文|毒眸
13.65億，今年春節(jié)檔首日票房以微弱優(yōu)勢(shì)，超過(guò)了去年的13.58億。
不同于去年“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的高調(diào)，今年的春節(jié)檔主打一個(gè)平穩(wěn)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)上，并未有太大提升，也沒(méi)有小幅回落，與去年情況基本持平。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在觀影人次層面，今年春節(jié)檔首日達(dá)2681萬(wàn)，同比去年的2552萬(wàn)略弱提升。場(chǎng)次也相較去年情況有所好轉(zhuǎn)，今年場(chǎng)次達(dá)52萬(wàn)，同比去年有7萬(wàn)次的小幅上漲。
圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
初一票房日冠，在《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》之間競(jìng)爭(zhēng)焦灼，兩部電影排片占比相差不大，分別為26.2%和26.7%，最終，4.29億的《飛馳人生2》領(lǐng)先《熱辣滾燙》0.07億，以微弱優(yōu)勢(shì)奪得日冠。
而春節(jié)檔?？汀缎艹鰶](méi)》成績(jī)?cè)倨菩赂撸缎艹鰶](méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以11.3%的排片，拿下2.3億票房，排在第三，而《第二十條》19.5%的排片不及《熊出沒(méi)》，收獲不到2億票房，位列第四。
相對(duì)而言，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》情況不容樂(lè)觀，首日票房并未破億，分別為4215.5萬(wàn)和3181.4萬(wàn)，與預(yù)售票房相差不大，這意味著新觀眾并未進(jìn)場(chǎng)，兩部電影預(yù)測(cè)票房雙雙回落，從起初的6.55億和6.83億，降至3.06億和4.09億。
不過(guò)，觀眾購(gòu)票決策后移，影片質(zhì)量是逆跌法寶，且今年情人節(jié)在春節(jié)假期內(nèi)，疊加的檔期效應(yīng)，或?qū)⒂型@些影片后續(xù)票房。
高票補(bǔ)擊不破圈層化
相較于去年“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”一片紅火，今年的春節(jié)檔并沒(méi)有明顯的紅火體感，大盤(pán)各項(xiàng)平穩(wěn)數(shù)據(jù)也在佐證今年的春節(jié)檔的“冷靜”。
一般來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔期全家觀影居多，帶動(dòng)電影上座率普遍升高。但相較于去年大年初一六部電影均超過(guò)30%，今年僅有四部電影達(dá)到了30%以上，其中，《熊出沒(méi)》穩(wěn)定發(fā)揮，繼續(xù)保持超60%的上座率，斷層領(lǐng)跑春節(jié)檔新片。
喜劇扎堆，類(lèi)型趨同，讓觀眾選擇變得更少，是影響上座率的一大誘因。多類(lèi)型電影原本可以激發(fā)觀影次數(shù)，如今一部就可以滿足最基本的觀影訴求，六部電影搶奪同一批觀眾群體，這既稀釋了各個(gè)電影原本的票房存量，也無(wú)法發(fā)展出新的票房增量。
這種情況反而給了《熊出沒(méi)》開(kāi)拓市場(chǎng)的空間，恰逢十周年之際，《熊出沒(méi)》繼續(xù)保持電影質(zhì)量，留住了原本的目標(biāo)群體，同時(shí)科幻類(lèi)型吸引了其它觀眾入場(chǎng)。
圖源：豆瓣
與上座率形成呼應(yīng)的是仍舊處于低迷狀態(tài)的觀影人次。2681萬(wàn)觀影人次同比去年僅上升129萬(wàn)人次，仍不及前年的3446萬(wàn)，下滑25%。春節(jié)檔上新的八部新片，并未提升觀眾的觀影熱情。
場(chǎng)次略微的回升，很大程度上取決于今年春節(jié)檔電影片長(zhǎng)普遍有所縮短。
去年兩部頭部電影《流浪地球2》和《滿江紅》片長(zhǎng)達(dá)到173分鐘和159分鐘，而今年的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》都保持在120分鐘左右，最長(zhǎng)的《第二十條》141分鐘，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于去年的電影片長(zhǎng)。
直觀地?fù)Q算一下，《流浪地球2》比《飛馳人生2》多出50分鐘，相當(dāng)于同一個(gè)廳，每放映3部《流浪地球2》就能放映4部《飛馳人生2》。在高場(chǎng)次的堆疊下，短時(shí)長(zhǎng)的影片觀眾的流動(dòng)更快，票房收益更大。
而影院考慮到票房，排片自然會(huì)有所傾斜。根據(jù)大年初二預(yù)售情況可見(jiàn)，口碑高，片長(zhǎng)短的《熊出沒(méi)》排片比明顯上升，而《第二十條》的排片占比從19.5%滑落到16.8%。
連同片長(zhǎng)一同縮短的還有票價(jià)，今年的票價(jià)變化尤為突出。
從2019年開(kāi)始，高票價(jià)的輿論危機(jī)多次沖擊春節(jié)檔，2022年觀眾不滿達(dá)到高峰，平均票價(jià)達(dá)到了高峰56.1元。
今年為了提前應(yīng)對(duì)票價(jià)難題，票補(bǔ)力度加強(qiáng)，各地也拿出相應(yīng)政策。北京向市民發(fā)放2000萬(wàn)觀影補(bǔ)貼，上海市電影局聯(lián)合業(yè)界頭部企業(yè)承辦觀影優(yōu)惠活動(dòng)，每張電影票立減30元，覆蓋320家影院。
相較于去年的53.2元，今年平均票價(jià)降至50.7元。票價(jià)的回落反而激起了觀眾興趣，今年的電影口碑普遍向好，并未有引起觀眾聲討的爛片出現(xiàn)。
截至目前開(kāi)分的電影中，《飛馳人生2》開(kāi)分8.2，《第二十條》開(kāi)分8.0，今年春節(jié)檔首次有兩部8分以上作品，而7.8分的《熱辣滾燙》也貼近8分線。
大年初二《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》豆瓣評(píng)分 圖源：豆瓣
即便目前開(kāi)分的影片中，豆瓣評(píng)分7.0的《紅毯先生》并未切中下沉市場(chǎng)的觀影喜好，但是評(píng)價(jià)普遍溫和，并未有較大的輿論危機(jī)，且貓?zhí)栽u(píng)分都在9.0以上。
回看往年春節(jié)檔，2023年的《交換人生》，2022年的《四?！?，2021年的《侍神令》都因故事內(nèi)容等問(wèn)題引起觀眾不滿。
這一方面意味著，當(dāng)票價(jià)符合觀眾的消費(fèi)期待時(shí)，觀眾對(duì)影片的點(diǎn)評(píng)更加包容，另一方面在于，今年春節(jié)檔類(lèi)型同質(zhì)化，讓觀眾的圈層化現(xiàn)象變得明顯。
今年的春節(jié)檔電影普遍處于一個(gè)水平線內(nèi)，電影都是合家歡的基調(diào)，且質(zhì)量達(dá)標(biāo)，在這種情況下，觀眾各取所需，圈地自洽，目標(biāo)受眾的精細(xì)化，讓電影的口碑只局限于圈層化討論。
《第二十條》和《我們一起搖太陽(yáng)》同樣作為現(xiàn)實(shí)主義喜劇，《我們一起搖太陽(yáng)》的愛(ài)情元素更受年輕觀眾喜歡，而《第二十條》含括了各個(gè)年齡段演員，滿足了觀眾的合家歡需求。
某種程度上來(lái)說(shuō)，這種圈層化的觀影環(huán)境保證了電影可以免受輿論影響，可以成為安全區(qū)內(nèi)的爆款，但另一個(gè)角度也說(shuō)明，50億票房的大眾爆款概率在大大降低。
梯隊(duì)格局依舊
檔期頭部依然是和往年一樣的“二人轉(zhuǎn)”格局，預(yù)售前期階段呈現(xiàn)的三足鼎立局面沒(méi)能維持下來(lái)。根據(jù)票冠地圖顯示，除內(nèi)蒙古、海南等個(gè)別省份之外，《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》基本呈現(xiàn)出較為明顯的南北差異。
兩部影片的宣發(fā)節(jié)奏也明顯不一樣。《飛馳人生2》明顯在預(yù)售期間發(fā)力更足，通過(guò)媒體、KOL提前看片，搶先釋放口碑，輸出“比1好看”“春節(jié)檔唯一特效”等心智，主創(chuàng)也頻頻登陸各大平臺(tái)直播互動(dòng)。而《熱辣滾燙》在賈玲發(fā)布小作文之后，一直都相對(duì)低調(diào)。目的就是保持賈玲形象的神秘感，等大年初一再揭曉。初一上午，片方當(dāng)即發(fā)布賈玲瘦身后影像片段，并于當(dāng)晚進(jìn)行直播、發(fā)布采訪片段，讓整個(gè)大年初一的熱搜都被《熱辣滾燙》霸屏。
大年初一日間、午間、晚間的微博熱搜截圖
最大的驚喜仍是《熊出沒(méi)》。盡管去年《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》就已經(jīng)在大年初一單日票房基本與第三持平，但今年《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》更上一層樓。單日票房從1.3億升至2.3億，票房占比從9.9%升至17.4%，上座率也再創(chuàng)新高，從61.1%升至61.6%。
強(qiáng)勢(shì)的上座率顯著影響了后續(xù)的排片策略，首日《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》僅11.3%的排片占比，到初二初三目前已經(jīng)上漲至18.1%和18.8%，后續(xù)還有望繼續(xù)上漲。今年這一作是《熊出沒(méi)》電影的第十年，影片當(dāng)中也加入了不少來(lái)自往年作品的“回憶殺”，被觀眾戲稱(chēng)為“強(qiáng)的多重宇宙”，有望實(shí)現(xiàn)類(lèi)似漫威與《復(fù)仇者聯(lián)盟》的觀影集群效應(yīng)。截至毒眸發(fā)稿前，燈塔與貓眼的AI預(yù)測(cè)最終票房已達(dá)22.59億和24.35億，而去年《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》僅14.95億，再度大大抬升系列天花板。
而《熊出沒(méi)》每年都在大年初一以低排片占比實(shí)現(xiàn)逆襲的案例，也在表明，大年初一排片率的重要性越來(lái)越低。不論是往年通過(guò)排片費(fèi)還是今年通過(guò)預(yù)售票補(bǔ)，來(lái)?yè)屨际兹张牌实陌l(fā)行動(dòng)作，其價(jià)值正在下降。能決定影片最終成績(jī)的更重要因素，還是本身的質(zhì)量和話題性。
有人逆襲就有人下滑，就像去年的《無(wú)名》一樣，今年表現(xiàn)不及預(yù)期的是《第二十條》。其以19.4%的排片占比僅取得14.4%的票房占比，上座率僅33.6%。盡管影片在映前發(fā)布了“這大家子人我熟”特輯，強(qiáng)調(diào)影片中熟臉演員數(shù)量多的優(yōu)勢(shì)，但畢竟缺乏能扛大旗的主演，雷佳音、馬麗的陣容，與賈玲、沈騰相比，大眾吸引力相對(duì)有限。
但畢竟《第二十條》不是一部像《無(wú)名》一樣的文藝片，而是內(nèi)容相對(duì)通俗、內(nèi)核符合觀眾樸素正義情感的電影。目前豆瓣開(kāi)分8分也彰顯了觀眾的肯定，之后有希望再通過(guò)口碑發(fā)酵把票房往上提一提。
最后，尾部梯隊(duì)的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》則成為了難兄難弟，上座率均只有20%左右，后續(xù)的排片占比也已經(jīng)進(jìn)一步下滑。客觀來(lái)說(shuō)，兩部影片在預(yù)售階段的宣發(fā)都十分努力，《紅毯先生》登陸董宇輝直播間賣(mài)票，彭昱暢為了《我們一起搖太陽(yáng)》在天津?qū)W大爺跳水，已經(jīng)盡最大可能和過(guò)去一年的短視頻熱點(diǎn)合流，但仍然沒(méi)能點(diǎn)燃春節(jié)觀眾的觀影熱情。
《紅毯先生》的下沉屬性嚴(yán)重不足，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，春節(jié)檔影片最終預(yù)售成績(jī)中，《紅毯先生》在三四線城市的票房占比僅41%，一線城市占比高達(dá)14.6%，票房結(jié)構(gòu)與其他影片顯著相異。豆瓣開(kāi)分7分，也是目前已開(kāi)分影片中最低的，足見(jiàn)春節(jié)檔觀眾的不買(mǎi)賬。
而《我們一起搖太陽(yáng)》則是低齡觀眾占比過(guò)高，對(duì)于春節(jié)檔的中老年群體覆蓋較低。據(jù)貓眼、淘票票雙平臺(tái)想看數(shù)據(jù)顯示，《我們一起搖太陽(yáng)》24歲以下用戶(hù)占比分別為55%和50.6%，遠(yuǎn)高于同檔期其他影片。
不過(guò)，這兩部影片本身也很難成為觀影首選，大年初一票房有限是預(yù)期之內(nèi)的事實(shí)，走出春節(jié)檔后或許有希望通過(guò)口碑挽救長(zhǎng)線票房。
春節(jié)檔的固化認(rèn)知要打破
時(shí)間撥回到2022年，那是近幾年以來(lái)的“最差春節(jié)檔”。除了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》這個(gè)超級(jí)頭部之外，其余影片盡皆啞火，讓映前普遍期待不高的《這個(gè)殺手不太冷靜》成功逆襲，而逆襲的原因，也被外界主要?dú)w因于“春節(jié)檔唯一喜劇”。
圖源：燈塔2022春節(jié)檔報(bào)告
從“強(qiáng)調(diào)春節(jié)檔需要喜劇”，到“春節(jié)檔只剩喜劇”，只花了兩年。這樣的轉(zhuǎn)身速度的確值得肯定，但市場(chǎng)的盲目性也彰顯無(wú)疑。
毒眸在映前預(yù)測(cè)時(shí)就提過(guò)，春節(jié)觀眾是喜歡看喜劇沒(méi)錯(cuò)，但都是喜劇的話就總得有片吃虧了。對(duì)整個(gè)大盤(pán)來(lái)說(shuō)，供給過(guò)于同質(zhì)化，也有失去潛在觀眾的威脅，甚至讓此后這一檔期的觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
國(guó)慶檔就是上一個(gè)將檔期與類(lèi)型強(qiáng)綁定的例子，最近兩年國(guó)慶檔的票房成績(jī)也證明，所謂的檔期氣質(zhì)并非鐵律。
2019年《我和我的祖國(guó)》上映，本是獻(xiàn)禮片但卻意外收獲31.7億的票房佳績(jī)，讓從業(yè)者第一次意識(shí)到了國(guó)慶檔與主旋律電影的適配性。本來(lái)在2018年及以前還處于百花齊放狀態(tài)的國(guó)慶檔，從此之后幾乎成為主旋律專(zhuān)屬檔期。直到2022年三部主旋律影片扎堆上映，但只取得了不到15億的票房成績(jī)，才讓國(guó)慶檔的“主旋律狂熱”暫告一段落。2023年的國(guó)慶檔主旋律影片也并未收獲足夠好的票房成績(jī)，但好在已經(jīng)重新恢復(fù)多類(lèi)型供給。
在媒體的不斷強(qiáng)化下，春節(jié)檔和喜劇的聯(lián)系也已經(jīng)有矯枉過(guò)正之勢(shì)。一些影片或許并不一定非要加入喜劇段落。比如《第二十條》，創(chuàng)新性地將喜劇和現(xiàn)實(shí)主義題材捏合，但在具體呈現(xiàn)上，不少豆瓣短評(píng)表示，喜劇段落和現(xiàn)實(shí)段落有明顯割裂感。如果為了適應(yīng)春節(jié)檔的“檔期氣質(zhì)”而強(qiáng)行加入喜劇元素，最終結(jié)果反而不美。
實(shí)際上，在毒眸看來(lái)，關(guān)于春節(jié)檔的固化認(rèn)知亟待打破——作為全年之中觀影人次最多的檔期，它不應(yīng)該是屬于某一種類(lèi)型的，而是只要影片主題表達(dá)的是一個(gè)普世性的價(jià)值，是最多國(guó)人關(guān)心的話題，它就能在春節(jié)檔上映。
從最早的以《西游記》IP抗大旗，到后來(lái)的《流浪地球》《紅海行動(dòng)》等主旋律特效大片異軍突起，再到如今的喜劇群像，諸多不同的類(lèi)型都能在春節(jié)檔有機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，如今初一的成績(jī)也越來(lái)越?jīng)]法決定檔期成敗了，靠口碑都有機(jī)會(huì)走出漂亮的長(zhǎng)線。去年春節(jié)檔最大的變化就是出現(xiàn)了多日連續(xù)逆跌，讓歷史第四的大年初一，最終走成了歷史第二的春節(jié)檔。今年的開(kāi)局口碑已然領(lǐng)先，未來(lái)幾天復(fù)刻逆跌之勢(shì)并非沒(méi)有可能。