文|時代周報 何明俊 李睿妍
編輯|魏 瓊
最長春節(jié)假期收官，各類熱搜話題引爆走親訪友的談資，話題背后新消費和生活方式備受關(guān)注。
今年春節(jié)假期，美甲行業(yè)可謂站上了“C位”。在小紅書等社媒平臺以“美甲”為關(guān)鍵詞搜索，筆記數(shù)量多達1606萬篇，熱度最高的單篇點贊數(shù)超過32萬，“千元美甲”詞條登上各大平臺熱搜榜?！斑^年做美甲需加收‘過年費’”、“預(yù)約難一號難求”等話題引發(fā)熱議。
“過年期間根本約不到，好幾家店都要提前一個星期搶號，我連續(xù)三天早上9點準(zhǔn)時搶號才預(yù)約到，做個美甲和搶演唱會門票一樣困難?！眲倓傋龊谩靶麓簯?zhàn)甲”的張萌（化名）接受時代周報采訪時吐槽美甲預(yù)約難。
時代周報觀察發(fā)現(xiàn)，大部分美甲店在春節(jié)前普遍加收50-100元不等的服務(wù)費，整體美甲價格較平時翻倍。高價之下仍家家預(yù)約爆滿，如此“盛況”從一月底持續(xù)至大年初九。有美甲從業(yè)者發(fā)朋友圈調(diào)侃“搓美甲到差點搓暈了”。
01 千元美甲引熱議，“指甲蓋上的藝術(shù)”貴過一線城市房價
美甲費用增加并未勸退消費者的熱情。大年初一就做好新美甲的余麗麗（化名）向時代周報表示，她做的美甲被加收了一百元的服務(wù)費?！凹由戏?wù)費，整體費用確實比之前增加了好多。但過年做美甲圖個喜慶，俗話說‘美甲滿鉆，來年滿賺’”！余女士說到。
但并不是所有消費者都能接受春節(jié)期間的高價美甲，時代周報觀察發(fā)現(xiàn)，也有網(wǎng)友對于美甲加收“春節(jié)費”感到不解，“春節(jié)要收春節(jié)費，以后是不是每個節(jié)日都要收費？”
談及春節(jié)期間收取服務(wù)費的問題，廣州某美甲店店主向時代周報透露，過年期間用人成本變高，增加的服務(wù)費一部分是美甲師的加班費?！懊磕甏汗?jié)期間顧客最多，是一年一度的黃金期，顧客數(shù)量是平時的好幾倍。相應(yīng)的，我們收益較平時有所增加?！鄙鲜龅曛髡f到。
春節(jié)期間美甲價格一路狂飆，有美甲價格已邁過千元門檻，甚至有款式價格過萬元。
隨著千元美甲在輿論場上越來越高的出現(xiàn)頻次，消費者對行業(yè)價格飛漲有了更明顯的感受。
社交網(wǎng)站上有許多網(wǎng)友分享了她們千元級別的美甲，大多涉及手繪、立體、浮雕、暈染等技術(shù)難度更高的款式，完成度、精致度也更高。春節(jié)期間則是以各種形態(tài)的龍為主，價格也如龍一般“騰空”。這樣款式的千元美甲一般耗時較長，需要5、6小時甚至十幾個小時。針對越來越復(fù)雜的美甲款式，網(wǎng)友辣評“你們美甲界是要考研嗎”？
據(jù)了解，有的美甲款式價格甚至過萬元，款式復(fù)雜且鑲嵌貴重飾品。
“指甲蓋上的藝術(shù)”價格不菲，甚至超越一線城市房價，比肩北上廣深豪宅價格。10個手指蓋大約10平方厘米（0.001平方米），以200元一次的價格計算就是每平方米20萬元，遠超一線城市平均房價。若以數(shù)千元價格計算，堪稱“天價”美甲；而一次繁瑣的款式美甲價格千元至數(shù)千元不等的價格也已超個別城市房價。
據(jù)了解，美甲價格能上探到數(shù)千元，主要因為其技術(shù)、審美和服務(wù)擁有更高的水準(zhǔn)，一些比較難操作的工藝比如水晶延長、手繪、建構(gòu)等不是所有美甲師都會。此外，一些顧客喜歡在指甲上增加配飾，如鉆石、珍珠等。有美甲師透露，配飾也因品牌和材質(zhì)價格各異——例如施華洛世奇的鉆石在100-150元一顆，國產(chǎn)東洲和K9的價格會較低，鑲鋯石的話會比施華洛世奇再高上幾倍。各類細項一疊加，美甲的價格自然高了。
美甲消費者yami接受時代周報采訪時表示：“千元美甲確實做工精美，服務(wù)更好，也不是爛大街的款式，更獨特且吸引人。但我并不會每次做美甲都選擇價格如此高的，兩三百的美甲應(yīng)該才是更多人的選擇?！?/p>
無論是百元還是千元，許多消費者會為這份“指甲蓋上的藝術(shù)”買單，美甲行業(yè)發(fā)展不斷向好。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015-2027年中國美甲行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2021年市場規(guī)模為1854.8億元，同比增長25.3%，預(yù)計2027年市場規(guī)模達到2662.5億元，同比增長5.5%。消費者的愛美之心和追求時尚的觀念越來越強，美甲的市場規(guī)模隨著消費水平以及美甲消費頻率的升高而擴大，未來美甲市場的發(fā)展仍然存在一定空間。
02 美甲平替產(chǎn)品走紅，新型產(chǎn)業(yè)模式出現(xiàn)
日益增長的美甲價格也催生出了物美價廉的平替穿戴甲。
近年來，穿戴甲作為美甲行業(yè)的一大分支嶄露頭角，并快速占領(lǐng)市場。穿戴甲是美甲的一種類型，可反復(fù)佩戴和摘取。小紅書上，與“穿戴甲”相關(guān)的筆記超過467萬篇。
隨著消費市場的不斷開拓，開在商圈的穿戴甲門店新模式也浮出水面，并在全國范圍內(nèi)快速復(fù)制。2023年8月，NAILOOK在杭州嘉里中心負一層開出首店，隨后以每日一店的速度在國內(nèi)各大城市商圈落腳。NAILOOK的工作人員表示，其模式是新零售加服務(wù)的新業(yè)態(tài)，即為消費者提供5分鐘的穿戴甲服務(wù)。
時代周報觀察發(fā)現(xiàn)，在年輕人扎堆的各大商圈，還有大量類似NAILOOK的“五分鐘美甲店”，它們甚至開始進入一些年輕人的旅行攻略、歇腳的中間站。繼美瞳店之后，穿戴甲店成為了又一個線下新業(yè)態(tài)。
穿戴甲作為美甲行業(yè)的一大分支在美甲業(yè)嶄露頭角，并快速占領(lǐng)市場。某電商平臺上，穿戴甲的價格從幾元錢到上千元不等，價格的差異也對應(yīng)了供需差異。
目前市場上的穿戴甲可分為“工廠甲”和“手工甲”兩類。
“工廠甲”即是人們所熟知的低價穿戴甲。因為工廠流水線的進駐，大大拉低了成本，在拼多多、1688等電商平臺，這些工廠甲的價格甚至可以低至9.9元。但“工廠甲”因其成本低，流水線制作等原因，存在款式單一、容易撞款等缺點。
而另一種定制的手工穿戴甲，則與人們印象中十幾塊的平價甲片不同，大多是色彩艷麗、設(shè)計大膽或者裝飾華麗的小眾款式，在款式上卷出新高度的同時，價格也水漲船高。
手工穿戴甲的價格，幾乎線下美甲店價格不相上下。手工甲的工期也更長，很多定制款都需要根據(jù)“一客一甲”進行定制，運營模式更接近于“預(yù)售制”，由于春節(jié)期間訂單爆滿，一些定制的穿戴甲要等待四十天以上。
穿戴甲愛好者樊女士接受時代周報采訪時表示：“買穿戴甲比做美甲便宜多了，還能根據(jù)心情或者服裝隨時更換，除了沒有做出來的美甲持久度那么長，我覺得穿戴甲真的是女生們更好的選擇。線下的五分鐘穿戴甲店我也去過，生意很好?！弊鳛樾碌南M產(chǎn)品，穿戴甲受到許多消費者的青睞。市場研究網(wǎng)站168report調(diào)查顯示，全球穿戴甲市場規(guī)模，預(yù)計將在2027年達到90億美元。