文|ACGx
“不要活在別人定義的成功里，問清自己究竟想要的是什么。”
這樣一句如成年人心靈雞湯般的臺詞出現(xiàn)在《熊出沒》最新大電影中，顯然是在觀眾意料之外的，但仔細(xì)一想，好像又在意料之中。
所謂意料之外，皆因《熊出沒》動畫從誕生之初面向的受眾都是兒童，其播放渠道一直以來都是電視臺的少兒頻道和視頻平臺少兒動畫專區(qū)，故事類型和敘事內(nèi)核都貼合兒童觀眾的成長需求。意料之中，指的是這個IP發(fā)展至今已有12年，以00后為代表的那一批《熊出沒》粉絲即將成年或已成年，在院線大電影迎來第10部的時候，是時候為他們做一部既有情懷又蘊(yùn)含人生感悟的作品了。
截至2月19日，《熊出沒》的10周年大電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》收獲了超過15億票房，位列春節(jié)檔票房第4位，也再度刷新了該系列的票房紀(jì)錄，貓眼專業(yè)版預(yù)測最終票房為19.7億元。盡管常年躋身競爭激烈的春節(jié)檔，但《熊出沒》與其他電影之間早已形成了足夠大的差異，這是其動畫表現(xiàn)形式和兒童為主的受眾群體決定的，這也使得該系列大電影的競爭對手永遠(yuǎn)都只有它自己。
2021年，ACGx曾在《流水的春節(jié)檔，鐵打的》一文中，分析了《熊出沒》大電影的獨(dú)特優(yōu)勢。這種優(yōu)勢來自兩個方面，一是該系列逐漸形成的工業(yè)化電影制作能力和不斷迭代的制作技術(shù)，這能給觀眾帶來良好的院線觀影感受；二是用當(dāng)下流行的元素包裝故事，通過角色之間正向的情感鏈接去升華故事主題，由此逐漸獲得成年觀眾的認(rèn)可，向“合家歡”逐漸靠攏。這兩點(diǎn)的有效結(jié)合，形成了《熊出沒》大電影成功的方法論。
做到了第10年的《熊出沒》大電影在遵循這一方法論的前提下，想要迎來更大的自我突破。
這種突破一如既往地體現(xiàn)在技術(shù)層面?！赌孓D(zhuǎn)時空》應(yīng)用新的技術(shù)去細(xì)化場景細(xì)節(jié)，近200個場景一共有1300多個特效鏡頭，最后大戰(zhàn)中使用了特效粒子量近2億個去實現(xiàn)逼真的煙霧效果。相較于過去的大電影來說，《逆轉(zhuǎn)時空》的視效又一次實現(xiàn)了升級，電影也首次推出了包括iMAX在內(nèi)的高規(guī)格放映版本，體現(xiàn)出了制作方高度的電影工業(yè)化制作能力。在影院中觀影時，可以多次見到那些“躍出”銀幕的道具帶給小觀眾們的驚喜與快樂。
為了貼合電影10周年，《逆轉(zhuǎn)時空》在故事內(nèi)核上進(jìn)行了大跨步的升級，想要給年齡層面更大的觀眾講述人生道理。但是受制于系列大電影一貫以來的敘事規(guī)則，這種故事內(nèi)核方面的突破卻顯得淡而無味。
《熊出沒》的前幾部大電影里，出現(xiàn)過穿越、人工智能、外星智慧等熱門元素，故事內(nèi)核關(guān)乎親情、友情，是兒童觀眾有著切身體會、可以較為輕易理解的。在《逆轉(zhuǎn)時空》引入了近幾年大熱的“平行世界”這一概念，講述了進(jìn)入大城市、變身“打工人”的光頭強(qiáng)，得到一次人生重選的機(jī)會，他跨入舊時間線上不同的時間碎片去拯救熊大熊二，最終明白了自己真正想要的是什么。
這一次的故事內(nèi)核是聚焦于成年人對人生的選擇，可以說是一次緊跟《熊出沒》粉絲成長的故事主題。電影也很討巧地串聯(lián)起過去多部電影的名場面和重要角色，對青年粉絲群體而言可謂是情懷拉滿。
不過，《熊出沒》的制作方華強(qiáng)方特很清晰地了解，撐起《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房的主要人群，還是學(xué)齡兒童觀眾和他們的父母，電影的排片也主要集中在非黃金場次的白天時段。這使得《逆轉(zhuǎn)時空》一方面討好青年粉絲，一方面又要努力延續(xù)大電影一貫的特色，最終呈現(xiàn)出來的，是在故事內(nèi)核升華的同時，依舊貢獻(xiàn)給觀眾大量搞笑卻缺乏邏輯的敘事。
影院里的小觀眾們有的時候能夠感受到電影里角色們的快樂，但有的時候卻無法明白光頭強(qiáng)作為社會人的痛苦和掙扎。能夠看懂故事內(nèi)核的父母觀眾，卻認(rèn)為電影的敘事手法過于簡單、粗糙，淚點(diǎn)、燃點(diǎn)和笑點(diǎn)都較為刻意。另外，為了保證劇情趣味性和完整性，《逆轉(zhuǎn)時空》在設(shè)定和劇情方面“致敬”了多部海外電影的經(jīng)典情節(jié)和鏡頭，則備受成年觀眾詬病。
在豆瓣上，不少觀眾直接點(diǎn)名《逆轉(zhuǎn)時空》“致敬”的電影，包括《閃電俠》《毒液》《頭號玩家》《X戰(zhàn)警》《功夫熊貓》等等，影片的豆瓣評分也從7.1跌至6.9。對優(yōu)秀影視作品情節(jié)、片段的“借鑒”“致敬”，在內(nèi)容創(chuàng)作中并不少見，但如果這些“借鑒”“致敬”的片段與電影敘事之間缺乏有效的融合，就會顯得生硬且刻意。
比如《逆轉(zhuǎn)時空》讓“10年之約”情懷達(dá)到了高潮的終局大戰(zhàn)，在舊世界線中設(shè)計了前作多名重要角色悉數(shù)登場的這一幕。由于登場設(shè)計略顯潦草——來自一顆事先毫無說明的金色球，非粉絲觀眾毫不留情稱這一段和《復(fù)聯(lián)4》大戰(zhàn)相似度極高的情節(jié)為“熊出沒版復(fù)仇者聯(lián)盟之終局之戰(zhàn)”。青年粉絲們則不然，看到光頭強(qiáng)最終化身為光頭·超能力·強(qiáng)，拿出了珍藏多年的伐木電鋸秒殺最終Boss時，最大的感受是“我的童年又回來了”。
糅合海外知名電影情節(jié)的大雜燴創(chuàng)作模式，一直被《熊出沒》大電影反復(fù)運(yùn)用。盡管成年人觀眾一眼就看出里面的門道，不過靚麗的畫面、有趣的人設(shè)、搞笑的情節(jié)和簡單直接的善惡對立，配以出色的3D電影特效，卻令兒童觀眾相當(dāng)受用。而今，隨著《熊出沒》大電影在春節(jié)檔的影響力越來越大，電影開始在某些方面傾于服務(wù)年齡更大的粉絲群體，實際上是這個IP發(fā)展到一定時間時，想要嘗試去抓住兒童觀眾、青年粉絲的一次嘗試。
長線型兒童向IP提升既有粉絲黏性，同時拓寬受眾面的過程中，比較直接的做法是做內(nèi)容分層。
比如連載類動畫可以基于相同世界觀、角色做青年受眾層面的故事，《精靈葉羅麗》的番外《葉羅麗×冰蓮花》，《喜羊羊與灰太狼》的《嫁人就嫁灰太狼》都曾經(jīng)做過這種嘗試。
或者基于已有的制作能力直接開啟一個全新IP，比如華強(qiáng)方特曾經(jīng)出品的青年向動畫電影《俑之城》。
做兒童向IP的公司一旦要直面年齡層面更高的受眾群體，必然會受到更嚴(yán)苛的審視，與《熊出沒》同為一家公司的《俑之城》，豆瓣僅有5.8分，票房不到7000萬元。而今，電視動畫做了12年、登上大銀幕已經(jīng)滿10年的《熊出沒》，想要在一部電影里通過不同的要素去滿足不同年齡層面的粉絲和觀眾的觀影感受，這顯然給電影的內(nèi)容創(chuàng)作增加了更大的難度。
在國內(nèi)的兒童向動畫電影里，《熊出沒》系列大電影在故事完整性和情節(jié)趣味性方面都已經(jīng)做到了頭部，曾經(jīng)想要追趕《熊出沒》的其他國內(nèi)兒童向IP也都逐一敗下陣。這也使得此次的《逆轉(zhuǎn)時空》在故事內(nèi)核成人化時依然能夠抓住潛在受眾，繼續(xù)擴(kuò)大其已有的市場優(yōu)勢。不過，當(dāng)越來越多粉絲成長為青年，他們的審美能力也在逐步提升，大雜燴創(chuàng)作模式容易引起反感，賣情懷這種方式顯然也不能經(jīng)常用，未來的《熊出沒》大電影還能夠兒童觀眾、青年粉絲和一手抓嗎？