文｜江瀚視野觀察
每到逢年過(guò)節(jié)，買(mǎi)黃金幾乎都是中國(guó)人的一個(gè)習(xí)慣，辛苦了一年買(mǎi)點(diǎn)金銀首飾送給家人和親朋好友是一個(gè)傳統(tǒng)，不過(guò)這個(gè)傳統(tǒng)今年卻有些意外，這就是春節(jié)黃金銷售熱和搶購(gòu)潮相疊加，為啥會(huì)火成這樣？搶黃金成潮流到底是怎么回事？
一、春節(jié)搶黃金成潮流？
據(jù)光明網(wǎng)的報(bào)道，龍年黃金又賣瘋了！“每天都有客人來(lái)變現(xiàn)黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買(mǎi)包不如買(mǎi)黃金”……據(jù)媒體報(bào)道，上海有金店一天賣出1000多根金條，更有人一口氣買(mǎi)了20多萬(wàn)元的金飾…… 盡管金價(jià)最高已突破625元/克，但消費(fèi)者們還是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。不過(guò)，眼下黃金銷售有了新的玩法，越來(lái)越多的年輕人會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)金條，然后到金店打造自己喜歡的任意一款，據(jù)說(shuō)，這樣操作比去商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)可以省下一條項(xiàng)鏈的錢(qián)。
而據(jù)華夏時(shí)報(bào)的報(bào)道，龍年黃金消費(fèi)持續(xù)高漲，相較于去年春節(jié)時(shí)期的黃金消費(fèi)，盡管今年黃金價(jià)格已經(jīng)攀升至626元/克，并未澆滅人們的購(gòu)買(mǎi)熱情。春節(jié)期間記者穿梭于河南省洛陽(yáng)市各大黃金售賣柜臺(tái)發(fā)現(xiàn)，各商家門(mén)前都是人聲鼎沸，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)黃金飾品的顧客絡(luò)繹不絕，有些柜臺(tái)前甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)顯示，與以往購(gòu)買(mǎi)群體有所不同，今年春節(jié)期間80后女性消費(fèi)者成為購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的主力，而且購(gòu)買(mǎi)熱情持續(xù)高漲。除了黃金首飾持續(xù)熱銷外，龍年金條以及一些以龍年為主題的黃金飾品，也備受消費(fèi)者喜愛(ài)。
值得關(guān)注的是，盡管國(guó)內(nèi)春節(jié)期間黃金消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，但國(guó)際金價(jià)卻不為所動(dòng)，并未出現(xiàn)大漲，反而出現(xiàn)大跌。由于美國(guó)通脹率大幅攀升令金價(jià)承壓，數(shù)據(jù)公布后，國(guó)際金價(jià)一度暴跌30美元/盎司。截至2月14日國(guó)際金價(jià)暫時(shí)報(bào)收于2004美元/盎司，近一周來(lái)跌幅為2.25%。
記者在與黃金銷售人員交流中發(fā)現(xiàn)，雖然去年春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)黃金的顧客也很多，但與今年春節(jié)相比較，今年黃金銷量增加了一倍，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情高漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，這與近年來(lái)黃金市場(chǎng)下沉有一定的關(guān)系。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費(fèi)水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復(fù)合年增長(zhǎng)率6.0%，超過(guò)一、二線城市和全國(guó)平均水平。
而據(jù)鈦媒體的報(bào)道，作為全球最大的黃金市場(chǎng)，中國(guó)人對(duì)黃金有執(zhí)念。十年前“中國(guó)大媽”爆買(mǎi)黃金，強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力讓外國(guó)人大為震撼，今天的年輕人也不甘示弱。買(mǎi)黃金主要有兩種，一是金首飾，二是金幣金條，二者的用途、價(jià)格都不同。
金首飾的本質(zhì)是首飾，只是原材料用了黃金更名貴。首飾有造型、設(shè)計(jì)，因而比金幣金條這種“直愣愣”的產(chǎn)品多一個(gè)加工費(fèi)。金幣、金條、金磚就是純黃金，具有理財(cái)屬性，價(jià)格跟隨黃金大盤(pán)波動(dòng)。
二、今年春節(jié)的黃金熱到底是怎么來(lái)的？
每逢春節(jié)，中國(guó)的大街小巷都彌漫著濃厚的節(jié)日氛圍。在這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)里，人們紛紛購(gòu)買(mǎi)年貨，準(zhǔn)備迎接新的一年。而在眾多的年貨中，黃金無(wú)疑是最引人注目的商品之一。特別是今年，春節(jié)期間搶購(gòu)黃金成為了一股不可忽視的潮流，我們?cè)撊绾慰创@件事呢？
首先，春節(jié)購(gòu)買(mǎi)黃金已經(jīng)成為了中國(guó)人的一種文化傳統(tǒng)。每到中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，特別是春節(jié)期間，購(gòu)買(mǎi)黃金在中國(guó)社會(huì)中確實(shí)已經(jīng)發(fā)展成為一種根深蒂固的文化習(xí)俗和消費(fèi)趨勢(shì)。春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，象征著團(tuán)圓、和諧與繁榮，而黃金在中華文化中歷來(lái)被視為財(cái)富、尊貴和吉祥的象征。在這一特殊時(shí)期，人們傾向于購(gòu)買(mǎi)黃金飾品或金條作為禮物贈(zèng)予親朋好友，寓意著對(duì)新一年美好生活的祝福和期待。
此外，由于春節(jié)恰逢年終獎(jiǎng)發(fā)放之時(shí)，許多職場(chǎng)人士擁有相對(duì)充裕的資金來(lái)滿足消費(fèi)需求和投資需求。對(duì)于不少家庭而言，將部分年終獎(jiǎng)金用于購(gòu)買(mǎi)黃金是對(duì)全年辛勤勞動(dòng)成果的一種保值增值方式，也是對(duì)未來(lái)生活保障的投資。另外，商家通常會(huì)在節(jié)日期間推出各種促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)的活躍度。
其次，黃金市場(chǎng)的變化與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)緊密相連，這些年來(lái)，黃金消費(fèi)者的群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化。中老年人固然是黃金市場(chǎng)的傳統(tǒng)消費(fèi)群體，但不可忽視的是，越來(lái)越多的年輕人也開(kāi)始加入到購(gòu)買(mǎi)黃金的行列中。
一是年輕人開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)到黃金飾品的意義。黃金作為一種貴重金屬，具有悠久的歷史和深厚的文化內(nèi)涵。它不僅是財(cái)富的象征，更是傳承和情感的載體。年輕人逐漸意識(shí)到，購(gòu)買(mǎi)黃金不僅僅是為了追求時(shí)尚和潮流，更是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)佩戴黃金飾品來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性和品味，同時(shí)也將其作為一種具有特殊意義的禮物贈(zèng)送給親朋好友。
二是黃金保值增值的作用也在吸引著年輕人。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，年輕人對(duì)于理財(cái)和投資的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。他們明白，將資金投入到黃金市場(chǎng)中，不僅可以抵御通貨膨脹的風(fēng)險(xiǎn)，還能在市場(chǎng)波動(dòng)中獲得一定的收益。黃金作為一種相對(duì)穩(wěn)定的投資品種，其價(jià)格受到全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、貨幣政策等多種因素的影響，具有一定的波動(dòng)性和不確定性。但正是這種不確定性，使得黃金成為了一種具有潛力的投資選擇。年輕人通過(guò)購(gòu)買(mǎi)黃金，可以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的多元化配置，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，為未來(lái)的財(cái)富積累打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三是黃金市場(chǎng)的變化還與市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新密不可分。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，黃金品牌和商家開(kāi)始利用線上渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣。他們通過(guò)社交媒體平臺(tái)與年輕人進(jìn)行互動(dòng)交流，推出符合年輕人審美和需求的黃金產(chǎn)品，打造個(gè)性化的品牌形象。這種創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，使得黃金在年輕人中的認(rèn)知度和接受度得到了提升，進(jìn)一步推動(dòng)了黃金市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。
第三，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)崛起也給黃金消費(fèi)帶來(lái)了可能。除了黃金市場(chǎng)自身的變化和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)，中國(guó)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是導(dǎo)致黃金市場(chǎng)向好的重要因素之一。尤其在中國(guó)城市化進(jìn)程加速的背景下，下沉市場(chǎng)的崛起和發(fā)展對(duì)黃金市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
一方面，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)直接推動(dòng)了黃金市場(chǎng)的繁榮。隨著下沉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，消費(fèi)觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變。黃金作為一種傳統(tǒng)的投資品和飾品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。下沉市場(chǎng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)黃金時(shí)，不僅關(guān)注其投資價(jià)值，還注重其品質(zhì)和款式。因此，黃金品牌和商家紛紛推出符合下沉市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，進(jìn)一步促進(jìn)了黃金市場(chǎng)的發(fā)展。
另一方面，下沉市場(chǎng)的崛起為黃金市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)空間。隨著下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力的不斷釋放，黃金市場(chǎng)有望在未來(lái)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。黃金品牌和商家可以通過(guò)拓展下沉市場(chǎng)渠道、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。
第四，黃金的風(fēng)險(xiǎn)我們也必須要認(rèn)識(shí)到。近期，國(guó)際金價(jià)開(kāi)始下跌，這可能會(huì)對(duì)黃金市場(chǎng)產(chǎn)生一定的影響。如果市場(chǎng)能夠保持穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，黃金價(jià)格有可能進(jìn)一步下降，這對(duì)于當(dāng)前的黃金消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要警惕一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
回顧前些年，當(dāng)黃金市場(chǎng)一度繁榮時(shí)，不少消費(fèi)者，特別是大媽們，紛紛涌入黃金市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)黃金。然而，隨著市場(chǎng)的波動(dòng)，部分消費(fèi)者因?yàn)槊つ扛L(fēng)或過(guò)度投資而遭受了損失。這給我們今天的黃金消費(fèi)者敲響了警鐘，提醒我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)黃金時(shí)要保持理性，避免盲目跟風(fēng)。面對(duì)金價(jià)的不確定性，消費(fèi)者需要更加理性地對(duì)待黃金投資。應(yīng)避免盲目跟風(fēng)，而是要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)狀況和投資目標(biāo)，合理規(guī)劃黃金消費(fèi)和投資。
因此，今年春節(jié)黃金熱的興起是多種因素共同作用的結(jié)果。消費(fèi)者在享受黃金帶來(lái)的文化和審美體驗(yàn)的同時(shí)，也應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，理性投資，以避免不必要的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。