文|犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯|樸芳
這個(gè)春節(jié)檔的劇集市場(chǎng)，短劇的“風(fēng)頭”有點(diǎn)旺。
先是一部小程序短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》彎道超車(chē)在社交媒體上掀起熱潮，后有騰訊視頻微短劇《授她以柄》沖上微博熱搜榜前二，還有徐夢(mèng)潔出演抖音短劇《大過(guò)年的》引發(fā)熱議……
熱度與流量的背后，是短劇內(nèi)容需求的居高不下，以及平臺(tái)、內(nèi)容公司等各方對(duì)短劇春節(jié)檔的檔期化運(yùn)營(yíng)。
再造“暴富”神話(huà)的小程序短劇
在經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂之后，小程序短劇在2024年春節(jié)期間又承接了一把“潑天的富貴”。這里不得不提的是2月12日上線(xiàn)當(dāng)天就沖上DataEye短劇熱力榜第二位的《我在八零年代當(dāng)后媽》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《后媽》）。
這是一部付費(fèi)豎屏短劇，每集1-2分鐘，共82集，兩個(gè)小時(shí)即可刷完。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《后媽》是一部讓人“上頭”的女頻短劇，屬于當(dāng)下短劇市場(chǎng)比較稀缺的年代農(nóng)村愛(ài)情題材，大概講述的是一名女大學(xué)生穿越回上世紀(jì)80年代嫁給農(nóng)村的二婚養(yǎng)豬戶(hù)，并成為兩個(gè)孩子的后媽?zhuān)艘宦愤^(guò)五關(guān)斬六將并過(guò)上幸福的生活。
該劇上線(xiàn)以來(lái)相關(guān)內(nèi)容在抖音和微博等社交平臺(tái)迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。截止2月19日，話(huà)題#我在八零年代當(dāng)后媽 在抖音上的播放量已達(dá)5億次；且新腕兒聯(lián)合鞭牛士公布的數(shù)據(jù)顯示，該劇在上線(xiàn)第二天就登上抖音短劇熱力榜首位。在微博上，飾演男主的演員蘇袀禾也因撞臉霍建華、肖戰(zhàn)等男星而吸引大波“顏粉”。
不僅如此，這部劇又一次展現(xiàn)了短劇行業(yè)日進(jìn)斗金的“暴富”神話(huà)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《后媽》拍攝周期僅為10天，后期投入8萬(wàn)元，但單日充值進(jìn)賬就高達(dá)2000萬(wàn)，這個(gè)投入產(chǎn)出比實(shí)在令人驚嘆。
細(xì)究其出圈的原因，一來(lái)歸功于其全程無(wú)“尿點(diǎn)”的爽感和符合當(dāng)下大多數(shù)觀(guān)眾審美的人設(shè)，女主火力全開(kāi)、絕不內(nèi)耗，男主有顏有錢(qián)還無(wú)條件相信女主，給觀(guān)眾一種“乳腺通了”的觀(guān)劇體驗(yàn)。二來(lái)男女主顏值在線(xiàn)，且劇方充分利用這一點(diǎn)在宣發(fā)上大做文章，除了男主帥得像“頂流”，女主長(zhǎng)相也與當(dāng)年的韓星崔雪莉有幾分神似，總之這波熱度是被《后媽》“蹭”到了。
當(dāng)然，小程序短劇在春節(jié)期間的攻勢(shì)并不僅限于此，包括《厲總你找錯(cuò)夫人了》《病嬌反派攻略計(jì)劃》《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《九龍?zhí)斓邸返仍趦?nèi)的多部短劇在各個(gè)社交平臺(tái)流傳甚廣。其中，與《后媽》出自同一出品方的都市愛(ài)情喜劇《厲總你找錯(cuò)夫人了》上線(xiàn)后連續(xù)三日在DataEye短劇熱力榜中排名第一，同樣是簡(jiǎn)單粗暴的“爽”和男帥女美的高配置。
不過(guò)，客觀(guān)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是內(nèi)容還是制作，這幾部小程序短劇與各長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的微短劇還相去甚遠(yuǎn)，套路化、粗糙感等問(wèn)題依然存在。但我們也必須承認(rèn)，這一領(lǐng)域的創(chuàng)作者總是善于為當(dāng)下觀(guān)眾提供即時(shí)的情緒價(jià)值，如果再找準(zhǔn)宣發(fā)重點(diǎn)，獲得短期的高收益應(yīng)該不難。
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)向精品短劇“對(duì)齊”
小程序短劇在春節(jié)檔打得火熱，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)這邊也是硝煙四起。
春節(jié)前，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司重點(diǎn)推介了16部春節(jié)上線(xiàn)的精品微短劇，抖音、快手也提前官宣了片單。目前來(lái)看，各平臺(tái)都拿出了壓箱底的項(xiàng)目來(lái)迎接屬于短劇的首個(gè)春節(jié)檔，且不少作品的市場(chǎng)反響也達(dá)到熱播級(jí)別。
以愛(ài)優(yōu)騰芒為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短劇的宣推力度雖然遠(yuǎn)不及長(zhǎng)劇，但仍有在熱度和口碑等方面給出驚喜的短劇突圍。
熱度方面表現(xiàn)突出的當(dāng)屬騰訊視頻的古裝愛(ài)情微短劇《授她以柄》，上線(xiàn)后站內(nèi)熱度迅速突破20000并連續(xù)多日登頂貓眼短劇熱度榜，#李菲 授她以柄#、#授她以柄后勁好大#、#授她以柄he還是be#等話(huà)題屢次登上微博熱搜。
該劇由打造過(guò)《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《萬(wàn)渣朝凰》等多部知名短劇的導(dǎo)演周瀟執(zhí)導(dǎo)，由短劇界的高人氣男演員李菲主演，劇情則主打虐戀情深、人物關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，發(fā)瘋文學(xué)、修羅場(chǎng)等元素應(yīng)有盡有。
口碑方面，愛(ài)奇藝“小逗劇場(chǎng)”的《少爺和我》拿到了7.4的豆瓣開(kāi)分，這在短劇市場(chǎng)已屬不錯(cuò)的成績(jī)。作為愛(ài)奇藝王牌喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》的衍生定制短劇，該劇由制作過(guò)《破事精英》《愛(ài)情公寓5》等多部喜劇的愛(ài)奇藝芝麻莢工作室打造，融入了民國(guó)、現(xiàn)代、武俠、無(wú)限流等多種元素，讓行業(yè)再次看到綜藝與劇集聯(lián)動(dòng)的可行性。
聚焦老年群體的微短劇《大媽的世界賀歲篇》則于2月8日在芒果TV、抖音聯(lián)合播出，并隨后登陸湖南衛(wèi)視，也成為芒抖雙方在“精品短劇扶持計(jì)劃”發(fā)布后的首部作品，該劇春節(jié)期間一度登上抖音熱榜。此外，由前段時(shí)間大熱的《逃出大英博物館》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《小年獸與捉妖師》在芒果TV、抖音、快手、嗶哩嗶哩等多平臺(tái)播出，截止2月19日，該劇抖音集均點(diǎn)贊量已超100萬(wàn)。
2月17日在優(yōu)酷上線(xiàn)的微短劇《飛揚(yáng)的青春》以聚焦新時(shí)代的鄉(xiāng)村文旅題材，將美景、美食、文化與劇情進(jìn)行了深度融合，契合了當(dāng)下短劇行業(yè)的主流化趨勢(shì)。
以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)對(duì)短劇春節(jié)檔的重視程度更甚，既有片單造勢(shì)、站內(nèi)引流，還有頭部影視公司、知名演員的加入。
抖音以熱門(mén)電影或長(zhǎng)劇的衍生短劇為主，如動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》衍生的《超越吧！阿娟》、改編自大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的《我的歸途有風(fēng)》、長(zhǎng)劇《小娘惹》的衍生作品《天涯小娘惹》等。它們背后的出品公司也不乏百納千成、華策影視、長(zhǎng)信傳媒這樣的老牌劇集公司。
值得關(guān)注的是，由徐夢(mèng)潔和李川主演的都市家庭短劇《大過(guò)年的》在抖音上線(xiàn)后引發(fā)廣泛討論，大都集中在“徐夢(mèng)潔去演短劇了”“徐夢(mèng)潔回應(yīng)演短劇”等話(huà)題的爭(zhēng)議上。該劇由完美影視和抖音聯(lián)合出品，是完美繼《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》之后的又一部現(xiàn)實(shí)題材短劇，制作標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇。
明星效應(yīng)在快手則體現(xiàn)得更加顯著，6部春節(jié)檔短劇中有4部由明星參演，其中與天貓合作的三部明星短劇《我在大宋開(kāi)酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》集結(jié)了張曉龍、斕曦、李純、尹正、郭曉婷等一眾長(zhǎng)劇“熟臉”；京東汽車(chē)與快手合作的明星短劇《一路歸途》則請(qǐng)來(lái)了宋木子和喬杉。然而相比抖音，快手春節(jié)前后上線(xiàn)的短劇整體熱度表現(xiàn)都算不上強(qiáng)勢(shì)，不過(guò)在商業(yè)收益上尚可博一博。
春節(jié)假期已結(jié)束，從今年春節(jié)檔短劇的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，短劇仍將是2024年各平臺(tái)的重點(diǎn)發(fā)力賽道，而“精品化”將成為越來(lái)越多被提及的詞。需要警惕的是，精品化是大勢(shì)所趨，但也要避免本末倒置，明星、服化道等方面的投入固然能錦上添花，但內(nèi)容品質(zhì)的提升才是重中之重。