文｜科技新知
幾乎一夜之間，人們手里的iPhone15就成了上個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。
春節(jié)假期剛剛結(jié)束后復(fù)工，OPPO便發(fā)布內(nèi)部信稱，AI手機(jī)元年已到，AI對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響完全可以比肩當(dāng)年智能手機(jī)替代功能機(jī)；并且宣布將在未來五年投入1000億元人民幣進(jìn)行AI技術(shù)研發(fā)的計(jì)劃。
去年砍掉芯片團(tuán)隊(duì)哲庫(kù)的OPPO，如今每年的凈利潤(rùn)也不過百億。
比OPPO更激進(jìn)的魅族，喊出“AI For New Generations”的口號(hào)，甚至自斷后路，停止傳統(tǒng)智能手機(jī)項(xiàng)目的后續(xù)產(chǎn)品，以表決心。
除了這兩家公開表態(tài)的，其他手機(jī)廠商或多或少也在布局AI。大模型上機(jī)、AI應(yīng)用盛行、AI芯片迭代等等。
德州撲克的策略中，一般是籌碼不夠或者極度堅(jiān)定手牌很大時(shí)，才會(huì)選擇All in，贏了當(dāng)老板，輸了睡地板。
整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)苦尋突破天花板之際，每個(gè)廠商都想成為那個(gè)成功的革命者。但值得推敲之處在于，本輪手機(jī)行業(yè)的AI浪潮，會(huì)不會(huì)像當(dāng)初智能手機(jī)對(duì)功能機(jī)的替代那樣翻天覆地？AI手機(jī)各個(gè)廠家又該從哪些方面入手下場(chǎng)拼殺？
AI成標(biāo)配
AI手機(jī)還未有完整意義的真機(jī)問世，便已成廠商們推出新產(chǎn)品上的標(biāo)配。
回顧過往可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)于新技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用都是最積極的實(shí)踐者，在AI手機(jī)方面也是如此。
華為手機(jī)回歸5G的Mate 60系列，搭載了盤古大模型和新一代NPU，可以直接利用華為云端的AI大模型，為手機(jī)本地的照片增強(qiáng)畫質(zhì)；小米自研的60億參數(shù)級(jí)大模型，能夠在手機(jī)上離線進(jìn)行“文生圖”“AI擴(kuò)圖”與“AI去除路人”功能。
去年底，vivo和OPPO也都陸續(xù)推出自研的藍(lán)心大模型和安第斯大模型，與各家生態(tài)無縫打通；榮耀發(fā)布的MagicOS 8.0也是基于平臺(tái)級(jí)AI帶來很多新的亮點(diǎn)；前不久三星剛發(fā)布的旗艦機(jī)型Galaxy S24系列，將視頻AI處理、AI聊天機(jī)器人、影像畫面處理、通話實(shí)時(shí)翻譯等功能作為宣傳的重點(diǎn)。
對(duì)于廠商來說，傳統(tǒng)智能手機(jī)的故事很難再講出花，而在如今的市場(chǎng)上，不提AI兩個(gè)字都不好意思拿出新的產(chǎn)品。爭(zhēng)先恐后把大模型裝進(jìn)手機(jī)里，也是希望能夠給沉寂多時(shí)的市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。
從AIGC應(yīng)用切入，文生圖、美顏、翻譯等各種小功能，將AI與手機(jī)融合，成了各個(gè)品牌的首要任務(wù)。
其中原因，除了手機(jī)市場(chǎng)急需突破瓶頸外，2023年AI技術(shù)突飛猛進(jìn)的進(jìn)展也是條件之一。以ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等文生文、文生圖以及Sora文生視頻各類大模型產(chǎn)品的表現(xiàn)，更加讓各大廠商堅(jiān)定了AI技術(shù)的確是能提供生產(chǎn)力的，而且就在未來幾年將得到很大的發(fā)展和應(yīng)用，再不上車就晚了。
根據(jù)市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年生成式AI智能手機(jī)市場(chǎng)份額將占4%，預(yù)計(jì)2024年這一數(shù)據(jù)將會(huì)翻倍。IDC也預(yù)計(jì)，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國(guó)市場(chǎng)AI手機(jī)份額也將迅速增長(zhǎng)，到2027年將占比超過50%。
對(duì)于各大手機(jī)廠商而言，這是一場(chǎng)關(guān)乎未來生存的關(guān)鍵之戰(zhàn)，也是一場(chǎng)輸不起的硬仗。AI技術(shù)的想象空間巨大，除了殺手級(jí)應(yīng)用贏者通吃外，也會(huì)改變現(xiàn)有應(yīng)用的體驗(yàn)邏輯，有可能正是助力智能手機(jī)完成跨越式創(chuàng)新的技術(shù)曙光。坐擁上億用戶的手機(jī)終端，既是天然的入口，也能加速AI應(yīng)用的普及。
智能手機(jī)在十多年的發(fā)展歷程中飛速迭代，各個(gè)品牌卷完處理器再卷屏幕、影像、內(nèi)存，最終導(dǎo)致近幾年再難出現(xiàn)令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。
這波AI手機(jī)的浪潮或許是一場(chǎng)雨露均沾的及時(shí)雨。不過可以預(yù)見，各家廠商產(chǎn)品的硬件基礎(chǔ)還是由上游供應(yīng)鏈決定上限，而軟件生態(tài)建設(shè)將會(huì)是主要的爭(zhēng)奪點(diǎn)。沿著這個(gè)思路誕生的AI手機(jī)，應(yīng)該會(huì)提供什么樣的能力？
新一輪技術(shù)競(jìng)賽
與智能手機(jī)代替功能機(jī)的邏輯一致，AI手機(jī)想要代替智能手機(jī)，硬件和軟件需要齊頭并進(jìn)。
從用戶隱私、數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)、響應(yīng)速度等多方面考慮，如果手機(jī)上的AI應(yīng)用只能依賴云端服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者來說顯然不太友好。因此，現(xiàn)階段的AI手機(jī)，至少得做到本地端側(cè)運(yùn)行。
2023年10月，高通發(fā)布了首款專為生成式AI打造的移動(dòng)平臺(tái)處理器驍龍 8 Gen 3，相當(dāng)于是給所有的安卓手機(jī)廠商發(fā)了一張AI手機(jī)的門票；聯(lián)發(fā)科最新的天璣9300處理器，整數(shù)和浮點(diǎn)性能也都較前代提升2倍，算子加速性能更是達(dá)到了前代的8倍。
一定意義上講，搭載了高通或聯(lián)發(fā)科最新旗艦芯片的手機(jī)產(chǎn)品，就相當(dāng)于一只腳邁進(jìn)了AI手機(jī)的門檻，這對(duì)手機(jī)廠商來說并不難。
當(dāng)然，要做AI手機(jī)不能只靠堆料，還要做軟硬件協(xié)同創(chuàng)新，結(jié)合端側(cè)小規(guī)模參數(shù)級(jí)別模型的新趨勢(shì)做設(shè)備優(yōu)化。
不過從過往經(jīng)驗(yàn)來看，僅停留在性能、UI方面的優(yōu)化并不能給手機(jī)品牌構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，用戶也未必會(huì)買單。關(guān)鍵還是要看AI技術(shù)的落地功能是不是足夠吸引消費(fèi)者，是不是有足夠強(qiáng)悍的大模型產(chǎn)品支撐，是不是能夠帶給用戶切實(shí)的場(chǎng)景應(yīng)用并經(jīng)得住驗(yàn)證。
因此，留給手機(jī)廠商的創(chuàng)新空間，就只有OS系統(tǒng)和軟硬件生態(tài)了。
華為的鴻蒙，小米的澎湃OS，vivo的藍(lán)河操作系統(tǒng)都是在為AI OS摸石頭打基礎(chǔ)。更直接的是魅族，公布的AI戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容便是，包括打造AI Device產(chǎn)品、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)和建設(shè)AI生態(tài)。
其實(shí)對(duì)于存活至今的手機(jī)廠商來說，單做一個(gè)AI功能，或者是一套OS系統(tǒng)并不算難。但要做AI OS，則需要認(rèn)真考慮自研大模型、AI原生框架、全新生態(tài)應(yīng)用等連環(huán)問題。
最關(guān)鍵的還是硬件終端建設(shè)。AI技術(shù)發(fā)展看似熱火朝天，但要將其有效整合到操作系統(tǒng)和硬件設(shè)備中，創(chuàng)建出既能滿足當(dāng)前需求又具備未來發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品，需要的不僅是技術(shù)創(chuàng)新，還包括對(duì)市場(chǎng)需求的深刻理解和快速響應(yīng)能力。例如哪些設(shè)備需要AI化，如何與AI結(jié)合等等。
就目前情況來看，小米的澎湃OS主打“人、車、家”協(xié)同，米系生態(tài)也有足夠多的終端IoT設(shè)備；華為的鴻蒙在2019年便開啟“1+8+N”的戰(zhàn)略落地；需要有緊迫感的是vivo和OPPO，雖然手機(jī)出貨量可觀，但在生態(tài)建設(shè)上一直處在落后位置；而魅族靠著吉利在車機(jī)上彎道起跑，但在比拼技術(shù)積累而非財(cái)力投入的領(lǐng)域，也很難一夕反超。
更為現(xiàn)實(shí)的是，AI手機(jī)或者說AI OS能否順利商業(yè)化，給行業(yè)帶來質(zhì)的跨越，取決于用戶是否愿意為其所謂顛覆性的功能買單，就像2011年橫空出世的iPhone 4那樣，徹底改變手機(jī)的使用習(xí)慣。
AI Phone還有不確定
智能手機(jī)對(duì)功能機(jī)的顛覆是摧枯拉朽式的，并且由此帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命，對(duì)人類的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了重大影響。
功能機(jī)與智能手機(jī)的差異，從屏幕的大小上就能一眼分辨。而AI本就帶有智能的含義，倘若還稱之為智能手機(jī)，也不會(huì)有違和感。
對(duì)比來看，目前可預(yù)見的AI手機(jī)，只是讓智能手機(jī)的功能體驗(yàn)變得更便捷高效，而智能手機(jī)當(dāng)初迅速替代功能手機(jī)，根本上是重新定義了手機(jī)這類產(chǎn)品。
假如說智能手機(jī)是從0到1，那么AI手機(jī)只是從1到10。
高通CEO Cristiano Amon在接受采訪時(shí)提到，AI手機(jī)的響應(yīng)速度會(huì)更快，并實(shí)現(xiàn)更深層次交互。比如0.6秒就能生成一張圖像，由生成式AI調(diào)動(dòng)所有應(yīng)用協(xié)同工作。
也就是說，未來人們可以不用AI手機(jī)，但不能不用智能手機(jī)。這就意味著，AI手機(jī)對(duì)智能手機(jī)的替代，顯然沒有當(dāng)初智能手機(jī)對(duì)功能機(jī)的替代，來得那么迫切和剛需。
值得一提的是，在消費(fèi)側(cè)的大眾是否愿意為AI付費(fèi)也是個(gè)問題。
據(jù)三星官網(wǎng)的公開信息顯示，三星計(jì)劃于2025年底之前在受支持的設(shè)備上免費(fèi)提供Galaxy AI功能，后續(xù)將對(duì)AI功能收費(fèi)。這意味著用戶巨資購(gòu)買AI手機(jī)后還要為其功能付費(fèi)，顯然不符合中國(guó)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。即使模式走得通，但AI功能在算力、程序升級(jí)等各方面的持續(xù)投入，也需要廠商平衡成本和利潤(rùn)的取舍。
每一個(gè)技術(shù)或產(chǎn)品風(fēng)口，都難免有被炒作夸大的成分。
目前全力追捧AI手機(jī)的國(guó)內(nèi)廠商，以O(shè)PPO和魅族為首。兩家的共同點(diǎn)就是沒有小米和華為那樣成熟的IoT生態(tài)，而AI的部署不僅僅局限于手機(jī)這一入口，而需要擴(kuò)展到更廣泛的諸如PC、可穿戴設(shè)備、家居，甚至是汽車這些終端當(dāng)中。
對(duì)于追風(fēng)口的廠商來說，AI手機(jī)做得好，可以輻射到生態(tài)建設(shè)上甚至逆風(fēng)翻盤，但也需要跳出做手機(jī)的邏輯，將眼光放得更遠(yuǎn)一些，單在手機(jī)功能上做文章，顯然不是著眼未來的做法。
可以預(yù)見，AI風(fēng)刮進(jìn)手機(jī)行業(yè)會(huì)是一場(chǎng)市場(chǎng)革命的開始。在這個(gè)過程中技術(shù)迭代的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，也更容易看出誰才是那個(gè)“裸泳者”。