文｜三文娛
近日，美泰與孩之寶陸續(xù)發(fā)布2023年第四季度與全年業(yè)績(jī)。在歐美等地區(qū)消費(fèi)疲軟的嚴(yán)峻形勢(shì)下，兩大玩具巨頭的收入都出現(xiàn)了下滑。
孩之寶2023年度收入50億美元（約人民幣360億元），同比下降15%；凈虧損14.89億美元，2022年是凈利潤(rùn)3.49億。
美泰的情況要好不少，2023年度收入54.41億美元（約人民幣391億元），同比僅下降1%；凈利潤(rùn)2.144億，同比減少46%。
這一年，美泰與孩之寶的業(yè)績(jī)都大幅受益于旗下IP的表現(xiàn)。
其中最為亮眼的IP是《芭比》，為美泰貢獻(xiàn)收入達(dá)到15.378億美元。
孩之寶來(lái)自《萬(wàn)智牌》的凈收益也達(dá)到10.858億美元，同比增長(zhǎng)2%；《變形金剛》IP的收入大漲25%。
美泰的主要產(chǎn)品與品牌
孩之寶的核心IP與品牌
接下來(lái)，文創(chuàng)潮就來(lái)簡(jiǎn)要回顧這兩大巨頭過(guò)去一年在IP方面的表現(xiàn)。
《芭比》2023年創(chuàng)收約110億元
成立于1945年的美泰，經(jīng)過(guò)近八十年的發(fā)展和并購(gòu)，旗下業(yè)務(wù)與品牌眾多。
在財(cái)報(bào)中，美泰將產(chǎn)品劃為玩偶（芭比娃娃等品牌）、車模玩具（風(fēng)火輪等品牌）、嬰童與學(xué)齡前產(chǎn)品（費(fèi)雪等品牌）、可動(dòng)人偶與積木與游戲等（UNO等品牌）四大部分。
回顧文創(chuàng)潮（微信：IPtide）解讀：季度利潤(rùn)減九成，美泰2022年業(yè)績(jī)承壓
2023年度，美泰的玩偶產(chǎn)品收入23.94億美元，同比增長(zhǎng)15%；車模玩具收入16.41億美元，同比增長(zhǎng)13%；其他品類銷售下滑。
（文創(chuàng)潮注：美泰財(cái)報(bào)中的毛收入，數(shù)字以消費(fèi)者購(gòu)買金額為統(tǒng)計(jì)維度，不計(jì)算折扣、代金券等因素）
美泰玩偶產(chǎn)品線的逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要?dú)w功于迪士尼公主、冰雪奇緣、精靈高中、芭比的銷售增加。
2022年1月27日，美泰宣布，從孩之寶手中奪回迪士尼公主系列的玩具生產(chǎn)許可，并獲得《冰雪奇緣》的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
美泰的迪士尼公主與冰雪奇緣系列玩偶
美泰《精靈高中》
美泰《芭比》玩具
美泰董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Ynon Kreiz重點(diǎn)提及《芭比》電影的成功，它對(duì)美泰業(yè)績(jī)發(fā)揮了顯著的促進(jìn)作用。
縱觀2023全年，《芭比》的銷售增幅只有3%。如果分季度看，《芭比》電影上映前后的差別就非常顯著，四個(gè)季度的毛收入同比變化分別為-40%、-6%、+16%、+27%。
2023年7月21日，瑪格特·羅比、瑞恩·高斯林主演的《芭比》電影，開(kāi)始在美國(guó)、中國(guó)等地上映。
制作成本大約1.45億美元的《芭比》電影（營(yíng)銷成本數(shù)額未知），在全球拿下約14億美元票房，成為年度票房冠軍，還讓美泰在歐美玩具行業(yè)普遍衰退的情況下，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
《芭比》電影的海報(bào)，寫著“芭比無(wú)所不能，他僅僅是肯”
2023年，《芭比》在美泰總收入中的占比接近三成，領(lǐng)先于風(fēng)火輪（HotWheels）、費(fèi)雪（Fisher-Price）等品牌或IP。
由于《芭比》電影的成功，美泰管理層強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)執(zhí)行既定戰(zhàn)略，發(fā)展IP驅(qū)動(dòng)的玩具業(yè)務(wù)并擴(kuò)大娛樂(lè)產(chǎn)品。
美泰戰(zhàn)略
在《芭比》之后，美泰有多部影片正在推進(jìn)，包括《風(fēng)火輪》（還與華納影業(yè)合作）、《火柴盒》（與SKY DANCE合作）、《叉骨》（與環(huán)球影業(yè)合作）、《拳擊機(jī)器人》（與環(huán)球影業(yè)合作）、《希曼》、《巴布工程師》動(dòng)畫電影、《美國(guó)女孩》（與派拉蒙合作），等等。
美泰旗下IP與品牌眾多
美泰的IP內(nèi)容，還有許多電視劇集和游戲等。
美泰與網(wǎng)易合資的手游公司Mattel163，在美國(guó)洛杉磯、中國(guó)杭州和上海等地設(shè)有辦公室，產(chǎn)品包括UNO! 、Phase 10和Skip-Bo 等，全球玩家超3億，去年收入達(dá)到2億美元。
美泰163《UNO! 》
孩之寶《變形金剛》年收入增25%，《萬(wàn)智牌》創(chuàng)收約78億元
相比美泰，2023年缺少超級(jí)爆款的孩之寶，壓力要大不少，全年收入50億美元，同比下降15%。
孩之寶將業(yè)務(wù)劃分為消費(fèi)品、威世智和數(shù)字游戲、娛樂(lè)業(yè)務(wù)三大部分，2023年的收入同比變化分別為-19%、+10%和-31%。
2023年，雖然孩之寶進(jìn)行了大刀闊斧的裁員和清庫(kù)存，并且出售了此前收購(gòu)的eOne的非核心業(yè)務(wù)（只留下《小豬佩奇》等IP），它還是有了接近15億美元的年度虧損。
孩之寶三大業(yè)務(wù)板塊，只有威世智和數(shù)字游戲?qū)崿F(xiàn)盈利。
此前，孩之寶將IP與品牌劃分為特許經(jīng)營(yíng)品牌、合作品牌、游戲、新興品牌和電視/電影/娛樂(lè)等五個(gè)板塊，回顧文創(chuàng)潮（微信：IPtide）解讀：年收入400億，孩之寶面臨壓力
目前，孩之寶將品牌重新劃分為特許品牌（Franchise Brands）、合作品牌（Partner Brands）、組合品牌（Portfolio Brands）、非孩之寶品牌影視（Non-Hasbro Branded Film &TV）等四個(gè)板塊。
2023年，孩之寶的四大品牌板塊的收入，都出現(xiàn)同比下滑，合作品牌和影視的跌幅達(dá)到35%，自家和核心IP（特許品牌）收入下滑3%，新興IP（組合品牌）收入下滑17%。
孩之寶的“特許品牌”，包括小豬佩奇（Peppa Pig）、孩之寶游戲、萬(wàn)智牌、龍與地下城、NERF、培樂(lè)多（Play-Doh）和變形金剛。
2023年度，由于《博德之門3》游戲的暢銷，孩之寶《龍與地下城》IP收入同比增長(zhǎng)了76%；新的《變形金剛》電影和劇集，帶動(dòng)IP收入同比增長(zhǎng)25%；新卡組與活動(dòng)帶動(dòng)《萬(wàn)智牌》收入同比增長(zhǎng)2%。
2022年11月，孩之寶與Nickelodeon和派拉蒙合作的動(dòng)畫劇集《變形金剛：地球火種》開(kāi)播。2023年6月，變形金剛真人電影系列的第7部《變形金剛：超能勇士崛起》在北美和中國(guó)等地上映。
《變形金剛：超能勇士崛起》
今年（2024年），《變形金剛》將迎來(lái)40周年，孩之寶即將上映畫風(fēng)復(fù)古的動(dòng)畫電影《變形金剛：初代》（《Transformers：One》），由《玩具總動(dòng)員4》導(dǎo)演Josh Cooley執(zhí)導(dǎo)，ILM工業(yè)光魔參與制作。
《變形金剛：地球火種》第二季將播出，綜藝節(jié)目《蒙面歌王》還將推出變形金剛主題集。
產(chǎn)品方面，Jada Toys、Threezero（三零文化）、Robosen、Funko、FiGPiN、新西蘭造幣廠等都將推出新品，
據(jù)報(bào)道，Threezero 的三款新玩具包括限量版MDLX擎天柱（復(fù)古動(dòng)畫版）、MDLX大黃蜂（復(fù)古動(dòng)畫版）和MDLX威震天（復(fù)古動(dòng)畫版）。
在經(jīng)歷2019年開(kāi)始的數(shù)年高歌猛進(jìn)之后，《萬(wàn)智牌》的收入開(kāi)始出現(xiàn)同比小幅下滑，孩之寶表示預(yù)計(jì)卡牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
2023年，萬(wàn)智牌的擴(kuò)展包《非瑞克西亞：萬(wàn)界歸一》（Phyrexia: All Will Be One）、《艾卓仙蹤》（Wilds of Eldraine）卡組和指揮官大師套裝（Commander Masters），還有與經(jīng)典IP《魔戒》的聯(lián)動(dòng)（威世智將這種聯(lián)動(dòng)稱為跨界宇宙（Universes Beyond）），都實(shí)現(xiàn)了暢銷。
萬(wàn)智牌 2023年9月開(kāi)始發(fā)售的卡組 Wilds of Eldraine
萬(wàn)智牌聯(lián)動(dòng)魔戒，有的稀有卡二手交易價(jià)格飆升至10萬(wàn)美元
《萬(wàn)智牌》IP去年為孩之寶創(chuàng)收10.858億美元，占總收入的21.7%，上半年占比約1/4。
2023年度，孩之寶桌游產(chǎn)品的收入10.725億美元，同比增長(zhǎng)1%（2021年同比增幅是44%）。
2023年，孩之寶退出了一些邊緣業(yè)務(wù)來(lái)降低成本，比如以3.75億美元價(jià)格出售此前收購(gòu)的eOne旗下影視制作公司。
目前，孩之寶延續(xù)“企業(yè)藍(lán)圖2.0”戰(zhàn)略，以消費(fèi)者為核心，并且將集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)回歸到“玩”關(guān)鍵詞（Play）。
孩之寶“企業(yè)藍(lán)圖2.0”戰(zhàn)略
最新財(cái)報(bào)中，孩之寶強(qiáng)調(diào)，其“企業(yè)藍(lán)圖2.0”的執(zhí)行包括三個(gè)重要層面：
增強(qiáng)孩之寶在桌游和電子游戲方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
“雙倍下注”于更少、更核心的品牌；
通過(guò)直接面向消費(fèi)者（direct to consumer）和IP授權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。