界面新聞?dòng)浾?| 查沁君
界面新聞編輯 | 宋佳楠
當(dāng)AI從業(yè)者都在卷算力、卷技術(shù)時(shí)，一位賣AI課的網(wǎng)紅已經(jīng)賺了個(gè)盆滿缽滿。
他就是近日被流量和爭(zhēng)議裹挾的李一舟，被網(wǎng)友戲稱為“AI圈子里唯一一個(gè)可以和奧特曼平起平坐的華人大神”。
李一舟在抖音介紹里為自己貼了一連串標(biāo)簽：清華大學(xué)博士、三家科技公司創(chuàng)始人、融資數(shù)千萬(wàn)、職業(yè)經(jīng)理人，擅長(zhǎng)解決AI人工智能、商業(yè)模式、知識(shí)IP和流量問(wèn)題。
在上述光鮮人設(shè)的包裝下，他從大學(xué)至今，一路靠著信息差、知識(shí)付費(fèi)紅利、名校效應(yīng)玩轉(zhuǎn)“流量生意”。
抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)是他的三個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，其視頻內(nèi)容均是充滿爭(zhēng)議的流量性話題，比如《1000萬(wàn)和上清華應(yīng)該怎么選》，標(biāo)黃的大字體格外吸睛。
貫穿視頻的營(yíng)銷邏輯還體現(xiàn)在，對(duì)于很多話題，李一舟并不直接給出一個(gè)確定的答案。他會(huì)表示，學(xué)習(xí)AI就能了解大數(shù)據(jù)，更能更接近答案，從而將話題引向賣課。
其慣常的銷售套路還有強(qiáng)調(diào)稀缺性，制造時(shí)間緊迫感，就像街邊清倉(cāng)甩賣的門店一樣——永遠(yuǎn)是最后一天。
比如最近賣爆的《每個(gè)人的人工智能課》，李一舟會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)名額所剩無(wú)幾，直播特惠價(jià)199元，下播就漲價(jià)。但下播后，櫥窗顯示的課程價(jià)格仍為199元，且不存在所謂的名額限制。
為了一探究竟，界面新聞?dòng)浾呋ㄙM(fèi)199元購(gòu)買了該課程。付費(fèi)成功后，隨即收到一則歡迎入學(xué)的短信，附有人工智能課程鏈接，以及添加助教老師的聯(lián)系方式。
“歡迎加入一舟的AI課堂?！敝汤蠋煱l(fā)來(lái)問(wèn)候，并拋出三個(gè)鏈接，分別為此次課程資源的三大部分：一是AI錄播課；二是AI工具集合；三是人工智能學(xué)習(xí)資料。最后，助教還發(fā)來(lái)一個(gè)保姆式的操作使用視頻。
點(diǎn)擊第一個(gè)鏈接會(huì)發(fā)現(xiàn)，《每個(gè)人的人工智能課》標(biāo)價(jià)999元，已售21.7萬(wàn)份。該課程宣稱有40節(jié)課，但實(shí)際只有39節(jié)，第36個(gè)視頻是缺失的。視頻時(shí)長(zhǎng)短的僅兩分鐘，長(zhǎng)的約20多分鐘，大部分在十分鐘內(nèi)。
前五個(gè)視頻分別為一舟生圖、語(yǔ)言模型的操作界面介紹等，技術(shù)操作和理解難度不大。網(wǎng)上也能搜到大量免費(fèi)教學(xué)視頻。
第六至第十個(gè)視頻里，李一舟分別介紹了什么是算力和Token、人工智能和AI 2.0的概念及用法，均屬于簡(jiǎn)單的科普性知識(shí)。
之后，針對(duì)不同人群，李一舟介紹了人工智能如何輔導(dǎo)孩子、打工人如何用好AI、老板如何降本增效。他花了24分鐘講解“如何讓孩子快樂(lè)學(xué)習(xí)”。
對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)，較為實(shí)用的技能或是如何利用AI找工作。比如讓AI幫忙制作、修改和優(yōu)化簡(jiǎn)歷、申請(qǐng)職位，以及用AI模擬面試官來(lái)進(jìn)行無(wú)限次一對(duì)一面試。
當(dāng)談及老板和高管如何用AI賦能公司降本增效時(shí)，李一舟以自己的公司為例，提出目前流行的四種措施，包括智能銷售、智能客服、智能運(yùn)營(yíng)、智能寫(xiě)作等。
這集視頻最后，李一舟打起了廣告。他稱公司正在研發(fā)AI客服系統(tǒng)，目前仍處于收集各行各業(yè)痛點(diǎn)的早期階段，且“只在少數(shù)老客戶端進(jìn)行非常謹(jǐn)慎的試點(diǎn)操作”，感興趣的學(xué)員需支付對(duì)應(yīng)的成本。
更被人質(zhì)疑有硬廣嫌疑的是，接下來(lái)長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)小時(shí)的“加餐”視頻。
李一舟分別與極?？萍紕?chuàng)始人武彬、特看科技創(chuàng)始人樂(lè)乘進(jìn)行了對(duì)談。武彬的公司主要為商家提供AI自動(dòng)生成虛擬拍攝、圖文排版、短視頻及視頻切條等服務(wù)。樂(lè)乘此前為阿里資深產(chǎn)品專家，一手推出AI設(shè)計(jì)平臺(tái)“魯班”，并正式進(jìn)入AI圈，直至近年轉(zhuǎn)變身份開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。
在講述數(shù)字人的綜合案例時(shí)，李一舟花了兩節(jié)課，運(yùn)用剪映向?qū)W員演示了如何做數(shù)字人視頻，也被人質(zhì)疑植入廣告。
后續(xù)的課程則是集中介紹各種AI工具的使用和演示。比如快速制作PPT、AI圖片放大、AI去除圖片背景、AI生成Logo及圖像等等。
課程最后，李一舟還向?qū)W員分享了自己的“核心秘密”——如何進(jìn)行時(shí)間管理。其中一個(gè)方法是做一個(gè)時(shí)間記錄表，至少記錄一個(gè)星期，用來(lái)統(tǒng)計(jì)、分析、回顧，他還分享了自己“典型”的一天是如何度過(guò)的。
“像我這種小白第一次看課都能學(xué)懂。”有學(xué)員在商品下方評(píng)價(jià)稱。其它的正面評(píng)價(jià)還包括發(fā)貨快、講解深入淺出等，手把手教會(huì)你如何與實(shí)際場(chǎng)景結(jié)合使用。
但更多的是吐槽，利用信息差“割韭菜”、“缺乏真正的干貨”是多數(shù)人的共同感受。
“199元課程里幾乎都沒(méi)有有用的東西。”有位學(xué)員表示，李一舟還在直播課中讓學(xué)員升級(jí)1980元的高階課，“完全是騙子的套路，我在學(xué)習(xí)群發(fā)表觀點(diǎn)，立即被拉黑踢岀群。”
即使不升級(jí)高階課，199元也僅僅只是門檻費(fèi)而已。
李一舟在課程里演示的“一舟智能”平臺(tái)，能讓用戶體驗(yàn)問(wèn)答、文生圖等功能。但使用這些功能，需要消耗“算力”，購(gòu)買課程的用戶能免費(fèi)獲得110萬(wàn)算力，超出部分需要額外付費(fèi)。
110萬(wàn)算力能使用多久？
界面新聞?dòng)浾唠S機(jī)提了一個(gè)問(wèn)題，消耗了上千算力；簡(jiǎn)單生成一張圖片，消耗了一萬(wàn)算力。如果想要更快更好的效果，調(diào)用更高級(jí)的模型，就得升級(jí)會(huì)員獲得更高算力。但即使成為高級(jí)會(huì)員，“算力”也還是有最高限制。
“一舟智能”平臺(tái)還被質(zhì)疑是套殼網(wǎng)站，通過(guò)調(diào)取主流AI平臺(tái)的接口來(lái)提供服務(wù)、收取會(huì)員費(fèi)。一位AI創(chuàng)業(yè)者告訴界面新聞，一舟智能的整個(gè)架構(gòu)也是外包團(tuán)隊(duì)搭建的，相關(guān)網(wǎng)站甚至沒(méi)有備案。
據(jù)該人士向界面新聞提供的從業(yè)者交流群信息顯示，一舟智能背后的技術(shù)提供方“AI提示詞”負(fù)責(zé)人在群中辯稱，“不存在套殼，大模型都是授權(quán)的，很多都是商用付費(fèi)，每個(gè)月至少付百萬(wàn)費(fèi)用分給開(kāi)發(fā)者、模型等?！?/span>
但即便如此，仍有群友指出，其微調(diào)訓(xùn)練的插畫(huà)模型被該平臺(tái)使用，且未收到一舟智能的任何費(fèi)用。
盡管李一舟飽受爭(zhēng)議，還是有人源源不斷地為其買單。
據(jù)投中網(wǎng)援引一位資深MCN創(chuàng)業(yè)者數(shù)據(jù)，三年時(shí)間，李一舟僅通過(guò)賣課就賺了1.75億元。其中《每個(gè)人的人工智能課》收入2786萬(wàn)元，單價(jià)2980元的《一舟一課》收入為1.49億元。這大概是半年前的數(shù)據(jù)，還不包括“一舟智能”會(huì)員等產(chǎn)品收入。
而在一些二手交易平臺(tái)，資源早已擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，李一舟199元的AI課程最低只需1.5元就可獲得。
李一舟憑借自己出色的直播間話術(shù)和場(chǎng)控能力，快速收割屬于他的那批目標(biāo)“粉絲”。技巧之外，他更是精準(zhǔn)捕捉到遭遇不同程度職業(yè)困境的打工人，他們渴望提升自己，迫切希望抓住一個(gè)風(fēng)口。
流量和焦慮互相交織的AI世界，遠(yuǎn)不止一個(gè)李一舟。
近日，隨著Sora的橫空出世，一批打著Sora課程培訓(xùn)的個(gè)體老師也如雨后春筍般涌現(xiàn)。他們多聚集在一款知識(shí)社群——知識(shí)星球上，創(chuàng)建屬于自己的星球，發(fā)布信息、提供知識(shí)服務(wù)。其它用戶若想成為星球的一員，需支付星主設(shè)置的費(fèi)用。
據(jù)界面新聞不完全統(tǒng)計(jì)，目前知識(shí)星球上帶有Sora關(guān)鍵詞的星球已達(dá)40余個(gè)，其中13個(gè)需付費(fèi)才能加入，費(fèi)用在幾十到數(shù)百元不等。不少星球最近才剛剛成立，成員數(shù)已經(jīng)過(guò)百，當(dāng)前收入預(yù)計(jì)也有近萬(wàn)元。
在微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等其它平臺(tái)，也有不少博主通過(guò)整理Sora相關(guān)資訊來(lái)制造AI焦慮。他們以“錯(cuò)過(guò)AI風(fēng)口就是錯(cuò)過(guò)時(shí)代紅利”等標(biāo)題吸引粉絲，試圖通過(guò)咨詢、授課等形式變現(xiàn)。
從區(qū)塊鏈、元宇宙到AIGC，再到今年的Sora，每一個(gè)新風(fēng)口涌起時(shí)，最先起飛的往往是那些利用信息差和技術(shù)焦慮的賣課人，而真正的行業(yè)探索漫長(zhǎng)而艱難。