文|定焦 黎明
編輯|魏佳
每年春節(jié)都是黃金消費的旺季，這兩年尤其如此。
同為可選消費品，黃金比服裝、化妝品用途更廣，也越來越受歡迎。去年春節(jié)，黃金消費同比增長18.2%，一季度需求量環(huán)比激增55.8%，創(chuàng)下了2015年以來新高。今年春節(jié)，人們對黃金的熱情絲毫未減，各大黃金首飾品牌也開啟瘋狂促銷。
春節(jié)前幾天，在北京著名的菜百總店，“買金子的人就跟趕大集一樣”；在兩千多公里外的深圳水貝，前來“淘金”的年輕人把商場的充電寶都借空了。
春節(jié)假期，周六福打出“買黃金送黃金”的口號，中國黃金推出“克減120元”的限時優(yōu)惠，各種促銷活動讓人眼花繚亂。
有很多理由可以讓一個人買點金子：送禮拿得出手、不挑人；金首飾好看、婚嫁必需；黃金是硬通貨，保值。
其中，有相當(dāng)一部分人越來越看重黃金的投資屬性，以致于金條、金磚熱銷。
現(xiàn)在金價已經(jīng)很高了，更準(zhǔn)確地說，過去幾十年從來沒有今天這么高。630元一克的金首飾（不算手工費），480元一克的裸金，放在幾年前都不敢想。問題是，金價還會繼續(xù)漲嗎？
去年的國慶假期給很多人上了一課。當(dāng)時節(jié)前金價瘋漲，假期突然暴跌，套牢了一批嘗鮮的年輕人，然而沒過多久金價又漲回來了。今年春節(jié)假期過后，黃金是否會重復(fù)國慶的過山車行情？
“淘金者”選擇用腳投票。一批人涌入金店，瘋狂采購；另一批人則開始賣出，把收藏多年的家當(dāng)換成現(xiàn)金。對于黃金的未來，人們有不同看法。
年輕人，瘋狂買金
作為全球最大的黃金市場，中國人對黃金有執(zhí)念。十年前“中國大媽”爆買黃金，強大的購買力讓外國人大為震撼，今天的年輕人也不甘示弱。
買黃金主要有兩種，一是金首飾，二是金幣金條，二者的用途、價格都不同。
金首飾的本質(zhì)是首飾，只是原材料用了黃金更名貴。首飾有造型、設(shè)計，因而比金幣金條這種“直愣愣”的產(chǎn)品多一個加工費。金幣、金條、金磚就是純黃金，具有理財屬性，價格跟隨黃金大盤波動。
北京的羅潔在春節(jié)前一周去菜百首飾店，現(xiàn)場人擠人的狀況讓她非常驚訝，各個黃金柜臺都被圍得水泄不通，“有些人買黃金就跟買白菜一樣”。有個柜臺好不容易擠進去了，試戴完一個小首飾還沒來得及跟銷售員詢問，旁邊的一位大姐一秒下單。
她本來是在附近逛街，沒想著要買金，看到這邊人多過來湊湊熱鬧，最后在現(xiàn)場氛圍的帶動下，以489元/克的價格買了一根金條?！跋Ｍ麓稳ツ芟褓I白菜一樣?！彼f。
宋真打算再入手一些金首飾。過去三年她一直在買黃金，從280元/克開始，一直買到480元/克，現(xiàn)在總共攢了102克，大部分都是在400元/克左右的價位買入的。
從商場專柜，到水貝，再到直播間，她都下過單，哪里有優(yōu)惠去哪里。“就是覺得攢錢不如攢金，錢貶值得太快了，金子既能滿足我的購買欲，又能攢，真是一舉兩得?！?/p>
黃金商家對消費者的心理拿捏很到位，趁著春節(jié)假期開啟“搶人大戰(zhàn)”。
中國黃金、周大福、夢金園等品牌，跟年輕用戶占比很高的支付寶合作，聯(lián)名推出定制金條，用戶還可以用?？▋?yōu)惠兌換飾品。
周大生、老廟黃金、菜百等品牌，時不時在直播間放出優(yōu)惠券。有些品牌規(guī)定每個賬號一個月只能享受一次優(yōu)惠，有用戶借來朋友的賬號，隔幾天搶一次。
在南方某縣級市的一座商場里，周六福“買黃金送黃金”的廣告從各層扶梯一直打到了地下停車場，優(yōu)惠力度遠大于春節(jié)前。一位銷售人員對「定焦」表示，如果購買按克計重的黃金首飾，手工費可以折算成一件等價首飾，比如小金豆、小金珠、小擺件等等，相當(dāng)于免掉了手工費。
現(xiàn)場人頭攢動，一位銷售人員急匆匆地給顧客拿貨、介紹、開單，忙得全場跑來跑去，一不小心摔了一跤，二話不說爬起來繼續(xù)干活。
線下門店的銷售，時常把金價要漲的銷售話術(shù)掛在嘴邊：“金價一直在漲，明年還會更高，早買早享受，早買撿便宜?！?/p>
有柜臺銷售人員對「定焦」說，春節(jié)期間有很多顧客擔(dān)心年后金價繼續(xù)上漲，提前來店里采購婚慶珠寶。有些人的婚期是在下半年，也提前把“三金”采購了。送禮是另外一大需求，“現(xiàn)在這年頭，送黃金最靠譜，黃金不挑人，不管什么價位都有產(chǎn)品，拿得出手?！?/p>
不同地方的黃金首飾價格不同，低線城市普遍要比大城市低。一些年輕人趁著春節(jié)回老家，在老家“低價囤貨”。“春節(jié)前我在北京商場詢價，基本都是630元/克，春節(jié)回老家我發(fā)現(xiàn)只要520元/克，覺得太便宜了！所以給家人都買了一件?！币晃辉诒本┥习嗟陌最I(lǐng)說。
很多人買黃金是圖個心安。
劉營從去年開始買黃金，無所謂價格高低，誰知越買越漲，于是更加大購買力度，不到一年買了500克，金磚、金條、金元寶都有。
他本來是打算把錢留著今年買房，看到房價一直跌就改變了主意，把錢全存了定期。后來他不想買房了，開始瘋狂買黃金。
他將買黃金視為避免風(fēng)險的一種方式。“從古至今，金子都是換票子。票子無論增值或者貶值，金子總能在不同情況下體現(xiàn)屬于它的價值價格?！苯衲晁麥?zhǔn)備再買500克，有閑錢就買，“給自己留個最后的壓箱寶”。
攢錢不如攢金，買金的年輕人認為自己活明白了。
“恐高”的人開始套現(xiàn)
有人入場，也有人離場。只是相比入場的喧囂和熱鬧，離場的人顯得靜悄悄。
楊桃已經(jīng)把自己的金首飾賣了三波，陪嫁的50多克金首飾都賣完了。賣黃金并非因為缺錢，而是因為平時戴的少，另外現(xiàn)在金價高，她覺得可以高價賣，再低價入，賺點小錢。
去年賣掉的大部分是兩年前買的，利潤有三千多元，其中有些是雙十一搶了優(yōu)惠券，買入的價格比大盤還低。但去年買的基本賺不了，因為金價已經(jīng)漲起來了，她之前買的一款金珠，金價和加工費加起來480元/克，現(xiàn)在回收還會虧錢。
年前剛賣掉的這批，之前買入的價格平均大概是450元/克（金價+工費），年前她看到金價有點下跌的苗頭，就趕在1月底以475元/克的價格回收了，賺了1000多元。
“感覺就像炒期貨，高價賣，低價入，還挺好玩的。”她說。
李佳穎這次回老家，讓父母把之前攢的一些金首飾拿出來盤點了下，拿出一部分去商場換了新款式，剩下的打算拿去金店找人做成一個大件，或者回收了換成現(xiàn)金?！艾F(xiàn)在金價有點高了，我在考慮要不要先套點現(xiàn)?！?/p>
持有黃金現(xiàn)貨的人，在賣出時通常會通過黃金回收。黃金回收是一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)通行的規(guī)則是，以市場價為參考，低個幾塊錢或十幾塊錢不等，作為回收的報價，克重×報價=到手價。
不論要回收的是金首飾還是金條金磚，也不管首飾的造型多么復(fù)雜，做工多么精美，品牌知名不知名，在回收時的報價標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的，統(tǒng)一回歸到它們的本來面目——金子。這些金子在回收后被賣給工廠，回爐熔化后再做成其他產(chǎn)品。
商家對黃金進行真假鑒定，稱重，報價，成交。他們賺取的是回收倒賣的差價。
“黃金經(jīng)過火燒之后，克重基本上沒有什么變化，誤差一般不會超過0.1克。黃金回收不存在折舊費、磨損費、清洗費，也不需要購買時的發(fā)票?！痹谏虾氖曼S金回收的劉童對「定焦」說。
回收市場為黃金流通提供了渠道，方便了賣出變現(xiàn)。然而大部分品牌金店都不做回收業(yè)務(wù)，取而代之的是以舊換新。消費者交出舊首飾，拿走新首飾，能抵一部分差價。
劉童透露，金店只以舊換新，大克重換小克重，大部分還有折舊費，能再賺一道錢。這其實是變相促進了銷售，所以想套現(xiàn)的客戶會直接找回收的商家。
回收價跟金價大盤掛鉤，大盤的漲跌直接影響黃金回收市場。
一位在惠州從事黃金回收的商家對「定焦」說，很多客戶趕在年前的價格高點回收，“國慶2天跌30多塊錢，過完年說不定也會有一波暴跌”。
因為擔(dān)心年后價格下跌，一些黃金回收商家不再接單。劉童說，春節(jié)假期黃金市場停盤，要等年后初十開盤，這期間商家一般不會回收，避免貨砸在自己手里，即便回收也是壓價規(guī)避風(fēng)險。
金價持續(xù)上漲，不同人眼里看到的是不同的風(fēng)險。有人認為上漲才值得買，有人認為不可追高。他們做出了不同的選擇。
胖胖算是個黃金“老手”了。廣東一帶的人們普遍喜歡黃金，隔三差五就買點。多年前她還在讀大學(xué)時，她媽媽就開始給她攢一些金首飾，那會兒金價才200多元/克，每年攢二三十克。
現(xiàn)在她手里已經(jīng)有幾百克黃金，而且大部分是200多元的價格買入的，按現(xiàn)在的行情價格翻了接近兩倍。
不過她認為，黃金的價格應(yīng)該不會一直都這么高，“這十年的觀察看下來，也會有大跌的時候，如果囤貨的話我覺得可以降降再買?！?/p>
拉長時間看，如今的金價確實處在歷史最高點，而且基本是過去八年漲上來的。2015年金首飾的價格只有200多元/克，年底開始漲價，后來起起伏伏，到2020年開啟大漲模式，一路沖到如今的600多元/克。
新手們還在入場，老手們已經(jīng)開始謹慎了。
買黃金，還是一項好投資嗎？
人們抱著投資的心態(tài)買黃金，是看中了黃金的兩大屬性——抗通脹、避險。
黃金和錢（主權(quán)貨幣）是天然的對手方，紙幣有信用風(fēng)險，但黃金沒有，鈔票可能變成廢紙，但黃金永遠值錢。而當(dāng)發(fā)生戰(zhàn)爭等極端事件時，黃金便是全球公認的硬通貨。
基于這兩大屬性，過去幾年的疫情、國際沖突、局部戰(zhàn)爭，持續(xù)推高黃金價格，一些人將手里的現(xiàn)金、房產(chǎn)換成黃金，起到類似理財?shù)男Ч?。而不斷上漲的行情，進一步加強了這一趨勢。
一向謹慎、風(fēng)險偏好低的中國人，過去一年對黃金表現(xiàn)出極大興趣。根據(jù)世界黃金協(xié)會最新數(shù)據(jù)，2023年全球黃金飾品消費2093噸，同比只增長了3噸，但中國大陸地區(qū)消費了630噸，同比增長10%，消費金額高達2820億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。作為對比，美國只消費了136噸，中東的土豪們也只消費了172噸。中國是全球黃金消費量最大的國家。
中國人買黃金，既是消費也是投資。如果只是買點小首飾，短期的金價漲跌其實影響不大，但如果是理財，則必須考慮價格和買入時機，因為黃金價格的波動性非常高。
很多人會忽略波動性，而只看到過去幾年的金價漲勢圖。如果我們梳理一下過去50年的黃金走勢，會發(fā)現(xiàn)從來就沒有單邊上漲。
1980年金價達到每盎司850美元，這是當(dāng)時的最高點，直到2008年才再次回到這個點，中間隔了28年。這28年里多次大漲大跌，來回橫跳。
從2008年到2011年的三年間，金價從850美元漲到了1895美元，但在隨后的九年里，金價再也沒有達到這個高點，其間還一度跌到1000美元。直到2020年，金價才再次突破2011年的峰值，到達2067美元的新紀錄。
請注意，現(xiàn)在的金價在每盎司2000多美元上下徘徊，還沒到四年前的高點。春節(jié)假期，現(xiàn)貨黃金跌破了2000美元關(guān)口，為過去兩個多月來首次。接下來，金價是先往下再回升，還是一路繼續(xù)高歌猛進？沒有人能精準(zhǔn)預(yù)測。
楊桃過去一年賣掉手里的各種金首飾，就是趁著價高，他覺得過幾年金首飾的價格應(yīng)該能回到400元左右。劉營則認為金價短期不會下跌，至少能跑贏房價和通脹，所以繼續(xù)增持黃金。
要看清大勢很難。有個人講了這樣一段經(jīng)歷：2013年他結(jié)婚買三金，那會黃金才260元/克，但當(dāng)時流行鉑金，價格比黃金貴。他手里錢不多，于是被迫買了黃金。這下占了大便宜。
而在過去兩年，大部分時候金價都是在高位盤整。黃金面臨著利好和利空相互交織的局面，價格受市場情緒波動影響很大，這導(dǎo)致市場對金價的后續(xù)走勢出現(xiàn)分歧。
單從投資視角來看，買黃金并非穩(wěn)賺不賠。作為一種大宗商品，黃金跟現(xiàn)金、房產(chǎn)不同，它屬于“無息資產(chǎn)”。你把一捆現(xiàn)金放銀行，每年能有一丁點利息；把現(xiàn)金換成房子，可以收取租金；但你拿著一捆金條，是不產(chǎn)生額外收入的。這意味著，如果你是在最高點買入黃金，也是會被套牢的，持有成本太高了。
當(dāng)然，如果買黃金是自用，或者要送禮，那么該買就買，沒必要為金價的漲跌發(fā)愁。人還是得活在當(dāng)下，沒人知道十年后會發(fā)生什么。
應(yīng)受訪者要求，羅潔、宋真、劉營、楊桃、李佳穎、劉童為化名。