文|鏡象娛樂 梁嘉烈
據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔檔期內(nèi)總票房80.16億，同比增長18.5%，觀影人次1.63億，均刷新中國影史春節(jié)檔紀(jì)錄，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》位列檔期票房前三位。
創(chuàng)紀(jì)錄的同時，今年春節(jié)檔也成了票房走勢最兩極分化的一年，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》四部影片分走檔期內(nèi)98%以上的票房，這一比例可謂相當(dāng)恐怖，而其余四部影片《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》檔期內(nèi)票房無一破億，最終陸續(xù)退出春節(jié)檔。
從持續(xù)增長的票房與觀影人次來看，在春節(jié)檔這一全年最大的檔期，大眾觀影剛需仍然龐大，只是對電影行業(yè)來說，游戲的殘酷性也開始體現(xiàn)得更為淋漓盡致。過去幾年，有些質(zhì)量不佳的影片躋身春節(jié)檔多少也能混口湯喝，但今年質(zhì)量上乘的《我們一起搖太陽》《紅毯先生》，生存空間卻寥寥無幾。
春節(jié)檔雖好，卻未必是所有影片最好的歸宿。
贏家通吃
春節(jié)檔開始前鏡象娛樂曾作過預(yù)測，預(yù)售TOP3影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》如果口碑穩(wěn)定，那最終票房下限大概率在20億，目前來看走勢確實如此。三部影片如今豆瓣評分分別為7.9分、7.7分、7.7分，事實上，今年春節(jié)檔多部影片質(zhì)量均很上乘，貓眼數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)TOP4影片評分為近五年最高。
檔期內(nèi)票房“雙強”《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都為現(xiàn)實題材喜劇，內(nèi)核價值也相對普世化。比如《熱辣滾燙》便是一出“非典型逆襲”故事，影片結(jié)尾，女主樂瑩并未戰(zhàn)勝專業(yè)拳擊手，也沒有在成功瘦身后果斷投入愛情的懷抱，但她成為了“更好的自己”。這種走出套路化成功學(xué)模板的敘事，也讓影片的女性覺醒主題更為純粹鮮明。
《熱辣滾燙》的目標(biāo)受眾定位非常清晰，即年輕女性觀眾，從數(shù)據(jù)來看二者確實實現(xiàn)了雙向奔赴。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔購票受眾中女性觀眾占比整體偏高，不過八部影片中《熱辣滾燙》的女性觀眾規(guī)模最高，占比達到61.9%。由此也能看出《熱辣滾燙》對當(dāng)代女性觀眾的情感需求把控是相當(dāng)精準(zhǔn)的。
另一邊，韓寒的《飛馳人生2》相比前作更為精良，也少了不少套路化敘事與雞湯味，轉(zhuǎn)而聚焦中年人的苦澀心酸與成功的不易，講述一個更具現(xiàn)實情懷的自我救贖故事?？梢哉f，春節(jié)檔“雙強”身上有不少共性，如兩部喜劇都在“理想主義與現(xiàn)實主義”“形式搞笑與內(nèi)核莊重”之間找到了最契合檔期“合家歡”觀影訴求的平衡點。
此外，兩部影片的成功都離不開導(dǎo)演真誠的個人表達。韓寒的賽車電影本身就蘊含著濃厚的個人情結(jié)，《熱辣滾燙》雖翻拍自《百元之戀》，但故事與賈玲影片外的經(jīng)歷重合度較高，這也是輿論場上觀眾相對更關(guān)注導(dǎo)演兼主演賈玲的關(guān)鍵。不過，兩部喜劇同時也是高度市場化的作品。
一方面，在內(nèi)核價值輸出上，它們都是通過勵志主題引發(fā)群體共鳴，另一方面，兩部影片都注入了“爽片”要素，《熱辣滾燙》中女主樂瑩從頹廢宅女變身勵志拳擊手，《飛馳人生2》中男主張馳從落魄的駕校教練變身最后的巴音布魯克之王，可以說，兩部影片的爽點和燃點都相對簡約直白。
今年春節(jié)檔開始前，外界不看好的聲音居多，但檔期結(jié)束后已經(jīng)可以初步下定論，國內(nèi)電影市場并不是大片主導(dǎo)的市場，僅就春節(jié)檔而言，檔期類型包容度是非常高的，這從過去幾年《流浪地球》《長津湖之水門橋》《滿江紅》《熱辣滾燙》等檔期票房冠軍的題材類型便能看出。當(dāng)然，無論是何種類型，過硬的口碑依然是影片在春節(jié)檔脫穎而出的先決條件。
從貓眼數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)檔一個很重要的趨勢，是影片映前30天想看同比下降，觀眾當(dāng)日購票比例為近五年最高，逐漸形成“臨時起意”的觀影習(xí)慣。這一背景下，評分和熱度都會影響觀眾的觀影決策，大年初一八部影片正式上映后，《熱辣滾燙》先發(fā)制人，#賈玲 真的震撼#、#熱辣滾燙治好了我的討好型人格#等熱搜持續(xù)霸榜，賈玲的抖音直播更是屠榜多平臺熱搜榜。
此外，春節(jié)檔影片微博用戶熱議角色/演員TOP6榜單中，《熱辣滾燙》的賈玲/樂瑩一騎絕塵，指數(shù)高達250，同時張小斐/樂丹、雷佳音/昊坤也在榜單中，《熱辣滾燙》在TOP6中占據(jù)了三席。
客觀來說，《第二十條》確實不像去年春節(jié)檔張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》一般，可以提取出家國情懷與民族大義等全民情緒引爆點，過分強調(diào)影片的現(xiàn)實底色與嚴(yán)肅內(nèi)核也會淡化喜劇色彩。對比檔期內(nèi)其他影片，像《飛馳人生2》一般利用系列IP的優(yōu)勢，將“續(xù)作對標(biāo)前作全面進化”作為賣點之一，對《第二十條》來說也是不現(xiàn)實的。
因此，春節(jié)檔期間《第二十條》一開始熱度就被“雙強”壓制，不過，在過硬口碑的支撐下，《第二十條》的長線戰(zhàn)力很是可觀，從初三開始連續(xù)三天逆跌，檔期結(jié)束后后勁也逐漸起來，2月18日單日票房超過了《飛馳人生2》，2月19日已經(jīng)成為票房日冠，目前來看最終票房有望達到25億左右。
撤檔元年
春節(jié)檔總票房達到80.16億，刷新中國影史春節(jié)檔紀(jì)錄，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》四部影片最終將集體邁入20億俱樂部的同時，檔期內(nèi)票房未破億的四部影片《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》陸續(xù)退出春節(jié)檔。整個春節(jié)檔，一半火焰一半海水。
對第二梯隊和第三梯隊的影片來說，今年春節(jié)檔境況慘烈至此，或許是始料未及的。在許多人看來，這四部影片氣質(zhì)或?qū)嵙Χ嗌儆行┎贿m配春節(jié)檔，《我們一起搖太陽》講述的是關(guān)于絕癥的故事、《紅毯先生》寧浩風(fēng)格強烈、《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》缺乏知名度。但站在復(fù)盤的視角來看，它們進入春節(jié)檔確實也各有考量。
聯(lián)瑞影業(yè)傾向于在春節(jié)檔試水《我們一起搖太陽》此類中小成本影片的檔期票房上限，《紅毯先生》成本達到2.6億，票房8億左右才能到回本線，從《八戒之天蓬下界》官博發(fā)布的長文來看，影片在經(jīng)歷過制作延誤、上映延期、主創(chuàng)團隊中人員逝世等波折后，同樣面臨著較大的回本壓力。
不過，歸根結(jié)底它們都是為了春節(jié)檔的受眾規(guī)模和票房大盤而來，回看往年春節(jié)檔，也有不少即便成不了爆款吃不到肉，但卻“大口喝湯”的存在，可惜今年市場給了這四部影片迎頭一擊。以韓延的“生命三部曲”為例，《滾蛋吧！腫瘤君》票房5.1億，《送你一朵小紅花》票房14.32億，但春節(jié)檔口碑優(yōu)于前作的《我們一起搖太陽》票房甚至未破億，如果不撤檔，最終票房體量也就在億級左右，懸殊過大。
可以說，今年春節(jié)檔與去年相比，完全不能一概而論。2023年春節(jié)檔是過去五年類型最豐富最均勻的春節(jié)檔，動畫、喜劇、懸疑、科幻、劇情、諜戰(zhàn)六大類型中僅動畫電影數(shù)量為兩部，其他都為一部。檔期整體基調(diào)不那么合家歡時，諸如《無名》《深?！返纫越衲甑难酃鈦砜磁c檔期適配度并不高的影片，票房成績也還算理想。
但是，今年春節(jié)檔第一梯隊四部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》喜劇元素都非常濃厚，這些影片更具合家歡屬性，主創(chuàng)及IP也更具知名度與影響力，于是檔期的虹吸效應(yīng)與觀眾的從眾效應(yīng)被發(fā)揮到極致，也連帶導(dǎo)致《我們一起搖太陽》《紅毯先生》與檔期氛圍更為割裂。
《我們一起搖太陽》和韓延“生命三部曲”前作一樣底色都是溫暖現(xiàn)實主義，聚焦的雖是“生命與疾病”這一較為沉重的議題，但傳遞的是積極向上的價值觀與純粹的希望，可以看到，影片在宣發(fā)上也盡量弱化了嚴(yán)肅哀傷的一面，主打的都是“雙向治愈”“純愛天花板”等賣點，但是，“絕癥主題”在這個喜劇濃度極高的檔期確實勸退了太多觀眾。
從貓眼統(tǒng)計的春節(jié)檔影片購票張數(shù)占比來看，《熱辣滾燙》是八部影片中多人觀影占比最高的存在，《我們一起搖太陽》則是最低的，后者單人觀影比例最高，達到37.1%，且主要受眾偏年輕用戶。由此來看，聯(lián)瑞的中小成本影片還是更適合放在中小檔期，避開強勢競爭對手，長線發(fā)酵口碑。
再看《紅毯先生》，影片基調(diào)較為沉悶，是一部需要一定觀影耐心的非傳統(tǒng)喜劇，它與今年的春節(jié)檔不適配是共識。不過要注意的是，《紅毯先生》是春節(jié)檔已出分的影片中口碑較為靠后的存在，豆瓣三四星評價占比達到72.4%，口碑呈兩極分化趨勢，這也側(cè)面說明影片相當(dāng)挑受眾，且受眾面較窄，撤檔后要在其它檔期收獲成功，難度也相當(dāng)高。
“檔期選擇有誤”適用于《我們一起搖太陽》《紅毯先生》兩部影片，至于《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》，票房失利是在意料之中的，去年春節(jié)檔《冰雪與少年》票房僅有1.51萬，成績更不理想。同為動畫電影，《熊出沒》系列十年磨劍，才有了如今每年穩(wěn)定增長的票房體量，缺乏過硬質(zhì)量與IP辨識度的動畫電影想要殺出重圍，在哪個檔期都不容易。
四部影片陸續(xù)撤檔后，市場不乏“給多元類型的影片生存空間”的呼吁，但商業(yè)市場自然有自身的運行邏輯。如今的春節(jié)檔考驗的不僅是過硬的質(zhì)量，更是方方面面的綜合實力與市場判斷，如影片目標(biāo)受眾是否與檔期觀影需求契合、背后是否有強勢資本支撐可以取得排片優(yōu)勢等。
2024年的春節(jié)檔雖然創(chuàng)下了新紀(jì)錄，但這一體量與2021年春節(jié)檔78.42億的總票房是差不多持平的，而且還是在多了一天檔期的情況下。比起票房新高，一個更值得注意的現(xiàn)象是檔期競爭愈發(fā)激烈了，四部影片紛紛撤檔，大檔期的殘酷程度被推上了新高。未來，這可能也將成為常態(tài)。比起之前的票房躍進時代，接下來的電影市場，可能將會進入真正的票房競爭時代。