文|娛樂硬糖 劉小土

編輯|李春暉

對(duì)于春節(jié)檔這樣喜慶氛圍極強(qiáng)的檔期，人們究竟需要一些差異化的選擇，還是堅(jiān)定合家歡的吉利？《我們一起搖太陽》的改檔將這個(gè)問題再次拋到市場(chǎng)面前。

早在該片定檔時(shí)，外界就不斷有人質(zhì)疑，“《我們一起搖太陽》不適合春節(jié)檔”。眼下，戰(zhàn)局迅速明朗的2024年春節(jié)檔，基本已經(jīng)變成《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的對(duì)打，前者擁有“賈玲暴瘦百斤”的話題效應(yīng)，豆瓣評(píng)分持續(xù)上漲，后者具備明顯的粉絲屬性，雖然評(píng)分掉到7.8但依然堅(jiān)挺。還有《第二十條》，后勁十足準(zhǔn)備反超。在口碑無法與前三名拉開巨大差距的情況下，排片持續(xù)失利下，《我們一起搖太陽》已經(jīng)很難靠口碑逆襲。

電影的粉絲更希望改檔。2月14日情人節(jié)，大量網(wǎng)友在社交媒體控訴《我們一起搖太陽》排片時(shí)間不合理，部分影院甚至將《我們一起搖太陽》準(zhǔn)備的情人節(jié)禮物給了其他影片，或是單獨(dú)打包售賣，“這樣做對(duì)不起任何人”“浪費(fèi)主演這么用心宣傳”。在他們看來，無論是《我們一起搖太陽》還是其受眾，都需要該片延后上映。

2018年，《紅海行動(dòng)》也被普遍認(rèn)為血肉橫飛不適合春節(jié)檔，但最終逆襲成為當(dāng)年春節(jié)檔冠軍，并由此開啟春節(jié)檔不止能看喜劇、也可以看大片的用戶心智?！段覀円黄饟u太陽》再次發(fā)起了勇敢的挑戰(zhàn)，可惜失敗了。

是人們的心境變了，還是春節(jié)檔確有其限度？改檔的《我們一起搖太陽》能等到自己的春天嗎。

《我們一起搖太陽》到底講了什么

和很多人的觀影預(yù)期一樣，硬糖君也揣了包紙巾去看《我們一起搖太陽》。但萬萬沒想到，它絕大多數(shù)時(shí)間都在一本正經(jīng)地搞笑。鑒于人家改檔，硬糖君就不便劇透了，就問你們一個(gè)問題：在這之前哪個(gè)男主表白會(huì)說“我的腰子給你”？！

《我們一起搖太陽》部分取材于紀(jì)實(shí)報(bào)道，講的是兩位重癥患者相互救贖的故事。李庚希飾演的凌敏是一名尿毒癥患者，為了得到穩(wěn)定腎源，在網(wǎng)上發(fā)布了一條特殊的征婚消息，因此結(jié)識(shí)了彭昱暢飾演的腦癌患者呂途。兩人經(jīng)歷過相愛相殺，在絕望中生出了跟命運(yùn)抗?fàn)幍挠職狻?/p>

典型的沒頭腦和不高興組合，想想也很難沉重起來。而除了青春愛情，徐帆、高亞麟、劉丹三位老戲骨組成的家庭故事線同樣打動(dòng)人心。

作為韓延導(dǎo)演“生命三部曲”的終章，《我們一起搖太陽》和此前的《滾蛋吧!腫瘤君》《送你一朵小紅花》有明顯不同。雖然都是探討生命，但《我們一起搖太陽》少了很多藝術(shù)表達(dá)，底色更加溫暖，硬糖君個(gè)人感覺是三部作品里完成度最高的。

上映前，《我們一起搖太陽》經(jīng)歷過大規(guī)?？雌?，業(yè)內(nèi)普遍給出高質(zhì)量反饋。等到正式公映，其豆瓣開分一下就達(dá)到了7.9分，在貓眼、淘票票等平臺(tái)也表現(xiàn)良好。這些數(shù)據(jù)都足以說明電影本身質(zhì)量過硬。

此外，硬糖君留意到，在短視頻、社交媒體里，有一批自來水在認(rèn)真安利這部作品，話題熱度正在緩步提升。除了高度認(rèn)可主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)外，他們還真情實(shí)感地表示被打動(dòng)、被治愈，“各種意義地值回票價(jià)”。

韓延此前接受采訪時(shí)提到，“我拍《我們一起搖太陽》這兩個(gè)人的生活，他們?cè)谏罾锩嬗肋h(yuǎn)不會(huì)被擊垮、永遠(yuǎn)那么積極、永遠(yuǎn)那么有力量、有勇氣，我也會(huì)被激勵(lì)。”這種態(tài)度，顯然已經(jīng)傳遞給第一批走進(jìn)電影院的觀眾。

只可惜，這種雙向奔赴沒有改變一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：那就是《我們一起搖太陽》目前的票房成績(jī)跟電影質(zhì)量并不匹配。也因此，電影粉絲才會(huì)一次次建議更換檔期上映，希望更多人看到這樣一部好電影。

因此，《我們一起搖太陽》果斷選擇延后上映，也算是一種魄力。而這，也是構(gòu)成一部電影生命線的關(guān)鍵。

為何改檔？因?yàn)槁爠?/h4>

“這部電影放春節(jié)檔很晦氣”“誰大過年要看生老病死”“春節(jié)我去電影院就圖一樂”……改檔時(shí)刻，再次出現(xiàn)和《我們一起搖太陽》定檔時(shí)如出一轍的評(píng)論。你會(huì)發(fā)現(xiàn)一部電影的初印象管理是多么重要，至少在春節(jié)檔如此。

不可否認(rèn)，觀眾需要差異化的電影內(nèi)容和觀看體驗(yàn)，但對(duì)一些特殊檔期也保留著固有的儀式感追求。以春節(jié)檔為例，歷年都是喜劇、大片、動(dòng)畫的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為一部小體量、非喜劇的現(xiàn)實(shí)題材電影，《我們一起搖太陽》講的畢竟是兩個(gè)重癥患者的故事，這種嚴(yán)肅主題難免會(huì)給人形成誤導(dǎo)，沒辦法在第一時(shí)間迅速調(diào)動(dòng)核心觀眾。

外部的激烈競(jìng)爭(zhēng)也不容忽視。看一下同檔期其他影片，整體質(zhì)量都不錯(cuò)且不缺話題度，其中《熱辣滾燙》預(yù)告階段就已被熱議出圈，一個(gè)“賈玲減肥成功”便吸引到健身博主、吃瓜群眾等多圈層的持續(xù)注意。

春節(jié)檔觀影仍具有很強(qiáng)的社交屬性，還是能讓人縱聲大笑、盡情八卦的電影更合適。而且考慮到大環(huán)境相對(duì)低迷，這種情緒需求可能比以前更強(qiáng)烈、人們的春節(jié)檔觀影選擇將更加保守。因此，《我們一起搖太陽》雖然靠口碑殺進(jìn)第一梯隊(duì)，但受體量、話題度、排片量等限制，最終還是被邊緣化了。

值得注意的是，出于對(duì)作品的高度認(rèn)可，第一批與《我們一起搖太陽》故事有共情的粉絲觀眾，走出影院后就在建議官方調(diào)整檔期，提出放在清明或者五一檔更加合適。最終，《我們一起搖太陽》的片方坦然承認(rèn)了檔期選擇失誤，聽勸地選擇及時(shí)改檔、擇日再戰(zhàn)。

其實(shí)經(jīng)過三年疫情的電影圈，檔期調(diào)整已經(jīng)相當(dāng)普遍。極限定檔、延長(zhǎng)放映、推遲上映等情況都不足為奇，普通觀眾也會(huì)分析檔期的合理性。加之電影宣發(fā)在過去幾年也發(fā)生巨大變化，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)越來越靈活機(jī)變，更越來越愿意吸收觀眾意見。如此說來，《我們一起搖太陽》延期上映，也算意料之外、情理之中。

但正片內(nèi)容已經(jīng)大面積流入市場(chǎng)，院線票房還有機(jī)會(huì)逆襲嗎？其實(shí)2022年的文藝片《隱入塵煙》就是一個(gè)很好的例子。

在電影院上映45天后，《隱入塵煙》才迎來命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而其契機(jī)正是該片已經(jīng)網(wǎng)播，并因此觸發(fā)大面積短視頻二創(chuàng)。正是電影最真實(shí)的正片內(nèi)容，吸引觀眾走進(jìn)了電影院。也唯有真實(shí)的觀眾反饋，能帶動(dòng)更多人的觀影熱情。

擇日再戰(zhàn)，勝算幾何？

其實(shí)《我們一起搖太陽》的觀眾還是相當(dāng)有分享欲的。其在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)言讓我們看到：該片的受眾是誰、他們喜歡什么、電影擊中他們的點(diǎn)是什么。截至目前，這部電影產(chǎn)生了200多個(gè)熱搜話題，累計(jì)40多次登上相關(guān)榜單第一。

硬糖君統(tǒng)計(jì)了下，#我們一起搖太陽 誠意#、#電影我們一起搖太陽被低估#、#被搖太陽彭昱暢初吻治愈#這些話題最熱門。也就是說，即便在春節(jié)檔這種艱難處境里，它也證明了口碑依然在、觀眾依然鐵，未來只要把這種良好勢(shì)頭延續(xù)下去。

從事電影宣發(fā)的思琪（化名）告訴硬糖君，他還是相當(dāng)看好《我們一起搖太陽》未來的表現(xiàn)，理由主要有兩點(diǎn)。

首先，在春節(jié)檔，這部電影是因晦澀、沉重等刻板印象與觀眾失之交臂。事實(shí)上，它沒有采用悶片式的拍法，故事也通俗易懂，“延期上映大概率會(huì)吸引到一批好奇的觀眾，也就有了更多走進(jìn)大眾的機(jī)會(huì)”。

在思琪看來，一部電影，能和普通觀眾對(duì)話、能被普通觀眾共情，才可能有積極的票房反饋。而春節(jié)檔之爭(zhēng)還是更依賴話題性，用戶二創(chuàng)產(chǎn)生的影響力會(huì)變?nèi)??！啊段覀円黄饟u太陽》這種電影很吃情緒傳遞，它本身又具備愛情、治愈這些短視頻熱門內(nèi)容的元素。換個(gè)檔期，影視博主、娛樂創(chuàng)作者收假開工，二創(chuàng)內(nèi)容一多，很大機(jī)會(huì)反哺院線票房?！?/p>

再者，《我們一起搖太陽》選擇3月30日上映也比較明智。一方面，依照往常經(jīng)驗(yàn)，這一時(shí)間段上線的電影數(shù)量、體量都有限，能夠提供遠(yuǎn)比春節(jié)檔寬松的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí)，這又不是一個(gè)特別冷門的檔期，甚至可以承接到后春節(jié)檔的熱度。

目前來看，跟《我們一起搖太陽》同期上映的還有《墜落的審判》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《銀河寫手》三部主要作品。這些內(nèi)容的題材、體量、目標(biāo)受眾存在明顯差異，更有利于合力托舉市場(chǎng)大盤的同時(shí)，各自擁有更充分的發(fā)酵空間。

此前，很多網(wǎng)友建議《我們一起搖太陽》改到清明檔，指出同為現(xiàn)實(shí)題材影片的《我的姐姐》就是在清明檔突圍，拿下了遠(yuǎn)超預(yù)期的票房。而今年的3月30日臨近清明，《我們一起搖太陽》在這個(gè)時(shí)間上映，或許也能吃到同樣的檔期紅利。

審時(shí)度勢(shì)并非逃避。換個(gè)角度說，《我們一起搖太陽》勇敢選擇改檔，說明片方有信心迎接市場(chǎng)的再次考驗(yàn)。相信觀眾從不辜負(fù)真誠之作，《我們一起搖太陽》的用心能被更多人看到。大過年的，硬糖君也唯有兩句吉利話：戲里戲外，好事多磨。