文|儀美尚
“香奈兒香水與美妝要漲價(jià)了！”
近日，在小紅書等社交媒體平臺頻頻傳出香奈兒香水與美妝產(chǎn)品將于2月21日前后全線漲價(jià)的消息。此外，有多位博主同時(shí)透露，香奈兒化妝品已在日本和馬來西亞市場宣布漲價(jià)。
01 單品或最高漲價(jià)400元，“奢侈品美妝漲價(jià)已是慣例”
在日本市場，香奈兒日本官網(wǎng)發(fā)布的調(diào)價(jià)函稱，將于2024年3月27日起，對部分產(chǎn)品的價(jià)格做上調(diào)，調(diào)價(jià)函內(nèi)對價(jià)格調(diào)整的原因解釋為“原料價(jià)格上漲”，同時(shí)列出包括護(hù)膚、香水以及彩妝三大品類共計(jì)56個(gè)系列產(chǎn)品的具體上調(diào)金額。
其中，香水類產(chǎn)品占比最高，調(diào)價(jià)系列高達(dá)24個(gè)，價(jià)格上漲區(qū)間為1000至7000日元（約合人民幣48元至340元）不等。
圖片源于香奈兒日本官網(wǎng)
此外儀美尚在社交平臺獲悉，目前在馬來西亞市場，香奈兒部分香水與美妝產(chǎn)品已經(jīng)于2月5日迎來了漲價(jià)調(diào)整，通過官網(wǎng)價(jià)格比對可知，其漲價(jià)浮動(dòng)在20至50馬幣之間（約合人民幣30至75元），例如散粉價(jià)格從265馬幣漲至295馬幣，一號紅山茶花眼霜從320馬幣漲至340馬幣，口紅唇釉價(jià)格從170馬幣漲至208馬幣。
回觀國內(nèi)市場，有不少網(wǎng)友發(fā)帖聲稱于香奈兒線下柜姐處聽聞，2月21日將全面上調(diào)香水與美妝產(chǎn)品的價(jià)格，還有網(wǎng)友曬出從柜姐處獲悉的具體調(diào)價(jià)信息，其透露漲價(jià)區(qū)間或在50元至400元間，其中煥白面霜價(jià)格將從3600元漲至3780元、煥亮精華價(jià)格將從4250元漲至4450元等。
對于該漲價(jià)傳聞，儀美尚咨詢了“CHANEL香奈兒官方旗艦店香水與美容品”天貓店，其店內(nèi)客服表示，“目前品牌還沒有接到相關(guān)通知”。
但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從日本及馬來西亞的漲價(jià)情況來看，國內(nèi)漲價(jià)傳聞或是屬實(shí)。哈爾濱魅麗會(huì)化妝品連鎖創(chuàng)始人李敏直言，經(jīng)營多年奢侈品美妝產(chǎn)品，其對于奢侈品品牌的漲價(jià)早已“屢見不鮮”，“不只香奈兒，例如古馳、博柏利等品牌基本每年都會(huì)漲價(jià)5%，這已經(jīng)成為每年慣例?！?/p>
02 邊漲價(jià)邊斷貨，香奈兒美妝產(chǎn)品受熱捧
一邊是漲價(jià)，一邊卻出現(xiàn)“斷貨潮”。
儀美尚在小紅書平臺搜索相關(guān)信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，香奈兒美妝在日本及馬來西亞的多個(gè)線下專柜均出現(xiàn)了“限購”、“斷貨”等現(xiàn)象，且日本有不少專柜已在店內(nèi)貼出漲價(jià)告示。
有馬來西亞網(wǎng)友分享斷貨實(shí)況，據(jù)其透露，截至2月1日，吉隆坡內(nèi)4家香奈兒專柜及機(jī)場店均無茉莉油、美白油、雙頭唇釉的現(xiàn)貨。有日本的網(wǎng)友也分享道，東京銀座、日本橋、澀谷以及新宿的香奈兒專柜的美白油大多出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，其表示“很難買到”。不僅如此，從線上來看，日本官網(wǎng)上對于散粉及美白油等熱賣產(chǎn)品自去年12月起就一直處于斷貨狀態(tài)。
不少消費(fèi)者在社交平臺表示，香奈兒的很多護(hù)膚美妝產(chǎn)品的使用效果都很不錯(cuò)，且沒有“平替款”可以代替，例如上述提及的美白油、散粉及雙頭唇釉等產(chǎn)品都受到眾多好評，使之成為“斷貨王”。
圖片源于香奈兒官方微博
對于此現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這或是造成產(chǎn)品漲價(jià)的一大原因。“需求大于供給，消費(fèi)者愿意為好的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，這給了品牌方極大的提價(jià)信心?！?/p>
和麥賀達(dá)集團(tuán)副總裁田黎明十分贊同此觀點(diǎn)，除此之外，他認(rèn)為上述在香奈兒日本調(diào)價(jià)函中提及的原材料價(jià)格上漲問題，也是影響其售價(jià)的重要因素?！坝善谪洈?shù)據(jù)可看出，化妝品上游的原料價(jià)格確有增長?！?/p>
據(jù)生意社數(shù)據(jù)，自2023年8月以來，約14種化妝品相關(guān)原料價(jià)格多次上漲，包括甲醇、醋酸丁酯、甘油、尿素等原料在內(nèi)，如尿素的價(jià)格已由去年8月的2623元/噸上漲至如今的2800元/噸。
杭州翼麥創(chuàng)始人金戈還補(bǔ)充道，除原材料價(jià)格上漲外，人員成本、場地成本、管理成本等方面的成本增加，都有可能影響產(chǎn)品的整體成本增長進(jìn)而促成漲價(jià)，這部分原因也不可忽視。
03 美妝業(yè)務(wù)占比近三成，奢侈品品牌今年大舉進(jìn)軍美妝
美妝產(chǎn)品受熱捧，為香奈兒香水與美妝業(yè)務(wù)帶來急速增長。
據(jù)香奈兒2022財(cái)年業(yè)績數(shù)據(jù)，香奈兒的香水與美妝業(yè)務(wù)占據(jù)全年銷售額的近三分之一，且銷售額同比增長近乎翻倍，線上銷售額占20%。
在業(yè)績突飛猛進(jìn)的背后，香奈兒也不斷對香水與美妝業(yè)務(wù)進(jìn)行策略加碼，一方面，香奈兒持續(xù)在美妝護(hù)膚等細(xì)分品類的產(chǎn)品中推陳出新，據(jù)公開報(bào)道，2023年，香奈兒累計(jì)發(fā)布新品43次，其中美妝護(hù)膚類新品共計(jì)上新17次，在所有品類中占比最高；另一方面，2023年，香奈兒在全球新增10家香水美容專賣店，其中有8家在中國內(nèi)地。同年11月，香奈兒又宣布成立一支名為“觀念和創(chuàng)意力影響策略”的美容業(yè)務(wù)新團(tuán)隊(duì)，旨在引領(lǐng)美容部門的影響力。
香奈兒在美妝市場的獲益，也令其他奢侈品品牌“蠢蠢欲動(dòng)”，近年來，越來越多的奢侈品品牌加入了美妝市場。
如2021年全球上市的華倫天奴美妝，已于2022年取得市場增長率126%的卓越成績；2023年面世的Parda美妝，其天貓旗艦店的口紅銷量至今已累計(jì)銷售超過3萬支。
就在近日，歐萊雅集團(tuán)高調(diào)宣布與Miu Miu簽署美妝產(chǎn)品授權(quán)協(xié)議，將為其開發(fā)、生產(chǎn)和銷售香水美妝產(chǎn)品，并將于2025年推出首個(gè)系列；科蒂集團(tuán)則與意大利奢侈品品牌Marni簽訂授權(quán)協(xié)議，將開發(fā)、生產(chǎn)和分銷該品牌的香水和美妝產(chǎn)品，計(jì)劃將于2026年首先推出香水系列產(chǎn)品。
圖片源于Prada普拉達(dá)香水美妝官方微博
對此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為奢侈品進(jìn)軍美妝市場或成為今后發(fā)展的常態(tài)。如小紅書博主@小橘美妝隨記 曾在筆記中所說，美妝是奢侈品撬動(dòng)大眾消費(fèi)者的“敲門磚”，大多消費(fèi)者的入門奢侈品產(chǎn)品也多為美妝產(chǎn)品。
“為了提升銷售額與利潤，奢侈品品牌在不斷尋求機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)領(lǐng)域都會(huì)涉及到，其中就包括美妝行業(yè)?！苯鸶暄a(bǔ)充說道。