文｜天下網(wǎng)商 章航英
除夕夜的龍年春晚，給很多人留下了深刻印象，濃郁的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行元素的巧妙融合，讓其收獲了不少好評(píng)，直播收視突破15億次，同比增長(zhǎng)12.69%。
陪伴中國人走過40多年的春晚，至今仍是無可替代的國民大IP。一臺(tái)春晚承載起億萬目光，其在情感與文化之外，也承載著巨大的商業(yè)價(jià)值與品牌考量。
相比花費(fèi)上億成為贊助商的品牌，一些或是提前布局、或是踩中趨勢(shì)意外爆火的單品，成為節(jié)目看點(diǎn)外的一抹令人難忘的春晚記憶。
從邊看春晚邊搶紅包、再到如今邊種草邊下單，某種程度上春晚節(jié)目的影響力正在被人們用“購買”投票。
春晚播出后，淘寶熱搜就被多款“春晚同款”霸榜。熱搜上，有馬麗同款大衣短靴，有朱一龍同款紅西裝，有楊冪河南衛(wèi)視同款漢服，有張?zhí)鞇弁羁诩t，最火的當(dāng)屬“章若楠同款開衫”，有超過360萬人在搜索“章若楠”，而她的同款粉色衣服不到10分鐘就售罄。
不只是淘寶，小紅書的“春晚直播間”中也上架了6款“春晚同款”，京東也專門開設(shè)了春晚同款會(huì)場(chǎng)，推出“黃渤同款紫色毛衣”“夢(mèng)回長(zhǎng)安系列”等多個(gè)同款商品。
語言類節(jié)目歷來在春晚備受關(guān)注，也帶火了龍年最火一款毛衣。溫州姑娘章若楠和蔣詩萌等演員帶來首個(gè)小品《那能一樣嗎》，是一個(gè)溫馨的家庭劇情，講述一名“雙標(biāo)”媽媽和女兒、丈夫?qū)沟墓适?。雖然小品被吐槽“太尬”沖上熱搜，但同樣出圈的，還有小品中章若楠身上那件粉色毛衣開衫。
這件溫柔俏皮的毛衣開衫，搭配有著跳躍顏色的扣子，在不同平臺(tái)都有著不小的討論度。“她一出場(chǎng)我就知道這件衣服會(huì)火，就像當(dāng)年的張小斐同款一樣，不過仔細(xì)看這件衣服很挑人”“過年走親戚可以抄作業(yè)的穿搭”“壓力給到義烏……”
在淘寶上，章若楠亮相后，1分鐘內(nèi)有數(shù)十萬人用拍立淘搜同款、超5000人加購，小品開演不到10分鐘，標(biāo)價(jià)1650元的Short Sentance商家同款就已售罄，商家緊急補(bǔ)貨后又再次售罄。
在小紅書“熱點(diǎn)”上，#章若楠一出場(chǎng)就種草了毛衣#登上話題度第一，時(shí)尚買手們?cè)缫选鞍恰背隽巳字b。值得注意的是，今年小紅書作為春晚贊助商，還首次推出電商直播模式，除了打開聲量外，也希望利用春晚巨大的流量機(jī)會(huì)跑通直播電商更成熟的閉環(huán)。
《天下網(wǎng)商》觀察到，淘寶上一家店鋪的同款鏈接銷量在幾分鐘內(nèi)從5件升至超過100件。抖音商城不少同款標(biāo)題也火速改成了“2024春晚同款”，其中一款銷量迅速突破300件。
在時(shí)隔五年再次登場(chǎng)的劉謙魔術(shù)表演上，“尼格買提穿幫”貢獻(xiàn)了本屆春晚最大的笑點(diǎn)，“感覺小尼快碎了”“劉謙喊著眼淚離開春晚舞臺(tái)”等話題不斷發(fā)酵，將搞笑氛圍推上高潮。而表演中出現(xiàn)的“劉謙同款超大撲克牌”早已登上淘寶熱搜。
這類超大牌撲克牌也早已在淘寶上走俏，不少商家月銷過千，它們活躍在婚禮、桌游環(huán)節(jié)上，或?qū)⒊蔀榻衲赀^年高頻出現(xiàn)的“氛圍神器”。
拉長(zhǎng)時(shí)間線來看，春晚同款也在很大程度上，隨著審美與情緒的共振，塑造和刻畫著新的流行趨勢(shì)。
記憶中的春晚，費(fèi)翔的紅色夾克、王菲的雙丸子頭，都是時(shí)代所塑造的經(jīng)典。而這一屆龍年春晚同款，則將多巴胺風(fēng)、傳統(tǒng)馬面裙、新中式風(fēng)格的趨勢(shì)進(jìn)一步“放大”。
章若楠同款毛衣是典型的多巴胺風(fēng)，以明艷的色彩穿搭帶來快樂治愈的心情，服飾情緒功能正在凸顯；春晚舞臺(tái)上魏晨、魏大勛、白敬亭共同演唱《上春山》則又將新中式紳士風(fēng)拿捏了。作為2024第一波出圈的流行趨勢(shì)，新中式是不少人的“新年戰(zhàn)袍”；關(guān)曉彤同款的中國傳統(tǒng)服飾馬面裙也在過去一年火到了海外，帶動(dòng)山東小城曹縣漢服銷量沖上十億……
此外，春晚舞臺(tái)上馬麗白色大衣對(duì)應(yīng)的“輕奢老錢風(fēng)”、魏大勛刺繡長(zhǎng)外套演繹的“干練簡(jiǎn)約風(fēng)”，以及朱一龍雙排扣大紅西裝所代表的“紅火矜貴風(fēng)”都有不小的熱度，代表著最新時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
值得注意的是，義烏少兒舞蹈團(tuán)隊(duì)首登春晚表演的舞蹈節(jié)目《鵝鵝鵝》在重新演繹中國詩歌魅力的同時(shí)，也帶火了“義烏小鵝”上頭頂上的“鵝鵝帽”。據(jù)了解，為了更好呈現(xiàn)舞臺(tái)效果，小鵝們的造型服裝都是量身定制，每個(gè)部分的充絨量都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。節(jié)目播出后，這款鵝鵝帽火速登上淘寶熱搜第三，網(wǎng)友喊話商家“請(qǐng)趕緊上架”、“兩天內(nèi)要看到鏈接”。
在每一幀流轉(zhuǎn)的春晚鏡頭間，觀眾看到更新的風(fēng)格與審美走向，商家則在捕捉不斷躍動(dòng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。在供與需的快速平衡間，春晚仍在不斷塑造新的共同記憶。