文|讀娛 零壹
2024年春節(jié)檔以80.16億元打破紀(jì)錄，成為史上票房最高的一屆春節(jié)檔，但因?yàn)榻衲甏汗?jié)假期更長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)天數(shù)達(dá)到8天，對(duì)比來看基本也比之前多了日均票房，所以這份新紀(jì)錄多少有點(diǎn)“內(nèi)虛”。
再加上“撤檔元年”、“盜攝元年”兩個(gè)話題的接連打擊，后春節(jié)檔的氣勢(shì)也未能繼續(xù)保持高昂。檔期中《我們一起搖太陽》《紅毯先生》以及另外兩部動(dòng)畫電影先后宣布撤檔，致使八部電影逃掉一半，成為春節(jié)檔影史中的一次奇觀，也造成了后續(xù)檔期的內(nèi)容缺口被放大；另一方面，薛之謙的影評(píng)小作文引發(fā)的“盜攝”風(fēng)波沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終也沒有取得積極意義上的結(jié)果，也放大了后續(xù)電影市場(chǎng)輿論的負(fù)面效應(yīng)。
但放眼即將到來的三月，中外大片云集，又即將迎來排面接近史上最強(qiáng)的三月電影檔期。據(jù)燈塔專業(yè)版，“后春節(jié)檔”定檔的主要影片情況如下：
但在這波新片潮來臨前，“后春節(jié)檔”走勢(shì)不容樂觀。以大年初九、初十為例，今年初九、初十單日票房分別為3.52億元、2.69億元，已經(jīng)沒有影片單日票房過億；而2023年初九、初十則達(dá)到4.4億元、3.6億元，《滿江紅》《流浪地球2》仍然在1億以上，單日大盤票房差距已經(jīng)達(dá)到1億左右。
01 撤檔風(fēng)波后，電影供給端嚴(yán)重不足
市場(chǎng)當(dāng)前的乏力與春節(jié)檔期間的火爆形成了強(qiáng)烈對(duì)比，但一切早就有跡可循。
最為直接的原因顯然是《我們一起搖太陽》《紅毯先生》快速遇冷直到先后撤檔，這兩部影片原本的定位是腰部中堅(jiān)，在理想情況下應(yīng)該填補(bǔ)像去年《無名》《深海》所處的5-9億級(jí)別空間，再不濟(jì)也應(yīng)該和《交換人生》一樣拿下4億左右的票房收入?？伞段覀円黄饟u太陽》《紅毯先生》在春節(jié)檔摸爬滾打了好幾天，累計(jì)票房居然未能破億，排片率和上座率都跌到冰點(diǎn)。
但凡遇冷程度不這么夸張，想必《我們一起搖太陽》《紅毯先生》都會(huì)選擇再堅(jiān)持一下，期待在“后春節(jié)檔”的走勢(shì)回暖。因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下，非合家歡題材的劣勢(shì)會(huì)在假期結(jié)束后迅速淡化，而多元類型、多元社會(huì)話題的元素反而會(huì)成為加分項(xiàng)。去年《無名》《深海》的長(zhǎng)尾走勢(shì)、今年《第二十條》的后來居上實(shí)現(xiàn)逆襲，都是實(shí)打?qū)嵉恼姘咐?/p>
所以正如讀娛在春節(jié)檔半程觀察中所提到的那樣，“今年排位靠后影片的遇冷程度、票房下降速度大大超出預(yù)期”，甚至到了片方無論如何無法接受的程度，所以才出現(xiàn)了“半途逃檔”這樣亡羊補(bǔ)牢的行為。
影片供給大減，剩下的頭部影片題材類型缺乏長(zhǎng)線動(dòng)力，也很難自己扛起大盤?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》四部電影中，就像讀娛此前預(yù)測(cè)的一樣，后勁最足的是《第二十條》，已經(jīng)連續(xù)數(shù)日逆襲成為票房日冠。
但《第二十條》往上逆襲了多少，此前的春節(jié)檔冠軍《熱辣滾燙》就往下拉垮了多少。2月20日，《熱辣滾燙》的上座率甚至跌落到了9.3%，已經(jīng)連續(xù)三天位列單日票房第三了。
《熱辣滾燙》的首日熱度極高，但影片本身偏重個(gè)體情緒，賈玲在這部創(chuàng)作上其實(shí)并不怎么討好大眾；而社交討論話題則完全集中在賈玲一個(gè)人身上，瘦身曝光的流量紅利期結(jié)束后，《熱辣滾燙》的營(yíng)銷話題本質(zhì)上屬于重復(fù)，并不具備像暑期檔《消失的她》《孤注一擲》那樣的長(zhǎng)期有效輸出名場(chǎng)面的能力，后續(xù)票房下跌本身在情理之中。
而《飛馳人生2》雖然一路表現(xiàn)穩(wěn)定，但從頭到尾都沒有爆點(diǎn)二次發(fā)力的跡象。
所以今年春節(jié)檔“題材過于集中喜劇”的缺陷在后續(xù)走勢(shì)中暴露無遺。類型太單一，會(huì)導(dǎo)致潛在的多元觀影需求得不到滿足。比如燈塔專業(yè)版顯示，在天數(shù)更多的情況下，今年人均觀影次數(shù)低于去年，今年單人觀影占比也是近五年最低的。在看完其中一部喜劇后，大多數(shù)觀眾都會(huì)對(duì)再看一部喜劇動(dòng)力不足，也沒有《深?！贰稛o名》那樣的題材吸引更多單人觀影受眾。
02 多元商業(yè)片齊聚，“瘋狂三月”能否名副其實(shí)？
歷年來，春節(jié)后的3月都是除盛大節(jié)日檔期外較為重要的票房月份，累積數(shù)月的進(jìn)口大片大都會(huì)在這一時(shí)間集中上映，類型往往比較多元包括特效大片和獲獎(jiǎng)大片等，而未登陸春節(jié)檔的國(guó)產(chǎn)電影也往往青睞此時(shí)的春節(jié)后內(nèi)容空白。
比如2018年3月有《黑豹》《環(huán)太平洋2》《頭號(hào)玩家》，2019年有《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《比悲傷更悲傷的故事》《綠皮書》《阿麗塔戰(zhàn)斗天使》，2021年《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》豪取12億，2023年的《鈴芽之旅》和《保你平安》均收獲頗豐。
2024年“后春節(jié)檔”將由元宵節(jié)檔期新片《阿蓋爾：神秘特工》和《還是覺得你最好2》開啟?！栋⑸w爾：神秘特工》是是導(dǎo)演馬修·沃恩繼《王牌特工》系列后又一部聚焦特工故事的影片，《侏羅紀(jì)世界》女主布萊斯·達(dá)拉斯·霍華德、“超人”飾演者亨利·卡維爾、神盾局長(zhǎng)塞繆爾·杰克遜等出演，目前海外票房表現(xiàn)一般，IMDB評(píng)分6.0。
《還是覺得你最好2》（港名《飯戲攻心2》）在香港地區(qū)上映10天累計(jì)3029.9萬港元，是香港地區(qū)春節(jié)檔票房冠軍，系列第一部在內(nèi)地市場(chǎng)票房也成功破億，相信續(xù)集在廣東等粵語地區(qū)受眾非常穩(wěn)定可觀。
3月影市將從重映《沙丘》《奧本海默》開始，迎來好萊塢大片的集中上映。除了大概率是炮灰的《蜘蛛夫人：超感覺醒》和《墜落的審判外》，進(jìn)口片種子選手主要是《沙丘2》《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》三部，《沙丘2》因?yàn)榍白黝}材風(fēng)格票房表現(xiàn)一般外，《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》都是在國(guó)內(nèi)票房號(hào)召力很高的，前作票房最高均超過10億元。
但近兩年來，好萊塢進(jìn)口片在中國(guó)市場(chǎng)不斷折戟，大IP續(xù)作也好、特效制作也好通通失靈，整個(gè)2023年竟沒有一部進(jìn)口片票房超過10億，《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》兩個(gè)IP在國(guó)內(nèi)的好感度頗高，它們能否為2024年進(jìn)口片起一個(gè)“高調(diào)”也至關(guān)重要。
更值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)華語片多元類型也將在3月陸續(xù)登陸院線：
阮經(jīng)天主演的《周處除三害》，借用典故的犯罪爽片，目前豆瓣評(píng)分達(dá)到8.1；檀健次、張婧儀主演的愛情片《被我弄丟的你》，由《風(fēng)犬少年的天空》導(dǎo)演韓琰執(zhí)導(dǎo)；吳磊、蔣勤勤、陳建斌主演的《草木人間》，《春江水暖》導(dǎo)演顧曉剛的新片，曾入圍東京電影節(jié)主競(jìng)賽單元提名；《燦爛的她》惠英紅、劉浩存扮演祖孫二人；在FIRST青年電影展上口碑不錯(cuò)的喜劇《銀河寫手》，還有春節(jié)檔撤檔下來的《我們一起搖太陽》也定在了3月底。
綜合來看，3月定檔影片映前知名度集中在《沙丘2》《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》幾部進(jìn)口大片上，國(guó)產(chǎn)多元題材電影目前仍在規(guī)避春節(jié)檔影片余威，尚未大規(guī)模展開營(yíng)銷宣傳。但定檔影片呈現(xiàn)出的特點(diǎn)是內(nèi)容題材極為多元，與春節(jié)檔喜劇類型霸榜的情況天差地別，有望吸引更多差異化觀眾。
有聲音認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正從一個(gè)“周末市場(chǎng)”變成“節(jié)日市場(chǎng)”，這導(dǎo)致節(jié)日檔期異常擁擠，贏家通吃，同時(shí)普通檔期再也難以承載起過去那樣的票房收入。無論正反觀點(diǎn)如何，這個(gè)3月都會(huì)是一個(gè)極佳的參考——內(nèi)外兼修、題材多元的情況下，觀眾到底還有多大的興趣在一個(gè)普通的周末花錢購(gòu)票，走進(jìn)影院？