文|娛樂(lè)資本論 知行
這兩天，OpenAI首款文生視頻大模型Sora橫掃各大科技媒體的頭版頭條，成為了內(nèi)容行業(yè)的新星。當(dāng)OpenAI CEO薩姆·阿爾特曼化身魔法大師，在線(xiàn)接活向全世界炫出Sora的魔力時(shí)，各路AI創(chuàng)業(yè)者們也在積極應(yīng)對(duì)著。
有人翻出各類(lèi)論文，試圖理清Sora的技術(shù)原理；有人橫評(píng)各類(lèi)AI視頻軟件，尋找下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)；有人甚至連夜做好了Sora的賣(mài)課海報(bào)，割韭菜之心昭然若揭。
這其中，北邦自言不為賺錢(qián)，其發(fā)起的愛(ài)智島是為了讓更多的普通人可以探索AIGC的邊界，以后也許會(huì)成為下一個(gè)B站。安史一直在用廣告思維產(chǎn)出AIGC作品，商業(yè)營(yíng)收可觀。宋東桓發(fā)起了全國(guó)最早的AI視頻社群，通過(guò)與技術(shù)公司合作、舉辦比賽、創(chuàng)作IP等方式，尋找新的商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑。
01 “愛(ài)智島是AIGC探索站，我也不知道它未來(lái)是什么樣”
北邦 80后資深廣告創(chuàng)意人，數(shù)字藝術(shù)家，線(xiàn)體繪創(chuàng)導(dǎo)者，AI藝術(shù)創(chuàng)作聯(lián)盟（愛(ài)智島）發(fā)起人
2021年起，我開(kāi)始接觸的是Web3、DAO、NFT。我們一直在談想象力經(jīng)濟(jì)，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，WEB3.0就是很好的協(xié)作模式。它解決了互聯(lián)網(wǎng)上信任成本的問(wèn)題，讓你可以基于虛擬身份，泡在不同的組織中參加活動(dòng)。從改變資產(chǎn)觀念、組織觀念再到自我身份認(rèn)同等，這些技術(shù)在改變著全人類(lèi)。
2022年，我和另外兩位發(fā)起人一同創(chuàng)建了AI創(chuàng)作者聯(lián)盟愛(ài)智島，屬性是AI技術(shù)賦能創(chuàng)作+WEB3社區(qū)生態(tài)+中國(guó)文化IP。我希望通過(guò)愛(ài)智島找到重新激活個(gè)體創(chuàng)作的自主驅(qū)動(dòng)力模式。在這里，大家可以分享交流討論AIGC作品，做商業(yè)項(xiàng)目等。
目前，愛(ài)智島已經(jīng)聚集了超過(guò)3000名來(lái)自媒體、建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、音樂(lè)等多領(lǐng)域人才 ，最核心的資產(chǎn)是人才和審美積累的人文數(shù)據(jù)，主要的內(nèi)容生產(chǎn)方式是共創(chuàng)與共建。
共創(chuàng)項(xiàng)目的重要形式之一是“開(kāi)黑”，就是說(shuō)我們先定好主題，再頭腦風(fēng)暴。一邊暢想，一邊發(fā)揮我們的想象力，再用AI引擎（如Midjourney在Discord上的自建頻道）實(shí)時(shí)預(yù)覽想法，且不斷地演化與迭代。這樣可以減少項(xiàng)目上的前期決策成本，比如你想做一部電影的場(chǎng)景概念圖，十幾個(gè)創(chuàng)作者可以快速地產(chǎn)出大量可視化內(nèi)容，效率很高。
開(kāi)黑也可以產(chǎn)出新的工作流，比如MJ+SD+PS等不同AIGC人才的組隊(duì)，用來(lái)完成影視、游戲、展陳等內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程中最怕的是甲方帶著不切實(shí)際的需求找到我們，認(rèn)知不同很難推進(jìn)項(xiàng)目。
我們也組織了很多愛(ài)智島成員的線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)，在一些城市設(shè)立共建站長(zhǎng)，推動(dòng)AIGC項(xiàng)目。這是前面談的共建的部分，其實(shí)這也是對(duì)共創(chuàng)的補(bǔ)充。我意識(shí)到愛(ài)智島只有創(chuàng)作者是不夠的，需要大家共建起圍繞AIGC創(chuàng)作者的生態(tài)，才能生生不息。Web3對(duì)團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作認(rèn)同的要求很高，因?yàn)榻鉀Q的是底層的驅(qū)動(dòng)力問(wèn)題，你是為了干成一件自己想干成的事兒才干的，所以尤其要求價(jià)值觀和人格上的認(rèn)同。這僅僅靠線(xiàn)上交流是不夠的，我們已經(jīng)舉辦過(guò)多次肉觸（面基）大會(huì)。
愛(ài)智島可貴的地方，是它的實(shí)驗(yàn)價(jià)值。在這個(gè)智能化的時(shí)代，不確定性很高，很多人不知道未來(lái)要怎么走。所以你需要去探索不同的方向，也許你現(xiàn)在踏出的一腳，就是以后的方向。我們需要自己研發(fā)和積累各種目前尚無(wú)法定義的踏腳石，實(shí)驗(yàn)文化是我們應(yīng)對(duì)未來(lái)高度不確定性的一種方式。愛(ài)智島鼓勵(lì)探索，鼓勵(lì)大家共享成果，之后這些內(nèi)容也許會(huì)變得很有價(jià)值。所以我們?cè)诒M量地將信息可視化、透明化，讓更多人可以鏈接到信息。
愛(ài)智島是實(shí)驗(yàn)地，核心是保持開(kāi)放和好玩?，F(xiàn)在我們有開(kāi)放的外圍社區(qū)DODO和內(nèi)核小組兩種形態(tài)。愛(ài)智島中有很多小伙伴會(huì)主動(dòng)發(fā)起活動(dòng)，比如做音樂(lè)的、搞DJ的、播客的。群體膨脹后管理成本會(huì)越來(lái)越高，所以我們支持分裂成小團(tuán)體?，F(xiàn)在我手機(jī)里有上百個(gè)群。
現(xiàn)在大家做AIGC創(chuàng)作，不要只把眼光放在生產(chǎn)的作品上，而要注重?cái)?shù)字資產(chǎn)。
我一直在做關(guān)于中國(guó)大IP“夢(mèng)鏡中國(guó)”的內(nèi)容，一句話(huà)來(lái)總結(jié)就是：做同一個(gè)中國(guó)夢(mèng)，照見(jiàn)同一個(gè)母體文化（集體無(wú)意識(shí)）中浸泡的大“我”。是夢(mèng)鏡這個(gè)名字的由來(lái)。“夢(mèng)鏡”目前已設(shè)定了空間題材：神、魔、佛、妖、獸、鬼、仙、山海、再加一個(gè)未來(lái)系，共九大夢(mèng)系。對(duì)應(yīng)的母體文化出處：西游記、封神榜、山海經(jīng)、聊齋、民間傳說(shuō)、習(xí)俗等。
我一直想把這種母體或者集體無(wú)意識(shí)視覺(jué)化，AI引擎、模型就是這面鏡子，我時(shí)不時(shí)地照一照，看看成果。
做IP跟做品牌最大的區(qū)別是，做品牌我們是自上而下的，先用對(duì)的方式，定策略、定市場(chǎng)、定溝通語(yǔ)境，一步步推理下來(lái)出品牌。
IP是自下而上，像B站以前是二次元亞文化的宅男宅女聚集地，他們?cè)酵嬖酱?，成了主流文化。現(xiàn)在有人在愛(ài)智島講《金瓶梅》，講《西游記》，也在將這些內(nèi)容視覺(jué)化。
如果說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)文化的IP要走向世界，我希望愛(ài)智島是起源地。
我們?yōu)槭裁匆フf(shuō)做一個(gè)IP 很難，就你一定是一個(gè)文化深度認(rèn)同，你才能做好一個(gè)IP，愛(ài)智島在聚集這樣的一群人。
AI最核心的資產(chǎn)是算法、算力和數(shù)據(jù)，愛(ài)智島致力于發(fā)掘有潛力的中國(guó)文化要素，在人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)中提供最有價(jià)值的作品和數(shù)據(jù)。我相信這些內(nèi)容會(huì)在未來(lái)發(fā)揮出它的獨(dú)特價(jià)值。
Sora的Demo視頻片段令人驚艷。這半年，來(lái)我一直說(shuō)AIGC處于進(jìn)三退二的退二中，后面還會(huì)有下一波的進(jìn)三退二，看來(lái)新一輪的進(jìn)化又要開(kāi)始了。
OpenAI一直致力于自然語(yǔ)言的泛化優(yōu)勢(shì)，在自然語(yǔ)言加持下訓(xùn)練的所謂“世界模型”，也是對(duì)視覺(jué)動(dòng)態(tài)的一種泛模型應(yīng)用。這就足以讓我們重新來(lái)認(rèn)識(shí)自己的語(yǔ)言，無(wú)論什么事物，我們竟然都有一種對(duì)應(yīng)描述它的概念及其表達(dá)方式，這是目前為止一種真正接近全方位無(wú)死角的泛模型，并且語(yǔ)言正處于無(wú)限延伸和演化中，這個(gè)世界太奇妙了。
02 “先有品牌意識(shí)，再去產(chǎn)出AI內(nèi)容”
安史 AN-AI 數(shù)字概念藝術(shù)家 小紅書(shū)粉絲5.1萬(wàn)
我在上海的房地產(chǎn)行業(yè)做了20年的廣告全案策劃，這幾年經(jīng)濟(jì)疲軟加上房地產(chǎn)行情不好，順勢(shì)轉(zhuǎn)行做了AI數(shù)字藝術(shù)家?？梢哉f(shuō)，AI徹底改變了我的職業(yè)生涯。
去年4月15日，我在小紅書(shū)發(fā)了第一個(gè)“AI貓”的作品數(shù)據(jù)不錯(cuò)，一直在更新內(nèi)容?，F(xiàn)在，我的作品主要分為禪意東方、時(shí)尚大秀、大美中國(guó)、東方造物四個(gè)集合。
我現(xiàn)在每天做兩三個(gè)小時(shí)就可以產(chǎn)出內(nèi)容，廢片率大概是五分之四。賬號(hào)做到了一萬(wàn)粉就開(kāi)始有商務(wù)單子。半年后我就開(kāi)始全職做賬號(hào)了，一個(gè)月賺幾萬(wàn)還是可以的。
本身我是做廣告的，對(duì)我的賬號(hào)定位、內(nèi)容定位，要給誰(shuí)看、做什么內(nèi)容，都有很清晰的規(guī)劃，我的賬號(hào)就是要服務(wù)品牌方的，需要讓品牌看到我的價(jià)值。粉絲多不意味著你能賺到錢(qián)，你要有客戶(hù)買(mǎi)單，有商業(yè)思維，有業(yè)務(wù)能力。
我的商業(yè)定位是做對(duì)B端有價(jià)值，C端喜歡看的內(nèi)容，內(nèi)容定位是虛構(gòu)的真實(shí)。
對(duì)B端有價(jià)值就是要幫B端找到人群的喜好，找好內(nèi)容的落地形式。
去年7月我在靈隱寺里看到了咖啡店，當(dāng)時(shí)在想咖啡店里什么樣的杯子能夠吸引年輕人呢？創(chuàng)作了《我佛慈悲》系列照片。之后不久有一家實(shí)體咖啡店找我合作做出了實(shí)體的產(chǎn)品。
AIGC重要的一個(gè)特質(zhì)是能給現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景增加想象力，形成可以傳播的事件。比如我做的云岡石窟、布達(dá)拉宮、長(zhǎng)城時(shí)尚品牌大秀，把時(shí)裝走秀這種現(xiàn)代的商業(yè)事件，與歷史古跡融合在一起很有新意。成本也不像之前需要幾百萬(wàn)、幾個(gè)月才能完成。
這些走秀作品，讓我成為了平遙國(guó)際時(shí)裝周簽約的數(shù)字藝術(shù)家。之后，我會(huì)做虛擬時(shí)裝周展，探索AI視頻、互動(dòng)影游的新形式，發(fā)展空間很大。
此外，因?yàn)槲抑白鲞^(guò)很多的文旅項(xiàng)目，比較懂城市文化，也做了很多城市文化向的AI內(nèi)容，比如大美中國(guó)系列。主要方法是對(duì)對(duì)地標(biāo)景觀做私人化的解讀，再增加情緒。比如說(shuō)你對(duì)金陵的梧桐樹(shù)、秦淮河感興趣，再加上你對(duì)這個(gè)城市的感覺(jué)，是豁達(dá)，還是清冷，融合在一起。
我的變現(xiàn)方式主要是圖片授權(quán)，內(nèi)容定制，和品牌合作。
未來(lái)我打算繼續(xù)做把「大美中國(guó)」系列IP，邀請(qǐng)不同的創(chuàng)業(yè)者共創(chuàng)這個(gè)IP，將它落地到手機(jī)殼、撲克牌等產(chǎn)品上。此外，我還想針對(duì)各大城市的文旅資源，推出「云游中國(guó)」的AIGC系列作品。對(duì)內(nèi)容行業(yè)來(lái)說(shuō)，AI是趨勢(shì)。
03 “當(dāng)合作方都賺到錢(qián)后，我們不賺錢(qián)是不合理的”
宋東桓編劇 AIGC創(chuàng)作人 故事接龍StoryStorm發(fā)起人
我們是全國(guó)最早做AI視頻的社群組織，群里有500個(gè)左右的創(chuàng)作者，國(guó)內(nèi)基本所有視頻生成類(lèi)技術(shù)公司都是我們社區(qū)的合作伙伴。故事接龍StoryStorm的核心是一批擅長(zhǎng)做AI內(nèi)容的人。
2022年8月份，我對(duì)AI的應(yīng)用還是用Midjourney生成NFT、做漫畫(huà)。到了2023年7月底的時(shí)候Runway可以原樣還原圖片來(lái)生成視頻，于是我們開(kāi)始做工作坊。目前我們每天都有免費(fèi)的AI直播，每個(gè)月有比賽。未來(lái)希望可以每個(gè)季度有創(chuàng)投。
今年4月，我打算做一個(gè)基于AIGC短片的創(chuàng)投會(huì)。我們和多家節(jié)展也是合作方，包括去年的FIRST驚喜影展，以及藍(lán)星球科幻電影周，現(xiàn)在的北影節(jié)AIGC短片單元，我們也是唯一的社區(qū)合作方。
文字表達(dá)的是殘缺的故事，你看不到影像風(fēng)格。但是AI視頻能夠直接體現(xiàn)出影像風(fēng)格。今年和明年，AIGC視頻內(nèi)容會(huì)有100倍的增量。但是這個(gè)增量中如果只著眼賣(mài)課那就太短視了，賣(mài)課也許讓你賺100萬(wàn)利潤(rùn)，但會(huì)錯(cuò)過(guò)重要的時(shí)間窗口，其實(shí)沒(méi)必要。所以我們社群現(xiàn)在的培訓(xùn)和比賽都是不收費(fèi)的，還會(huì)給優(yōu)質(zhì)用戶(hù)送錢(qián)、提供技術(shù)支持、目的就是發(fā)掘核心創(chuàng)作者。
大家對(duì)AIGC印象的區(qū)間是高預(yù)期、低預(yù)算，甚至是無(wú)預(yù)算。去年最開(kāi)始大家的需求基本是能不能免費(fèi)給他們做AI短片，后來(lái)漲到一萬(wàn)兩萬(wàn)的預(yù)算。都覺(jué)得AIGC能降本增效，但這里面需要的人工勞動(dòng)還是很多的?，F(xiàn)在全國(guó)用AI做圖的人有百萬(wàn)，但用AI做視頻的人最多不過(guò)四五萬(wàn)。AI視頻比AI生圖難度更高，時(shí)間更長(zhǎng)，卻更不方便變現(xiàn)，這也是它現(xiàn)在不太容易在傳統(tǒng)工作流中推行的一個(gè)原因。
AI視頻第一步會(huì)替代的不是真人電影，而是動(dòng)畫(huà)片。比如現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)片報(bào)價(jià)動(dòng)輒千萬(wàn)以上，以后200萬(wàn)左右就能完成，那么行業(yè)會(huì)發(fā)生巨大的變化。AI視頻之后的范式不一定是電影，也可能是互動(dòng)游戲，互動(dòng)影游。最優(yōu)秀的創(chuàng)作者會(huì)是一批和現(xiàn)在完全不同的人。
以后視覺(jué)類(lèi)的模型，不會(huì)一家獨(dú)大，而是會(huì)百花齊放，各家推出不同的產(chǎn)品。我們和國(guó)內(nèi)數(shù)十家AI技術(shù)公司都是合作方（剪映、midjourney、出門(mén)問(wèn)問(wèn)、pixverse、千象、右腦、NeverEnds）等。
他們會(huì)為我們社群用戶(hù)提供技術(shù)支持，我們的用戶(hù)給他們提供好的作品，這是一種很健康的關(guān)系。
我們每個(gè)月都在做AIGC視頻方面的比賽，也和多家組織協(xié)辦比賽，比如溫州社科聯(lián)主辦的溫州AIGC短片大賽，我們是協(xié)辦方。前段在廈門(mén)舉辦的“秋地藝術(shù)中心超級(jí)明星AI藝術(shù)作品展”我們是聯(lián)合策展機(jī)構(gòu)。未來(lái)我們也計(jì)劃做AIGC劇情內(nèi)容，一些具體的項(xiàng)目年內(nèi)就會(huì)開(kāi)機(jī)。
除了傳統(tǒng)影視，AIGC內(nèi)容還可以被應(yīng)用在光影秀、劇本殺、沉浸式文旅、互動(dòng)內(nèi)容等多種輸出場(chǎng)景。技術(shù)在慢慢地往上走，其中最重要的東西是你要產(chǎn)出好內(nèi)容。我是編劇出身，所以我們自己定位會(huì)更偏內(nèi)容一點(diǎn)。在計(jì)劃用AI作為工具打造IP，賣(mài)故事。
我希望可以通過(guò)教育培訓(xùn)、比賽創(chuàng)投，到對(duì)接具體商業(yè)項(xiàng)目，一條龍地幫助創(chuàng)作者成長(zhǎng)。在這中間還會(huì)有各種產(chǎn)學(xué)研合作，這是一個(gè)鏈路漫長(zhǎng)的工作，算臟活累活兒，但我們做得很開(kāi)心，我們覺(jué)得在AI普及的這個(gè)路上，社會(huì)需要我們。
我們的社群，如果可以讓創(chuàng)作者、品牌方、技術(shù)公司都能獲益，我們不賺錢(qián)是不合理的。
未來(lái)，AI教育的真正戰(zhàn)場(chǎng)在三四線(xiàn)城市，所以我們也在積極做城市站，目前已有十幾個(gè)不同的地方社區(qū)與我們聯(lián)動(dòng)，第一步是聯(lián)播直播，互相推流，以后也會(huì)逐步做更多線(xiàn)下沙龍活動(dòng)。
但是隨著社群的增長(zhǎng)，在哪里安置社群用戶(hù)也會(huì)成為問(wèn)題，我們自己的官網(wǎng)近期就會(huì)上線(xiàn)。
此外，我們也會(huì)有接入在微信端的免費(fèi)bot產(chǎn)品，幫用戶(hù)實(shí)現(xiàn)零距離零成本觸達(dá)AI。