文|野馬財經 曾羨魚 、劉俊群
編輯|高巖
隨著春節(jié)假期的結束，2024年中國電影春節(jié)檔已經在一片“廝殺”中顯露出了基本面貌。春節(jié)檔（2月10日—2月17日共8天）檔期總票房突破80億，刷新中國影史春節(jié)檔票房、場次、人次紀錄（2021年最高紀錄為78.42億元）。
據貓眼專業(yè)版實時票房數據顯示，截至2月18日17時11分，兩部以“逆境突破”為主題的電影《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》領跑總票房，上映9天，票房已雙雙突破20億元大關；其中賈玲執(zhí)導并主演的《熱辣滾燙》票房為28.06億元，位居票房榜首；主打兒童與合家歡市場的《熊出沒：逆轉時空》出人意料地后來居上，票房突破14億元，穩(wěn)居春節(jié)檔票房第三位。
來源：貓眼專業(yè)版截圖
相比之下，著名導演張藝謀執(zhí)導的新片《第二十條》以14.25億元票房暫排第四；而最讓人意想不到的是“名導寧浩+天王劉德華”聯手打造的《紅毯先生》，這部之前被寄予厚望的影片上映9天票房僅有8359.1萬元，虧損幾成定局。
今年春節(jié)檔電影整體主打喜劇元素，但每部電影也都有各自的看點和“絕活”，“神仙打架”之下誰能最終奪得票房冠軍寶座？又有誰來共享票房盛宴？
《熱辣滾燙》票房破28億，目前豆瓣評分7.8
在今年春節(jié)檔正式開打之前的宣傳攻勢中，除了各家路演和推廣之外，“賈玲減肥100斤”成了最受人關注的話題；不過當時有很多人把這當成了影片的營銷噱頭，因為稍微有點運動健身經驗的人就知道，普通人在一年中減肥100斤有多大難度，更何況還是賈玲這種日程很滿、工作很忙的明星藝人。
所以在春節(jié)檔上映之初，《熱辣滾燙》還并沒有占據太大優(yōu)勢。北京某院線市場部經理高宏（化名）說：“實話實說，當時我們更看好張導的《第二十條》，不僅因為影片內容過硬，也因為張導去年的《滿江紅》成績實在太好?！?/p>
在各家票務平臺預售數據上也能體現出這一點，當時預售排名第一的是沈騰主演的韓寒新片《飛馳人生2》，《熱辣滾燙》、《第二十條》名列二三但差距很小；有的票務平臺上，《第二十條》的票房預售甚至排在了第二位。
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但是當影片正式上映之后，決定票房的就不僅僅是前期宣傳還有影片內容了。高宏說：“到初一晚上我們查看整體上座率就發(fā)現，《熱辣滾燙》數據呈現逐步上升趨勢，而有些片子開始掉隊，我們由此調整了次日排片，增加了《熱辣滾燙》的場次?！?/p>
但即便如此，在春節(jié)檔前兩日票房（含預售）中，《熱辣滾燙》也是不如《飛馳人生2》的；根據貓眼平臺數據顯示，截至2月10日下午14時46分《飛馳人生2》全國票房已經率先突破3億元。
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逆轉出現在大年初一的晚間，當時春節(jié)檔所有片子都已經亮相，觀眾的反饋與評論開始影響了票房表現。這時大家都在驚嘆“賈玲減肥100斤”居然是真的，“甩掉半個自己”后的賈玲在電影中的新形象也讓人大吃一驚！
隨后關于“賈玲瘦了”的相關話題沖上微博，并迅速占據微博熱搜榜前幾位；而《熱辣滾燙》的票房也加速上漲，并在大年初二超越了《飛馳人生2》，在今年春節(jié)檔電影票房競爭中占據了領先位置。
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面對這種情況，影評人宗柳伽表示并不意外：“當我在片子里看到賈玲減肥后的樣子時真的被驚到了，直覺光憑這一點這部片子就足以引發(fā)外界關注。事實證明我的直覺是對的，因為很多人都在社交媒體上表達了同樣的驚訝，這帶動了更多人去看這部電影?！?/p>
當然僅是“減肥成功”這個話題并不足以左右近百億的春節(jié)檔票房，影片質量也很關鍵；不過宗柳伽認為：“能闖入現在春節(jié)檔的電影質量都不會太差，畢竟這是一年中競爭最激烈、票房也最高的檔期，每個出品方都會拿出最好的作品?！?/p>
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截至2月18日上午11時，春節(jié)檔電影中豆瓣評分最高的是《熱辣滾燙》，為7.9分，《飛馳人生2》和《第二十條》均為7.7分；這幾部電影都有十幾萬人評分，但彼此分差并不大。
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而對于《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的領跑，有業(yè)內人士認為，這與這一年來的整體環(huán)境也存在一定關系。
曾在國內某電影公司任職發(fā)行總經理、現在專職做電影發(fā)行的杜晗容認為：“2023經濟環(huán)境并不算太好，跟很多人之前的預期有落差；這種情況下的觀眾更愿意在春節(jié)檔看到輕松愉悅、有突破感和喜劇氛圍的片子，而《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》都是這種類型?！?/p>
相比之下，2023年春節(jié)檔就有所不同?！爱敃r疫后剛剛放開，大家心情活躍滿腔熱情，整體氛圍比較樂觀，影片主題也更為廣泛，《流浪地球2》、《滿江紅》這種工業(yè)電影也依然能大殺四方，這和今年春節(jié)檔的情況還是有明顯不同的。”杜晗容說。
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這個觀點也得到了宗柳伽的認同，她認為如果純粹從電影質量、故事深度、鏡頭語言和藝術價值上說，張藝謀導演的《第二十條》應該是今年春節(jié)檔中最出眾的電影。
“但因為是現實主義題材，在今年這種整體大環(huán)境影響下，票房就會受到一些影響；說得更直白一些，因為很多人已經被生活毒打過了，就不愿意再去電影院受教育。如果換成其他檔期，比如五一檔，這部電影絕對妥妥的票房冠軍?！弊诹ふf。
《熊出沒》“后來居上”，《紅毯先生》退出春節(jié)檔
相比其他幾部大片的“近身搏殺”，動畫電影《熊出沒：逆轉時空》則出人意料地“后來居上”。這部預售并不占優(yōu)、一度排在第六、七名位置的影片，從春節(jié)檔首日就顯示出黑馬之姿，大年初一當天就沖入票房榜前三，甚至擊敗了《第二十條》和《紅毯先生》，讓很多人大感意外。
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“其實這種意外幾乎每年都發(fā)生?！备吆暾J為，《熊出沒》系列是典型的“類型片”，這種專門主打兒童動畫和合家歡市場的電影從市場絕對受眾數量上講，肯定不如其他片子，但是它的市場優(yōu)勢也很明顯。
“首先是觀眾群固定，家里有孩子的要全家看電影，多半會選擇它；其次這么多年的系列發(fā)展，也為熊出沒電影積累出穩(wěn)定的市場口碑。另外國內動畫電影的制作水準也越來越好，并不遜色于其他類型片?！?/p>
“正因為如此，幾乎每年春節(jié)檔前大家都不會把兒童片或者動畫片列為票房熱門，但是幾乎每年都會出現讓人意外的結果，對此我們是有思想準備的?！备吆暾f道。
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對此杜晗容也持相同觀點：“以前春節(jié)、五一、國慶這種票房重倉檔期，最多也就一兩部兒童、動畫電影，但是由于它和工業(yè)大片、喜劇大片不構成直接競爭，所以最近幾年發(fā)展得也很快，今年就有好幾部在搶春節(jié)檔，競爭比以前激烈多了?！?/p>
今年恰逢“熊出沒”系列大電影上映10周年，《熊出沒·逆轉時空》也是其第十部大電影。截至2月18日下午17時，《熊出沒·逆轉時空》票房已突破14.67億元；同時，“熊出沒”系列動畫電影累計票房已超過60億元，成為中國首個破60億動畫電影系列。
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要說起今年春節(jié)檔各片中最讓人意外的作品，不少人都認為是寧浩導演的新片《紅毯先生》。這部由“天王”劉德華擔綱的片子從宣發(fā)階段就狀況頻出，在檔期確定、票房預售和影院排片方面一直面臨著很大壓力。
正式上映之后，《紅毯先生》雖然在首日拿下4000萬元票房，但和《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》首日就雙雙突破4億元的成績相比差距甚大。
由于票房表現不佳，各院線隨即調整了排片數量，《紅毯先生》的排片占比迅速從首日的11.5%下降到大年初三的3.8%；這也直接影響了《紅毯先生》的總票房，截至2月18日17時，票房僅有8000余萬元。
而在豆瓣評分方面，《紅毯先生》也僅得到6.8的綜合評分，這在寧浩導演的電影中并不常見。甚至在2024年2月16日晚，《紅毯先生》的主出品方公司歡喜傳媒在微博發(fā)布聲明稱，經過團隊的慎重考慮，電影《紅毯先生》將退出春節(jié)檔，重新選擇檔期與大家見面。
來源：豆瓣截圖
“其實《紅毯先生》帶有典型的寧浩風格，諷刺意味十足，我個人非常喜歡，但是春節(jié)檔是各家必爭之地，競爭實在太過激烈，任何一個環(huán)節(jié)出問題都有可能導致影片掉隊，《紅毯先生》就是這種情況?！弊诹ふf。
而按照出品方歡喜傳媒公布的數據，《紅毯先生》成本高達2.6億元人民幣（其中導演費用3000萬、劉德華片酬6000萬）；而按照正常情況下分賬票房要達到8億元方才保本，而目前看起來完成這個任務困難很大。
來源：微博截圖
對于《紅毯先生》的落后，杜晗容認為這和檔期選擇、成本控制都有關系：“目前國內電影市場依然處于復蘇再發(fā)展階段，各方壓力都很大，也因此必須要考慮得更加周全。不管怎樣，以前國內電影市場那種不計成本的高投入、一味拼營銷、靠噱頭博票房的宣發(fā)方式已經不行了。如果你不改變，市場就會逼著你改變。”
背后誰在“分錢”？
據有關媒體不完全統計，今年春節(jié)檔影片涉及出品、發(fā)行公司達60余家，其中包括中國電影（600977.SH）、橫店影視（603103.SH）、光線傳媒（300251.SZ）、萬達電影（002739.SZ）、華強方特（834793.SZ）、阿里影業(yè)（1060.HK）、歡喜傳媒（1003.HK）、中國儒意（0136.HK）等上市公司，也包含開心麻花、亭東影業(yè)等重點影視公司。
出品方面，據“野馬財經”了解，目前春節(jié)檔已上映的8部電影中，中國電影就參與了5部；除了出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部“大熱門”外，該公司還參與出品、發(fā)行的影片有《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《我們一起搖太陽》。
此外，橫店影視全資子公司浙江橫店影業(yè)有限公司參與投資了4部春節(jié)檔影片，包括《熊出沒·逆轉時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《第二十條》。
華強方特作為“熊出沒”IP的持有方，也吸引了諸如萬達影視、橫店影視、中國電影等影視公司合作。據“野馬財經”了解，“熊出沒”系列電影此前九部已收57億元票房，加上今年新上映的電影，預計總共將吸金80億元。
發(fā)行方面，據國泰君安研報稱，目前定檔的影片中，除動畫電影《熊出沒·逆轉時空》具備差異化競爭優(yōu)勢外，映前預測票房達20億元的《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》均在同一起跑線，主發(fā)行方分別為貓眼娛樂、淘票票、光線傳媒，考慮到光線傳媒與貓眼娛樂為同一實控人，檔期電影發(fā)行或成為貓眼和淘票票的兩強競爭。
來源：研報 截圖
綜合來看，多重利好因素的疊加，今年整體電影市場有望延續(xù)去年的優(yōu)秀表現；根據近期十余家上市影企披露2023年業(yè)績預報顯示，超七成實現凈利潤同向上升或扭虧為盈。
但仍要注意的是，無論影視行業(yè)的復蘇有多熱烈，怎樣才能拍出叫好又叫座的電影始終是從業(yè)者需要長期思考的問題。
你今年春節(jié)檔看了哪些電影？看完后的感受如何？評論區(qū)聊聊吧。