文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉金濤
編輯｜李祿源
中國女籃，在這個(gè)農(nóng)歷新年假期里，為球迷帶來了第一條振奮人心的消息。
北京時(shí)間2月11日，中國女籃在巴黎奧運(yùn)會(huì)女籃資格賽中國賽區(qū)的比賽全部結(jié)束。三場比賽，中國女籃分別以94:47戰(zhàn)勝新西蘭隊(duì)、50:82不敵法國隊(duì)、105:69贏下波多黎各隊(duì)，順利獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)入場券。
完成了既定目標(biāo)，女籃姑娘們終于可以安心過個(gè)好年。但回顧整個(gè)比賽過程，尤其是第二戰(zhàn)面對(duì)強(qiáng)敵法國，依舊為球隊(duì)下一階段備戰(zhàn)敲響了警鐘。
中國女籃順利進(jìn)軍巴黎，但挑戰(zhàn)不容忽視
中國女籃通往巴黎奧運(yùn)正賽的資格，其實(shí)在2月10日就已經(jīng)確定——當(dāng)中國隊(duì)與波多黎各隊(duì)在前兩輪比賽中相繼戰(zhàn)勝新西蘭，兩隊(duì)實(shí)際上就已經(jīng)攜手東道主法國隊(duì)從西安賽區(qū)出線，最后一戰(zhàn)的直接對(duì)話對(duì)整體目標(biāo)影響不大。
雖然最終結(jié)果順利，但比賽整體過程可謂過山車一般。在首場比賽47分大勝之后，中國女籃在大年初一與法國隊(duì)的比賽中遭遇當(dāng)頭一棒，時(shí)隔多年再次吞下超過30分的大敗，也讓球迷們捏了一把汗。
在FIBA最新世界排名中，法國女籃位列第四，而在過去三屆奧運(yùn)會(huì)比賽中，她們的成績也從未跌出過前四——法國隊(duì)不僅是巴黎奧運(yùn)的東道主，更是多年的世界強(qiáng)隊(duì)。面對(duì)這樣一支勁旅，對(duì)于志在獲得更好成績的中國女籃而言，慘敗無疑是一場警示，同時(shí)也為球隊(duì)接下來的備戰(zhàn)提供了思路。
「去年一年我們基本上都是打亞洲球隊(duì)，所以對(duì)世界級(jí)強(qiáng)隊(duì)的強(qiáng)度有點(diǎn)不太適應(yīng)。尤其在開始階段，對(duì)方把我們的配合連續(xù)性全部打亂了。所以我覺得那個(gè)時(shí)候我們可能思想上起了一些變化，攻防都不能正常進(jìn)行，」中國女籃主教練鄭薇在賽后新聞發(fā)布會(huì)上表示，「我們從下一步開始，一定要多跟國際更多的交流，多打比賽，尤其是跟世界強(qiáng)隊(duì)比賽，這樣才能更好地去適應(yīng)?！?/p>
而除了國際比賽的對(duì)手選擇，中國女籃國家隊(duì)與聯(lián)賽之間的脫節(jié)，同樣是長期存在的問題。
本賽季W(wǎng)CBA聯(lián)賽重啟主客場制，雖然新增2支球隊(duì)使聯(lián)賽球隊(duì)總數(shù)量增加到19支，創(chuàng)歷史新高，但整體競爭格局仍由四川、廣東以及內(nèi)蒙古三強(qiáng)主導(dǎo)。
在輸給法國隊(duì)比賽后，中國女籃隊(duì)員黃思靜就表示：「我們是從聯(lián)賽中回到窗口期備戰(zhàn)比賽的，我們太久，幾乎有一年多，沒有這種強(qiáng)度的比賽，對(duì)于我們來說極其不適應(yīng)?！?/p>
「我覺得這也是我們?nèi)蘸笮枰W(xué)習(xí)的一個(gè)地方。其實(shí)大家也看到，法國隊(duì)也是從聯(lián)賽中回歸到比賽的，但她們的比賽強(qiáng)度，對(duì)比賽的適應(yīng)，是一點(diǎn)都沒有減弱的。我們的聯(lián)賽水平還是相對(duì)較低，這讓我們以后備戰(zhàn)國際比賽不利，對(duì)我們來說還是需要多適應(yīng)一些?！?/p>
如今順利拿到奧運(yùn)門票，算是完成了階段性的成功。但對(duì)于女籃姑娘們來說，接下來的備戰(zhàn)與奧運(yùn)之旅，可能才是真正的考驗(yàn)，而我們也有充足的理由相信她們。
在過去的2023年中，中國女籃在亞洲杯中戰(zhàn)勝老對(duì)手日本隊(duì)，時(shí)隔12年后重奪女籃亞洲杯冠軍，同時(shí)也終結(jié)了亞洲杯賽場對(duì)陣日本女籃的6連敗。隨后，在第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)女籃比賽中，中國女籃再次殺入決賽贏下日本隊(duì)，蟬聯(lián)亞運(yùn)會(huì)金牌，一年內(nèi)第二次登頂亞洲之巔。
2022年10月，中國女籃斬獲FIBA女籃世界杯亞軍，取得28年來在世界大賽上的最好成績。賽會(huì)期間，中國女籃在場均得分（第二）、投籃和三分命中率（第二）、籃板（第三）、搶斷（第四）和效率值（第二）等數(shù)據(jù)上，均名列賽事前茅。
誠然，2019、2021年連續(xù)兩屆亞洲杯決賽惜敗日本，東京奧運(yùn)會(huì)八強(qiáng)不敵塞爾維亞的遺憾失利都讓我們認(rèn)識(shí)到，這支年輕的女籃依然在經(jīng)歷成長的痛苦。但不可否認(rèn)的是，這套磨合五年的陣容已經(jīng)積累了大量的大賽經(jīng)驗(yàn)，并找到了自己的贏球之道。
正值巔峰的女籃被譽(yù)為新的「黃金一代」，不僅是球迷們期待她們的表現(xiàn)，女籃同樣也在兌現(xiàn)自己的商業(yè)潛力。
女性市場崛起，中國女籃能成奧運(yùn)年?duì)I銷寵兒嗎？
近兩年時(shí)間里，中國女籃國憑借優(yōu)異的大賽成績，逐漸成長為中國籃球的一面旗幟，眾多代言與商業(yè)贊助不斷，更是誕生出了韓旭、楊舒予、李夢等「偶像」球員，帶動(dòng)著球迷與全民的關(guān)注。
如今，中國女籃已經(jīng)搭建起了五級(jí)贊助體系，共簽下14家合作伙伴，對(duì)比上屆女籃世界杯期間數(shù)量已經(jīng)翻了一倍還多。
圖源：中國籃球之隊(duì)
實(shí)力的崛起是女籃姑娘們收獲市場認(rèn)可的重要原因。這也不禁讓我們聯(lián)想到此前中國女排的贊助盛景。
相較之下，在東京奧運(yùn)會(huì)前，中國女排的贊助矩陣包括官方合作伙伴、官方贊助商及官方供應(yīng)商共三個(gè)級(jí)別的商業(yè)合作伙伴，總數(shù)多達(dá)23家。其中不乏互聯(lián)網(wǎng)新貴、保險(xiǎn)企業(yè)、汽車品牌，以及乳企、運(yùn)動(dòng)品牌和飲用水等諸多老牌體育營銷品類，如果再加上有商務(wù)開發(fā)合作的騰訊以及電影合作方，這個(gè)名單還會(huì)更長。
尤其是在戰(zhàn)績層面，女排是中國「三大球」的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，多年來在世界范圍內(nèi)具有統(tǒng)治級(jí)實(shí)力，無論是曾經(jīng)的「五連冠」，還是2016年奧運(yùn)會(huì)逆轉(zhuǎn)奪金、2019年第五次奪得世界杯冠軍，都扮演了國民體育精神支柱的角色，女排所帶來的民族認(rèn)同感在所有運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍中獨(dú)樹一幟。
此外，無論是女排所代表的「女排精神」，還是女足的代名詞「鏗鏘玫瑰」，從人設(shè)到品牌再到歷史底蘊(yùn)，中國女籃現(xiàn)如今還沒有達(dá)到如此的高度。
但如今正是女籃的時(shí)代。
一方面，相比排球、跳水、乒羽以及田徑等傳統(tǒng)項(xiàng)目，女子籃球運(yùn)動(dòng)員有更大的市場空間和更廣闊的球迷群體。尤其是對(duì)于不斷崛起的女性運(yùn)動(dòng)市場而言，這群有顏值、有成績、還愛「搞怪」的女籃球員們，正在不斷成為運(yùn)動(dòng)場上新的標(biāo)桿。
另一方面，楊力維、楊舒予、李夢、韓旭、張茹、王思雨等正在成為「火起來」的女籃明星們，在她們自我表達(dá)的過程中，更容易塑造當(dāng)下時(shí)代的「女籃偶像」，以個(gè)人魅力釋放女性籃球與女子運(yùn)動(dòng)的美感，提升女籃的號(hào)召力。
據(jù)中國籃協(xié)發(fā)布的《中國女籃2023年影響力報(bào)告》指出，中國女籃2023年影響力的峰值出現(xiàn)在亞洲杯和亞運(yùn)會(huì)期間，全網(wǎng)相關(guān)文章閱讀量分別超過85億次和79億次，有1.23億不重復(fù)的電視觀眾見證了中國女籃亞洲杯奪冠。
此外，2023中國女籃相關(guān)話題獲得985億+次閱讀；中國女籃相關(guān)話題全年登上熱搜133次；超九成受調(diào)研者看過中國女籃比賽，超七成看過至少兩場；84.17%受調(diào)研者對(duì)中國女籃代言的廣告印象深刻。
圖源：2023中國女籃影響力報(bào)告
當(dāng)今時(shí)代，女子運(yùn)動(dòng)的市場正在快速崛起。近期，德勤發(fā)布一則預(yù)測：2024年，女性職業(yè)體育的全球總收入將達(dá)到12.8億美元（約合91.6億人民幣）——這是女性體育年收入首次突破10億美元大關(guān)，比德勤三年前的預(yù)測至少高出300%。
中國女籃已經(jīng)成為女子運(yùn)動(dòng)營銷的重要場景，也是巴黎奧運(yùn)周期營銷中不可忽視的選擇。尤其是在當(dāng)下中國男籃處在困頓的周期當(dāng)中，中國籃球再次讓國人感到振奮的時(shí)刻，可能更加寄托于這群正值巔峰的姑娘們。
劍指巴黎的女籃姑娘們，如今要踏上新征程了。
國家隊(duì)?wèi)?zhàn)績，始終是國內(nèi)籃球環(huán)境繼續(xù)前進(jìn)的重要推動(dòng)力，我們也希望這種可貴的力量能不斷通過中國女籃的隊(duì)伍當(dāng)中傳遞出來。