文｜壹娛觀察 魔音甜菜
盡管所有人都知道“賈玲減肥100斤”會(huì)是一個(gè)重量級(jí)的營(yíng)銷事件，但當(dāng)“廬山真面目”在大年初一真正揭曉之時(shí)，這個(gè)營(yíng)銷概念早已跟電影本身合二為一，呈現(xiàn)出核彈級(jí)別的大眾輿論影響力。
春節(jié)檔開戰(zhàn)的第一天，最大的輿論熱度只有一條——為拍攝《熱辣滾燙》減肥一百斤的賈玲。
整個(gè)大年初一的社交媒體熱搜榜，幾乎都是被賈玲給承包的，而在微博上，更是來(lái)了#賈玲直播##賈玲 真的震撼##賈玲為角色增重40斤再減重100斤#等多個(gè)連環(huán)“爆”。
同時(shí)，這個(gè)超級(jí)熱度之于2024年春節(jié)檔的一個(gè)隱憂在于，強(qiáng)大光芒之下，其他影片在營(yíng)銷上難有出頭之日。
最終，在部分票補(bǔ)回歸的情形之下，根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，大年初一大盤定格為13.59億，其中《飛馳人生2》憑4.29億拿下冠軍，整體成績(jī)略高于去年成績(jī)13.58億，成為史上票房成績(jī)第四位的大年初一，其平均票價(jià)達(dá)50.7元，相比去年53.2元進(jìn)一步降低，但春節(jié)檔總體票房超越去年還存在不樂(lè)觀因素。
口碑方面，這是一個(gè)口碑尚佳的春節(jié)檔。除去豆瓣仍沒(méi)開分的《我們一起搖太陽(yáng)》《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，《熱辣滾燙》開分7.8，現(xiàn)已漲至7.9分，《飛馳人生2》開分8.2、《第二十條》開分8.0、《紅毯先生》開分7.0，大年初二一早，這三部影片紛紛減少0.1分。
盡管存在豆瓣評(píng)分通貨膨脹的緣由，這屆春節(jié)檔三部影片豆瓣評(píng)分8分左右間徘徊的成績(jī)依然是近五年最佳。這也造就了2024年春節(jié)檔一個(gè)有趣的現(xiàn)象——平均口碑質(zhì)量不錯(cuò)，但從目前的話題勢(shì)頭、全民熱度來(lái)看，也只有一部《熱辣滾燙》沖擊具有單片40億的可能性，而其邁向50億更是變數(shù)巨大。
話題最佳VS口碑最佳，誰(shuí)是最終贏家
以往每年春節(jié)檔，都被媒體賦予“史上最強(qiáng)”的口號(hào)，但這個(gè)輿論現(xiàn)象沒(méi)有出現(xiàn)在2024年春節(jié)檔，這的確是近五年來(lái)存在感比較弱的一屆春節(jié)檔，不是“史上最強(qiáng)”，沒(méi)有太多關(guān)于逆襲的討論與爭(zhēng)議。自一開始大熱門就在《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》之間展開。
兩部電影在大年初一糾纏了大半天之后，雖然最終《飛馳人生2》拿下單日票房冠軍，但從大年初一晚間開始，之后的形勢(shì)很快就清晰起來(lái)。
起決定性作用的就是賈玲展示了減肥后的“廬山真面目”，且在輿論場(chǎng)上這一出的議程設(shè)置是清晰的，首先年初一早上發(fā)海報(bào)，之后晚上其接受人民日?qǐng)?bào)、新華社專訪的視頻資料相繼“出街”。
這成為核彈級(jí)別的電影宣發(fā)內(nèi)容，隨之在當(dāng)晚霸占了各大平臺(tái)輿論熱搜，基本上看不見(jiàn)其他影片的宣發(fā)信息，大眾之于這件事的感觸最大的只有“震撼”。接下來(lái)給大眾的實(shí)感在于，賈玲在路演中的現(xiàn)身依然會(huì)是一個(gè)營(yíng)銷主線，持續(xù)頗久。
而同時(shí)，有關(guān)“成為更好的自己”“要更愛(ài)自己”的類似宣傳語(yǔ)開始在短視頻上散播，勵(lì)志情緒一步到位給到各路網(wǎng)友。
唯一的一個(gè)隱憂點(diǎn)在于，《熱辣滾燙》改編自的日本電影《百元之戀》并不是一部大眾影片。本質(zhì)上《百元之戀》是一部小眾文藝電影，講述的是一個(gè)廢柴女青年在遭受不斷的生活不如意之后，想要在拳擊賽場(chǎng)贏一次的努力，而電影結(jié)尾也沒(méi)有安排一次真正的贏，在情感升華上原著的處理是反大眾的。
賈玲也在采訪之中回應(yīng)了這個(gè)結(jié)尾的設(shè)置。從目前網(wǎng)友反饋來(lái)看，雖然無(wú)法成為絕對(duì)爽文讓全網(wǎng)酣暢淋漓，但最終的樂(lè)觀與勵(lì)志屬性也感染了絕大多數(shù)觀影者。
能與《熱辣滾燙》抗衡的是韓寒《飛馳人生2》，其在這屆春節(jié)檔中的口碑成色是最好的，整體而言這部電影在春節(jié)檔并沒(méi)有短板：質(zhì)量與第一部飛速提升，演員陣容齊整同時(shí)有喜劇橋段，賽車戲碼仍舊高能不斷，有前作的基礎(chǔ)不太會(huì)踩雷。
或許韓寒直到這部電影才真正成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的電影導(dǎo)演，過(guò)往其最大的特色是將自己認(rèn)為的有趣段子抖落在電影的各處，在這部電影中導(dǎo)演真正將賽車文化注入到電影之中。
本質(zhì)上《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》在主題表達(dá)上有異曲同工之處，都在講人到中年、夢(mèng)想不死的倔強(qiáng)，也都有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)之于人生的激勵(lì)。以及，這兩部影片從目前預(yù)測(cè)來(lái)看將雙雙跑入30億+票房成績(jī)單，韓寒和賈玲也都會(huì)成為這屆春節(jié)檔的大贏家。
逆襲會(huì)發(fā)生嗎？
在兩強(qiáng)格局較為穩(wěn)定的情況之下，這屆春節(jié)檔，市場(chǎng)還需要再觀察，有沒(méi)有逆襲可能。
票房逆襲情況幾乎不會(huì)出現(xiàn)在2024年春節(jié)檔，其一在短視頻、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑發(fā)酵僅僅存在一天時(shí)間，以往春節(jié)檔黑馬大熱門的討論并沒(méi)有在這個(gè)春節(jié)檔顯現(xiàn)，另外，“賈玲”式營(yíng)銷已經(jīng)鋪天蓋地，其他影片至今都沒(méi)有出現(xiàn)破圈苗頭的話題，再加上《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》自一開始就占據(jù)第二梯隊(duì)的票房榜首，本質(zhì)上已經(jīng)堵死了黑馬出現(xiàn)的可能。
最有概率成為票房黑馬的是張藝謀的《第二十條》，但這個(gè)電影自宣發(fā)開始喜劇橋段的呈現(xiàn)和自衛(wèi)題材的現(xiàn)實(shí)性就是一個(gè)矛盾體，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)要喜劇的大眾感但無(wú)奈影片的基底的現(xiàn)實(shí)殘酷性，而前期的喜劇走向，讓大眾無(wú)法再去直抵其背后現(xiàn)實(shí)題材的本質(zhì)。
從目前來(lái)看，電影中無(wú)論是正當(dāng)防衛(wèi)、校園霸凌，還是村霸蠻橫、底層人民困苦，這些能觸及大眾情感深處的情緒拉環(huán)，都沒(méi)被宣發(fā)方很好地扯出來(lái)面向公眾。
而這部電影還停留在演員方面的注意力抓取。
張藝謀說(shuō)讓選角團(tuán)隊(duì)集齊了《狂飆》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》主演陣容，但僅如此又能如何？當(dāng)下春節(jié)檔電影時(shí)代一定需要明星陣容，但僅如此必定是不夠的。
另外的點(diǎn)在于，馬麗極強(qiáng)的喜劇表現(xiàn)與趙麗穎突破式的底層人物演繹。
《第二十條》如若后期票房躍進(jìn)，還需要看片方在現(xiàn)實(shí)內(nèi)容觸達(dá)觀眾這一層面做出多大努力。
另外兩部電影《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》各自存在明顯缺陷。寧浩征戰(zhàn)春節(jié)檔，事實(shí)上已經(jīng)陷入了監(jiān)制影片票房成績(jī)好于自己執(zhí)導(dǎo)的尷尬境地，且一個(gè)天王巨星劉德華不足以撐起一部大賣電影，此外《我們一起搖太陽(yáng)》在影片量級(jí)上沒(méi)有躋身第一陣容的可能性，但從各方反饋來(lái)看，該片的質(zhì)量并不弱，可是，其遲遲未開分，以及能否開出超級(jí)驚艷的分?jǐn)?shù)，都是未知數(shù)，或許這部影片最大可能是春節(jié)檔假期之后長(zhǎng)線上映的票房空間。
在單日票房不足5000萬(wàn)的成績(jī)下，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》在大年初二上映第二天，排片占比各自下降了3個(gè)百分點(diǎn)，幾無(wú)逆襲的可能性，當(dāng)下票房預(yù)測(cè)已經(jīng)落到了2億之下。
一定程度上，《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》成為了2024年最大的那個(gè)變量，其橫亙?cè)诘谝魂嚾莺偷诙嚾葜g，成為了一個(gè)明顯的票房分界線。在大年初一，其票房就直接超越原本在第一陣營(yíng)的《第二十條》，而到了大年初二，更是出現(xiàn)了票房走勢(shì)咬著《飛馳人生2》不放的情況，這一次“熊出沒(méi)”系列再創(chuàng)票房新高幾乎沒(méi)有懸念。
過(guò)往，“熊出沒(méi)”系列在春節(jié)檔，僅僅只是其他動(dòng)畫電影難以逾越的一個(gè)票房高山，無(wú)論是此前追光動(dòng)畫《新神榜：哪吒重生》，還是彩條屋的《深海》，都在這個(gè)系列面前敗下陣來(lái)，一定程度上，不是這些挑戰(zhàn)者電影質(zhì)量不行，而是《熊出沒(méi)》系列已經(jīng)深刻加固了自身親子動(dòng)畫的觀影屬性，并在一年年中得以加強(qiáng)。
《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》2023年春節(jié)檔上映，最終票房14.95億
《熊出沒(méi)9》將這個(gè)系列票房天花板頂高到15億之后，今年的《熊出沒(méi)10》預(yù)測(cè)票房或?qū)⒋蚱?0億?！靶艹鰶](méi)”系列已經(jīng)不僅是其他動(dòng)畫電影難以打敗的對(duì)手，也將成為一部分春節(jié)檔第二三陣營(yíng)電影的噩夢(mèng)。以及，這部電影事實(shí)上在2024年成為了第一陣營(yíng)選手。
50億+大爆款能再度實(shí)現(xiàn)嗎？
現(xiàn)在留給春節(jié)檔的最后一個(gè)懸念是，單片的天花板會(huì)落在哪里？即這屆春節(jié)檔有沒(méi)有可能出現(xiàn)40億+，甚至是50億+的絕對(duì)爆款。
創(chuàng)造票房紀(jì)錄的最大可能性毋庸置疑是現(xiàn)在話題營(yíng)銷全網(wǎng)覆蓋的《熱辣滾燙》。
一方面，經(jīng)過(guò)大年初一晚上的人民日?qǐng)?bào)、新華社的核心宣傳，賈玲背后的減肥故事已經(jīng)成功抵達(dá)全網(wǎng)觀眾，更重要的是，其掀起的勵(lì)志情緒也成功在全網(wǎng)鋪開。
于是，在大年初二，《熱辣滾燙》的票房已經(jīng)明顯領(lǐng)先昨日冠軍《飛馳人生2》。
更重要的是，大年初二剛開始，當(dāng)其他影片的豆瓣評(píng)分都出現(xiàn)回落之時(shí)，《熱辣滾燙》則從開分7.8升至了7.9。
而這+0.1，以及之后能否再出現(xiàn)的+0.1，甚至是+N個(gè)0.1，決定了《熱辣滾燙》的上限。
從觀眾的反饋來(lái)看，前半部分劇情的拖沓可能造成該片口碑的桎梏。目前，《熱辣滾燙》的票房預(yù)測(cè)來(lái)到了37億+，大年初三、初四的情緒效應(yīng)、口碑效果將進(jìn)一步把這個(gè)預(yù)測(cè)結(jié)果改寫。
但同時(shí)，另一個(gè)需要思考的要素在于，歷屆春節(jié)檔及后春節(jié)檔的票倉(cāng)能力有多大。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了誕生40億+影片的四屆春節(jié)檔，其中兩強(qiáng)霸占票倉(cāng)，第二梯隊(duì)?wèi)沂廨^大，最終造成40億+單片出現(xiàn)。
從目前來(lái)看，《飛馳人生2》的票房表現(xiàn)也足夠強(qiáng)勁，36億+的票房預(yù)測(cè)也是有實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)，再加上《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》將創(chuàng)下新紀(jì)錄、逼近20億，而《第二十條》也在等待發(fā)力點(diǎn)，如若整體票倉(cāng)與過(guò)往類似，那么，兩強(qiáng)霸占絕大多數(shù)票倉(cāng)的情況恐怕在今年不會(huì)實(shí)現(xiàn)，《熱辣滾燙》最終爆發(fā)還要看能否點(diǎn)燃固定票倉(cāng)之外的增量。
情緒到位的《熱辣滾燙》真正等待它的是情緒到口碑的轉(zhuǎn)化率，這也將是票房能否平穩(wěn)到40億的關(guān)鍵。而關(guān)于50億的暢想，則要看久違的“增量”能否走進(jìn)電影院。
不管怎樣，電影市場(chǎng)仍舊需要感謝賈玲和《熱辣滾燙》的努力，讓春節(jié)檔終于再次名正言順地在大年初一就成為全民話題，中國(guó)電影需要這久違的活力。
但在實(shí)現(xiàn)話題效應(yīng)的同時(shí)，電影市場(chǎng)也需要更多值得講述的產(chǎn)業(yè)故事，而這也是今年春節(jié)檔所欠缺的。
長(zhǎng)線來(lái)看，每一年春節(jié)檔的整體票房都會(huì)占據(jù)全年五分之一甚至更多，2024年依然會(huì)如此。然而當(dāng)這個(gè)被“賈玲減肥”淹沒(méi)的春節(jié)檔真正降臨之后，如同一開始外界覺(jué)得今年春節(jié)檔稍許平淡一樣，擺在中國(guó)電影市場(chǎng)才不會(huì)被掩蓋：缺少優(yōu)質(zhì)影片供給，缺少碾壓式的大片，也缺少更多的內(nèi)容創(chuàng)新。