，完成All in AI愿景?！毙羌o(jì)魅族CEO沈子瑜說，魅族的目標(biāo)是到2026年，成為國(guó)內(nèi)AI設(shè)備市場(chǎng)占有率的Top1，構(gòu)建完成完整的AI產(chǎn)品生態(tài)。
這是否意味著魅族要放棄老用戶了？倒并非如此，考慮到新老用戶的過渡需求，在魅族All In AI過渡期內(nèi)，原魅族Flyme、Flyme Auto、Flyme AR、MYVU、PANDAER以及無界智行業(yè)務(wù)的用戶體驗(yàn)及服務(wù)將不會(huì)受到影響。另外，現(xiàn)有在售的魅族手機(jī)產(chǎn)品將繼續(xù)為用戶提供正常的軟硬件維護(hù)服務(wù)。
二、“必須換賽道”
魅族“變道”的背后，本質(zhì)上是無奈之舉。
近年來，智能手機(jī)市場(chǎng)一直在走下坡路。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。
不過，市場(chǎng)也有好轉(zhuǎn)的跡象，第四季度實(shí)現(xiàn)10個(gè)季度以來的首次增長(zhǎng)。
市場(chǎng)回暖，意味會(huì)有新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。新機(jī)型年年有，使用體驗(yàn)卻還停留在性能、拍照、快充、續(xù)航等老生常談的領(lǐng)域，即便蘋果公司這兩年也面臨創(chuàng)新不足的困境，并不能真正激發(fā)消費(fèi)者需求。
單靠硬件堆料已無法滿足用戶體驗(yàn)，軟件層面的開拓創(chuàng)新才能適應(yīng)新的形勢(shì)。AI大模型的熱潮，正是手機(jī)廠商圍繞用戶體驗(yàn)的角逐。
從2023年底開始，AI端側(cè)大模型這個(gè)顯得新鮮的概念，正搭載在各家機(jī)型上，其展現(xiàn)的智慧能力為智能手機(jī)行業(yè)帶來了更多可能性。
在魅族宣布All In AI的同一天，OPPO創(chuàng)始人陳明永發(fā)表了題為《開啟AI手機(jī)新時(shí)代》的公開信。陳明永認(rèn)為，2024年是AI手機(jī)元年。未來五年，AI對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響，完全可以比肩當(dāng)年智能手機(jī)替代功能機(jī)。從行業(yè)發(fā)展階段來看，AI手機(jī)也將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三階段。這輪由大模型支撐的AI技術(shù)，正在重構(gòu)手機(jī)行業(yè)的未來。
不光是OPPO，其他品牌都在開發(fā)和部署自研大模型，華為有“盤古”，vivo有“藍(lán)心”，榮耀有“魔法”，有的甚至已將“AI手機(jī)”落地。
2023年8月，華為發(fā)布了Mate60 Pro手機(jī)，新增AI隔空操控、智感支付、注視不熄屏等智慧功能，并搭載鴻蒙4.0操作系統(tǒng)。此前，華為已宣布鴻蒙4.0正式接入華為盤古大模型，實(shí)現(xiàn)操作系統(tǒng)與AI大模型首次融合。榮耀MagicOS 8則將大模型延伸到了更具體的場(chǎng)景中，例如可通過用戶在社交軟件中的對(duì)話來猜測(cè)其下一步需求，并推送相應(yīng)的服務(wù)。
可以看出，AI與手機(jī)結(jié)合是目前市場(chǎng)主流做法，并在軟、硬件很多方面取得了扎實(shí)成果。
不過，前魅族副總裁李楠卻不這么認(rèn)為，他在社交平臺(tái)發(fā)文稱：“不換賽道沒有前途，那些做著手機(jī)扯AI的品牌，才明顯是噱頭。魅族手機(jī)，到了應(yīng)該終結(jié)的時(shí)候了?！?/p>
按照李楠的意思，傳統(tǒng)「手機(jī)+AI」方向魅族是不可能再做了，但停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開發(fā)并不意味著不再推出手機(jī)形態(tài)產(chǎn)品，而是在未來的產(chǎn)品中融入AI方案，做與傳統(tǒng)智能手機(jī)完全不同的交互體驗(yàn)。
三、能否趟出大路？
如果你是一位手機(jī)迷，大概率見證并經(jīng)歷過魅族曾經(jīng)的輝煌。
魅族創(chuàng)立于2002年，最初從事MP3播放器研發(fā)，后于2012年進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域。該品牌曾是“小而美”手機(jī)的代表，憑借獨(dú)特的定位、流暢的Flyme系統(tǒng)獲得了不少年輕人的追捧，尤其是當(dāng)年的圓形home鍵，可以說是魅族的點(diǎn)睛之筆。
與此同時(shí)，魅族也一直屬于手機(jī)市場(chǎng)中的小眾玩家，雖說吸引了一定的精神鐵粉，但卻沒有給銷量、業(yè)績(jī)帶來太多的幫助，難與主流品牌抗衡。
后來，由于戰(zhàn)略猶疑、人事內(nèi)斗以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等因素，魅族最終在2022年7月被吉利旗下的星紀(jì)時(shí)代收購(gòu)，加入到吉利的“天地一體化”的大生態(tài)中。
雖然并入吉利，魅族也沒有放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，魅族20系列、魅族21系列反響都很一般，并沒有像往年般在圈內(nèi)掀起任何波瀾。
這一次“止步智能手機(jī)”宣言，無疑是魅族發(fā)展歷程中的又一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，業(yè)內(nèi)各方對(duì)此解讀不一。
悲觀者認(rèn)為，魅族可能真的要退出智能手機(jī)市場(chǎng)。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，頭部品牌加劇瓜分僅有的蛋糕，而魅族品牌獨(dú)立性不再，眼下又要放棄傳統(tǒng)手機(jī)這塊根本奪不到第一卻要消耗巨資的紅海市場(chǎng)。
樂觀者卻不這么看，他們認(rèn)為，魅族只是宣布停止傳統(tǒng)智能手機(jī)的研發(fā)，但并沒有說完全退出手機(jī)市場(chǎng)，布局新一代 “AI手機(jī)”的可能性并不小。畢竟三星新旗艦已經(jīng)這么玩了，S24系列的官方定義就是AI手機(jī)，反響還算不錯(cuò)。
從沈子瑜描述來看，魅族的AI設(shè)備涵蓋幾個(gè)特點(diǎn)：AI原生設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形態(tài)，AI全局調(diào)用的硬件算力，直覺式的AI自然交互，從軟件底層重構(gòu)系統(tǒng)與應(yīng)用?！拔覀儗⒅貥?gòu)軟件的交互邏輯，多一些語音交互就能稱之為AI系統(tǒng)了嗎？”他提出思考方向。為此，魅族的全新AI硬件設(shè)備，將對(duì)全球大模型團(tuán)隊(duì)全面開放。
雖然并不知曉魅族具體如何定義AI設(shè)備，但挑戰(zhàn)和困難也是擺在眼前的。
一方面，任何硬件形態(tài)的開發(fā)都是需要花費(fèi)較長(zhǎng)周期的，尤其像魅族的“AI原生設(shè)計(jì)”終端，從落地到成熟商用，且不說還需要很長(zhǎng)的路要走，其迭代速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及AI技術(shù)本身，這就可能帶來終端體驗(yàn)與AI技術(shù)體驗(yàn)本身的錯(cuò)位。
另一方面，手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)是現(xiàn)成的，而替代原有的手機(jī)或PC的體驗(yàn)，其中競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度恐怕不會(huì)弱于智能手機(jī)早期的品牌大戰(zhàn)。依賴接口的開放，面臨更多的數(shù)據(jù)安全及隱私的挑戰(zhàn)，這也要看消費(fèi)者是否愿意接受。
全面轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的魅族，第一步如何落子仍是未知，不過，出發(fā)即是好的。魅族手機(jī)早就不復(fù)當(dāng)年，與其待在傳統(tǒng)手機(jī)圈里卷，不如開啟新的賽道，前途或許艱難，但至少有希望開拓新的世界。