文|時(shí)代財(cái)經(jīng) 謝斯臨
編輯|邱月燁
春節(jié)走親訪友之余，00后大學(xué)生屈楚（化名）終于可以拉著家里的兄弟姐妹們一起打把游戲了。大家活絡(luò)氣氛的同時(shí)，也減少年齡差帶來的尷尬。
對于他們而言，當(dāng)下大火的派對游戲成為了首選，具體到游戲，無外乎《蛋仔派對》和《元夢之星》。派對類游戲天生兼具休閑與社交屬性，游戲門檻低、社交屬性強(qiáng)，已成為年輕人的社交貨幣，堪稱新一代“國民游戲”。
2023年，網(wǎng)易（09999.HK）旗下的《蛋仔派對》異軍突起，以一己之力做大了派對游戲的品類，成為全年最大游戲黑馬。網(wǎng)易也因此擁有了公司歷史上首個(gè)突破3000萬日活的大DAU游戲，并成功搶占00后游戲社交場景。網(wǎng)易披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，《蛋仔派對》已擁有超過5億的注冊用戶、上億UGC地圖。
社交原本是游戲巨頭騰訊（00700.HK）最擅長的領(lǐng)域，眼看競爭對手深入腹地，騰訊也迅速作出反應(yīng)。從2023年9月中旬首曝開始，《元夢之星》在短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成首測、二測、定檔等全部工作，最終在2023年12月15日正式上線。并在上市首日高調(diào)宣布，首期投入14億元，長期投入上不封頂，不斷向《蛋仔派對》發(fā)起沖擊。
1月25日，《元夢之星》發(fā)布階段性成果：在上線不到一個(gè)月時(shí)間里，已有超過8000萬加入《元夢之星》，并誕生數(shù)千萬張形式多樣的UGC（用戶生成內(nèi)容）地圖。
春節(jié)是個(gè)天然的社交場景，對于年輕人而言，游戲是社交密碼之一。為了爭奪年輕人的新社交，兩家互聯(lián)網(wǎng)大廠繼續(xù)激戰(zhàn)春節(jié)檔。
圖源：網(wǎng)易蛋仔派對微信公號
01 騰訊網(wǎng)易狂撒億元現(xiàn)金紅包
最適配合家歡游戲場景的春節(jié)，或許是騰訊彎道超車的最好機(jī)會。
在闔家歡樂的春節(jié)假期到來前一周，騰訊旗下派對游戲《元夢之星》上線了新的春節(jié)版本，不僅再度甩出大量現(xiàn)金紅包激勵(lì)，與國際知名IP奧特曼展開聯(lián)動，還罕見開啟了QQ&微信好友“掃碼一起玩”的功能。
圖源：騰訊
屈楚告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，之前因?yàn)镼Q、微信不同服務(wù)區(qū)的阻攔，她跟弟弟妹妹們總是難以玩到一起。但新功能推出之后，只要掃個(gè)二維碼就可以進(jìn)入同個(gè)游戲房間開啟游戲，難度大大降低。
對于這背后的動機(jī)，中娛智庫首席分析師高東旭向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析指出，騰訊試圖用這一功能打通不同平臺玩家的關(guān)系鏈，進(jìn)一步放大自身在社交領(lǐng)域上的強(qiáng)大優(yōu)勢，再拉動一波新增用戶和流量，為春節(jié)期間“狙擊”網(wǎng)易做足準(zhǔn)備。
據(jù)透露，除上述開啟QQ&微信好友“掃碼一起玩”的功能之外，在游戲內(nèi)，《元夢之星》還有與奧特曼、奶龍等國內(nèi)外知名IP的聯(lián)動；塔防大亂斗、星家園種花種田等創(chuàng)新玩法，并同步狂撒億元現(xiàn)金紅包，最高可獲188元；加碼生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，將獎(jiǎng)金池提升至9330萬元，用真金白金吸引玩家。
圖源：元夢之星微信游戲
游戲外，《元夢之星》找來范丞丞、宋雨琦、魏大勛等明星代言，并與絕味、海底撈、來伊份、瑞幸咖啡等多個(gè)品牌達(dá)成聯(lián)動，進(jìn)一步放大游戲影響力。
網(wǎng)易自然也不甘示弱。《蛋仔派對》不僅同樣放出集卡做任務(wù)拉隊(duì)友分1億元，輕松開出8.8元的紅包活動；上線新玩法蛋仔鬧新春；和《熊出沒》及故宮觀唐進(jìn)行IP聯(lián)動；更是在游戲內(nèi)部搭設(shè)了由蛋仔表演的虛擬春晚，在春節(jié)期間持續(xù)輪播。
游戲外，網(wǎng)易不光請來?xiàng)钭蠟椤兜白信蓪Α反?，還接連登錄央視網(wǎng)絡(luò)春晚、河南臺春晚，還要在全國34個(gè)城市開啟共計(jì)43場新春廟會，用盡各種方式，打通線上線下娛樂體驗(yàn)鏈條，擴(kuò)大IP影響力。據(jù)網(wǎng)易蛋仔派對官方微信公眾號，其除夕日活突破4000萬，創(chuàng)新高。
騰訊的迅猛進(jìn)攻，一定程度上動搖了玩家的游戲選擇。
原本只玩《蛋仔派對》的00后陳嘉怡（化名）也在過年聚會上跟著親戚朋友玩起了《元夢之星》，并在春節(jié)前后這段時(shí)間里接連打了兩三天。她喜歡在過年的時(shí)候跟著大家一起在《元夢之星》跑圖通關(guān)的感覺，但她還是覺得《蛋仔派對》“手感”更好，地圖更豐富。
考慮到自己已經(jīng)在《蛋仔派對》投入諸多資源、時(shí)間，并從中結(jié)識了不少一起游戲的伙伴，陳嘉怡表示自己在節(jié)后還是會以玩《蛋仔派對》為主，《元夢之星》為輔。
而這正是騰訊必須面對的挑戰(zhàn)——如何通過游戲春節(jié)檔撬動更多用戶，并將他們留存在游戲內(nèi)，仍在不斷考驗(yàn)《元夢之星》的運(yùn)營能力。
02 新一輪比拼已打響
《蛋仔派對》和《元夢之星》激戰(zhàn)春節(jié)檔背后，是網(wǎng)易騰訊兩家游戲大廠之間的新一輪比拼。
據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)測算，2023年12月15日至2024年2月7日期間，《元夢之星》在iOS端的下載總量約為919.89萬。同期，《蛋仔派對》在iOS端的下載總量約為1093.97萬。收入端，同期《元夢之星》在iOS端的收入預(yù)估為1.82億元，《蛋仔派對》在iOS端的收入預(yù)估1.83億元。
可見兩酷安游戲的表現(xiàn)相差無幾，但總體而言上線超過一年半的《蛋仔派對》還是要略勝一籌。
數(shù)據(jù)差異背后，是《蛋仔派對》的先發(fā)優(yōu)勢，網(wǎng)易早已完成了派對游戲品類的跑馬圈地。在不少玩家心中，《蛋仔派對》就是派對游戲的代表，就如同《王者榮耀》在 MOBA 類手游中的地位一樣。
再疊加上《蛋仔派對》繁榮的UGC生態(tài)，網(wǎng)易在派對游戲領(lǐng)域建立起了一定的壁壘，后來者很難追上。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，在沒有顛覆式創(chuàng)新之下，《元夢之星》能否搶奪更多份額還是未知數(shù)?！爸挥杏脩粽嬖凇对獕糁恰分懈惺艹健兜白信蓪Α返捏w驗(yàn)，騰訊強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)才有可能達(dá)成催化作用?！?/p>
此外，還有網(wǎng)易對短視頻流量的把控。以被普遍認(rèn)為是最重要的游戲投放平臺抖音為例，巨量算數(shù)檢測數(shù)據(jù)顯示，2023年12月15日至2024年2月7日期間，《元夢之星》關(guān)鍵詞綜合指數(shù)均值43.6萬，《蛋仔派對》關(guān)鍵詞綜合指數(shù)均值100.9萬，差距近一倍。《蛋仔派對》在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量，明顯大過《元夢之星》。
圖源：巨量算數(shù)網(wǎng)站截圖
DataEye研究院分析師劉尊分析認(rèn)為，聲量數(shù)據(jù)的差距，是雙方內(nèi)容爆款率的差異。兩家之中，網(wǎng)易更擅長抖音投流，且有大量DAU的基數(shù)在，UGC內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)性表現(xiàn)了出來?！膀v訊的經(jīng)驗(yàn)更擅長渠道而非視頻內(nèi)容，《元夢之星》也是新品，需要慢慢積累。”
騰訊仍在不斷蓄力，且急需一款新的爆款游戲來成為后續(xù)的吸金主力。
社交本就是騰訊自身強(qiáng)項(xiàng)，《元夢之星》甚至引發(fā)騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰的關(guān)注與點(diǎn)評。
據(jù)報(bào)道，馬化騰在1月底前舉辦的騰訊年會上表示，最近兩個(gè)月投入的休閑合家歡派對游戲《元夢之星》，也是剛進(jìn)入戰(zhàn)場?！半m然晚，但它對我們來說不僅是一款游戲，還具有社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展?！瘪R化騰強(qiáng)調(diào)。
從這一角度出發(fā)，《元夢之星》想做的或許不只是派對游戲市場的頭部產(chǎn)品，而是要在線上成為一個(gè)門檻更低、玩法更多的社交平臺?；蛟S這已是一場騰訊不能輸?shù)膽?zhàn)役。