文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
燈塔專業(yè)版顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日-2月17日），全國(guó)電影票房為80.16億元，相比2023年春節(jié)檔票房增長(zhǎng)了18.47%。其中，動(dòng)畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》貢獻(xiàn)了13.89億票房，位列票房榜第三。
超過(guò)80億的檔期票房成績(jī)超過(guò)了有《唐人街探案3》《你好，李煥英》等影片的2021年，成功刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房記錄，1.63億的觀影人次也真正說(shuō)明了這個(gè)春節(jié)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的回暖、復(fù)蘇。
圖源：燈塔專業(yè)版
難以讓人移開眼的電影品類，動(dòng)畫電影，今年依舊有新作崛起，但整個(gè)動(dòng)畫電影板塊呈現(xiàn)出顯著的頭部效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，有人賺的盆滿缽滿，熱鬧的另一面也有電影遺憾撤檔，被逼無(wú)奈揮別春節(jié)檔。
這個(gè)悠長(zhǎng)且重要的假期，動(dòng)畫電影市場(chǎng)究竟交出了一份怎樣的“答卷”？
殺瘋了，一部《熊出沒》貢獻(xiàn)春節(jié)檔近2成票房成績(jī)
對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，預(yù)售已經(jīng)成為項(xiàng)目預(yù)熱、提前預(yù)知消費(fèi)者興趣，偏好的重要營(yíng)收模式，定于大年初一上映的《熊出沒》系列新電影在預(yù)售階段的表現(xiàn)就很出色。
正式上映前，其預(yù)售票房就實(shí)現(xiàn)過(guò)億，預(yù)售成績(jī)打破了過(guò)去三年動(dòng)畫片預(yù)售票房紀(jì)錄，原紀(jì)錄的保持者是來(lái)自導(dǎo)演新海誠(chéng)的動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》。可以說(shuō)，少兒、合家歡類型動(dòng)畫電影已經(jīng)能和青年、成人向動(dòng)畫影片真正撞一撞。顯示出巨大的市場(chǎng)爆發(fā)力和消費(fèi)者認(rèn)知度。
緊接著，不到8小時(shí)破兩億，用時(shí)18小時(shí)破3億，一天多時(shí)間破4億，2天破6億......新作《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在首映日票房及票房爬坡速度上都大舉超過(guò)了同檔期，乃至近幾年整個(gè)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的不少影片所創(chuàng)造的紀(jì)錄。對(duì)于超14億的票房成績(jī)來(lái)說(shuō)，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》只用了7天多的時(shí)間。平均到上映以來(lái)的每天，該部電影每天都能有2億的票房進(jìn)賬。可謂神速。
之所以重點(diǎn)介紹《熊出沒》，是因?yàn)檎麄€(gè)春節(jié)檔，動(dòng)畫電影基本沒一部能打的，原本將和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》同期上映的《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財(cái)神貓》，都以撤檔告終，狼狽收?qǐng)?，其中《黃貔：天降財(cái)神貓》還上映了八天，僅收獲88.2萬(wàn)票房，《八戒之天蓬下界》則獲得了300多萬(wàn)票房成績(jī)，于2月17日宣布緊急撤檔。
兩部電影的退檔聲明
動(dòng)畫電影雖然一定程度上是“剛需”，但要達(dá)到賣座水平，大眾的要求還是很“高”的。換句話說(shuō)，市場(chǎng)還是很嚴(yán)苛，該類電影雖然受到歡迎，也被證實(shí)其潛力，但動(dòng)畫類影片究竟能不能回本或賺錢，還是充滿了危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。
值得注意的是，今年春節(jié)檔，真人電影相比動(dòng)畫電影也顯現(xiàn)出挫敗的一面，名導(dǎo)執(zhí)掌、群星云集、鋪天宣發(fā)，《第二十條》的檔期票房為13.4億、由知名演員劉德華出演的《紅毯先生》則是在上映幾天后宣布推出春節(jié)檔的廝殺。和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》同期上映，《紅毯先生》的總票房?jī)H8000多萬(wàn)，但前者檔期票房接近14億，目前票房為14.79億，正向15億高調(diào)進(jìn)發(fā)。
不只是2023，到了2024年的春節(jié)檔，《熊出沒》依舊是和重大檔期內(nèi)真正的頭部電影在一個(gè)層級(jí)“玩?！?，擠進(jìn)三甲。今年春節(jié)檔，《熱辣滾燙》票房27.18億，《飛馳人生2》23.98億（檔期票房），兩部影片分列第一第二。
從“熊出沒”系列占比來(lái)看，2017年的春節(jié)檔以來(lái)，其系列電影有多部都占到10%左右的比例，今年更是大幅增長(zhǎng)至17.3%，在大片的“壟斷”態(tài)勢(shì)中占到約兩成比重。顯然，動(dòng)畫電影的市場(chǎng)消費(fèi)層級(jí)在春節(jié)檔又一次達(dá)到令人難以忽視的新高度。
據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的總票房將達(dá)到21.51億。
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》是2024年在國(guó)內(nèi)上映電影總票房排名的第三位，同時(shí)是國(guó)內(nèi)上映動(dòng)畫電影票房排名的第六名、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排名的第五位?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》的票房為14.95億，在其中排名第四，《姜子牙》位列第三，為16.02億，以及去年暑期上映的歷史題材動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》憑借18.25億僅次于《哪吒之魔童降世》，位居第二。照此趨勢(shì)來(lái)看，除了超越自身系列前作，去年上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》在即，第三名《姜子牙》的地位或也不保，超越《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》也不是沒有可能。畢竟小孩子還沒上學(xué)，春節(jié)檔的余溫還在延續(xù)，同時(shí)《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》也才上映9天而已。
簡(jiǎn)而言之，不難看出，這次“熊出沒”真的贏麻了。同時(shí)將其他動(dòng)畫電影的表現(xiàn)襯托的很慘烈。
熊出沒背后，23家公司參與投資
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》由版權(quán)方華強(qiáng)方特制作，出品方有7家，聯(lián)合出品方有16家，前者除了華強(qiáng)方特動(dòng)漫，其中還有浙江橫店影業(yè)、中國(guó)電影股份、天津貓眼微影、萬(wàn)達(dá)電影、聯(lián)瑞影業(yè)、儒意影視等企業(yè)參與出品。
華強(qiáng)方特旗下方特動(dòng)漫，上海淘票票、保利、耀萊、新浪、優(yōu)酷、華文映像等一眾公司參與了聯(lián)合出品。出品方合計(jì)達(dá)23家。
截圖自APP
從出品方隊(duì)伍可以看出，“熊出沒”已經(jīng)成為春節(jié)檔非常重要的力量來(lái)源，這在電影未上映時(shí)就已被行業(yè)證實(shí)。燈塔專業(yè)版顯示，目前超14億元，近15億的影片總票房，片方分賬約5.32億。但春節(jié)收假的第一天，截至下午三時(shí)左右，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的票房仍有6300多萬(wàn)，這意味著分賬收入還將持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)主要出品方來(lái)說(shuō)，以動(dòng)畫電影的投入來(lái)講，可謂是收獲頗豐。萬(wàn)達(dá)、與萬(wàn)達(dá)電影關(guān)系密切的儒意，包括貓眼、橫店影業(yè)等一眾企業(yè)都是非常重要的參與方，能夠從中獲取較高額利潤(rùn)。
當(dāng)然最賺錢的應(yīng)當(dāng)屬做主題樂園業(yè)務(wù)，同時(shí)將動(dòng)漫業(yè)務(wù)成功發(fā)展起來(lái)的華強(qiáng)方特。這已經(jīng)是“熊出沒”系列推出的第十部院線大電影，除了2020年未有大電影登陸影院，2014-2024這10年間，“熊出沒”每年都有作品上新，更新節(jié)奏非常穩(wěn)定。單部電影的票房也從2014年的2億多，逐步升至2015年和2016年的近3億，到了2017年，“熊出沒”電影成功沖破了5億大關(guān)，2018年來(lái)到了6億、2019年突破7億。受疫情影響，2021年對(duì)比2019和2018年票房實(shí)現(xiàn)回落，為近6億元，但到了2022年，IP系列票房又繼續(xù)突破，達(dá)到9.77億，向10億大關(guān)逼近；去年春節(jié)檔，熊出沒成功沖破10億的圈層，達(dá)到近15億。而今年不到10天，票房已經(jīng)馬上要突破去年創(chuàng)下的總成績(jī)。
以數(shù)據(jù)說(shuō)話，《熊出沒》系列已經(jīng)是票房成績(jī)達(dá)70億的“大IP”。作為動(dòng)畫電影，其不僅屢屢豐富著春節(jié)檔和少兒動(dòng)畫電影市場(chǎng)，在院線電影方面所表現(xiàn)出的穩(wěn)定度和收入水平可以說(shuō)是在整個(gè)市場(chǎng)中都極具稀缺性的。
2023上半年，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.71億元，同比增長(zhǎng)42.87%，上年同期為20.09億元；凈利潤(rùn)2.90億元，對(duì)比上年同期的凈虧損1.29億元，同比增長(zhǎng)達(dá)325.29%。利潤(rùn)情況大幅改善。
伴隨《熊出沒》的出現(xiàn)和商業(yè)上的成熟，華強(qiáng)方特近年來(lái)的營(yíng)收也逐漸增長(zhǎng)，除了三年疫情對(duì)線下樂園造成的嚴(yán)重影響外，其總體營(yíng)收基本處于上升態(tài)勢(shì)，疫情爆發(fā)前的2019年，其營(yíng)收來(lái)到了50億規(guī)模，2020-2022年則營(yíng)收及凈利潤(rùn)情況低迷，但結(jié)合2023上半年的營(yíng)收情況，隨著疫情的結(jié)束，營(yíng)收能力應(yīng)該還是有不小的回暖。
營(yíng)收及凈利潤(rùn)情況
注：2020年電影推遲至2021
從其數(shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)及對(duì)應(yīng)影片票房來(lái)看，這兩部分也受到疫情的影響，但數(shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)收入自2020年大幅下滑以來(lái)目前呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2016-2022，除開2020年，《熊出沒》電影的出品方分別為7家、10家、11家、10家、14家、以及17家，2023年其大電影的票房收入為14.95億元，出品方達(dá)到了20家，2023年上半年華強(qiáng)方特來(lái)自數(shù)字動(dòng)漫的收入為3.69億元。
一定程度上，雖然《熊出沒》系列電影的票房總體處于上升趨勢(shì)，連帶著對(duì)IP公司華強(qiáng)方特的業(yè)務(wù)也帶來(lái)更大貢獻(xiàn)，但出品方隊(duì)伍愈發(fā)龐大，合作方們也分走了不少來(lái)自電影的利潤(rùn)。但對(duì)于熊出沒來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)也實(shí)現(xiàn)了共擔(dān)；另外，主題公園業(yè)務(wù)依舊是華強(qiáng)方特營(yíng)收的大頭，即使“熊出沒”頻頻與商業(yè)品牌、合作方聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，同時(shí)有意開發(fā)衍生品，抑或打造IP虛擬角色等，但總體來(lái)看，其在母公司整體收入中還是只占到較小的一塊。換個(gè)角度說(shuō)，熊出沒IP的發(fā)展還不夠“成熟”，還有更大的發(fā)展空間。
但同時(shí)，做《熊出沒》電影已經(jīng)成為一項(xiàng)“穩(wěn)賺不賠”的生意，而且目前來(lái)看，華強(qiáng)方特的產(chǎn)能已經(jīng)非常穩(wěn)定，一年一部的節(jié)奏已經(jīng)固定下來(lái)，財(cái)報(bào)披露第十一部大電影也已在制作中，因此其對(duì)于華強(qiáng)方特以及背后出品公司來(lái)說(shuō)，是真正值得好好做的，光明的營(yíng)收渠道。
10部電影，預(yù)計(jì)已經(jīng)為背后出品公司帶來(lái)超26億的分賬收入，當(dāng)前還在熱映的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，該片分賬收入已經(jīng)達(dá)到了5.32億。電影可以說(shuō)為背后公司華強(qiáng)方特的2024開了真正的個(gè)好頭。
國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的2024
今年以來(lái)，動(dòng)畫電影依舊陸續(xù)在上，1月中旬上映的《大雨》斬獲1700多萬(wàn)票房，估計(jì)回本都成問題，票房稍高的少兒動(dòng)畫《開心超人之時(shí)空營(yíng)救》收獲2500萬(wàn)票房，此外無(wú)論是《江豚·風(fēng)時(shí)舞》還是退出春節(jié)檔的《八戒之天蓬下界》等動(dòng)畫，票房營(yíng)收都不盡人意。
2024年，目前只有熊出沒扛起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影飄揚(yáng)的旗幟。
少兒、合家歡類型動(dòng)畫電影的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)水平一次又一次被驗(yàn)證，不可忽視，但一方面在于熊出沒已經(jīng)是大眾喜聞樂見的IP，另外其春節(jié)檔的策略一直在延續(xù)，春節(jié)+熊出沒，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)影迷朋友非常深刻的消費(fèi)和娛樂印記。另外從類型、元素上來(lái)看，雖然褒貶不一，但熊出沒系列還是有新的東西。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影要怎樣才能獲得觀眾喜愛，雖然前面有不少前輩實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)舉，但即使是有金牌制作人背書的團(tuán)隊(duì)，也依舊難以保證作品的市場(chǎng)認(rèn)可度，雖然春節(jié)檔依靠幾部頭部影片沖了起來(lái)，但我們還看到大眾對(duì)電影消費(fèi)的疲乏，觀眾越來(lái)越難走進(jìn)電影院，因此對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，形勢(shì)嚴(yán)苛，考驗(yàn)嚴(yán)峻。
今年，追光的“白蛇”系列第三部、豬豬俠新動(dòng)畫、神話題材影片《二郎神之深海蛟龍》等作不出意外都將與觀眾見面，而在預(yù)計(jì)于2024年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，有光線動(dòng)畫參與出品的《小倩》、來(lái)自可可豆的哪吒系列續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！?，光線應(yīng)該也繼續(xù)參與其中。北京精彩、易動(dòng)文化、百納千成則將繼續(xù)共同出品《雄獅少年2》。《落凡塵》的出品陣容除了詠聲動(dòng)漫，阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)、優(yōu)酷也都有參與。
漫畫改編的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《傘少女》有貓眼時(shí)光機(jī)影業(yè)、貓眼微影，以及咕咚動(dòng)漫工作室參與出品，為奇幻類型動(dòng)畫。貓眼還參與出品了動(dòng)畫電影《時(shí)間之子》。
另外動(dòng)畫《奔月》由上海百千臂文化傳媒有限公司、上海海上影業(yè)影視制作有限公司出品，為科幻、劇情向；《斑羚飛渡》由上海美術(shù)電影制片廠有限公司進(jìn)行備案，據(jù)悉是中國(guó)首部水墨動(dòng)畫電影長(zhǎng)片。
片單信息
可見不少公司還在持續(xù)入局或深耕動(dòng)畫電影，類型多元、作品正在預(yù)備中。
而在海外新作方面，不少IP、熱門作品未來(lái)在國(guó)內(nèi)的票房表現(xiàn)也值得期待。
動(dòng)畫電影的市場(chǎng)還是很廣闊，但未來(lái)還能出現(xiàn)幾部“熊出沒”？