界面新聞記者 | 富充
界面新聞編輯 | 牙韓翔
受越南等市場拖累，喜力集團(tuán)2023年全球各業(yè)績指標(biāo)有所下降，但企業(yè)在華業(yè)務(wù)仍保持上升勢頭。
喜力集團(tuán)2023年財報數(shù)據(jù)顯示，2023年全年喜力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入363.75億歐元，同比增長4.90%；實(shí)現(xiàn)凈收入303.62億歐元，同比增長5.7%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤32.29億歐元，同比下降24.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤23.04億歐元，同比下降14.1%。
銷量方面，整體而言，2023年，喜力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總銷量2426萬千升，同比下降5.57%（有機(jī)下降4.7%）。其中，亞太地區(qū)銷量430萬千升，同比下降10.42%（有機(jī)下降10.4%）；非洲、中東和東歐銷量348萬千升，同比下降11.22%（有機(jī)下降6.3%）；美洲市場銷量884萬千升，同比下降0.11%（有機(jī)下降0.1%）；歐洲市場銷量764萬千升，同比下降5.91%（有機(jī)下降5.4%）。高端啤酒亦在全球出現(xiàn)5.9%銷量下滑。
喜力集團(tuán)此番整體銷量下降，其中60%是由于尼日利亞和越南市場的大幅萎縮。而高端啤酒銷量下降則主要受越南業(yè)績不佳及企業(yè)退出俄羅斯市場影響，據(jù)外媒報道，喜力集團(tuán)去年在越南的營業(yè)利潤同比下降了32%。
去年，喜力集團(tuán)在全球多個市場實(shí)行大幅提價，企業(yè)曾表示此舉是導(dǎo)致銷量下滑的直接原因，同時成本的上漲也攤薄了利潤。喜力預(yù)計，明年成本通脹將有所緩解，將消除進(jìn)一步提價的壓力。
事實(shí)上，喜力集團(tuán)在2023年的下滑勢頭，在去年上半年便已顯現(xiàn)。喜力啤酒2023年上半年凈營收145.1億歐元，低于預(yù)期的148億歐元；凈營收內(nèi)生增速6.6%，低于預(yù)期的8.5%；經(jīng)營利潤19.4億歐元，低于預(yù)期的21億歐元；凈利潤11.5億歐元，低于預(yù)期的12.5億歐元。2023年7月底喜力財報發(fā)布后，企業(yè)緊接著就因上半年營收和凈利潤低于預(yù)期，下調(diào)全年預(yù)期。
但值得注意的是，去掉上述業(yè)績表現(xiàn)不佳的市場后，喜力集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的業(yè)績尚可，尤其是中國市場發(fā)展勢頭較好。根據(jù)財報，除越南、俄羅斯兩個市場之外，喜力全球高端啤酒銷量上漲共計1.1%。其中39個市場的增長基礎(chǔ)廣泛，最顯著的是中國、巴西、埃塞俄比亞等。喜力Silver產(chǎn)品目前在中國、越南和美國為首的50個市場銷售，銷量增長在30%以上。
喜力在中國市場的開發(fā)，得益于與華潤的戰(zhàn)略合作，目前喜力剛剛度過攜手華潤的第五年。
來自荷蘭的喜力集團(tuán)是僅次于百威的全球第二大啤酒釀造商，在上世紀(jì)90年代中期就已進(jìn)入中國市場，但對于本土開拓卻較為有限。2018年，喜力決定選擇與華潤戰(zhàn)略合作，華潤集團(tuán)旗下的華潤創(chuàng)業(yè)斥資4.64億歐元，收購喜力集團(tuán)0.9%的股權(quán)，而喜力則間接持有華潤20.7%股權(quán)。
華潤啤酒掌舵人侯孝海曾公開表示，盡管喜力在中國擁有3家工廠，銷售也有一定規(guī)模，但渠道力較弱，分銷能力不足。而華潤啤酒在中國擁有強(qiáng)大且縱深的分銷網(wǎng)絡(luò)，可以很好的幫助喜力在中國落地和發(fā)展。
2019年華潤集團(tuán)旗下公司正式接管喜力在華業(yè)務(wù)，此次合作也被亞洲金融評為2019年最佳并購案。該年，華潤雪花的凈利潤大漲34.3%。此后4年中，喜力中國業(yè)務(wù)也一直保持著高增速。2023年第三季度，喜力中國市場銷量增長高達(dá)40%，中國也成為喜力第二大市場。
目前，利潤率更高的高檔產(chǎn)品條線更受啤酒頭部企業(yè)重視，大品牌對該條線競爭日趨激烈。此前，百威占據(jù)中國高端啤酒的絕對比例。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，百威在中國高端市場占有率在2015年時將近50%；但隨著其他各大企業(yè)對高端業(yè)務(wù)的布局加碼，到了2020年，上述比例下滑到42%左右，且下滑趨勢還在持續(xù)。
為了提高各檔次產(chǎn)品市占率，多家頭部企業(yè)采取“國際品牌+本土品牌”的模式，覆蓋高、中、低檔價位的飲酒需求。國際品牌方面，百威包含科羅娜、福佳等品牌，嘉士伯的并購為重慶啤酒帶來嘉士伯、1664等品牌，喜力也為華潤啤酒在該條線的競爭上提供助力。