文|毒眸
1月29日，在騰訊年會上，騰訊公司董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰用35 分鐘時間詳細(xì)回顧了過去一年騰訊旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并對未來提出了規(guī)劃。
在游戲業(yè)務(wù)的部分，《元夢之星》的出現(xiàn)毫不意外。馬化騰提到，《元夢之星》“不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分”。背靠QQ和微信，社交類游戲被馬化騰稱為“需要全力以赴的大本營陣地”。
在年會上被特別“照顧”的《元夢之星》，的確也在宣發(fā)層面迅速鋪開了一系列的大動作。
2月2日，《元夢之星》開啟了“小年”特別直播，為其春節(jié)活動進(jìn)行了預(yù)熱；同期#元夢之星承包你的年貨#的話題出現(xiàn)在社交平臺，串聯(lián)了游戲與瑞幸咖啡、來伊份、絕味鴨脖、海底撈等各品牌的聯(lián)名活動，涉及線上線下。
《元夢之星》X 絕味鴨脖
看得出來，《元夢之星》真的在努力，努力抓住春節(jié)這一巨大的流量池。因?yàn)檫@確實(shí)可能是它最后的機(jī)會了。畢竟，春節(jié)是全年娛樂時間最多的時段，也是游戲流量最大的時段。對于《元夢之星》這樣主打“合家歡”的游戲而言，是發(fā)力的重要時機(jī)。
作為騰訊游戲含著金湯匙出生的“嫡公主”，《元夢之星》在推出時曾受到萬眾矚目?？墒撬谋憩F(xiàn)似乎并不如預(yù)期，在上線一個半月內(nèi)迅速高開低走，下載量從峰值21.4萬一度跌到了11萬左右，甚至在1月26日低至8萬以下。
這明顯不是騰訊游戲愿意看到的。最直觀的當(dāng)然是不如預(yù)期的營收表現(xiàn)，讓《元夢之星》有點(diǎn)“花錢打水漂”的味道。而更重要的是，《元夢之星》有著營收之外的戰(zhàn)略價值，即在類型賽道“破圈”，實(shí)現(xiàn)玩家擴(kuò)容和游戲生態(tài)補(bǔ)充。
當(dāng)然，這對騰訊游戲也不是壞事。畢竟，問題發(fā)現(xiàn)得越早，越容易解決。且看在調(diào)整后，《元夢之星》的春節(jié)表現(xiàn)能否達(dá)到預(yù)期。如果不能，那么它的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)將成為墊腳石，服務(wù)于騰訊游戲下一個“合家歡”。
《元夢之星》，生死在即
憑借近日密集的宣發(fā)動作，《元夢之星》的各項(xiàng)熱度有所回升。截止發(fā)稿前，百度指數(shù)在“小年”直播當(dāng)天沖到一個小峰值，隨后數(shù)值較直播前整體上漲；TapTap熱玩榜排在第22位，此前曾跌出前30。APP STORE的表現(xiàn)則一直比較穩(wěn)定，長期位列前三。
圖源：百度指數(shù)
然而，宣發(fā)動作再有效，也只能起到“引流”的作用，真正能鎖定玩家的還是互動感受。在這方面，騰訊游戲顯然也深知內(nèi)容構(gòu)建的重要性，所以《元夢之星》在新賽季豐富了內(nèi)容玩法。
1月25日，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)表了“致全體《元夢之星》玩家的一封信”。一方面公布了官方數(shù)據(jù)：游戲在上線不到一個月內(nèi)，注冊用戶超過8000萬；另一方面預(yù)告了新賽季和新春版本的規(guī)劃。
信中顯示，游戲?qū)⒗抿v訊的社交產(chǎn)品，增強(qiáng)引流力度，同時繼續(xù)“砸錢”，用現(xiàn)金吸引玩家，以及努力在玩法上添磚加瓦，提升合家歡的趣味感，拓展玩家的自創(chuàng)空間。
比如升級編輯器功能，提高創(chuàng)作上限，降低創(chuàng)作門檻；再比如聯(lián)動《QQ飛車手游》《QQ農(nóng)場》等游戲，“移植”它們成功的玩法模式。不過后者的方式曾經(jīng)引發(fā)過爭議，類似玩法很像《猛獸派對》、射擊模式很像《和平精英》等。
整體看來，正如馬化騰所言，《元夢之星》的后續(xù)動作，大有集眾人之力，捧“星”高懸之意。但至于星星到底能不能穩(wěn)掛空中，還得交由玩家審判。
不過，至少從運(yùn)營方向看，比起前期的買量策略，新舉措著實(shí)“實(shí)在”了不少。根據(jù)公開報道顯示，《元夢之星》上線階段，騰訊游戲瘋狂使用“鈔能力”，宣布豪擲14億用于游戲生態(tài)建設(shè)，邀請600多位明星達(dá)人助力宣推，上線首日更是買量超2.7萬組，無差別投放抖音、B站、小紅書、微博、QQ等社交媒體開屏。
可是經(jīng)過后期印證，這些動作多少顯得華而不實(shí)，并且在此期間，游戲?qū)?biāo)《蛋仔派對》的聲音屢屢出現(xiàn)在社交平臺上，盡管沒有任何“實(shí)錘”能說明這點(diǎn)，但從二者的基礎(chǔ)玩法和社交屬性來看，會被拿來進(jìn)行比較也是意料之中。
馬化騰在2022年底曾經(jīng)直接給買量業(yè)務(wù)“判了死刑”，并表示，“這個東西讓別人去做，我們以后不做買量的事情?！?/p>
可就《元夢之星》的宣發(fā)動作來看，“不做買量”并非一時半會兒能達(dá)成的目標(biāo)。何況，高性價比的渠道推廣確實(shí)對游戲業(yè)務(wù)利好。只是“買量”的投入絕不能大于游戲內(nèi)容的構(gòu)建。
其實(shí)細(xì)細(xì)觀察，《元夢之星》的新玩法還是存在一些問題，即聯(lián)合了太多過往的成功案例，缺了點(diǎn)“自我”。若是《元夢之星》能在玩法上真正實(shí)現(xiàn)獨(dú)立行走，那么生死可能也無需春節(jié)判了。
希望之星，鎖定藍(lán)海
騰訊游戲?yàn)楹稳绱酥匾暋对獕糁恰?，無非是尋求國內(nèi)用戶的持續(xù)增長和看中休閑游戲在海外的營收潛力。
先說國內(nèi)用戶增長，在青年玩家穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，中高年齡層玩家為行業(yè)主要的攻克對象，而這部分人群普遍會遇到“時間碎片化、社交單一化、工作壓力大”等問題，主打放松、社交和休閑的游戲有很大的增量空間，并且此類游戲?qū)δ挲g更高的老年群體亦很友好，玩法門檻較低，能夠帶動更多潛在玩家。
以目前大火的《蛋仔派對》為例，其在iOS端的玩家畫像中，18-23歲占比27.56%，31-40歲用戶占比29.39%， 50歲以上占比19.12%，后兩者加起來近50%。顯然，滿足中高年齡層的訴求，游戲即有大爆之相。
再說出海營收潛力，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院主導(dǎo)編寫的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：2023年，在國內(nèi)自研移動游戲海外市場收入前100的游戲中，射擊和休閑類占比分別為10.03%和5.11%。而對比下來，射擊類占比有所下降；休閑類增長明顯。這無疑是一個“藍(lán)?！毙盘?。
而這個信號在其他數(shù)據(jù)平臺上得到了進(jìn)一步印證。根據(jù)Sensor Tower顯示，在全球 App Store 和 Google Play 2023年12月全球手游收入排行榜上，休閑類游戲《大富翁GO！》憑借2.19億美元的吸金量，將持續(xù)霸榜的《王者榮耀》落在身后，登上了榜單冠軍寶座。
回到騰訊游戲本身來看，《元夢之星》的出現(xiàn)，或許也是對內(nèi)部游戲生態(tài)的補(bǔ)充，以及在戰(zhàn)略方向上的布局。
財(cái)報顯示，目前《王者榮耀》《和平精英》等拳頭游戲的收益趨于穩(wěn)定，并且在個別時段，騰訊游戲的營收增速落后于行業(yè)平均增速，這迫使著騰訊游戲需要尋找新的突破口，而近兩年以來進(jìn)入流水TOP50的休閑類自然是不二選擇。
騰訊總裁劉熾平曾在騰訊2023Q3財(cái)報會議中明確表示：“我們發(fā)現(xiàn)用戶對于休閑游戲的興趣越來越大，我們認(rèn)為這是一個投資的新機(jī)會?！?/p>
由此，結(jié)合外部環(huán)境和內(nèi)部訴求，休閑類游戲必然在相當(dāng)一段時間內(nèi)，都是騰訊游戲的戰(zhàn)略重點(diǎn)。也難怪馬化騰說《元夢之星》是個要“全力以赴”的項(xiàng)目。
不過，基于戰(zhàn)略層面的重要性，看來即便《元夢之星》不能“圓夢”，騰訊也會有下一個《元夢之星》。當(dāng)然，若想成功，前提是有足夠的原創(chuàng)力。