文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
如果單以票房數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)檔因熱度不足，導(dǎo)致了有些開(kāi)局不利。
今年春節(jié)檔首日僅斬獲13億+的體量，僅比2018年高一些，市場(chǎng)倒退多達(dá)6年之久。而真正影片開(kāi)畫(huà)之后，并未出現(xiàn)所謂的三巨頭鼎立的格局，而《熊出沒(méi)10》的殺出還是令人始料未及的。總之今年春節(jié)檔的局面稍微有些復(fù)雜，而目前的低迷只是暫時(shí)的，接下來(lái)的趨勢(shì)更為關(guān)鍵。
初一演變?yōu)殡p核模式
如果單從熱度和噱頭等維度來(lái)看，真正進(jìn)入春節(jié)檔的廝殺之后，市場(chǎng)逐漸演變成為了《飛馳人生2》跟《熱辣滾燙》之間的對(duì)決。兩部影片成為僅有的4億+級(jí)別，而且市場(chǎng)在開(kāi)局時(shí)刻有著非常明顯的分化，導(dǎo)致了頭部項(xiàng)目獲得了更多的增量市場(chǎng)，因此兩部影片整體的開(kāi)畫(huà)表現(xiàn)也超出了預(yù)期。
從歷史春節(jié)檔的表現(xiàn)來(lái)看，也罕有今年這種情況，即兩部自預(yù)售開(kāi)啟的那天，再到上映的首日，從未拉開(kāi)過(guò)差距，兩者彼此之間有著幾十次的相互交替領(lǐng)先，是真正的難逢棋手，始終處在同一梯隊(duì)。以目前這種局面來(lái)看，兩部影片要分出勝負(fù)，怕是要等到初三以后了。
（2024年春節(jié)檔各部影片情況）
先說(shuō)韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生2》，影片以微弱優(yōu)勢(shì)拿到了初一的票房冠軍，但也基本領(lǐng)先了1%而已，但毫厘之間的冠軍也是冠軍。目前影片口碑保持領(lǐng)先，豆瓣更是達(dá)到了8.2分之多。影片在排片略顯吃虧的前提下，終究將優(yōu)勢(shì)保持到了最后，但這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)顯然不夠，后續(xù)還是存在著不小的可能性。
作為春節(jié)檔唯一的真人續(xù)集電影，影片擁有前作帶來(lái)的基礎(chǔ)，因此在整體的熱度層面保持著領(lǐng)先，當(dāng)然這種熱度不足以跟《唐人街探案3》、《流浪地球2》那種級(jí)別相比，但放在今年這個(gè)缺乏大片的環(huán)境下，足以保障能夠進(jìn)入第一梯隊(duì)，成為觀眾的首先項(xiàng)目。
影片首日取得了4億級(jí)別的體量，票房已經(jīng)高于前作的3.22億，而且就敢于提前媒體看片、目前所展現(xiàn)的口碑來(lái)看，品質(zhì)略高于首部基本達(dá)成了共識(shí)。因此，影片不僅在熱度上做到了領(lǐng)銜春節(jié)檔，品質(zhì)基本也處于第一梯隊(duì)?？傊捌〉?0億的體量是可以預(yù)期的。
另一個(gè)超級(jí)大熱門(mén)《熱辣滾燙》同樣首日表現(xiàn)超出預(yù)期，同樣拿到了4億+的票房。當(dāng)年《你好，李煥英》狂砍54億+的票房，如今沈騰跟賈玲分開(kāi)成為了對(duì)手，彼此都有很好的表現(xiàn)，共同支撐起了今年的春節(jié)檔，而賈玲無(wú)疑再度拿出了一個(gè)具備情感的影片。
犀牛娛樂(lè)看完之后，認(rèn)為賈玲減肥100斤完美融入到了劇情當(dāng)中，影片改編得也是恰到好處，第三幕的處理也較為高級(jí)?？梢哉f(shuō)賈玲在第一部《你好，李煥英》里已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何制造精準(zhǔn)的情緒，這也繼續(xù)運(yùn)用在了《熱辣滾燙》當(dāng)中，拿到了非常不錯(cuò)的離場(chǎng)感。
斷檔較為嚴(yán)重
正如前面所說(shuō)，兩部影片雙雙拿到4億+的體量，以遠(yuǎn)超預(yù)期的爆發(fā)力支撐起了市場(chǎng)。但后面的幾部明顯形成了斷檔，甚至一些遠(yuǎn)不及預(yù)期，因此整個(gè)大盤(pán)的表現(xiàn)并不理想。接下來(lái)能否奮起直追，還得繼續(xù)觀望。
對(duì)于今年春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，最大的驚喜莫過(guò)于《熊出沒(méi)10》了，因今年沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)品，導(dǎo)致了整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境非常溫和，造就了在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中，《熊出沒(méi)10》完全是一家獨(dú)大的格局，最大可能吃到了更多的票房，因此首日開(kāi)畫(huà)達(dá)到了2.4億+的級(jí)別，輕松成為了系列的開(kāi)畫(huà)新高。
往年春節(jié)檔中，《熊出沒(méi)》系列雖然一直都在，它始終以增量的身份存在，從來(lái)都不會(huì)搶存量市場(chǎng)的份額，但今年有所區(qū)別，尤其是在頭部種子體量不足的情況下，《熊出沒(méi)10》開(kāi)始拿到了一些它受眾以外的份額，這是它沖高的重要原因，而系列有望歷史首次突破20億大關(guān)。
張藝謀的新片《第二十條》在映前較為神秘，影片在預(yù)售后期開(kāi)始跟《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》拉開(kāi)差距，上映之后差距進(jìn)一步擴(kuò)大，影片首日僅有區(qū)區(qū)2億級(jí)別，是兩部頭部的一半而已。接下來(lái)的排片空間在進(jìn)一步壓縮，當(dāng)然留給它的時(shí)間還是非常充沛的。
以目前的局面來(lái)看，這顯然并不是《第二十條》理想的位置。影片終究距離精品還差了一口氣，節(jié)奏上多少有些問(wèn)題，過(guò)于“家長(zhǎng)里短”明顯想在春節(jié)檔更加下沉，但又很難占到下沉市場(chǎng)的便宜。接下來(lái)影片依然能夠長(zhǎng)線，但很難在兩大種子面前占到便宜。
腰部力量《熊出沒(méi)10》跟《第二十條》算是頂住了壓力，但后面幾部影片則是遠(yuǎn)不及預(yù)期，分化的非常嚴(yán)重。尾部方面，寧浩新片《紅毯先生》首日僅斬獲4000萬(wàn)+的情況，這意味著除了近3000萬(wàn)預(yù)售之外，它幾乎就沒(méi)怎么吸引新的觀眾進(jìn)場(chǎng)，這也進(jìn)一步導(dǎo)致了后面的排片被不斷壓縮。
韓延新片《我們一起搖太陽(yáng)》對(duì)于這類(lèi)選題的影片來(lái)說(shuō)，它的機(jī)會(huì)在于假期之后，一旦觀眾把種子選手看完，后面依然還會(huì)有這部影片的機(jī)會(huì)。
而更后面，兩部動(dòng)畫(huà)電影幾乎是沒(méi)有任何聲音，《八戒之天蓬下界》首日甚至不足100萬(wàn)的體量，已經(jīng)被徹底的無(wú)視，影片后面的機(jī)會(huì)依然微弱，很難獲得排片的機(jī)會(huì)?！饵S貔：天降財(cái)神貓》更加離譜，首日甚至不足10萬(wàn)票房，這種分化程度是無(wú)法想象的。
總之，開(kāi)局依然還是超出預(yù)期的，《飛馳人生2》跟《熱辣滾燙》的對(duì)決還是非常精彩，這種難解難分給春節(jié)檔帶來(lái)了更多的熱度。春節(jié)檔首日對(duì)決已經(jīng)結(jié)束，期待接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)。