文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
今年春節(jié)檔將創(chuàng)造一個有趣的數(shù)據(jù)，即有三部影片輪流登上單日票房冠軍的寶座。
往年間，春節(jié)檔逆襲可謂時有發(fā)生，幾乎每年都會如約而至，因此單日冠軍的位置，往往在后期會發(fā)生變化，后來居上者總會完成逆襲。但今年春節(jié)檔的情況還是非常復(fù)雜，不是能用一句簡單的逆襲來概括的。如今伴隨著《第二十條》單日登上冠軍位置，犀牛娛樂也有一些不同的發(fā)現(xiàn)。
《第二十條》逆襲來得有點晚
今年春節(jié)檔那些公認的邏輯，已經(jīng)說了太多次了，比如缺大片、缺流量、缺IP等等。但三巨頭格局的共識還是比較一致的。自開啟預(yù)售的當天，《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《第二十條》就開啟了難分伯仲的趨勢，甚至差距都能用萬來形容，完全就是毫厘之間。
但后面《第二十條》突然的掉隊讓人始料未及，隨后它跟《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》的差距越來越大。這種突然的掉隊其實是比較反常的，尤其是進入了上映階段，春節(jié)檔三巨頭完全變成了兩巨頭的模式?！稛崂睗L燙》、《飛馳人生2》在首日雙雙開出4億+的開畫，而《第二十條》甚至不足2億大關(guān)，還要被《熊出沒10》碾壓。
（春節(jié)檔三巨頭口碑情況）
從目前三部影片各個方面的評分來看，完全處在一個水平線上，三部影片如此接近的情況，從未在春節(jié)檔出現(xiàn)過，因此對于整個局面的評估，尤其是市場的走勢判斷，也是有著空前的困難。至少從目前的表現(xiàn)來看，前面10天的數(shù)據(jù)還是能夠說明一些什么。
就真實的熱度水平來看，在賈玲開掛式的營銷加持下，《熱辣滾燙》將熱度的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為了票房的優(yōu)勢，而且假期期間始終保持著領(lǐng)先。同時《飛馳人生2》整體的觀眾評價略好，因此也從未掉隊，一直保持著優(yōu)質(zhì)的抗跌走勢。兩巨頭既能高舉也能高打，絲毫不給后續(xù)者逆襲的機會。
那么《第二十條》的處境就非常尷尬。論熱度，作為原創(chuàng)項目，顯然比不過熱門續(xù)集，更是很難跟賈玲減肥話題相比；論質(zhì)量，有些仁者見仁，哪怕有些優(yōu)勢，但絕不是吊打級的，并沒有真正做到高人一等，那點差距不足以改變觀眾的選擇。因此它始終被兩部種子壓制著，并未形成預(yù)期中那種三足鼎立的格局。
（《第二十條》拿到單日票房冠軍）
如果按照往年春節(jié)檔的經(jīng)驗，要么沒有黑馬逆襲，要么逆襲者通常會在大年初三左右開始發(fā)力，會很快拿到冠軍的位置。但今年《第二十條》這種第10天拿到冠軍的情況，這種走出獨立行情的局面，還是第一次出現(xiàn)。以影片目前的走勢來說，它能稱得上黑馬逆襲嗎？
可以說既不是黑馬，也很難稱得上是逆襲，之所以拿到了單日票房冠軍，更多是因為前面兩部假期中熱度消耗殆盡，進入工作日后，觀眾要尋找其他的觀影點，而購買力剛好外溢到《第二十條》了而已。另外，歷史中所有春節(jié)檔逆襲者都會拿到最終的票房冠軍，但今年《第二十條》最終也將定格在第三的位置，屬于“非典型逆襲者”。
多少還是有些遺憾
前文提到，這種頭部種子全都不拉胯的情況，歷史上還是第一次出現(xiàn)，在品質(zhì)都相當?shù)那疤嵯?，就只能拼熱度和宣發(fā)了。因此《第二十條》屈居第三是可以理解的。但從另外一些維度上來看，多少還是有些遺憾，尤其是在這個觀眾選擇并不多的春節(jié)假期（其實真人電影只有三個選擇）。
基于市場的邏輯來看，《第二十條》口碑過硬，而它的兩大競品《熱辣滾燙》跟《飛馳人生2》又處于對立的狀態(tài)，兩部均是勵志競技選題，觀眾勢必會面臨二選一的分流情況，因此《第二十條》是具備受眾優(yōu)勢的，可它遲遲無法突出重圍，甚至到了第10天才拿到首個冠軍，比預(yù)期要晚了太久。
如果一切準備完美，所有都達到預(yù)期，那么《第二十條》的理想狀態(tài)，或者說它的極限值，是在初三或初四就能夠逆襲拿到單日冠軍，因此影片并沒有做到一個真正逆襲者該做到的。晚了這么久的原因，只能歸結(jié)為前期的工作并沒有真正到位，在前期最吃緊的拼宣發(fā)階段落入了下風。
如果以上帝視角來看，《第二十條》前期的工作太過于保守?！讹w馳人生2》敢于提前觀影，早早的發(fā)酵出“比第一部好”的口碑，占盡了先機。而《第二十條》的劣勢在于發(fā)行和排片，應(yīng)該在早期就做大規(guī)模的影院經(jīng)理看片、業(yè)務(wù)看片等，給予院線充分的信心，甚至可以提前做全國大規(guī)模的點映活動?？傊?，前期捂的太緊，導致留給后面發(fā)酵的時間不夠。
當然，從電影自身的情況來看，影片也并未真正做到頂級品質(zhì)，跟《我不是藥神》這種神級口碑還是明顯存在著差距。尤其是影片B故事中吵架戲份占了半小時、包括中年男人三角戀等元素，顯然都在拉低影片的水準，這些對主線幾乎沒有什么助力?？傊捌钠焚|(zhì)，并未達到碾壓級。
從另一方面來看，可以說去年《滿江紅》所帶來的爭議尚存，張藝謀導演的風評依然未能徹底從《滿江紅》里走出。尤其是《滿江紅》高達45億+的體量，會讓一些觀眾感覺到“德不配位”，這些都在一定程度拉低了影片的預(yù)期，影響到了《第二十條》前期的熱度。
總之，在上映的第10天，總算拿到了票房冠軍的位置，雖然有遺憾有延遲，但該來的還是來了。而且接下來大概率將冠軍位置穩(wěn)定下來，最終有望拿到25億左右的體量，這已經(jīng)成為了張藝謀生涯票房第二高的影片，也算基本達到了預(yù)期的表現(xiàn)了。