文|化妝品觀察
近日，瑞玞生物醫(yī)學(xué)（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瑞玞生物”）發(fā)生工商變更，新增格力集團(tuán)旗下珠海格創(chuàng)新空間產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“珠海格創(chuàng)新基金”）等為股東。
公開(kāi)資料顯示，瑞玞生物成 于2021年，是一家醫(yī)療美容產(chǎn)品及材料研發(fā)+生產(chǎn)+銷(xiāo)售一體的綜合型公司，已推出護(hù)膚品牌TECHGENE她境以及專業(yè)院線品牌di-Rejuv氐瑞等。
據(jù)企查查，珠海格創(chuàng)新基金于2023年4月成立，以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動(dòng)，執(zhí)行事務(wù)合伙人為珠海格力股權(quán)投資基金管理有限公司（格力金投100%持股），注冊(cè)資本10億元。完成此次投資后，珠海格創(chuàng)新基金擁有瑞玞生物3.9213%的股份。
不僅如此，2023年10月，珠海格力電器股份有限公司還申請(qǐng)一項(xiàng)名為“美妝冰箱”的專利，專利摘要顯示，本申請(qǐng)涉及冰箱技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種美妝冰箱，該美妝冰箱包括箱體、烘干組件和制冷組件。
入局美妝的動(dòng)作不斷，格力動(dòng)真格了？
01 格力入局，瑞玞生物已獲三輪投資
一家成立不到3年的企業(yè)，如何獲得格力旗下基金的青睞？
《化妝品觀察》了解到，瑞玞生物董事長(zhǎng)為陸 岐，擁有20余年醫(yī)藥從業(yè)背景，曾打造年銷(xiāo)售額10億的玻尿酸品牌。在推出她境、氐瑞等品牌時(shí)，瑞玞生物成功突破植物細(xì)胞囊泡提取技術(shù)、囊泡包裹遞送技術(shù)等。
較強(qiáng)的科研實(shí)力，或是企業(yè)獲投資的重要原因。
氐瑞官微顯示，瑞玞生物在全球范圍內(nèi)建有4個(gè)技術(shù)研發(fā)中心，包括美國(guó)細(xì)胞囊泡研究所、深圳本部研發(fā)中心等；并與中國(guó)科學(xué)院大學(xué)、中科院上海藥物研究所、美國(guó)德州大學(xué)西南醫(yī)學(xué)研究中心等團(tuán)隊(duì)建立合作。
同時(shí)，她境品牌官微提及，技術(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)美妝的超越起著支撐作用，她境人參泡泡精華憑借細(xì)胞囊泡智能遞送技術(shù)和專研配方，在新成分、新技術(shù)領(lǐng)域初露鋒芒。
目前，她境品牌已推出人參泡泡精華液、紫茉莉面膜等產(chǎn)品?；蛞蛲瞥鰰r(shí)間不長(zhǎng)，其系列單品在天貓、抖音等平臺(tái)的銷(xiāo)量并不高，部分商品已售數(shù)量為兩位數(shù)。
來(lái)源：她境品牌官微
相較而言，氐瑞的銷(xiāo)售情況良好。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，截至2023年底，氐瑞已與深圳數(shù)十家醫(yī)美機(jī)構(gòu)等建立了合作。
有業(yè)內(nèi)人士表示，有格力旗下基金的加持，瑞玞生物或能取得更快發(fā)展。
截至目前，瑞玞生物已獲得三輪投資。企查查信息顯示，2021年11月，瑞玞生物獲得第一輪（天使輪）投資，投資者為深圳鴻邦盛資產(chǎn)；2023年1月，蘇州貝格致遠(yuǎn)投資管理有限公司對(duì)其進(jìn)行股權(quán)投資；本月，瑞玞生物再一次獲得股權(quán)投資，由珠海格創(chuàng)新基金領(lǐng)投。
02 “巨頭跨界美妝”的三大形式
不止格力，近年來(lái)，有多家知名企業(yè)跨界美妝。綜合來(lái)看，“巨頭跨界美妝”主要基于三種形式。
其一，投資。格力旗下基金投資瑞玞生物，便是案例之一。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，格力金投目前投資項(xiàng)目有數(shù)十個(gè)，瑞玞生物系其首個(gè)與美妝相關(guān)的投資項(xiàng)目。
與此同時(shí)，A股上市企業(yè)豫園股份，曾通過(guò)投資收購(gòu)復(fù)星津美，而間接持有AHAVA和WEI兩家化妝品企業(yè)的股份，由此實(shí)現(xiàn)美妝業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，2022年，其化妝品板塊銷(xiāo)售超4億元。此外，豫園股份還于2023年聯(lián)合多家投資機(jī)構(gòu)組建設(shè)立規(guī)模為10億元的投資基金，重點(diǎn)投資消費(fèi)領(lǐng)域。
其二，推出美妝產(chǎn)品。鴻星爾克、多家知名酒企，正是其中的典型。據(jù)悉，鴻星爾克品牌創(chuàng)始人、鴻星爾克投資公司董事長(zhǎng)吳榮光的控股企業(yè)多映生物，通過(guò)旗下子公司推出多映等美妝品牌，這一品牌的代工廠是諾斯貝爾。
同時(shí)，包括瀘州老窖在內(nèi)的知名酒企，同樣推出過(guò)美妝產(chǎn)品。例如瀘州老窖曾分別與氣味圖書(shū)館、貝麗絲等香水品牌合作推出香水產(chǎn)品，還曾與老中醫(yī)化妝品聯(lián)合開(kāi)發(fā)酒糟面膜。此外，洋河、李渡等酒企都曾推出過(guò)面膜產(chǎn)品。
其三，新技術(shù)、新原料亦是突破口。以茅臺(tái)為例，去年，其申請(qǐng)的“一種醬香型白酒大曲抗菌多肽及其在制備抗炎藥物中的應(yīng)用”專利獲得授權(quán)，根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利公示，這項(xiàng)發(fā)明中提及的“抗菌多肽”可用于食品、化妝品或者消殺劑的制備。
去年登陸港股的燕之屋，曾于2022年備案化妝品新原料“燕窩肽”，正式踏足美妝領(lǐng)域；同樣通過(guò)備案化妝品新原料跨界的還有東阿阿膠，其備案的新原料名為“驢乳粉”。
03 美妝已進(jìn)入新周期
“無(wú)論是從市場(chǎng)潛力、消費(fèi)者需求，還是從營(yíng)銷(xiāo)、科技的角度來(lái)看，美妝行業(yè)都充滿了機(jī)會(huì)。”一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，“巨頭跨界美妝”如果能與品牌特色、消費(fèi)者需求緊密結(jié)合，就有可能創(chuàng)造出新的市場(chǎng)熱點(diǎn)?！八麄兓蚩粗械牟粌H是現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)模，更是未來(lái)美妝行業(yè)在智能化、個(gè)性化等方面的巨大發(fā)展空間。”
當(dāng)前，美妝行業(yè)仍存在一定的想象空間。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。
開(kāi)源證券近期發(fā)布的研報(bào)顯示，今年1月，天貓+抖音渠道護(hù)膚/彩妝銷(xiāo)售額分別為133.74億元/81.28億元，同比增速分別達(dá)到57.0%及102.8%，表現(xiàn)亮眼。值得注意的是，研報(bào)提及，該增速系受春節(jié)錯(cuò)期影響。
“雖然2024開(kāi)年美妝市場(chǎng)有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)反饋，但不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)已進(jìn)入低增長(zhǎng)時(shí)代。新的周期里，企業(yè)更要在科研領(lǐng)域持續(xù)深耕，建立更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘?！鄙鲜鲑Y深業(yè)內(nèi)人士表示，這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。對(duì)于想要入局美妝的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要有強(qiáng)大的初始動(dòng)力，更要有持之以恒的耐力和毅力，才能在這場(chǎng)耐力賽中脫穎而出。