文｜正解局
截至2月21日，《熱辣滾燙》的票房已經(jīng)超過(guò)了30億元。
僅靠?jī)刹侩娪?，賈玲成為全球獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)電影票房第二高的女導(dǎo)演。
賈玲的成功，普通人也能復(fù)制嗎？
《熱辣滾燙》的核心賣點(diǎn)，是賈玲成功減肥。
在正解局看來(lái)，真正成就賈玲的，不是減肥，而是中國(guó)成熟的電影工業(yè)化體系。
所謂的是電影工業(yè)化，指的是以精密、專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)的流程、分工和規(guī)劃，讓電影制作變成可控制、可衡量的商業(yè)活動(dòng)。
如果說(shuō)，非工業(yè)化的電影就像是小作坊，那么，工業(yè)化的電影就是工廠流水線。
最成熟的電影工業(yè)化體系，莫過(guò)于好萊塢。
這一體系，理順了內(nèi)容創(chuàng)作、影視制作、發(fā)行傳播、經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，讓好萊塢能夠規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)地進(jìn)行電影生產(chǎn)。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)電影工業(yè)化體系日益健全。
這里，我們觀察三個(gè)維度。
其一，消費(fèi)市場(chǎng)。
消費(fèi)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)亦是工業(yè)化體系密不可分的一部分。
2月18日，貓眼研究院發(fā)布《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.16億，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場(chǎng)次三項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下中國(guó)影史新高。
中國(guó)電影的春節(jié)檔市場(chǎng)，已經(jīng)非常成熟。
這里的成熟，體現(xiàn)在兩方面。
一是規(guī)模足夠大，大幾十億的市場(chǎng)，能夠容納足夠多的影片。
二是類型有規(guī)律，燈塔專業(yè)版盤點(diǎn)近年春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，票房最高的電影類型依次是喜劇、劇情、動(dòng)畫(huà)和動(dòng)作。
近年來(lái)春節(jié)檔票房最高的電影類型
消費(fèi)端的趨勢(shì)有數(shù)可查，讓生產(chǎn)端的制作有章可循，降低了盲目生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。
其二，硬件支撐。
近年來(lái)，中國(guó)電影業(yè)連續(xù)出品了《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《封神》等有口皆碑的大片。
支撐大片的，是不斷進(jìn)步的硬件水平。
比如位于青島的東方影都，建有40個(gè)國(guó)際頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)攝影棚和32個(gè)多功能置景車間，其中包括目前世界最大的10000平方米單體攝影棚、先進(jìn)的室外水池和室內(nèi)恒溫水下攝影棚。
《刺殺小說(shuō)家》是中國(guó)電影工業(yè)化進(jìn)程中第一次完整使用虛擬拍攝技術(shù)的影片，在東方影都一次性使用了16個(gè)攝影棚。
放在以前，這是無(wú)法想象的。
硬件改善，有助于提升電影生產(chǎn)的效率、水平。
其三，營(yíng)銷手段。
這次《熱辣滾燙》上映，很多人批評(píng)賈玲營(yíng)銷過(guò)度。
其實(shí)，營(yíng)銷本身就是電影工業(yè)化的重要一環(huán)。
正解局注意到，很早以前，賈玲就放出消息，說(shuō)她為了電影瘦了100斤，除了預(yù)告片中的一個(gè)剪影，全網(wǎng)竟找不到一張她瘦了之后的照片，吊足了大家的胃口。
2月10日大年初一，賈玲曬出瘦身后的電影海報(bào)，隨后話題#現(xiàn)在的賈玲#沖上熱搜第一，引爆熱點(diǎn)。
假期結(jié)束后的第一個(gè)工作日，片方又上線了“電影蛻變曲”《一切都來(lái)得及》，再次引發(fā)熱議。
從這些宣傳海報(bào)、視頻等物料看，在電影開(kāi)拍前，片方已經(jīng)在為后續(xù)的營(yíng)銷做準(zhǔn)備。
無(wú)論是粉絲見(jiàn)面會(huì)、路演等線下活動(dòng)，還是微博、抖音等線上平臺(tái)，中國(guó)電影營(yíng)銷的路徑已經(jīng)非常成熟。
工業(yè)體系的進(jìn)步，為中國(guó)電影帶來(lái)什么？
這里，打個(gè)比方。
工業(yè)化前，廚師做一道菜，需要自己挑水、種菜、燒火。
工業(yè)化后，廚師做一道菜，水用自來(lái)水，菜從市場(chǎng)買，火用天然氣。
工業(yè)化，讓廚師做菜變得簡(jiǎn)單了。
工業(yè)化，像水廠供應(yīng)自來(lái)水一樣向從業(yè)者供應(yīng)“生產(chǎn)要素”，大大降低了電影制作的門檻。
門檻變低了，像賈玲這樣的“門外漢”也就有了機(jī)會(huì)。
順著這個(gè)思路，我們來(lái)拆解《熱辣滾燙》，就會(huì)發(fā)現(xiàn)賈玲成功的必然性。
正如上文分析的，中國(guó)電影春節(jié)檔的市場(chǎng)規(guī)模足夠大，喜劇類型的影片最受歡迎。
喜劇演員出身的賈玲，拍攝一部喜劇電影，在春節(jié)檔上映，本身就有很大的成功幾率。
問(wèn)題在于，賈玲沒(méi)有較多的導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)，如何順利制作一部?jī)?yōu)秀的電影？
答案，就是中國(guó)電影成熟的工業(yè)化體系。
《封神》的導(dǎo)演烏爾善把電影工業(yè)化拆解為三個(gè)維度——?jiǎng)?chuàng)作、管理、技術(shù)應(yīng)用。
難度最大的應(yīng)該是創(chuàng)作，特別是劇本創(chuàng)作。
劇本創(chuàng)作，被認(rèn)為是一部電影的靈魂所在。
沒(méi)有好劇本，再優(yōu)秀的導(dǎo)演也將面臨無(wú)米之炊。
有意思的是，《熱辣滾燙》用的不是賈玲自己團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)劇本，而是翻拍自日本電影《百元之戀》。
《百元之戀》于2014年上映，講述的是32歲的廢柴“家里蹲”女性通過(guò)拳擊改變自己的故事，先后斬獲了第27屆東京國(guó)際電影節(jié)最佳影片、第39屆日本電影學(xué)院獎(jiǎng)最佳編劇和最佳女主角等榮譽(yù)。
在電影評(píng)分網(wǎng)站豆瓣上，《百元之戀》評(píng)分8.3分，好評(píng)如潮。
這表明，《百元之戀》的劇本經(jīng)過(guò)了專業(yè)評(píng)審與普通觀眾的“雙重審視”。
賈玲直接翻拍《百元之戀》，可以借助已成功的模式來(lái)降低試錯(cuò)成本。
這也意味著，在電影最關(guān)鍵的劇本創(chuàng)作上，《百元之戀》又為賈玲降低了門檻。
在《熱辣滾燙》的團(tuán)隊(duì)中，賈玲的真正角色，不是導(dǎo)演，而是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
賈玲的主要作用，是集聚各種資源。
一個(gè)是錢。
《熱辣滾燙》集合了新麗傳媒、中影、阿里影業(yè)、閱文影視、大碗娛樂(lè)、三亞文藝小紅文化、北京騎小馬文化傳媒、企鵝影業(yè)這八家主出品方。
正解局注意到，出品方中，既有中影這樣的老牌電影公司，也有新麗傳媒這樣的行業(yè)新貴，還有阿里影業(yè)、企鵝影業(yè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠牌。
這些出品方，帶來(lái)的不僅是資本，還有流量。
一個(gè)是人。
中國(guó)電影工業(yè)體系，培養(yǎng)了大量的技術(shù)性、實(shí)用性人才。
憑借著人脈，賈玲為《熱辣滾燙》網(wǎng)羅了行業(yè)內(nèi)最一流的從業(yè)者，讓她足以做“甩手掌柜”。
編劇是孫集斌，他同時(shí)也是《你好，李煥英》的編劇，是中國(guó)一流的喜劇編劇。
攝影指導(dǎo)是劉寅，入行近20年，代表作品《流浪地球》《你好，李煥英》《金剛川》，曾榮獲第18屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)金鹿獎(jiǎng)最佳攝影獎(jiǎng)，并在第35屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳攝影等獎(jiǎng)項(xiàng)中提名。
劉寅參與的主要作品
音樂(lè)制作人有大張偉、汪蘇瀧、張藝興、寶石Gem，是在當(dāng)下流行一線的音樂(lè)人。
至于演員更是大牌云集，除了自己出演主角外，還邀請(qǐng)雷佳音、張小斐、楊紫、沙溢、李雪琴、馬麗、喬杉等人出演。
既有知名演員，也有流量擔(dān)當(dāng)。
綜合來(lái)看，賈玲找到了一個(gè)優(yōu)秀的劇本，籌集了充足的資金，聚集了一批當(dāng)下中國(guó)最頂尖的編劇、演員、音樂(lè)人、攝影師，拍出一部喜劇在春節(jié)檔上映。
這樣的電影，能不成功嗎？
之所以說(shuō)賈玲的成功有跡可循，是因?yàn)榇饲耙延邢壤?/p>
這個(gè)先例，就是徐崢。
同樣是喜劇演員出身，徐崢在2010年和王寶強(qiáng)主演的《人在囧途》上映之后，就自編自導(dǎo)了《人再囧途之泰囧》，刷新華語(yǔ)片首周票房紀(jì)錄，最終票房12.69億。
最近幾年新近崛起的吳京、陳思誠(chéng)，也是中國(guó)電影工業(yè)化體系的受益者。
特別是陳思誠(chéng)，對(duì)市場(chǎng)變化、行業(yè)動(dòng)向非常敏感，對(duì)工業(yè)化體系的運(yùn)用也最嫻熟，因此連續(xù)出品了多部爆款電影，賺到了大錢。
如果再加上大鵬、韓寒、王寶強(qiáng)，非科班出身的導(dǎo)演已經(jīng)成為中國(guó)電影行業(yè)一股不容忽視的力量。
沒(méi)有成熟的工業(yè)化體系支撐，他們不可能取得如此大的成就。
造就賈玲的，是才華、勤奮、自律。
成就賈玲的，是中國(guó)電影成熟的工業(yè)體系。
回到《熱辣滾燙》，很多人會(huì)說(shuō)，賈玲的減肥至關(guān)重要，如果減肥不成功，就沒(méi)有這部電影。
此話不假。
但需知，賈玲減重100斤，靠的也不是簡(jiǎn)單的個(gè)人意志，而是一整套減肥體系。
網(wǎng)上有人說(shuō)，賈玲減肥成功是因?yàn)槌粤藴p肥神藥，這個(gè)信息尚無(wú)法核實(shí)。
但包括減肥藥、減脂餐、運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)，減肥也早已形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)體系。
這就是產(chǎn)業(yè)的力量。
作為產(chǎn)業(yè)自媒體，經(jīng)常有讀者詢問(wèn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)個(gè)體有什么影響？
在賈玲身上，我們找到了答案。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅提供了就業(yè)崗位，改善了生活，也降低了個(gè)體跨界的門檻與成本。
除了電影行業(yè)，新能源汽車行業(yè)也是一個(gè)典型。
造車新勢(shì)力蔚來(lái)、小鵬、理想的創(chuàng)始人李斌、何小鵬、李想在投身新能源汽車行業(yè)之前，都沒(méi)有汽車制造的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
三個(gè)人能成功，很大程度上要受益于長(zhǎng)三角、珠三角完善的汽車產(chǎn)業(yè)鏈。
作為新玩家，小米官宣造車才1000多天，為何能快速建立起自己的技術(shù)體系？
這也是因?yàn)橹袊?guó)新能源汽車供應(yīng)鏈太完善了，降低了造車的門檻。
當(dāng)然，跨界的門檻降低了，并不意味著成功率也提高了。
事實(shí)上，正因?yàn)殚T檻降低了，入局者多了起來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)反而可能更激烈。
很多人會(huì)說(shuō)，賈玲也好，李想也罷，在跨界之前，就已經(jīng)站在了所在行業(yè)的頂端，擁有普通人無(wú)法擁有的資源，成功沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
但需知，如果產(chǎn)業(yè)體系不健全，賈玲、李想連跨界的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，很多情況下缺的就是一個(gè)機(jī)會(huì)。
就拿互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)——
論壇時(shí)代，天涯、貓撲等論壇以文字傳播為主，門檻較高，只有像當(dāng)年明月、寧財(cái)神等文學(xué)水平較高的人才能脫穎而出。
短視頻時(shí)代，相比于文學(xué)創(chuàng)作，拍視頻的門檻就低多了。
抖音、快手上有很多農(nóng)民走紅，放在以前是無(wú)法想象的。
不得不說(shuō)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，給了普通人逆天改命的機(jī)會(huì)。
普通人可能無(wú)法完全復(fù)制賈玲的成功，但應(yīng)該像賈玲那樣把握產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。
如何把握？
一是不出局。
現(xiàn)代社會(huì)，無(wú)人不處于產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)之中。
但是，很多人雖然從事某個(gè)行業(yè)，卻悶頭干活，對(duì)行業(yè)發(fā)展充耳不聞，身在行業(yè)，心已出局。
深耕行業(yè)，不出局，才有機(jī)會(huì)。
二是觀變局。
市場(chǎng)變幻莫測(cè)，既要關(guān)注本行業(yè)的變化，也要觀察其他行業(yè)的動(dòng)態(tài)，尋找新的機(jī)會(huì)。