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春節(jié)頂流《甄嬛傳》:熱播12年,播放超100億次,再賺1億不是夢

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春節(jié)頂流《甄嬛傳》:熱播12年,播放超100億次,再賺1億不是夢

不靠《甄嬛傳》,樂視能“真還”嗎?

文|時代周報 何珊珊

編輯|邱月燁 滿 滿

編者按

春節(jié),是中國人口從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一次大遷徙。作別繁華,回到故土,那座縈繞著鄉(xiāng)音的小城又變了模樣,這里有商業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景,這里也有讓我們心生溫暖的人情世故。值此甲辰龍年春節(jié)之際,時代周報、時代財經(jīng)、消費者報道聯(lián)合推出《小城大年》系列報道,關(guān)注小城里的大生意、小城的變遷和冷暖。

春節(jié)來了,屬于《甄嬛傳》的時刻又到了。

“我爸在電視上看滴血認親片段,我媽用平板播放著‘逆風如解意,容易莫摧殘’,而我躺在房間,和兩只貓一起拿著手機看醉酒的眉姐姐和溫太醫(yī)聊天?!备骺锤鞯摹墩鐙謧鳌?,這就是蔡蔡(化名)和家人置辦完年貨、親友聚會之余,宅家放松的娛樂項目。

《甄嬛傳》于2011年11月17日首播,至今已有12年多,仍人氣不減,長盛不衰,堪稱神劇。據(jù)樂視視頻App,截至2024年2月9日,《甄嬛傳》累計播放量已達到115.8億次,年年返場年年大火。在各大社交平臺上,仍然流傳著拆解剖析《甄嬛傳》里演員神情、語言、潛臺詞、服飾道等細節(jié)的內(nèi)容,觀眾簡直是舉著放大鏡看劇。

而樂視,一家老板常年“曠工”、公司曾經(jīng)負債百億的公司,憑借《甄嬛傳》的版權(quán)收益,至今仍過著“歲月靜好”的日子,樂視員工每周四天半的工作制令眾多網(wǎng)友羨慕。

2024年春節(jié)前,“甄嬛傳將播放完整版”的話題登上熱搜,與此同時,賈躍亭及樂視網(wǎng)被恢復(fù)執(zhí)行2.4億的消息也成為熱點。

《甄嬛傳》吸金能力到底有多強?它還能給樂視貢獻多少利潤?

圖源:微博官微

01 熱播12年,再賺1億不是夢

在首播后的很長一段時間內(nèi),《甄嬛傳》獨家播放權(quán)一直在樂視網(wǎng)手中。直到2018年3月,樂視把播放權(quán)分銷給優(yōu)酷,至今全網(wǎng)擁有《甄嬛傳》的平臺只有樂視和優(yōu)酷。

不得不說,《甄嬛傳》是樂視網(wǎng)吃過的最大紅利。

從全民喜愛度與二創(chuàng)現(xiàn)象來看,《甄嬛傳》劇中經(jīng)典臺詞被高頻流傳,主角們的受歡迎程度也有增無減——皇上叫“大橘”、果郡王稱“果子貍”、安陵容因歌喉被賜名“小鳥”,甄嬛、華妃不同階段的妝容表情擁有了專屬“職場視角”。還有眾多融入當下年輕人文化和流行梗的創(chuàng)作,如華妃的傲嬌表情配上“什么班還要本宮親自來上”的文案,甄嬛雪景許愿的名場面則配文“愿逆風如解意,多賺人民幣”。

播出12年后,《甄嬛傳》的流量仍然堪稱頂流。

2024年2月中新網(wǎng)的一則報道提到,買下中國臺灣地區(qū)版權(quán)之一的電視臺八大,從去年開始就在農(nóng)歷春節(jié)期間,以“24小時不間斷馬拉松直播”的方式播出,今年則從1月18日至29日,共播放了5輪,創(chuàng)下超過473萬的高流量。尤其在大結(jié)局“皇上駕崩時”,更有3.2萬人同時在線,足見該劇的高人氣。

2024年春節(jié)前,支付寶上線了AI換臉飆戲小劇場,用戶上傳1張自己的照片,就能參演各類影視劇片段,其中《甄嬛傳》上線了“安陵容冰嬉舞”“獨一無二的玉嬈”等十多段劇情。一同出現(xiàn)在小劇場中的還有周星馳、賈玲等明星的作品,以及《白娘子》《新聞女王》等大火熱播劇或經(jīng)典IP。

最初,樂視以2000萬就買下《甄嬛傳》視頻網(wǎng)站獨播權(quán),在當時屬于“天價”。2011年4月19日,樂視網(wǎng)宣布花費2000余萬元購買了電視劇《甄嬛傳》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

在《甄嬛傳》上線樂視網(wǎng)之初,據(jù)多家媒體報道,該劇僅僅半個月總點擊量就突破3億,日均點擊量突破3000萬,創(chuàng)彼時的行業(yè)記錄。

事實上,最初樂視并非想要獨享這潑天富貴,原本有意和多家視頻網(wǎng)站分銷,但其他視頻網(wǎng)站都嫌價格太貴,樂視“被迫”獨播。

2012年,影視行業(yè)整體版權(quán)分銷價格走低,據(jù)《央廣新聞》報道,樂視網(wǎng)當時的負責人表示,將拿出20部影視劇進行獨播,不再分銷給同行。

隨后,樂視進一步綁定了《甄嬛傳》。2013年9月30日,樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱,擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購買《甄嬛傳》制片方花兒影視100%的股權(quán),以發(fā)行股份的方式購買樂視新媒體99.5%的股權(quán),并募集配套資金,交易總額為15.98億元,其中花兒影視100%股權(quán)的價格為9億元。不久后,花兒影視正式成為樂視網(wǎng)全資子公司。

或許樂視也沒想到,《甄嬛傳》的長青帶來了意想不到的長尾效應(yīng)。

2022年11月,花兒影視創(chuàng)始人敦勇對外表示,《甄嬛傳》與播出平臺的版權(quán)合約2011年開始,2017年到期,在2018年~2027年又與播出平臺簽訂了10年合約,加上電視臺及其他平臺上的收益,平均每年能為花兒影視帶來一千多萬的收益?!?/p>

以每年平均1000萬收益計算,從2018年到2027年,樂視至少還能再賺一個億。當時“甄嬛傳每年播出收益還有上千萬”的話題還沖上了熱搜,網(wǎng)友評論道:“《甄嬛傳》,保樂視一生平安?!?/p>

圖源:微博官微

02 不靠《甄嬛傳》,樂視能“真還”嗎?

拋開《甄嬛傳》,樂視網(wǎng)的投資人如今恐怕也要感嘆一句“終究是錯付了”。

2016年的樂視,公司市值曾達1700多億。巔峰時期,創(chuàng)始人賈躍亭放言要“造出超越特斯拉的汽車”。隨后樂視資金鏈斷裂,爆發(fā)財務(wù)危機。

在2017年賈躍亭前往美國之前,融創(chuàng)中國時任執(zhí)行董事孫宏斌卻表示看好樂視,大手筆投資樂視150億元。然而,樂視的財務(wù)窟窿150億元也填不平,賈躍亭一去不復(fù)返,曾經(jīng)A股市值千億的樂視被摘牌,融創(chuàng)系團隊接手樂視。時間來到2023年,融創(chuàng)也爆發(fā)危機,自身難保。

事實上,樂視能存活至今,靠的不是融創(chuàng)的“接濟”,也不是單單一部《甄嬛傳》。

2022年9月,樂視品牌負責人夏曉艷曾在樂視秋季溝通會上表示,《甄嬛傳》帶給樂視網(wǎng)的收入不足5%,樂視并非只靠一部《甄嬛傳》活著。

2023年雙11期間,樂視為慶?!墩鐙謧鳌?2周年,宣布站內(nèi)所有影視劇免廣告免費看。此時,樂視手上還握有《羋月傳》《紅高粱》《雞毛飛上天》等多部優(yōu)秀影視劇。

除了影視劇的播放權(quán)收益,樂視還有各類內(nèi)容收益。大火電視劇往往會遇到鋪天蓋地的“二創(chuàng)”內(nèi)容,樂視選擇主動接受并與平臺合作,例如其版權(quán)資源以二創(chuàng)素材的形式出現(xiàn)在快手云剪中,方便用戶創(chuàng)作。

此外,樂視還在嘗試拓展新業(yè)務(wù)。2023年4月,樂視智能生態(tài)執(zhí)行副總裁李曉偉對外介紹,在內(nèi)容+應(yīng)用上,樂視有樂視視頻和樂視頻大屏端APP;在平臺和終端上,樂視擁有過千萬的樂視超級電視及樂視智能生態(tài)產(chǎn)品。樂視智能生態(tài)已拓展到智能客廳、智能廚房、智能臥室、智能安防、智能衛(wèi)浴這五大細分場景?!斑@就是樂視活著的底氣?!崩顣詡フf。

但樂視想要徹底翻身并不容易。

據(jù)樂視網(wǎng)2023年三季報告,前三季度歸屬于母公司所有者的凈利潤虧損為15.95億元,上年同期凈虧損3.53億元,虧損擴大;營業(yè)收入1.42億元,同比減少46.92%。

賈躍亭的遺留債務(wù)也是巨大問題。2022年6月,樂視網(wǎng)因2007年至2016年連續(xù)十年財務(wù)造假、未如實披露賈躍亭等向上市公司履行借款承諾的情況、2016年非公開發(fā)行股票行為構(gòu)成欺詐發(fā)行等,被中國證券監(jiān)督管理委員會罰款2.4億余元,近日恢復(fù)執(zhí)行。

2024年2月4日,賈躍亭、樂視控股(北京)有限公司再被強制執(zhí)行8.3億余元,執(zhí)行法院為北京金融法院。天眼查資料顯示,公司現(xiàn)存3條被執(zhí)行人信息,被執(zhí)行總金額超29億元。

換句話說,單單《甄嬛傳》的收入不足以償還樂視的巨額負債。

與此同時,賈躍亭的造車夢仍未迎來慶功之時。據(jù)賈躍亭的汽車公司法拉第未來(FaradayFuture,簡稱“FF”)數(shù)據(jù),2023年賈躍亭的法拉第電動汽車項目完成10輛車交付。也就是說,賈躍亭在美國造車9年,僅交付了10輛車。

無人能知賈躍亭的“真還傳”何時大結(jié)局,但不出意外,《甄嬛傳》還會一直熱播。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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春節(jié)頂流《甄嬛傳》:熱播12年,播放超100億次,再賺1億不是夢

不靠《甄嬛傳》,樂視能“真還”嗎?

文|時代周報 何珊珊

編輯|邱月燁 滿 滿

編者按

春節(jié),是中國人口從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一次大遷徙。作別繁華,回到故土,那座縈繞著鄉(xiāng)音的小城又變了模樣,這里有商業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景,這里也有讓我們心生溫暖的人情世故。值此甲辰龍年春節(jié)之際,時代周報、時代財經(jīng)、消費者報道聯(lián)合推出《小城大年》系列報道,關(guān)注小城里的大生意、小城的變遷和冷暖。

春節(jié)來了,屬于《甄嬛傳》的時刻又到了。

“我爸在電視上看滴血認親片段,我媽用平板播放著‘逆風如解意,容易莫摧殘’,而我躺在房間,和兩只貓一起拿著手機看醉酒的眉姐姐和溫太醫(yī)聊天?!备骺锤鞯摹墩鐙謧鳌?,這就是蔡蔡(化名)和家人置辦完年貨、親友聚會之余,宅家放松的娛樂項目。

《甄嬛傳》于2011年11月17日首播,至今已有12年多,仍人氣不減,長盛不衰,堪稱神劇。據(jù)樂視視頻App,截至2024年2月9日,《甄嬛傳》累計播放量已達到115.8億次,年年返場年年大火。在各大社交平臺上,仍然流傳著拆解剖析《甄嬛傳》里演員神情、語言、潛臺詞、服飾道等細節(jié)的內(nèi)容,觀眾簡直是舉著放大鏡看劇。

而樂視,一家老板常年“曠工”、公司曾經(jīng)負債百億的公司,憑借《甄嬛傳》的版權(quán)收益,至今仍過著“歲月靜好”的日子,樂視員工每周四天半的工作制令眾多網(wǎng)友羨慕。

2024年春節(jié)前,“甄嬛傳將播放完整版”的話題登上熱搜,與此同時,賈躍亭及樂視網(wǎng)被恢復(fù)執(zhí)行2.4億的消息也成為熱點。

《甄嬛傳》吸金能力到底有多強?它還能給樂視貢獻多少利潤?

圖源:微博官微

01 熱播12年,再賺1億不是夢

在首播后的很長一段時間內(nèi),《甄嬛傳》獨家播放權(quán)一直在樂視網(wǎng)手中。直到2018年3月,樂視把播放權(quán)分銷給優(yōu)酷,至今全網(wǎng)擁有《甄嬛傳》的平臺只有樂視和優(yōu)酷。

不得不說,《甄嬛傳》是樂視網(wǎng)吃過的最大紅利。

從全民喜愛度與二創(chuàng)現(xiàn)象來看,《甄嬛傳》劇中經(jīng)典臺詞被高頻流傳,主角們的受歡迎程度也有增無減——皇上叫“大橘”、果郡王稱“果子貍”、安陵容因歌喉被賜名“小鳥”,甄嬛、華妃不同階段的妝容表情擁有了專屬“職場視角”。還有眾多融入當下年輕人文化和流行梗的創(chuàng)作,如華妃的傲嬌表情配上“什么班還要本宮親自來上”的文案,甄嬛雪景許愿的名場面則配文“愿逆風如解意,多賺人民幣”。

播出12年后,《甄嬛傳》的流量仍然堪稱頂流。

2024年2月中新網(wǎng)的一則報道提到,買下中國臺灣地區(qū)版權(quán)之一的電視臺八大,從去年開始就在農(nóng)歷春節(jié)期間,以“24小時不間斷馬拉松直播”的方式播出,今年則從1月18日至29日,共播放了5輪,創(chuàng)下超過473萬的高流量。尤其在大結(jié)局“皇上駕崩時”,更有3.2萬人同時在線,足見該劇的高人氣。

2024年春節(jié)前,支付寶上線了AI換臉飆戲小劇場,用戶上傳1張自己的照片,就能參演各類影視劇片段,其中《甄嬛傳》上線了“安陵容冰嬉舞”“獨一無二的玉嬈”等十多段劇情。一同出現(xiàn)在小劇場中的還有周星馳、賈玲等明星的作品,以及《白娘子》《新聞女王》等大火熱播劇或經(jīng)典IP。

最初,樂視以2000萬就買下《甄嬛傳》視頻網(wǎng)站獨播權(quán),在當時屬于“天價”。2011年4月19日,樂視網(wǎng)宣布花費2000余萬元購買了電視劇《甄嬛傳》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

在《甄嬛傳》上線樂視網(wǎng)之初,據(jù)多家媒體報道,該劇僅僅半個月總點擊量就突破3億,日均點擊量突破3000萬,創(chuàng)彼時的行業(yè)記錄。

事實上,最初樂視并非想要獨享這潑天富貴,原本有意和多家視頻網(wǎng)站分銷,但其他視頻網(wǎng)站都嫌價格太貴,樂視“被迫”獨播。

2012年,影視行業(yè)整體版權(quán)分銷價格走低,據(jù)《央廣新聞》報道,樂視網(wǎng)當時的負責人表示,將拿出20部影視劇進行獨播,不再分銷給同行。

隨后,樂視進一步綁定了《甄嬛傳》。2013年9月30日,樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱,擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購買《甄嬛傳》制片方花兒影視100%的股權(quán),以發(fā)行股份的方式購買樂視新媒體99.5%的股權(quán),并募集配套資金,交易總額為15.98億元,其中花兒影視100%股權(quán)的價格為9億元。不久后,花兒影視正式成為樂視網(wǎng)全資子公司。

或許樂視也沒想到,《甄嬛傳》的長青帶來了意想不到的長尾效應(yīng)。

2022年11月,花兒影視創(chuàng)始人敦勇對外表示,《甄嬛傳》與播出平臺的版權(quán)合約2011年開始,2017年到期,在2018年~2027年又與播出平臺簽訂了10年合約,加上電視臺及其他平臺上的收益,平均每年能為花兒影視帶來一千多萬的收益?!?/p>

以每年平均1000萬收益計算,從2018年到2027年,樂視至少還能再賺一個億。當時“甄嬛傳每年播出收益還有上千萬”的話題還沖上了熱搜,網(wǎng)友評論道:“《甄嬛傳》,保樂視一生平安?!?/p>

圖源:微博官微

02 不靠《甄嬛傳》,樂視能“真還”嗎?

拋開《甄嬛傳》,樂視網(wǎng)的投資人如今恐怕也要感嘆一句“終究是錯付了”。

2016年的樂視,公司市值曾達1700多億。巔峰時期,創(chuàng)始人賈躍亭放言要“造出超越特斯拉的汽車”。隨后樂視資金鏈斷裂,爆發(fā)財務(wù)危機。

在2017年賈躍亭前往美國之前,融創(chuàng)中國時任執(zhí)行董事孫宏斌卻表示看好樂視,大手筆投資樂視150億元。然而,樂視的財務(wù)窟窿150億元也填不平,賈躍亭一去不復(fù)返,曾經(jīng)A股市值千億的樂視被摘牌,融創(chuàng)系團隊接手樂視。時間來到2023年,融創(chuàng)也爆發(fā)危機,自身難保。

事實上,樂視能存活至今,靠的不是融創(chuàng)的“接濟”,也不是單單一部《甄嬛傳》。

2022年9月,樂視品牌負責人夏曉艷曾在樂視秋季溝通會上表示,《甄嬛傳》帶給樂視網(wǎng)的收入不足5%,樂視并非只靠一部《甄嬛傳》活著。

2023年雙11期間,樂視為慶?!墩鐙謧鳌?2周年,宣布站內(nèi)所有影視劇免廣告免費看。此時,樂視手上還握有《羋月傳》《紅高粱》《雞毛飛上天》等多部優(yōu)秀影視劇。

除了影視劇的播放權(quán)收益,樂視還有各類內(nèi)容收益。大火電視劇往往會遇到鋪天蓋地的“二創(chuàng)”內(nèi)容,樂視選擇主動接受并與平臺合作,例如其版權(quán)資源以二創(chuàng)素材的形式出現(xiàn)在快手云剪中,方便用戶創(chuàng)作。

此外,樂視還在嘗試拓展新業(yè)務(wù)。2023年4月,樂視智能生態(tài)執(zhí)行副總裁李曉偉對外介紹,在內(nèi)容+應(yīng)用上,樂視有樂視視頻和樂視頻大屏端APP;在平臺和終端上,樂視擁有過千萬的樂視超級電視及樂視智能生態(tài)產(chǎn)品。樂視智能生態(tài)已拓展到智能客廳、智能廚房、智能臥室、智能安防、智能衛(wèi)浴這五大細分場景?!斑@就是樂視活著的底氣。”李曉偉說。

但樂視想要徹底翻身并不容易。

據(jù)樂視網(wǎng)2023年三季報告,前三季度歸屬于母公司所有者的凈利潤虧損為15.95億元,上年同期凈虧損3.53億元,虧損擴大;營業(yè)收入1.42億元,同比減少46.92%。

賈躍亭的遺留債務(wù)也是巨大問題。2022年6月,樂視網(wǎng)因2007年至2016年連續(xù)十年財務(wù)造假、未如實披露賈躍亭等向上市公司履行借款承諾的情況、2016年非公開發(fā)行股票行為構(gòu)成欺詐發(fā)行等,被中國證券監(jiān)督管理委員會罰款2.4億余元,近日恢復(fù)執(zhí)行。

2024年2月4日,賈躍亭、樂視控股(北京)有限公司再被強制執(zhí)行8.3億余元,執(zhí)行法院為北京金融法院。天眼查資料顯示,公司現(xiàn)存3條被執(zhí)行人信息,被執(zhí)行總金額超29億元。

換句話說,單單《甄嬛傳》的收入不足以償還樂視的巨額負債。

與此同時,賈躍亭的造車夢仍未迎來慶功之時。據(jù)賈躍亭的汽車公司法拉第未來(FaradayFuture,簡稱“FF”)數(shù)據(jù),2023年賈躍亭的法拉第電動汽車項目完成10輛車交付。也就是說,賈躍亭在美國造車9年,僅交付了10輛車。

無人能知賈躍亭的“真還傳”何時大結(jié)局,但不出意外,《甄嬛傳》還會一直熱播。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。