文|融中財經(jīng)
根據(jù)魅族官方微博消息，魅族決定All in AI，將停止傳統(tǒng)「智能手機」新項目。魅族表示，將基于AI戰(zhàn)略布局，重構(gòu)Flyme OS，打造全新AI終端設(shè)備，并將向全球大模型團隊全面開放，積極擁抱OpenAI等國際頂級大模型團隊，構(gòu)建新的AI生態(tài)。
目前，魅族已經(jīng)成為星紀魅族集團旗下的一個品牌，也進入了“后黃章時代”。魅族因何做出All in AI的決定，未來的故事又將如何講呢？
01 “后黃章時代”的魅族
魅族M8是一款劃時代的產(chǎn)品，它同iPhone一樣，都采用了當時最前沿的觸控電容屏，這款手機不僅在當時被“魅友”（魅族粉絲）加冕為“國產(chǎn)機皇”，而且在全世界，它都享有很高的知名度。魅族M8采用了微軟的操作系統(tǒng)，還被微軟永久收藏在總部。
魅族的出現(xiàn)，也讓蘋果開始重視中國的手機品牌。
而說起魅族，就不得不提其創(chuàng)始人黃章。被稱為“中國喬布斯”的除了雷軍和賈躍亭，還有一人，就是黃章，而黃章卻徘徊在隱退和復出之間反復進退。
在此期間，魅族采取了機海戰(zhàn)術(shù)、布局線下等多重措施，未能逃脫市場的洗牌。2018年前后，魅族經(jīng)歷了銷量不佳、核心高管集體出走、裁員等坎坷。
2021年2月，魅族內(nèi)部信顯示，黃章弟弟黃質(zhì)潘出任魅族CEO。彼時黃質(zhì)潘在內(nèi)部信中透露，2020年已經(jīng)過去，在這一年里魅族“扭虧為盈”。彼時的魅族已經(jīng)難以與頭部手機廠商相匹敵。
2022年7月，星紀時代宣布持有魅族科技79.09%的控股權(quán)，并取得對魅族科技的單獨控制。據(jù)了解，該次戰(zhàn)略投資后，魅族科技作為獨立品牌繼續(xù)保持運營，魅族科技創(chuàng)始人黃章則為魅族科技產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問，魅族科技高層管理團隊將保持穩(wěn)定。
星紀時代與魅族新的管理架構(gòu)方面，星紀時代副董事長沈子瑜同時擔任魅族科技董事長，黃質(zhì)潘繼續(xù)擔任CEO。2023年3月，億咖通科技發(fā)文稱，沈子瑜出任星紀魅族集團董事長及首席執(zhí)行官。
魅族成為星紀魅族集團旗下的一個品牌。由此，魅族也進入了“后黃章時代”。
02 魅族All in AI
2023年11月30日，「2023魅族秋季無界生態(tài)發(fā)布會」舉行，魅族21旗艦智能手機顯然仍是C位，而當天一同發(fā)布的還有MYVU 智能 AR 眼鏡、無界生態(tài)系統(tǒng) FlymeOS、全新「手車互融」解決方案 Flyme Link、PANDAER 等多款產(chǎn)品。
魅族從最初的“小而美”往“多而全”的生態(tài)方向布局。星紀魅族集團董事長兼CEO沈子瑜在視頻演講中表示，2023年，星紀魅族集團完成了從手機公司到生態(tài)集團的轉(zhuǎn)型。
根據(jù)星紀魅族官方微信公眾號2023年11月發(fā)布的文章顯示，2023年，星紀魅族集團完成總計20億元天使+輪及A輪融資，投后估值超100億元。
為了更好地適應業(yè)務快速發(fā)展的需求，2023年星紀魅族集團進行了組織架構(gòu)調(diào)整，聯(lián)合創(chuàng)始人沈子瑜擔任CEO，負責集團全面工作；聯(lián)合創(chuàng)始人蘇靜擔任集團總裁，負責公司日常運營；戚為民接替蘇靜出任CFO，負責財務及投融資相關(guān)工作。
關(guān)于此次魅族All in AI的戰(zhàn)略調(diào)整，據(jù)沈子瑜介紹，“我們將重構(gòu)軟件的交互邏輯，在我看來，AI時代的人們，應該用最符合直覺的方式進行交互。我們還將重構(gòu)基于AI的生態(tài)布局，魅族的全新AI硬件設(shè)備會對全球大模型團隊全面開放，積極擁抱OpenAI等國際頂級大模型團隊，和大家一起搭建，屬于下個時代的AI生態(tài)。”
沈子瑜透露，“今年稍晚一些，我們會為老用戶更新基于AI的手機端操作系統(tǒng)，同時還會推出一款全新的AI終端產(chǎn)品。未來幾年，魅族將持續(xù)迭代已有的產(chǎn)品線，構(gòu)建完整的AI生態(tài)，并帶來一款全天候場景的AI產(chǎn)品，以及探索前沿技術(shù)的PRO級產(chǎn)品?！?/p>
03 難達預期的手機市場
魅族的發(fā)展變遷與整個手機行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。
談及目前魅族的發(fā)展狀況，沈子瑜表示，魅族一直在正向發(fā)展，但手機行業(yè)確實發(fā)生了一些變化，變得越來越像電腦行業(yè)，主流產(chǎn)品已經(jīng)可以做到流暢不卡、拍照夠用、功能齊全，消費者平均51個月才換機，大家發(fā)現(xiàn)夠用就好。
的確，近年來智能手機行業(yè)的出貨量出現(xiàn)連續(xù)下滑跡象。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7,363萬臺，同比增長1.2%，在連續(xù)同比下降10個季度后首次實現(xiàn)反彈。
IDC分析稱，下半年隨著經(jīng)濟環(huán)境的改善以及社會各界對于手機市場熱度和關(guān)注度的提升，市場需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善，但尚未完全釋放。而廠商對于出貨量的態(tài)度仍保守謹慎，整體市場表現(xiàn)難以達到預期。
而談及手機行業(yè)的創(chuàng)新和營銷，沈子瑜稱，手機行業(yè)的創(chuàng)新更像是堆疊參數(shù)的軍備競賽，加大內(nèi)存，加大CMOS，加大電池和快充等等，而行業(yè)里獲得傳播的方式越來越多互相揭短、惡意攻擊、水軍洗地。
沈子瑜表示，“我認為，在一個無限內(nèi)卷的環(huán)境里，用寶貴的智慧資源和創(chuàng)造力，去對抗傳統(tǒng)智能手機規(guī)模效應與復制粘貼，是對團隊才華的浪費?！?/p>
這也成為沈子瑜決定讓魅族停止傳統(tǒng)「智能手機」新項目投入，All in AI的重要原因。
04 魅族國內(nèi)手機市場份額仍在“其他”行列
從市場份額來看，魅族手機的狀況也不容樂觀，2023年，國內(nèi)手機市場Top5中沒有魅族的身影，依然被歸于“其他”行列，而蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米的市場份額合計已經(jīng)超過80%。
圖片來源：IDC
以此看來，魅族想要在國產(chǎn)手機市場中突圍依然需要時間，而魅族看重的AI，在國內(nèi)主要手機廠商中已成必爭之地，部分廠商早已相繼布局手機端AI大模型，在新系統(tǒng)中增加大模型能力。
2024年開年，各家紛紛發(fā)布搭載AI大模型的手機。1月8日，OPPO發(fā)布Find X7旗艦手機，這也是全球首個端側(cè)應用 70 億參數(shù)大語言模型的手機；1月11日，榮耀發(fā)布Magic 6手機，搭載自研端側(cè)70億參數(shù)平臺級AI大模型“魔法大模型”；三星宣布將于1月18日發(fā)布Galaxy S24系列手機，并喊出了“開啟移動 AI 新時代”的口號……
為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，國內(nèi)的智能手機廠商正在將AI視作一項重要戰(zhàn)略。Canalys分析稱，隨著華為在市場上的重新崛起，防守市場份額并投資開發(fā)全新的亮眼功能逐漸成為其他廠商聚焦的重心，而AI則有望成為這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變當中關(guān)鍵性的因素。
Canalys認為，AI，尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力，將助推高端市場的增長。“我們預計，對于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機，并有助于拉高設(shè)備的平均銷售價格（ASP）。廠商對于AI部署的戰(zhàn)略聚焦也與高端化的路徑緊密相連，AI能力也將成為廠商推進高端化的有效發(fā)力點?！?/p>
據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，2023年11月底，星紀魅族董事長兼CEO沈子瑜在接受采訪時曾表示，希望2024年銷量比2023年翻一倍，三年時間能夠重回國內(nèi)中高端市場前五。他稱，“中高端市場確實很難，但我們先要在中高端市場有一個立足之地。中高端產(chǎn)品才能去做更有科技的東西?！?/p>
至于沈子瑜的美好愿望能否能實現(xiàn)，只能交給時間來檢驗。