文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
2021年春節(jié)前夕，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷與中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合正式提出了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念，并倡議以網(wǎng)絡(luò)電影為互聯(lián)網(wǎng)電影的統(tǒng)一稱謂。
四年后，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔依舊是愛優(yōu)騰的代表性布局策略之一，騰訊視頻持續(xù)更新了“2024鵝家電影線上春節(jié)檔”片單，愛奇藝推出了主打動作類型電影的“動作高手季”，優(yōu)酷也以“大片一條龍”為主題上線了一系列作品。
坦白地講，在數(shù)據(jù)層面，四年的沉淀不僅沒有帶來太大的成長，甚至還出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象。
貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿前，愛優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔最高分賬作品為優(yōu)酷獨(dú)播的《黑白潛行》，累計(jì)分賬2627.1萬，對比2021年的檔期分賬冠軍《發(fā)財(cái)日記》，縮水近50%。
但改變也正在發(fā)生，典型如愛奇藝試水內(nèi)容類型化運(yùn)營并成功打造了豆瓣評分7.2分的《目中無人2：以眼還眼》（下文簡稱《目中無人2》）。
另一方面，站在平臺的角度上，會員早已成為左右平臺盈利的核心因素，而長視頻想持續(xù)做好該項(xiàng)業(yè)務(wù)，在規(guī)模上已經(jīng)很難再做出太大文章，出路更多在對存量會員的精細(xì)化運(yùn)營，通過更優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容產(chǎn)出增加他們的粘性和消費(fèi)可能。
在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)電影不僅在平臺側(cè)擁有穩(wěn)固受眾，相較于院線電影還具備觀看成本低、受眾自主選擇空間大等特點(diǎn)，在平臺們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上也還有潛力可以挖掘。
所以，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔仍是個不能放棄的戰(zhàn)場。
合作背后的較量
延承去年的市場大趨勢，愛優(yōu)騰在本屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔持續(xù)加強(qiáng)了彼此協(xié)作的緊密度，三平臺拼播的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量呈現(xiàn)進(jìn)一步增長，包括《暴走財(cái)神5》《破戰(zhàn)》《鉆石大劫案》《獸王》《北冥有鯤》《來都來了》等。
不過，愛奇藝和騰訊視頻格外親密，撇開優(yōu)酷合作播出了《緝惡》《五尺神探》《古劍縹緲錄》三部作品，并且騰訊視頻還參與出品了《緝惡》。
該片為愛奇藝“動作高手季”的第三部現(xiàn)代犯罪片，兩位男主謝苗、安志杰皆是近兩年網(wǎng)絡(luò)電影市場上“功夫新秀”，也都為愛奇藝云影院制造了頗多驚喜。其中謝苗主演的《目中無人》《東北警察故事》系列均做到了口碑、票房雙收，安志杰主演的《盲戰(zhàn)》《零號追殺》則分別榮登2022年和2023年愛奇藝云影院年度票房冠軍。
官方數(shù)據(jù)顯示，《緝惡》上線首日，愛奇藝云影院票房近200萬，雙平臺單片付費(fèi)總票房達(dá)309萬。
這樣的成績對愛奇藝“動作高手季”廠牌的影響力和市場認(rèn)可度的塑造，意義重大，同時也讓騰訊視頻推出許久的類型廠牌“除暴聯(lián)盟 ”在觀眾心中留下了更深刻的印象，而這兩大廠牌，或也正是促成愛奇藝、騰訊視頻圍繞《緝惡》展開深度合作的主要推力。
事實(shí)上，《緝惡》前，愛奇藝“動作高手季”廠牌已經(jīng)憑借《目中無人2》賺足了眼球。
該片由謝苗主演，上映首日票房279萬元，創(chuàng)下云影院首映電影首日票房新高；豆瓣開分7.3分，愛奇藝開分9.7分，成為愛奇藝在線電影開分最高分作品。
關(guān)于為何在春節(jié)檔主打“動作高手季”，愛奇藝方曾解釋主要是基于實(shí)際的平臺用戶消費(fèi)洞察。
男性用戶為愛奇藝電影業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的播放時長超過60%，屬于電影消費(fèi)的主流用戶群，且對動作影片具有一定偏好。與之呼應(yīng)，動作類型影片在平臺上線30天影片會員播放時長排名TOP20中的占比達(dá)到40%，在2023年云影院中的訂購數(shù)占到所有影片的91%。
借用《目中無人2》《緝惡》，愛奇藝接連自證，在這場爭奪用戶注意力的“戰(zhàn)役”中，平臺正在探索的面向新變化、新趨勢、新機(jī)會的新策略，是正確的。
接下來，“動作高手季”還有張晉、夏夢、耿樂、蔣璐霞等主演的古裝武俠片《陌路狂刀》會持續(xù)給觀眾帶來不同的腎上腺素飆升快感。
騰訊視頻的差異化布局主要圍繞“喜劇”鋪陳，遺憾的是，平臺重點(diǎn)押寶的《史上最強(qiáng)弟子》并不盡人意。
這部開心麻花團(tuán)隊(duì)成員黃才倫執(zhí)導(dǎo)的電影處女作集結(jié)了多位“麻花喜劇”的熟面孔，包括曾出演喜劇電影《西虹市首富》中的“臥龍鳳雛”兄弟組合的張一鳴和王成思，參演《溫暖的抱抱》《超能一家人》等的常遠(yuǎn)、艾倫，甚至還邀請來了包貝爾助陣。
然而，無論是站內(nèi)口碑還是熱度，《史上最強(qiáng)弟子》目前的表現(xiàn)較《緝惡》都顯得有些遜色。
優(yōu)酷本次拿出的影片數(shù)量并不多，重點(diǎn)在已經(jīng)累積深厚內(nèi)容優(yōu)勢和市場優(yōu)勢的港片上。
臥底、黑幫火拼、無間風(fēng)云……《黑白潛行》隨處可見港式警匪、犯罪題材的經(jīng)典元素，再加上耳熟能詳?shù)南愀垩輪T陣容班底，項(xiàng)目優(yōu)勢很明顯，輔以精良的攝制水準(zhǔn)，極大滿足了用戶對“新港片”的期待。
數(shù)據(jù)顯示，《黑白潛行》上線首日以超333萬分賬登頂貓眼網(wǎng)絡(luò)電影全網(wǎng)分賬日榜榜首，后又基本形成盤踞之勢；上線第二日奪下云合全網(wǎng)電影熱度榜第一，超過同期院線電影網(wǎng)播數(shù)據(jù)；第三日，優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破7500。
世事有疊宕
故事的高潮往往也是轉(zhuǎn)折的開始。
在享受到了疫情帶來的窗口紅利后，網(wǎng)絡(luò)電影的整體前進(jìn)態(tài)勢呈現(xiàn)出肉眼可見的放緩，而這一轉(zhuǎn)變的起點(diǎn)似乎就要從那場聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔“元年”算起。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月底，愛優(yōu)騰三家平臺共計(jì)有8部新片分賬票房突破千萬，而2020年同期僅愛奇藝一家分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影就已達(dá)到8部，數(shù)量較平臺上一年翻了兩番。
不僅如此，2021年度TOP10分賬片的累計(jì)票房對比2020年也下滑了4%，全年沒有一部破5千萬分賬影片誕生，年度分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》的票房成績放到2020年只能排在第四位。
隨后，市場仍在加速降溫，并在過去的2023年表現(xiàn)得格外寒冷。
貓眼專業(yè)版顯示，2023年全年票房分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影僅有37部，較2022年減少了13部。其中沒有一部破4000萬影片，分賬票房最高的《氣門遁甲2》僅取得了3495.5萬累計(jì)分賬，而且這是2023年唯一部破3000萬的網(wǎng)絡(luò)電影。
更顯得蕭條的是，2023年全年分賬破2000萬的網(wǎng)絡(luò)電影也僅僅只有6部，較2022年銳減62.5%，
平臺層面，愛優(yōu)騰破千萬獨(dú)播影片的數(shù)量都顯著縮水，累計(jì)分賬表現(xiàn)也難令人違心夸贊。
所幸，陣痛之中，改變正在醞釀。
2023年底，愛奇藝再次更新了平臺分賬模式：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬從【按時長分賬】調(diào)整為【按時長階梯分賬】，過去分賬單價(jià)是獨(dú)家1.5元/小時，調(diào)整后，分賬周期內(nèi)會員觀看時長超1000萬、超600萬和低于600萬小時，對應(yīng)萬小時階梯分賬單價(jià)分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。
與此同時，非獨(dú)家從過去的1.05元/小時調(diào)整為1元/小時。
故事的另一側(cè)，優(yōu)酷也明確表示，平臺今年會加大自制合制力度，重點(diǎn)推動優(yōu)酷獨(dú)播內(nèi)容及“超級首映”的深度合作。同時優(yōu)酷電影將深度聯(lián)動阿里影業(yè)，打通“網(wǎng)絡(luò)電影”與“院線電影”的人才通道，多元發(fā)行模式繼續(xù)推動院網(wǎng)融合。
值得一提的是，在《黑白潛行》這部影片中，優(yōu)酷電影全程參與了影片的策劃、立項(xiàng)、選角、制作、播出、宣發(fā)等環(huán)節(jié)。不僅如此，在平臺今年的另一部重點(diǎn)播項(xiàng)目——好萊塢經(jīng)典IP改編《狂蟒之災(zāi)》中，優(yōu)酷也參與內(nèi)容策劃和選角。
可以預(yù)見，提升獨(dú)家精品儲備將成為今年平臺布局的一大主旋律，而隨著平臺對其的資源進(jìn)一步傾斜和對精品化策略的持續(xù)深化，有希望刺激更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入局，激蕩市場向前的“活水”。