界面新聞?dòng)浾?| 吳容
界面新聞編輯 | 牙韓翔
“飯前不摜蛋，等于沒(méi)吃飯”。
一種融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”的、名為“摜蛋”的撲克牌游戲正在走紅。它的規(guī)則不像橋牌那么復(fù)雜，又因?yàn)橛兄诲e(cuò)的趣味性，使得摜蛋受到大家聚會(huì)、社交時(shí)歡迎。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全國(guó)摜蛋玩家已達(dá)1.4億人，僅在江蘇和安徽兩省就有超過(guò)2000萬(wàn)人。
摜蛋這一游戲最初起源于江蘇省淮安市，然后向華東及周邊地區(qū)流傳，但一度沒(méi)有在全國(guó)流行。而直到過(guò)去一年來(lái)，摜蛋和富豪、金融圈掛鉤，才真正勾起大眾們對(duì)它的興趣。《新民晚報(bào)》的報(bào)道稱，上海摜蛋協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)是坐擁400億元身家的東方財(cái)富董事長(zhǎng)其實(shí)，此事一度躍上微博熱搜。
摜蛋之所以能成為金融圈人士的愛(ài)好，原因在于這個(gè)主打團(tuán)隊(duì)配合、益智的游戲，適合破冰。也就是說(shuō)，輸贏也許不重要，重要的是通過(guò)摜蛋迅速打開(kāi)社交局面。
為此，摜蛋被稱為“社交神器”、“中年人的破冰游戲”。
摜蛋熱度之下，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品如撲克牌、發(fā)牌機(jī)、桌布、摜蛋秘籍等銷售。
想要簡(jiǎn)單參與摜蛋，可以無(wú)需準(zhǔn)備發(fā)牌機(jī)等，只需要2副撲克牌即可。為此，撲克牌就成為這波流行趨勢(shì)下最直接帶動(dòng)的產(chǎn)品。
浙江溫州的商家林玉珍從事?lián)淇伺?、桌游卡牌的批發(fā)生意，也在小紅書(shū)等線上平臺(tái)售賣摜蛋撲克牌。
摜蛋撲克比普通撲克尺寸大些，比零售價(jià)5元左右的普通撲克更貴，從10元至十幾元不等。她并未直接對(duì)界面新聞透露具體銷量數(shù)字，但她表示，去年下半年開(kāi)始摜蛋撲克牌訂單就在逐漸增多，今年春節(jié)之前更是“訂單多到忙不過(guò)來(lái)”。
比起零售，林玉珍更熱衷于團(tuán)單（5000-6000元起訂，如果按照10元一副計(jì)算，就是500-600副）。“團(tuán)單采購(gòu)客戶一般是知名銀行、證券公司等金融機(jī)構(gòu)”，林玉珍說(shuō)，摜蛋撲克通常會(huì)制作成禮盒裝，印上這家公司的logo，當(dāng)做春節(jié)等節(jié)日贈(zèng)禮。
摜蛋熱也直接拉動(dòng)了“中國(guó)撲克牌產(chǎn)業(yè)基地”浙江武義當(dāng)?shù)貜S商的銷量。
據(jù)《浙商》雜志報(bào)道，武義縣全縣撲克牌產(chǎn)量占全國(guó)近70%。
賓王撲克公司董事長(zhǎng)樓勤豐接受《浙商》雜志采訪時(shí)，2023年公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%，其中摜蛋撲克銷售對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有較大貢獻(xiàn)。浙江正點(diǎn)實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理余顯榮也表示，公司摜蛋撲克產(chǎn)品在去年8月上市，2023年公司營(yíng)收6億多元，其中撲克牌業(yè)務(wù)產(chǎn)值占公司總產(chǎn)值60%以上，同比呈明顯增長(zhǎng)。
上市公司方面，姚記撲克母公司姚記科技1月8日發(fā)布的2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，盈利5.3億元-6.5億元，同比增長(zhǎng)52%-86%。但這家公司并沒(méi)有提及到摜蛋相關(guān)。
在這股風(fēng)潮來(lái)臨之前，撲克牌行業(yè)一直較為靜態(tài)的行業(yè)，并不位于話題中心的位置。按照林玉珍的話來(lái)說(shuō)就是，“如果不是節(jié)假日、朋友聚會(huì)或者乘坐長(zhǎng)途火車等場(chǎng)景，基本上消費(fèi)者很少購(gòu)買撲克牌。”
而追溯歷史來(lái)看，中國(guó)是撲克牌生產(chǎn)大國(guó)，也是撲克牌消費(fèi)大國(guó)。據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)及思瀚產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)撲克牌消費(fèi)量于2014年達(dá)到頂峰53.68億副，較2004年增長(zhǎng)3倍有余。
此前高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，以及撲克牌進(jìn)入門檻不高等因素，自1990年代以來(lái)，不少中小企業(yè)進(jìn)入撲克牌賽道。根據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)撲克牌生產(chǎn)企業(yè)約有100多家，多集中在長(zhǎng)三角地區(qū)。
根據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，影響消費(fèi)者購(gòu)買撲克牌決策的主要因素中，質(zhì)量以98%位列第一，其次是品牌84%，而價(jià)格以82%位列第三位。
這些因素影響以及行業(yè)洗牌之下，撲克牌生產(chǎn)廠家主要分為兩類群體，一類是以姚記撲克為代表的，擁有較為先進(jìn)設(shè)備的規(guī)?；S，并占據(jù)中高端撲克牌市場(chǎng)；而另一類是小微企業(yè)，或者像林玉珍這樣經(jīng)營(yíng)撲克牌、桌游卡牌等多類卡牌生產(chǎn)商。
然而，近年來(lái)由于娛樂(lè)方式變得越來(lái)越多樣化，線下聚會(huì)形式在增多的同時(shí)，受到互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)等普及，網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、短視頻也在發(fā)展，這讓撲克牌行業(yè)受到一定沖擊。
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)年消費(fèi)量基本保持在40億副左右。2019年中國(guó)撲克牌消費(fèi)量約為40.4億副，2020年中國(guó)撲克牌消費(fèi)量約為42.23億副。
人們?cè)谶x擇其它娛樂(lè)活動(dòng)之余，撲克牌行業(yè)也面臨國(guó)際木漿價(jià)格持續(xù)走高，撲克牌專用紙的價(jià)格也逐年攀高的困境，這讓一些中小撲克牌廠商利潤(rùn)空間受到擠壓，而大型撲克牌廠商雖有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但也要開(kāi)始另謀其它業(yè)務(wù)來(lái)尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
例如，姚記撲克母公司姚記科技進(jìn)行多元化拓展，包括和騰訊在游戲上進(jìn)行合作，關(guān)注元宇宙領(lǐng)域，發(fā)展卡淘球星卡等體育文化業(yè)務(wù)，還參股了一家細(xì)胞公司。去年姚記科技提及，受益于游戲板塊貢獻(xiàn)，2023上半年公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)109%-119%。
由于單副摜蛋撲克價(jià)格不高，目前包括林玉珍在內(nèi)的參與者都在加大銷售摜蛋禮盒裝的力度。商家們會(huì)在禮盒里放入龍年日歷、摜蛋牌、筆記本、紅包等周邊產(chǎn)品，以此來(lái)抬高產(chǎn)品的溢價(jià)。在淘寶上，一款名為“摜蛋王牌青霜禮盒”的產(chǎn)品售價(jià)在500元。
只是，摜蛋到底是一種暫時(shí)的流行，還是有著持續(xù)的熱度，有待后續(xù)觀察。眼下，摜蛋正在逐漸邁向競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。2022年年底，國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心為競(jìng)技摜蛋項(xiàng)目制定了全國(guó)統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則。不過(guò)，摜蛋距離成為具備商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也許還有較長(zhǎng)的道路，而這都直接關(guān)系著中國(guó)撲克牌行業(yè)的未來(lái)。