文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
突破59億。
2024 年電影春節(jié)檔進(jìn)行到第6天，這是最新的總票房（含預(yù)售）數(shù)據(jù)。
截至目前，《熱辣滾燙》和《飛馳人生 2》之間的票房差距并不明顯，二者為春節(jié)檔總票房貢獻(xiàn)出了七成以上的份額，可以說依然延續(xù)去年春節(jié)檔的前三格局：由兩部特點(diǎn)鮮明的類型片+一部?jī)和娪敖M成，類型片兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，兒童片發(fā)揮穩(wěn)定。
但相比于2021 年春節(jié)檔的《你好，李煥英》，賈玲這一次的《熱辣滾燙》為她贏得了更多。
據(jù)貓眼專業(yè)版的預(yù)測(cè)，《熱辣滾燙》最終票房大概為 42億左右，而《你好，李煥英》當(dāng)年取得了54 億票房的成績(jī)。雖然總票房數(shù)字無法突破前作的記錄，但《熱辣滾燙》8 家出品方中，有 3 家公司與賈玲有直接關(guān)聯(lián)。
《熱辣滾燙》主打的是女性主義的覺醒與勵(lì)志，而春節(jié)檔第二名《飛馳人生 2》渲染的則是中年男人的逐夢(mèng)和懷舊，它們領(lǐng)先春節(jié)檔的一個(gè)重要原因，就是找到了各自的目標(biāo)受眾。
《飛馳人生 2》是導(dǎo)演韓寒的第四部電影作品，也是豆瓣評(píng)分最高的一部。2022 年春節(jié)檔的《四?！纷岉n寒收獲了差評(píng)無數(shù)，在當(dāng)時(shí)的春節(jié)檔電影中口碑中墊底?；蛟S正是《四?！返摹富F盧」，讓再次征戰(zhàn)春節(jié)檔的韓寒拿出了中國(guó)賽車電影的新類型之作。
相比賈玲電影出品方中新增了老朋友，韓寒電影出品方中卻少了一位舊面孔，這是二者背后資本力量最大的變化。
比電影更精彩的，永遠(yuǎn)發(fā)生在電影之外。
相比 2024 年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的熱鬧，讓人忽略的一個(gè)現(xiàn)象是，抖音作為重要的一股力量，今年沒有參與出品任何春節(jié)檔電影；而未來的電影春節(jié)檔，正在被被抖音里逐漸走向火熱的短劇分流。
01 賈玲贏得更多
不出意外的話，《熱辣滾燙》將成為2024 年電影春節(jié)檔期間最大的贏家。票房冠軍背后，誰(shuí)贏得最多？一方面是賈玲和她的朋友，一方面可能是騰訊系公司。
《熱辣滾燙》背后的出品方一共 8 家，作為電影的投資主體，它們共同推動(dòng)了這部電影最終走上 2024 春節(jié)檔，按重要性排名，它們分別是新麗傳媒、中影、阿里影業(yè)、閱文影視、大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化和企鵝影業(yè)。
不難發(fā)現(xiàn)，騰訊系的新麗傳媒、閱文影視和企鵝影業(yè)占據(jù)三席，更為重要的是，賈玲直接關(guān)聯(lián)的公司包括大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化，同樣占據(jù)了三席位置，它們作為投資方構(gòu)成了新的利益共同體。
大碗娛樂不用多說，是 2016 年賈玲創(chuàng)業(yè)成立的公司主體，賈玲占股65%，是最大股東，董事長(zhǎng)則由其父親賈文田擔(dān)任；而三亞文藝小紅是大碗娛樂的股東之一，占比 20%，實(shí)際控制人為聞?dòng)袼?，與賈玲關(guān)系密切，早在 2018年就成立了大碗（通山）影視文化工作室；北京騎小馬文化創(chuàng)始人馬筱祺也是賈玲多年好友，曾創(chuàng)立小碗家庭寫真館。
《熱辣滾燙》票房成績(jī)可能無法突破《你好，李煥英》的記錄，但可能為賈玲和她的朋友們贏得更多。
遙想 2021 年爆款《你好，李煥英》的出品方，同樣是 8 家，但賈玲持股的大碗娛樂只是其中之一，位列第六位，如今，賈玲與新片《熱辣滾燙》的綁定更深入，分賬和收益顯然都將遠(yuǎn)超上一部。
《你好，李煥英》當(dāng)時(shí)最大的出品方是北京文化，大碗娛樂也離不開北京文化的支持。
作為上市公司，北京文化曾出資1000 萬，與賈俞玲（賈玲）、張廣輝、孫集斌共同投資成立北京大碗娛樂文化傳媒有限公司，方向是拓展喜劇創(chuàng)作業(yè)務(wù)，目標(biāo)是打造未來中國(guó)首家喜劇獨(dú)角獸公司。
北京文化曾操盤打造出《流浪地球》、《戰(zhàn)狼 2》、《我不是藥神》等一系列影視爆款，但隨著2020 年北京文化發(fā)生高管內(nèi)斗和財(cái)務(wù)造假等一系列丑聞深陷危機(jī)，賈玲與北京文化也逐漸分道揚(yáng)鑣。
尤其是賈玲導(dǎo)演的處女作《你好，李煥英》上映之前，行業(yè)沒有預(yù)料到其會(huì)取得中國(guó)電影票房歷史第三的成績(jī)。北京文化作為《你好，李煥英》的第一出品方，選擇早早通過保底發(fā)行的方式，在上映前已將該片絕大部分的權(quán)益比例轉(zhuǎn)讓給聯(lián)合出品方，分散了風(fēng)險(xiǎn)但也錯(cuò)失了收益，在電影票房達(dá)到 34 億時(shí)只取得了 6000 萬的收入。
《你好，李煥英》上映后，北京大碗娛樂發(fā)生了投資人變更，北京京西文化旅游股份有限公司退出了北京大碗娛樂文化傳媒有限公司，而新增的投資企業(yè)法人為三亞市文藝小紅文化傳媒有限公司，也就是如今《熱辣滾燙》的出品方之一。
走向沒落的北京文化，給了如今新麗傳媒更大的機(jī)會(huì)。
《熱辣滾燙》上映前，新麗傳媒就發(fā)布公告稱，新麗傳媒是《熱辣滾燙》第一出品方，這部電影由新麗傳媒和三亞市文藝小紅文化傳媒公司共同投資拍攝。
新麗傳媒此前也作為第五出品方參與了《你好，李煥英》。作為閱文集團(tuán)旗下的公司，新麗傳媒一直以劇集作品見長(zhǎng)，推出過《慶余年》《贅婿》《如懿傳》等多部影視劇集作品，尤其是 2021 年，在《你好，李煥英》等多部作品的加持下，新麗傳媒實(shí)現(xiàn) 12.2 億的收入，凈利潤(rùn) 5.3 億，同比增長(zhǎng) 24.3%，領(lǐng)跑影視行業(yè)。
在《熱辣滾燙》的帶領(lǐng)下，新麗傳媒以及閱文集團(tuán)在2024 年開了一個(gè)好頭，具體收益還需要等到閱文的財(cái)報(bào)才能知曉，按照片方分成比例在 35% 左右，如果《熱辣滾燙》總票房在 43 億規(guī)模，出品方們的總收入大概在 15 億左右。
因此目前可以說，在 2024 年電影春節(jié)檔，騰訊系的新麗傳媒贏得最大，而賈玲比之前贏得更多。
02 老朋友錯(cuò)失韓寒
《飛馳人生 2》是導(dǎo)演韓寒的第四部作品，在發(fā)行方貓眼的力推之下，其在春節(jié)檔第一天領(lǐng)跑春節(jié)檔，但第二天開始就被《熱辣滾燙》反超，目前處于2024 年春節(jié)檔亞軍的位置，內(nèi)地總票房預(yù)計(jì)將達(dá)到 35 億的規(guī)模。
相比賈玲和《熱辣滾燙》背后出品方的大輪換，韓寒背后的資本力量一直保持著相對(duì)穩(wěn)定的格局，即便 2022 年春節(jié)檔《四?！肥斋@了一片差評(píng)的口碑和票房滑鐵盧，韓寒控股的亭東影業(yè)一直都是他電影的第一出品方，與他導(dǎo)演的作品進(jìn)行深度綁定。
《飛馳人生 2》在內(nèi)容上也一如既往保持著韓寒的風(fēng)格。
《飛馳人生》曾是 2019 年電影春節(jié)檔的第三名，成為韓寒導(dǎo)演生涯中票房成績(jī)最好的作品。如今原班人馬再續(xù)前緣，演繹出一個(gè)落魄賽車手的中年逐夢(mèng)之路，讓觀眾在春節(jié)檔的電影中找到一個(gè)視覺效果偏向技術(shù)流的賽車類型片。
與五年前的《飛馳人生》相比，如今站在韓寒背后的穩(wěn)定力量一直都是博納影業(yè)，而缺少了韓寒老朋友路金波的果麥文化。
年少成名之后，作為作家的韓寒一直與出版商路金波深度綁定。韓寒開始從作家和賽車手轉(zhuǎn)型導(dǎo)演之后，路金波的果麥文化先后投資了韓寒的一系列導(dǎo)演作品，包括《后會(huì)無期》、《乘風(fēng)破浪》、《飛馳人生》，根據(jù)果麥文化的上市財(cái)報(bào)，這三部電影分別為果麥文化貢獻(xiàn)了88.67萬元、1394.72萬元、817.87萬元投資收入。
但2021 年春節(jié)檔的《四海》讓路金波吃了虧，這也是韓寒導(dǎo)演作品中第一次出現(xiàn)虧損。
當(dāng)時(shí)果麥文化作為聯(lián)合出品方，投資了1300 萬，虧損了 820 萬。《四?！返某杀臼?2.6 億，票房要達(dá)到 8 億才能回本，但最終在一片差評(píng)之下，《四?！分荒玫搅?.5 億票房?！端暮！匪械耐顿Y方虧損都在50% 左右。
路金波后來說，果麥從未把投資電影當(dāng)成主業(yè)，短期內(nèi)也沒有任何投資電影的計(jì)劃，「除了這一次性的非經(jīng)常性損益之外，我覺得沒有任何實(shí)質(zhì)的影響」。
究竟有沒有實(shí)質(zhì)性的影響，只有路金波自己知道。
總之，果麥文化作為上市公司，沒有參與韓寒今年春節(jié)檔的《飛馳人生 2》，將錯(cuò)失一個(gè)不小的投資回報(bào)機(jī)會(huì)。根據(jù)《飛馳人生 2》的 4 億成本推算，如果其最終達(dá)到 35 億規(guī)模的票房成績(jī)，將給投資方帶來200%左右的收益。
錯(cuò)失了《飛馳人生 2》，也不意味著路金波與韓寒分道揚(yáng)鑣，二人依舊是對(duì)方公司的股東。
此前韓寒的母親是果麥文化的第八大股東，路金波的母親孫妮此前也持有亭東影業(yè) 5.93% 的股權(quán)，位列第五大股東，2024 年 1 月，路金波代替孫妮成為董事，持股亭東影業(yè)的比例為 2.965%。
電影不是路金波的主業(yè)，但一直都是博納影業(yè)老板于冬的主陣地。
近年來博納影業(yè)依靠主旋律電影作品《紅海行動(dòng)》、《長(zhǎng)津湖之水門橋》等，連續(xù)多年成為春節(jié)檔的最大贏家，這次博納對(duì)韓寒依然不離不棄，大概率會(huì)為博納影業(yè)的財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)出靚麗的一筆，扭轉(zhuǎn)去年電影業(yè)務(wù)營(yíng)收和盈利下降的局面。
03 短劇將重于電影？
作為一年一度最重要的檔期，每年春節(jié)檔電影作品都會(huì)帶動(dòng)文化消費(fèi)，為春節(jié)期間的文化娛樂生活貢獻(xiàn)無數(shù)的話題。尤其是今年春節(jié)檔比往年多 2 天，讓電影行業(yè)人士期待今年春節(jié)檔能夠超越 2021 年（78.42 億），成為影史春節(jié)檔票房成績(jī)最高的一年。
但這顯然是一個(gè)過于樂觀的期待，因?yàn)榻衲觌娪按汗?jié)檔容易被忽略的一個(gè)現(xiàn)象是，抖音沒有參與出品任何春節(jié)檔電影作品。
一直以來，抖音文化（廈門）有限公司都是抖音參與電影出品、營(yíng)銷和發(fā)行的主體，其成立于 2020 年，不完全統(tǒng)計(jì)，其已經(jīng)參與聯(lián)合出品了 50 余部電影作品，包括去年春節(jié)檔冠軍的《滿江紅》、去年春節(jié)檔亞軍《流浪地球2》、2022 年春節(jié)檔冠軍的《長(zhǎng)津湖之水門橋》等等。
更重要的是，抖音憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)下電影宣發(fā)的主要陣地，尤其是深入下沉市場(chǎng)，其話題制造和影響能力遠(yuǎn)超微博等一眾社交媒體。
直播電商興起之后，每年春節(jié)檔期間，電影團(tuán)隊(duì)往往會(huì)選擇到抖音熱門直播間進(jìn)行營(yíng)銷宣發(fā)。
今年春節(jié)檔開始之前，《紅毯先生》的主創(chuàng)寧浩、劉德華等人就做客董宇輝、周鴻祎和樊登等人的直播間，通過直播間售賣電影優(yōu)惠券的方式為電影造勢(shì)預(yù)熱。
劉德華做客董宇輝直播間內(nèi)，觀看人數(shù)最多超過170 萬人，賣出 60 萬張電影優(yōu)惠券。隨后，《第二十二條》導(dǎo)演張藝謀也做客董宇輝直播間，80 萬張電影優(yōu)惠券同樣瞬間秒沒，「張藝謀要找董宇輝拍戲」等話題也成為一時(shí)的熱門。
抖音大主播直播間預(yù)熱是催化劑，不是靈丹妙藥。
《紅毯先生》是一部寧浩個(gè)人作者性非常強(qiáng)的電影，截至 2 月 14 日，《紅毯先生》累計(jì)觀看人數(shù)在135萬人次左右，如果董宇輝直播間發(fā)放的60 萬張優(yōu)惠券全部有效，那意味著直播間流量給這部電影貢獻(xiàn)了一半左右的觀眾，但依然改變不了《紅毯先生》在春節(jié)檔電影票房排名墊底的局面。
抖音沒有參與今年春節(jié)檔電影的出品，并不意味著抖音放棄電影宣發(fā)市場(chǎng)，只是業(yè)務(wù)重點(diǎn)和策略的調(diào)整。
就在春節(jié)檔正式開戰(zhàn)之前，抖音聯(lián)合CCTV6 發(fā)布了《2023 抖音電影年度報(bào)告》，其中提到，抖音參與出品的《滿江紅》就是抖音電影年度營(yíng)銷案例第一名。
此外，去年在抖音中參與上映影片視頻發(fā)布的電影行業(yè)相關(guān)百萬粉級(jí)創(chuàng)作者有700＋，同比增長(zhǎng)29%；十萬粉創(chuàng)作者達(dá)4500＋，同比增長(zhǎng)21%；萬粉級(jí)創(chuàng)作者則為2萬＋，同比增長(zhǎng)6%。
但相比用流量為電影市場(chǎng)做嫁衣，抖音文娛未來更側(cè)重的可能是短劇市場(chǎng)。通過流量為短劇變現(xiàn)，遠(yuǎn)快過為院線電影變現(xiàn)，將用戶留在抖音內(nèi)消費(fèi)短劇，直接帶動(dòng)廣告業(yè)務(wù)等商業(yè)化收入，遠(yuǎn)比將用戶吸引到電影院更劃算。
業(yè)務(wù)重心的調(diào)整來源于人的變化。2023 年 8 月，抖音成立新的文娛部門，負(fù)責(zé)人為原巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁。
而調(diào)動(dòng)發(fā)生一個(gè)月之前，抖音文化（廈門）有限公司的負(fù)責(zé)人，也由支穎變更為陳都燁，支穎轉(zhuǎn)崗到 TikTok。陳都燁負(fù)責(zé)抖音文娛之后，一個(gè)重要改變就是抖音文娛進(jìn)行商業(yè)化的進(jìn)度加快，她多次在公開場(chǎng)合宣講抖音的短劇戰(zhàn)略。
而在今年春節(jié)檔之前，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)「九五二七劇場(chǎng)」，預(yù)計(jì)今年 5 月與觀眾見面。
這一試圖打造精品微短劇的官宣，很快引發(fā)爭(zhēng)議，讓不少用戶擔(dān)心周星馳晚節(jié)不保，但事實(shí)上，抖音可能比觀眾更在意質(zhì)量和口碑，因?yàn)檫@直接影響商業(yè)化收入變現(xiàn)。
短劇、綜藝和直播，都是抖音生態(tài)內(nèi)商業(yè)變現(xiàn)的重要子業(yè)務(wù)，微短劇精品化的打造，肯定是陳都燁2024 年 OKR 上的重要一個(gè)內(nèi)容。
可能不久的將來，觀眾歡度春節(jié)檔的方式不只是扎進(jìn)電影院，而是捧著手機(jī)刷周星馳的短劇。時(shí)代在改變，春節(jié)檔電影們必將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。