文|來咖智庫 金刀

編輯|G3007

編者按：

人生的意義應(yīng)當(dāng)自己去賦予，而不是等著別人施舍。

2月18日國家電影局在其官網(wǎng)發(fā)布了2024年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)：2024年春節(jié)假期（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀錄。

票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》13.89億元，《第二十條》13.4億元。

史上最強春節(jié)檔票房同樣振奮了資本市場。2月19日，A股文化傳媒板塊早盤大幅拉升，中文在線、果麥文化、唐德影視、世紀天鴻等漲幅居前。而《熱辣滾燙》的出品方之一的閱文集團，早在港股開盤時候就已經(jīng)有過一次10%的漲幅。

消息面上還有其他重大利好。近日OpenAI推出了視頻生成模型Sora，該模型能將簡短的文本轉(zhuǎn)化為最長為一分鐘的高清視頻片段，有券商建議關(guān)注“AI+視頻”技術(shù)帶來的影視行業(yè)變革。此次春節(jié)檔票房整體遠超預(yù)期，且從去年暑假開始直到今年春節(jié)檔，優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)促進人們的觀影意愿，對票房拉動明顯，建議持續(xù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)影片背后出品方、院線票務(wù)龍頭公司相關(guān)標的。

01 好電影應(yīng)當(dāng)“順勢而為”

《熱辣滾燙》雖然在票房方面處于一騎絕塵的地位，但在口碑方面存在巨大爭議。一方面，《熱辣滾燙》在一向嚴格的豆瓣上拿到了7.9的高分，甚至曾經(jīng)一度上升至8分以上，該評分高于94%的喜劇片。如果需要找一個參照物的話，《熱辣滾燙》的評分與周星馳于1994年拍攝的經(jīng)典之作《破壞之王》處于同一評分級，后者很多橋段至今在互聯(lián)網(wǎng)流傳。另一方面，不喜歡《熱辣滾燙》的人會覺得，該電影過度宣傳賈玲減肥100斤，沒必要去電影院看一個演員減肥的過程。

然而有爭議往往意味著熱度，那些幾乎沒有什么爭議的電影，同樣反映在票房上。今年春節(jié)檔雖然在票房方面創(chuàng)下了歷史之最，同時撤檔影片數(shù)量也創(chuàng)下了歷史之最。同期上映的8部影片，有4部宣布撤出春節(jié)檔，其中有一部還是由劉德華主演、寧浩導(dǎo)演的喜劇片《紅毯先生》，可見春節(jié)檔的慘烈。

我們注意到，春節(jié)檔影片的競爭力強弱，往往需要更精準的定位。春節(jié)的觀影氛圍與其他時間段不同，這時候的影片更加注重“合家歡”的效果，因此影片應(yīng)當(dāng)多突出喜劇元素，以符合群眾的觀影心理。

《熱辣滾燙》雖然翻拍自日本電影《百元之戀》，但在劇本的整體改編上下足了功夫。首先，電影的整體調(diào)性從原片那種日本獨有的“喪文化”中改變出來，變成了一部搞笑又有點勵志的電影；其次，《熱辣滾燙》最終結(jié)尾并沒有改編成合家歡劇情，女主雖然經(jīng)過刻苦的訓(xùn)練從一個大胖子成功化身肌肉型女，然而仍然打不過專業(yè)拳擊手，外部世界也沒有因此而發(fā)生改變，但女主追求的“贏一次”已經(jīng)實現(xiàn)，因為本身能歷經(jīng)千辛萬苦站上拳臺已經(jīng)“贏麻了”。同時，女主也從討好型人格中解放自我，重獲新生。這樣的故事內(nèi)核也會給觀眾也帶來一系列的人生思考：人生的意義應(yīng)當(dāng)自己去賦予，而不是等著別人施舍。

同樣的，雖然一部分觀眾認為該影片過度以“賈玲減肥”作為話題進行炒作，但事實證明減肥成功一事的確足夠具有話題性。2月18日，在影片上映第9天，《熱辣滾燙》發(fā)布了最新宣傳曲《一切都來得及》MV，賈玲在MV中以前后兩個造型獻唱，再次引發(fā)網(wǎng)友熱議。

這種持續(xù)高熱度的話題必將繼續(xù)推高《熱辣滾燙》的票房。2月19日，根據(jù)貓眼專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天《熱辣滾燙》的全國排片占比高達29.1%，仍然穩(wěn)居第一。照此趨勢，賈玲的這部新作的最終票房將有可能超過自己的前作《你好，李煥英》。

02 續(xù)集不一定都是狗尾續(xù)貂

本次春節(jié)檔的另一大贏家來自韓寒拍攝的《飛馳人生2》。在該片上映之前，其實曾有過不少看衰的聲音，主要集中在第一部中主人公張弛已經(jīng)飛出懸崖死亡，第二部中如果缺少這個靈魂人物，整個影片將會大打折扣。

韓寒也曾在此前的宣發(fā)中表示，想要寫活張弛其實是一件很容易的事，并且在影片的預(yù)告片中也出現(xiàn)了大量由沈騰扮演的張弛一角。不過一部分觀眾仍然擔(dān)心，《飛馳人生2》會像很多前輩電影一樣，死在續(xù)作必爛作的魔咒之下。

雖然《飛馳人生2》沒有《熱辣滾燙》那樣標志性的話題，然而前作積累的人氣促使第一批觀眾走進影院后，口碑逐漸開始發(fā)酵。《飛馳人生2》的豆瓣評分也曾一度高于8分，目前穩(wěn)定在7.7分左右，高于前作的6.8分，是罕見的續(xù)作超越前作的現(xiàn)象。

我們觀察到，《飛馳人生2》的成功，其中一個重要因素，仍然是源自于精準的定位。在春節(jié)這個合家歡的場景中，由沈騰等人喜劇化的表演，很容易滿足和討好各方的觀影需求。并且，這一次的作品在人生思考的深度上，比起前作也有了進一步的提升。

例如張弛在殘骸中找到自己鉛封的戲碼，很容易讓大量中年觀眾共情到自己的生活、職場中遭遇到的種種不公，很多事并不是過去了，而是隨著年齡的增長，自己學(xué)會接受了。這種情節(jié)上的共鳴，既不是毒雞湯式的灌輸，也不是文人特有的無病呻吟，觀眾在觀看的過程中感受到了情緒的釋放，因此票房與口碑齊高也在情理之中。

同時，飛馳系列仍然牢牢占據(jù)著一個賽道——賽車類電影。放眼中國，賽車類電影制作水準最高的依舊是飛馳系列。并且賽車類電影擁有一個明顯的特征，即在大銀幕的觀影效果比日后在流媒體上觀看強百倍，這也是成功吸引觀眾們走入電影院觀看的重要因素之一。

結(jié) 語

《熊出沒》系列是特殊的類型片，雖然受眾群體有限，但市場優(yōu)勢非常明顯，尤其放在春節(jié)檔，出現(xiàn)在票房第三的位置并不意外。而張藝謀的新作《第二十條》，雖然從鏡頭語言、故事深度、產(chǎn)品質(zhì)量等方面可能是同時期上映影片中最優(yōu)質(zhì)的，但這種類型的題材放在春節(jié)檔這個場景中，顯然是不合時宜的，如果放在“五一”或者“十一”檔應(yīng)該都有可能成為票房冠軍。畢竟，誰大過年的，都不想去電影院再被“毒打一次”。