文|壹娛觀察 魔音甜菜
“我不反對(duì)春節(jié)檔上，如果問(wèn)我的話(huà)，我會(huì)說(shuō)它適合任何一個(gè)檔期。我覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)是要有一些差異化的”，《我們一起搖太陽(yáng)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《搖太陽(yáng)》）導(dǎo)演韓延在接受媒體追問(wèn)檔期選擇時(shí)，曾這樣表示。
2024年龍年春節(jié)檔落下帷幕，《熱辣滾燙》成功地用“賈玲減肥100斤”淹沒(méi)了這個(gè)檔期的大部分聲量，此外由薛之謙引起了之于“盜攝”合法與合情之間的大討論，而之于行業(yè)一端，還有一個(gè)重要討論：《搖太陽(yáng)》《紅毯先生》面臨票房慘敗，最終選擇雙雙退出，不由發(fā)問(wèn)，這類(lèi)影片到底適不適合在春節(jié)檔上映？
盡管導(dǎo)演韓延認(rèn)為上春節(jié)檔沒(méi)有錯(cuò)，但過(guò)程和事實(shí)并非如此。在選擇退出前《搖太陽(yáng)》6天春節(jié)檔總票房為9314萬(wàn)，《紅毯先生》8天總票房為8231萬(wàn)，與單日票房即破億的市場(chǎng)選手對(duì)比來(lái)看，這兩部電影在比賽開(kāi)始后就從頭到尾落后，最后只能無(wú)奈退出春節(jié)檔。
《我們一起搖太陽(yáng)》宣布撤檔，并改為3月30日再上映
除了這兩部電影之外，《黃貔：天降財(cái)神貓》和《八戒之天蓬下界》也相繼宣布撤檔，八部影片跑了一半，“撤檔”這一話(huà)題也成為全網(wǎng)調(diào)侃，隨后，網(wǎng)友造梗的#我也退出了春節(jié)檔#躍居微博熱搜第一位。
春節(jié)檔從來(lái)都是一個(gè)大賭盤(pán)，但這屆龍年春節(jié)檔尤其殘酷，這在很大程度上揭示出這個(gè)檔期的贏家特性：要有春節(jié)檔特定明星群，要有話(huà)題度。在春節(jié)檔這個(gè)拖家?guī)Э谟^影的熱鬧場(chǎng)合里，《紅毯先生》與《搖太陽(yáng)》的“社交貨幣”含量幾乎是最低的，更直白的話(huà)是這兩部電影激不起大眾的討論度。
另一端整體數(shù)據(jù)是，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）檔期總票房突破80.04億，超過(guò)2021年春節(jié)檔的78.43億，打破中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。但這個(gè)統(tǒng)計(jì)是有差異的，且值得尋味的，過(guò)往一般是6天，今年春節(jié)檔多了兩天時(shí)間，從這個(gè)維度來(lái)看，2024年龍年電影市場(chǎng)的開(kāi)門(mén)成績(jī)并不能說(shuō)是優(yōu)異，反而處處有隱憂(yōu)。
《搖太陽(yáng)》《紅毯先生》為何折戟？
過(guò)去五年春節(jié)檔，有一個(gè)不太顯眼但卻非常重要的線索是，到底哪一類(lèi)影片適合“合家歡”、“喜劇熱鬧”、“拖家?guī)Э凇笆接^影的春節(jié)檔，以及哪一類(lèi)影片可以豐富春節(jié)檔的整體供給。
過(guò)去都有成功且票房登頂?shù)陌咐嬖冢?018年《紅海行動(dòng)》這部軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片在一眾熱鬧的合家歡電影中脫穎而出，2019年則是《流浪地球》打敗了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等喜劇影片，讓科幻片在春節(jié)檔大放異彩。
《流浪地球》2019年大年初一上映，最終拿下46.87億票房
也就是說(shuō)，過(guò)去幾年市場(chǎng)認(rèn)為春節(jié)檔不僅僅是喜劇片、合家歡的天下，更多的類(lèi)型片可以在這個(gè)檔期里找到自己的受眾。
而另一個(gè)不太顯眼的春節(jié)檔主線是，偏文藝色彩的影迷向電影也可以依靠春節(jié)檔豐沛的市場(chǎng)大盤(pán)，斬獲在冷門(mén)檔期不可能獲得的票房成績(jī)，一批擁有不錯(cuò)質(zhì)量的電影，能夠依靠長(zhǎng)尾效應(yīng)在“后春節(jié)檔”獲得長(zhǎng)線票房回報(bào)。
這一類(lèi)，典型的案例是《人潮洶涌》《狙擊手》《無(wú)名》。
2021年，《人潮洶涌》在2022年長(zhǎng)線放映拿到7.6億票房，《狙擊手》依靠張藝謀在冬奧會(huì)開(kāi)幕式的精彩掌鏡電影也隨之翻紅，票房在工作日到來(lái)后開(kāi)始往上走，最終票房突破6億元，《無(wú)名》這部文藝片依靠王一博的首部大銀幕作品的討論熱度以及后續(xù)影迷向觀眾的捧場(chǎng)，在2023年春節(jié)檔票房突破了9億元。
彼時(shí)市場(chǎng)有一個(gè)認(rèn)定是，《狙擊手》和《無(wú)名》這樣的小眾作品如果放在正常的周末檔，可能不會(huì)取得這樣的成績(jī)。這兩部作品都是依賴(lài)春節(jié)檔最多的觀影人群，從而實(shí)現(xiàn)了一個(gè)不錯(cuò)的票房成績(jī)。
由此可見(jiàn)，《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》定檔2024年春節(jié)檔，都在一定程度上受到了過(guò)往春節(jié)檔這兩類(lèi)影片案例的影響，一是春節(jié)檔可以讓不同類(lèi)型的電影存活甚至是逆襲，二是一部分小眾但質(zhì)量不錯(cuò)的影片能夠在春節(jié)檔大片吃肉時(shí)自己能喝上湯。
但從最終的事實(shí)來(lái)看，《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》是被以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)給“忽悠”了，要知道無(wú)論是《搖太陽(yáng)》的主出品方聯(lián)瑞影業(yè)還是《紅毯先生》的導(dǎo)演寧浩和背后的歡喜文化，都是浸淫行業(yè)多年的資深老手，一定是看到了這屆春節(jié)檔存有“可趁之機(jī)”才選擇賭上一把。
只是在這一次《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》雙雙賭輸了而已?！安皇俏腋簧蠒r(shí)代，而是市場(chǎng)變化太快”，《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》可以發(fā)出這樣的感嘆。
但另一方面，過(guò)去兩年電影市場(chǎng)包括春節(jié)檔在內(nèi)的最重要變化，有兩點(diǎn)不能忽略——其一，話(huà)題度變得無(wú)比重要，特別是處于熱門(mén)檔期的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，話(huà)題熱度對(duì)電影成敗越來(lái)越重要了；其二，檔期內(nèi)頭部陣營(yíng)的影片口碑質(zhì)量普遍提升，不再是過(guò)往一些春節(jié)檔低分電影，在碼好卡司、造好IP之后，存在較大的劇情注水與粗制濫造，而在這屆春節(jié)檔，三部第一陣營(yíng)的影片都以8分左右的成績(jī)開(kāi)分，目前豆瓣評(píng)分也維持在7.7分左右，這讓后期想靠口碑異軍突起的影片在缺失明星度與話(huà)題效應(yīng)的前提之下，變得毫無(wú)“反手”能力。
同時(shí)，市場(chǎng)也能清晰看到，在明星效應(yīng)對(duì)于春節(jié)檔的前期加持也在轉(zhuǎn)變，相比較過(guò)往80后90后所追捧的劉德華、周星馳等一批港星，95后00后們則需要如沈騰、馬麗、賈玲、吳京、陳思誠(chéng)這樣標(biāo)簽屬性明顯的票房大拿，或者是易烊千璽、王一博等這批時(shí)代下的頂流，才能為前期占領(lǐng)市場(chǎng)和話(huà)題獲得最大關(guān)注度。
所以，在“賈玲減肥100斤”的王炸話(huà)題之下，無(wú)明星群、無(wú)討論熱度的《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》在口碑出來(lái)之后，沒(méi)有過(guò)于驚艷，也就注定了它們?cè)诖汗?jié)檔里沒(méi)有翻盤(pán)的可能性。無(wú)論春節(jié)檔怎么變化，想要出頭的電影始終要摸清楚當(dāng)下年輕群體買(mǎi)單的明星效應(yīng)、IP效應(yīng)，也需要學(xué)會(huì)如何創(chuàng)造足夠強(qiáng)的大眾話(huà)題討論度。
撤檔這件事，會(huì)是未來(lái)春節(jié)檔的主流現(xiàn)象嗎？
《搖太陽(yáng)》《紅毯先生》未能成為下一部《人潮洶涌》《狙擊手》或者是《無(wú)名》，但有可能成為另一部《中國(guó)乒乓》。
在中國(guó)電影市場(chǎng)的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)里，至今還從未出現(xiàn)過(guò)上映幾天撤檔之后，擇期上映卻大賣(mài)的電影。2023年春節(jié)檔上映的《中國(guó)乒乓》成為此前一個(gè)鮮活案例，在延期至大年初三上映，成績(jī)不理想延后上映后，這部電影的最終成績(jī)定格在了1億。
撤檔后擇期上映頗傷電影元?dú)狻Ａ艚o《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》的，依然是一個(gè)無(wú)法預(yù)測(cè)的結(jié)局，所謂“一而衰，再而竭”。
一定程度上，僅僅兩三年之間，《人潮洶涌》《無(wú)名》與《搖太陽(yáng)》《紅毯先生》在春節(jié)檔的遭遇已經(jīng)呈現(xiàn)出天差地別的可能性：《人潮洶涌》《無(wú)名》在正常周末檔可能3-4億票房，放在春節(jié)檔卻是8億左右量級(jí)，而《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》能正常霸占周末檔達(dá)到5-8億左右量級(jí)，現(xiàn)在春節(jié)檔才不足1億。
背后呈現(xiàn)出2024年春節(jié)檔一個(gè)市場(chǎng)變化是，“二八效應(yīng)”進(jìn)一步加劇。
在2024年春節(jié)檔8天80億總票房成績(jī)里，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)10》總共拿到超78億票房，占比超97%，而僅僅前兩部《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》共51億的票房成績(jī)，也占據(jù)了64%的市場(chǎng)大盤(pán)成績(jī)。
2024年春節(jié)檔呈現(xiàn)出贏家通吃的特征，是《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》退出競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈原因，這或許也是整個(gè)市場(chǎng)所“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的。
在這個(gè)大背景下，至少未來(lái)兩年春節(jié)檔或許都會(huì)存在這樣一個(gè)潮流，仍然會(huì)有如《中國(guó)乒乓》《搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》這樣子的撤檔影片出現(xiàn)，不是自身影片不夠強(qiáng)，而是群星陣容更強(qiáng)、話(huà)題性更高的影片占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額，“你吃肉、我跟著喝湯”的特性將不復(fù)存在。
另外，2024年并不是一個(gè)“捷報(bào)頻傳”的春節(jié)檔。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)檔（2.10-2.17）新片總票房（含預(yù)售）突破80.23億，超過(guò)了歷史最高的2021年春節(jié)檔票房78.42億，以及檔期內(nèi)總觀影人次1.63億，總場(chǎng)次393.7萬(wàn)場(chǎng)，雙雙刷新了歷史最好成績(jī)。
《熱辣滾燙》成為2024年春節(jié)檔票房冠軍，檔期內(nèi)拿下27.2億票房
但這些成績(jī)是建立在檔期單日加兩天的基礎(chǔ)之上的，以往春節(jié)檔是年初一到初六的6天，2024年則是8天，如若減2天再看成績(jī)，2024年春節(jié)檔在總票房和總觀影人次上，實(shí)則是雙雙下降的，中國(guó)電影春節(jié)檔6天總觀影人次的榜首依然是2018年的1.44億人次。
總觀影人次沒(méi)有顯著增加，是一個(gè)頗為隱憂(yōu)的事件。
另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)還在于年輕用戶(hù)的進(jìn)一步離場(chǎng)。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的《2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，雖然30歲以上用戶(hù)占比進(jìn)一步提升至58.1%，但也意味著30歲以下的95后00后代表正在減弱對(duì)電影院的興趣，特別是20-24歲這批00后人群，占比來(lái)到了14.1%，相比2023年的18.2%大幅減少4.1%。
這也是擺在電影人面前的一道選擇題，究竟是想方設(shè)法再去討好年輕一代，還是接受變化，去迎合中老年人，或者等著年輕一代變老成為自己的觀眾呢？
最后，回到這屆春節(jié)檔的影片類(lèi)型分布。喜劇片成為絕對(duì)主軸，甚至連《第二十條》這類(lèi)現(xiàn)實(shí)題材立意的影片都要玩起喜劇“套路”。無(wú)工業(yè)化大片、無(wú)視效大片，甚至連主旋律都了無(wú)蹤影，也是這個(gè)市場(chǎng)在當(dāng)下的不合理之處。
而這份不合理，也是中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的一道急解之題。