文|慢放 收錄
編輯|劉涵 徐婉
傳統(tǒng)習俗中，春節(jié)是在外游子回到家鄉(xiāng)，與家人團聚的日子。
但近年來，不少因學習、工作模式下緊繃了一整年的年輕人決定“換個姿勢”，開始選擇在旅游中度過春節(jié)。小紅書《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察》顯示，雖然大部分仍然選擇就地過年或者返鄉(xiāng)過年，但仍有18%的年輕人計劃旅游過年。
與此同時，就算在地或者返鄉(xiāng)，春節(jié)假期出游也開始成為越來越多人的選擇。飛豬《2024春節(jié)假期出游風向標》顯示，2024年國內游預定量同比大幅提升，假期旅游熱度全面超越2019年。攜程門票《2024春節(jié)預測報告》預估，2024年春節(jié)出行人次同比提升120%。
在旅游熱度升高的同時，春節(jié)旅游也發(fā)生了一些變化。
01 文化游火熱，推動一線城市成為旅游熱門目的地
在攜程發(fā)布的《2019春節(jié)長假旅游趨勢預測報告》中，三亞、廈門、昆明、麗江這樣的旅游城市是重要的春節(jié)旅游目的地。但到了2024年北京、上海、廣州、深圳四個一線城市全面超越旅游城市，成為了2024春節(jié)旅游的熱門目的地。
在小紅書#春節(jié)去哪#話題下，我們也能夠看到類似的趨勢，廣州、北京、上海和深圳成為Top100熱門筆記中提及率最高的城市。但從具體內容中，我們可以看到：和去三亞、大理、麗江感受自然風光，滿足詩和遠方的想象不同，年輕人到大城市是為了體驗城市中具有特色的文化。
在北京，除了經典的天壇、故宮、南鑼鼓巷，北京環(huán)球影城也成為了年輕人必打卡之地。在小紅書，#北京環(huán)球影城#的話題瀏覽量已經來到了20.27億，在同類話題中位列36名，已經超過了99.97%的話題。許多小紅書攻略都將環(huán)球影城列為了北京旅游的第一站。
在上海，不僅有迪士尼樂園，隨著《繁花》的熱播，許多年輕人帶著對寶總生活的想象來到黃河路，嘗一嘗排骨年糕，看一看現(xiàn)實版的“至真園”。據同程旅行數(shù)據顯示，12月27日至1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%。而這一熱情也延續(xù)到了春節(jié)。
而位于南方的廣深，在冬季本身就具有一定熱度，近些年高性價比的粵式美食，以及毗鄰港澳的優(yōu)勢，讓許多年輕人也將廣式列入了春節(jié)旅游的清單。
雖然一線城市沒有大面積的自然景色，但是一線城市的文化崛起，讓北京、上海全面超越三亞、昆明等城市，成為了2024春節(jié)旅游的熱門。
02 “爾濱”熱持續(xù)，帶動南北互換式旅游
2023年五一，“淄博燒烤”登上熱搜，特種兵旅行的年輕人涌向山東的一座小城。在人們認為淄博爆紅只是偶然的時候，2023年底“爾濱”又刷屏了各大社交媒體。
哈爾濱用自己的“聽勸”，成功俘獲年輕人的芳心。為了給南方小土豆拍照好看，爾濱連夜給索菲亞大教堂裝上了月亮；擔心南方小土豆在室外凍著，爾濱在中央大街安排上了暖屋；為了配合南方小土豆的生活習慣，爾濱不僅把凍梨切片，還安排上了甜豆花……
直到春節(jié)前夕，雖然哈爾濱熱度有所減弱，但人們旅游的熱情并未消減。上海、廣州、杭州等地的南方城市游客持續(xù)北上，準備去感受一下冰雪世界。慢放在飛豬和攜程上搜索除夕至初三的酒店，在哈爾濱中央大街、道里區(qū)等熱門區(qū)域內的熱門房型均已經售罄。
然而，“爾濱”熱之下，游客也并不是只在哈爾濱游玩，整個東三省都迎來了旅游熱潮。去哪兒的數(shù)據顯示，內蒙古呼倫貝爾、黑龍江綏化、遼寧撫順、遼寧沈陽、吉林四平、黑龍江黑河春節(jié)酒店提前預訂量，同比均增長10倍以上；途家數(shù)據顯示，春節(jié)期間，牡丹江民宿預訂量同比增長42倍，沈陽增長18倍，延邊17倍、齊齊哈爾19倍、長春12倍。
在以往冰雪游的熱情之上，網紅哈爾濱刷新了大眾對東北的印象，從哈爾濱到“爾濱”，讓年輕人感到聽勸城市的友好，南北互換旅行開始流行。
03 尋找年味的年輕人，打卡中式傳統(tǒng)景區(qū)
在兒時的記憶中，過年總是充滿著年味。但如今，隨著城市化建設的推動和人口遷移，許多迎新年的傳統(tǒng)習俗逐漸被拋棄，很多人認為年味似乎也隨之消失了。
但這一屆年輕人正在積極地尋回年味。在凱度與小紅書商業(yè)化聯(lián)合發(fā)布的《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察》中，55%的被訪者會去做一些和過年氛圍相關的事情，其中33%的人會去體驗盛大的過年氛圍，例如逛廟會、看燈會等。
年輕人的這一訴求也帶動了中式傳統(tǒng)景區(qū)的流量。攜程門票《2024春節(jié)預測報告》顯示，非遺秀場、花車巡游、廟會市集、民俗雜耍、傳統(tǒng)習俗火龍節(jié)、光影藝術節(jié)、舞龍表演、新春燈會等成為了今年年味的體現(xiàn)。
在上海，豫園以“海經篇”為主題，還原古代新春燈會氛圍，拉滿年味，也吸引了眾多年輕人。根據千瓜數(shù)據，1月5日-2月5日期間，小紅書相關筆記已經超過1萬篇，“豫園”關鍵詞流量也達到了1575萬。據小紅書現(xiàn)場照片顯示，1月21日亮燈當天，人流爆滿，官方甚至打出了需要等候180分鐘才能入園的標識。
打造了大唐不夜城的西安，也緊抓春節(jié)流量。據西安發(fā)布報道，從2024年1月18日開始，西安將開啟為期52天的春節(jié)嘉年華活動，貫穿臘八、小年、除夕、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日。據攜程門票數(shù)據，北京、西安、成都成為了今年春節(jié)熱門城市。
04 出境游復蘇，年輕人開始探索更多小眾目的地
回歸常態(tài)之后，出境游迎來了持續(xù)復蘇。攜程門票《2024春節(jié)預測報告》預估，2024年春節(jié)訂單量同比2023年增長230%，出行人次同比提升210%。飛豬《2024春節(jié)假期出游風向標》數(shù)據顯示，春節(jié)出境游預定量較去年同期增長超過15倍，不僅預定節(jié)奏大幅提前，預定總量已經接近2019年的水平。
但在這一波出游熱中，出于對旅游安全的擔憂，以往火熱的部分東南亞國家消失在了熱門目的地中。具有免簽、和更熟悉文化氛圍的國家成為2024年春節(jié)旅游的新貴。攜程門票數(shù)據顯示，2024年春節(jié)出境游熱門目的地分別為：新加坡、中國港澳和日本大阪。
但年輕人并不滿足過往千篇一律的知名景區(qū)，飛豬數(shù)據顯示俄羅斯、埃及、塞爾維亞、挪威五地的預定量同比增速超過50倍。
類似的，在小紅書我們也可以看到“非洲” “南極”等更加多樣化的目的地正在替代東亞、歐美游成為年輕人的新選擇。以國家地理的科學考察團為例，阿爾山火山自然地理考察、橫斷山冬季野生動物考察、河西走廊歷史地理考察、印尼爪哇島火山徒步、東非野生動物大遷徙考察等路線，盡管售價在五到十萬元，但是剛推出就接近售罄。
對于年輕人來說，春節(jié)不僅是中國傳統(tǒng)節(jié)日，更是難得的長假。海外的小眾旅游地成為了避開國內人流，探索更為豐富體驗的方式。
結語
春節(jié)旅游并不是新鮮事，但春節(jié)旅游之風卻越演越烈。對比過往幾年的數(shù)據，在抖音平臺，2024年#春節(jié)旅游#關鍵詞綜合指數(shù)已經創(chuàng)下新高。同時，《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察》顯示，36%的受訪者計劃在2024年春節(jié)增加旅游消費。
但今年的春節(jié)旅游卻和往年有所不同。在上文的討論中，我們可以看到，從自然風光走向城市文化、服務文化，從知名景點走向小眾景點，年輕人的旅游不再完全受到自然風景的引領，更加多元化的體驗、感受正在成為他們旅游決策的重要元素。
在這種轉變的背后，也許是因為對這一代年輕人來說，旅游并不是奢侈品。相對于老一輩把旅游作為增長見識的方式不同，從小成長于更加富足環(huán)境中的年輕人不僅有著更高的文化水平，也有著更多的旅游機會。很多人小小年紀，就有機會到全國，乃至世界各地旅游。單純地自然風光體驗已經難以滿足他們對于旅游的要求。
騰訊營銷洞察和同程研究院《2023中國旅行消費趨勢洞察白皮書》調研顯示，對比2019年，消費者對旅游活動提出了更高的要求，不僅要“深入當?shù)亍保€要“體驗更有當?shù)靥厣幕顒印薄皟热莞形幕滋N”“內容豐富到高，玩的東西廣”。
隨著年輕人對旅游需求的改變，在未來也許會給旅游業(yè)帶來更加深遠的影響。