文|文娛商業(yè)觀察 浮萍
8天80.16億元票房，1.63億觀影人次。
這是2024年春節(jié)檔交出來的成績單。根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2024春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱《報告》），2024年春節(jié)檔取得了80.16億元的票房總成績，相比較于2023年同期的67.53億元增長了18.5%，刷新了2021年春節(jié)檔78.42億元的歷史紀(jì)錄；同時2024年春節(jié)檔觀影人次刷新紀(jì)錄至1.63億人次，同比2023年增長26.4%，“史上最強”春節(jié)檔由此誕生。
這一破紀(jì)錄的成績背后，不僅是歷史性8天假期的時間維度助力，更是影片整體質(zhì)量提高、檔期競爭環(huán)境激烈和觀眾觀影情緒發(fā)酵等多維度合力推動下的結(jié)果。今年春節(jié)檔的新紀(jì)錄也進(jìn)一步抬高了中國電影市場檔期票房的天花板。
拆解8天80.16億元票房大盤，2024年春節(jié)檔后勁足
2024年春節(jié)檔總體可以用“慢熱但后勁足”來形容。
所謂“慢熱”，指的是今年春節(jié)檔的預(yù)售時間較短，從1月31日開始到2月9日結(jié)束，滿打滿算只有10天的時間，留給宣發(fā)的空間被大大壓縮，導(dǎo)致預(yù)售進(jìn)度稍顯遲緩?！秷蟾妗凤@示，2024年春節(jié)檔影片映前30天的日增想看總計為230.2萬，整體熱度低于2023年同期。其中初一的預(yù)售票房為6.19億元，預(yù)售比為46%，是自2019年春節(jié)檔以來數(shù)據(jù)最低的一年。因此，在今年春節(jié)檔開始之前，市場上曾出現(xiàn)過一些疑慮的聲音。
預(yù)售的成績直接影響著檔期首日票房（大年初一）?！秷蟾妗凤@示，大年初一的首日票房為13.45億元、場均人次為51.1人、上座率為40%，同比2023年有一定程度的降幅。但是此后市場開始漸熱，日間票房跌幅控制地相當(dāng)不錯，檔期內(nèi)整體走勢更加平順，后勁十足。
出現(xiàn)這種后勁足的情況，主要是由以下三點促成的。
一是影片質(zhì)量整體較高，過硬的品質(zhì)帶動影片口碑的發(fā)酵，“以映代宣”的新特征吸引更多觀眾走進(jìn)影院?！讹w馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》和《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》4部主力影片的貓眼評分均分達(dá)到了9.6分，為2019年以來的春節(jié)檔新高；豆瓣評分均分為7.6分，同樣是近5年的最高分。
二是今年的假期是從初一開始的，導(dǎo)致很多人的觀影決策有所推遲。這個可以從異地購票高峰細(xì)節(jié)看出。《報告》顯示，往年的異地購票占比高峰期從初二就開始，而今年推遲到初三，說明有很多返鄉(xiāng)過年的人群觀影決策“雖遲但到”，也側(cè)面解釋了春節(jié)檔票房后勁足的現(xiàn)象。
三是疊加情人節(jié)的假日效應(yīng)，進(jìn)一步釋放了觀影需求。2024年情人節(jié)正好是大年初五，當(dāng)日電影市場的票房為11.92億元，環(huán)比大年初四增長了25.2%，帶動了春節(jié)檔中后期的一波觀影小高潮。
進(jìn)一步拆解2024年春節(jié)檔80.16億元票房的構(gòu)成，會發(fā)現(xiàn)有兩個延續(xù)且突出的點。一個是三四線城市票房的占比進(jìn)一步提高至58.9%，為近5年新高。這說明“得下沉市場得春節(jié)檔”的規(guī)律依然奏效，并且有進(jìn)一步強化的趨勢。
另一個則是單人和多人觀影（3張及以上）比例均有提升，整體購票占比分別為20.5%和26.4%。其中《我們一起搖太陽》的單人觀影比例最高，達(dá)到37.1%；而《熱辣滾燙》的多人觀影比例最大，達(dá)到29.5%，合家歡屬性最強。
春節(jié)檔競爭格局：超頭領(lǐng)跑、兩強穩(wěn)定
80億元的檔期票房數(shù)字下，各個影片的表現(xiàn)也不盡相同，出現(xiàn)了超頭領(lǐng)跑、兩強穩(wěn)定發(fā)揮和中腰部表現(xiàn)不及預(yù)期的分層狀態(tài)。
所謂“超頭”主要是指《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》兩部電影，它們自帶爆款基因。前者是“賈玲減肥100斤”的熱度話題，后者是“含騰量100%”的大IP續(xù)作，因此不論是預(yù)售階段還是正式上映階段，都一直處于遙遙領(lǐng)先、交錯競爭的格局。
其中《飛馳人生2》以首日4.23億元的票房成為單日票房冠軍，而《熱辣滾燙》從第二天開始發(fā)力超越《飛馳人生2》，其后連續(xù)多日成為春節(jié)檔單日票房冠軍，且票房走勢曲線穩(wěn)健。根據(jù)貓眼專業(yè)版的票房預(yù)測，這兩部電影都將會取得30億+的票房成績，成為春節(jié)檔難以撼動的領(lǐng)跑選手。
超頭之下的《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》和《第二十條》雙雙發(fā)揮穩(wěn)定且不乏逆襲勢頭，成為春節(jié)檔無法繞過的兩強。
其中最大的驚喜當(dāng)屬《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》，這是熊出沒系列的第10部院線電影，已經(jīng)成長為國產(chǎn)動畫的最強IP之一?！秷蟾妗凤@示，《熊出沒》系列制作層面的升級帶來了購票人群畫像的變化，影片性別-年齡四分購票畫像逐年向均值偏移，開始跳出低幼觀影人群，實現(xiàn)破圈，有望在2024年首次完成20億量級的躍升。
緊隨其后的《第二十條》也在一定程度上完成了自我的逆襲。這部由張藝謀導(dǎo)演的現(xiàn)實題材電影，上映首日的上座率33.6%，遠(yuǎn)低于兩部領(lǐng)跑的真人電影和動畫片《熊出沒》。但隨著影片口碑的發(fā)酵，影片的上座率逐漸提升，大年初五達(dá)到峰值48.4%，帶動影片的單日票房走出了一條漂亮的逆跌曲線，穩(wěn)坐單日票房TOP3位置，貓眼專業(yè)版預(yù)測最終票房將會來到20億+的體量。
兩超30億+、兩強20億+的票房落點，讓今年春節(jié)檔市場的市場熱度徹底爆發(fā)。但盛歡之下，我們也應(yīng)該看到中腰部電影表現(xiàn)不及預(yù)期。比如《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等品質(zhì)同樣過硬、口碑上佳的影片，在票房上沒有取得應(yīng)有的成績，先后紛紛宣布撤檔，擇期再戰(zhàn)。
春節(jié)檔的3大啟示：檔期效應(yīng)再思考、她力量崛起和票價回歸理性
2024年春節(jié)檔雖然落幕，但是影片的上映還在繼續(xù)，票房紀(jì)錄還會不斷被刷新?？傮w來看有3大啟示，或者說新趨勢：
其一是檔期效應(yīng)的再思考。春節(jié)檔被認(rèn)為是全年最大的票倉之一，是眾多影片青睞的黃金檔期。但是這幾年的現(xiàn)實情況、尤其是今年中腰部影片的缺失讓人對春節(jié)檔產(chǎn)生了更多思考：檔期內(nèi)“馬太效應(yīng)”顯著，并非“雨露均沾”的競爭趨勢下，究竟什么樣類型題材的影片才適合檔期的屬性，這是擺在所有電影人面前繞不開的一道選擇題。
從另一個角度來看，這種思考是相當(dāng)有價值的。因為好電影、大制作的影片天然傾向于大檔期，如果未來大家對于春節(jié)檔這樣的檔期執(zhí)念被消除，更多選擇適合的檔期上映，這能夠?qū)﹄娪笆袌鲈龇逄罟绕鸬骄薮蟮奶嵴褡饔茫沟萌觌娪捌狈糠植几悠巾?，形成更加健康的定檔環(huán)境。
其二是電影“她力量”持續(xù)崛起?！八α俊庇袃蓪雍x，一層是女性電影創(chuàng)作者力量崛起，《熱辣滾燙》的導(dǎo)演賈玲自《你好，李煥英》大獲成功之后，又一次交上了一份令觀眾滿意的答卷，女性電影工作者的才華，甚至是創(chuàng)造現(xiàn)象級爆款的能力持續(xù)受到了市場的認(rèn)可。以這次春節(jié)檔電影為例，《報告》顯示，《熱辣滾燙》主創(chuàng)&角色提及率在所有真人影片中最高，觀眾更關(guān)注導(dǎo)演&演員賈玲，這說明賈玲這樣的女性創(chuàng)作者受到觀眾的歡迎。
另一層是影片所展現(xiàn)出來的女性勵志精神，得到用戶的情緒共鳴。春節(jié)檔期間最大的話題之一，便是《熱辣滾燙》中賈玲的勵志形象，相關(guān)微博話題#賈玲減了100斤#成為開年首個微博全站爆詞，對電影熱度的拉動效果明顯?！秷蟾妗凤@示，《熱辣滾燙》在成功實現(xiàn)人群破圈的同時，更偏向25歲+的女性用戶，說明影片中所表現(xiàn)出來的女性自我成長精神得到了女性用戶的共鳴，從而進(jìn)一步帶動影片票房的提升。
其三是電影票價回歸理性。往年春節(jié)檔，甚至是一些大檔期會出現(xiàn)票價上漲的情況，對一些價格敏感型消費者產(chǎn)生影響。但是今年春節(jié)檔的平均票價為49.1元，相比2022年和2023年同期均實現(xiàn)了下降，整體上更接近于2021年春節(jié)檔的票價水平。
在平均票價水平有所降低的情況下，依然能夠取得破紀(jì)錄的成績，并且觀影人次有了一定的提升，這說明票價、觀影人次和總票房之間已經(jīng)形成良好的循環(huán)，為電影市場的發(fā)展注入了強勁動力。
春節(jié)檔夢幻般的開局，為2024年一整年電影市場的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。文娛商業(yè)觀察相信，在中國經(jīng)濟(jì)強復(fù)蘇的和國產(chǎn)電影品質(zhì)加速向好的大背景下，五一檔、暑期檔、國慶檔，乃至全年的電影票房市場都將會充滿驚喜。