文 | 價(jià)值星球Planet 唐飛
編輯 | 劉景豐
龍年春節(jié)開(kāi)啟，春節(jié)檔也開(kāi)啟“神仙打架”模式。
資料顯示，整個(gè)春節(jié)檔預(yù)排片表上共有9部新片，類(lèi)型包括家庭、喜劇、愛(ài)情、劇情、動(dòng)畫(huà)等等，基本上能滿(mǎn)足不同年齡段、不同喜好消費(fèi)者的觀影需求。
這9部影片背后的團(tuán)隊(duì)陣容也令人咋舌，僅從導(dǎo)演來(lái)看就囊括了張藝謀、寧浩、賈玲、韓寒等多位知名導(dǎo)演。演員陣容中有劉德華、沈騰這樣具有票房號(hào)召力的演員，也有賈玲、雷佳音、趙麗穎、馬麗等人氣明星，以及范丞丞、李庚希、彭昱暢等新生代演員。
國(guó)泰君安研報(bào)稱(chēng)，目前定檔的影片中，除動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，映前預(yù)測(cè)票房達(dá)20億元的《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》均在同一起跑線(xiàn)，主發(fā)行方分別為貓眼娛樂(lè)、淘票票、光線(xiàn)傳媒，考慮到光線(xiàn)傳媒與貓眼娛樂(lè)為同一實(shí)控人，檔期電影發(fā)行或成為貓眼和淘票票的兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。由于2024年春節(jié)檔影片實(shí)際上映時(shí)間為8天，比以往多2天，在樂(lè)觀和中性的預(yù)測(cè)下，總票房均有望創(chuàng)歷史新高，相對(duì)悲觀的預(yù)測(cè)有將接近前高。
但也有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)春節(jié)檔電影呈現(xiàn)明顯的“二八定律”——頭部的兩三部影片包攬約八成票房，其余影片則僅能分享剩余的一小塊“蛋糕”。
沖刺百億票房
復(fù)盤(pán)2023年電影市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔扮演的角色越來(lái)越重要。
2023年春節(jié)檔票房（不含服務(wù)費(fèi)）62億元，同比增加13%，而且實(shí)際上映時(shí)間只有6天的春節(jié)檔貢獻(xiàn)了全年12.4%的票房，遠(yuǎn)超過(guò)五一檔、國(guó)慶檔，占比僅次于為期接近60天的暑期檔。票房表現(xiàn)上，TOP3的《滿(mǎn)江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒(méi)伴我熊芯》占到總票房的81.3%。
影片供給端也相對(duì)優(yōu)質(zhì)，從《滿(mǎn)江紅》到《流量地球2》再到《熊出沒(méi)》系列，內(nèi)容供給相對(duì)多元，在喜劇迎合春節(jié)氛圍外，2023年春節(jié)檔6部影片覆蓋11種題材，懸疑、科幻等差異性?xún)?nèi)容同樣獲得高口碑。
從需求端看，女性用戶(hù)是電影市場(chǎng)主力。2023年春節(jié)檔女性購(gòu)票用戶(hù)占比62%，25-29歲、35歲及以上用戶(hù)連續(xù)三年占比提升。
而且，2023年春節(jié)檔多人觀影占比提升，凸顯合家歡的需求。2023年春節(jié)檔單均購(gòu)票張數(shù)2.02張，多人觀影占比也從2018年的14%提升至2023年的22%，凸顯春節(jié)期間家庭聚會(huì)、社交等屬性。
剛結(jié)束不久的元旦檔期票房破紀(jì)錄，也預(yù)見(jiàn)了今年觀影需求充足。2024元旦檔總票房15.33億，創(chuàng)下中國(guó)影史元旦檔票房新高，總場(chǎng)次141.7萬(wàn)，創(chuàng)中國(guó)影史元旦檔總場(chǎng)次新高。
圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
2024年“開(kāi)門(mén)紅”的情況下，多數(shù)從業(yè)者對(duì)于春節(jié)檔保持一個(gè)較高預(yù)期。日前，燈塔專(zhuān)業(yè)版向電影行業(yè)從業(yè)者發(fā)起“2024春節(jié)檔票房競(jìng)猜”。從預(yù)測(cè)結(jié)果來(lái)看，賈玲導(dǎo)演的《熱辣滾燙》總票房預(yù)測(cè)高達(dá)32.21億元，前三名預(yù)計(jì)票房則超過(guò)76億元。
另?yè)?jù)國(guó)海證券研報(bào)顯示，2024年春節(jié)檔總票房保守預(yù)估將達(dá)到93億元，而中性預(yù)估和樂(lè)觀預(yù)估值分別為104億元和116億元，有望為新一年電影市場(chǎng)開(kāi)個(gè)好頭。
另一方面，平均票價(jià)也有望迎來(lái)回升。2023年春節(jié)檔平均票價(jià)為52.3元，是自2016年以來(lái)（除2020年）首次出現(xiàn)下降。但根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)，2023年電影市場(chǎng)的平均票價(jià)為42.28元，較2022年上漲0.2元。預(yù)計(jì)隨著2024春節(jié)假期開(kāi)始，電影市場(chǎng)平均票價(jià)可能迎來(lái)新一輪微漲。
影視公司神仙打架
結(jié)合各大媒體影評(píng)人的預(yù)測(cè)以及目前電影上映表現(xiàn)，《熱辣滾燙》、《第二十條》和《飛馳人生2》三部電影有望成為今年春節(jié)檔第一梯隊(duì)，也就是這三部電影將會(huì)拿走60%甚至更高的票房。
而優(yōu)秀的票房成績(jī)，離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)、宣發(fā)、排片等多方面因素。
春節(jié)之前我們就看到了“賈玲為新電影瘦身100斤”“趙麗穎飾演聽(tīng)障媽媽”“沈騰成科目二教練了”等多個(gè)熱門(mén)詞條。在微博、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)上，春節(jié)檔電影的宣傳物料也已大規(guī)模投放。一位影院工作人員透露，目前《熱辣滾燙》已拿到超過(guò)25%的排片占比，此外張藝謀的《第二十條》，排片也接近20%。
圖源：微信視頻號(hào)
但另一方面，今年春節(jié)檔仍存在“黑馬”殺出的可能性。
回顧過(guò)去三年的春節(jié)檔可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每年都有“逆襲”的案例，2023年《滿(mǎn)江紅》成功反殺IP大作《流浪地球2》，2022年《這個(gè)殺手不太冷靜》憑借“笑果”殺出重圍，2021年《你好，李煥英》更是創(chuàng)造了票房奇跡，甚至超過(guò)馬力全開(kāi)的王寶強(qiáng)主演的《唐人街探案3》。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，龍年春節(jié)檔影片涉及出品、發(fā)行公司達(dá)60余家，包括中國(guó)電影、橫店影視、萬(wàn)達(dá)電影、華強(qiáng)方特、阿里影業(yè)等上市影企，也包含開(kāi)心麻花、亭東影業(yè)、卓然影業(yè)等重點(diǎn)影視公司。
其中，中國(guó)電影參與了包括《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》在內(nèi)的6部影片，有望成為今年春節(jié)檔最大贏家。而阿里影業(yè)也參與了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽(yáng)》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》共4部影片，預(yù)計(jì)也將賺得“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”。華強(qiáng)方特的《熊出沒(méi)》系列是“悶聲發(fā)大財(cái)”的典型，質(zhì)量穩(wěn)定，擁有忠實(shí)受眾，過(guò)去幾年的春節(jié)檔都能收獲10億以上的票房。
而且去年的春節(jié)檔期間，觀影下沉趨勢(shì)明顯。由于春節(jié)“返鄉(xiāng)潮”，影院分布較為下沉的橫店電影城，春節(jié)檔市占率明顯高于全年。2023年春節(jié)檔，橫店電影城市占率提升至3.85%，超過(guò)全年市占率0.24個(gè)百分點(diǎn)。今年的春節(jié)檔下沉市場(chǎng)消費(fèi)者有望帶來(lái)更多驚喜。
根據(jù)近期十余家上市影企披露2023年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，超七成實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同向上升或扭虧為盈。其中，萬(wàn)達(dá)電影預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤(rùn)9-12億元，光線(xiàn)傳媒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)4.1-5.1億元，中國(guó)電影預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)2億至3億元，上海電影預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)1.22-1.46億元，均實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。
多重利好因素疊加，今年整體電影市場(chǎng)有望延續(xù)去年的優(yōu)秀表現(xiàn)。
但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，近年來(lái)，春節(jié)檔影片多以喜劇為主，且多是“熟人熟臉”。劇情方面也“換湯不換藥”，依賴(lài)熱梗和段子帶來(lái)笑點(diǎn)，導(dǎo)致影片內(nèi)容趨于雷同，觀眾審美疲勞的現(xiàn)象日益明顯。而且今年春季檔缺少大制作、大投入的大片。換句話(huà)說(shuō)，今年這個(gè)春節(jié)檔難以展現(xiàn)我國(guó)電影工業(yè)的整體水平。