文|娛樂(lè)資本論 阿po

2023年劇集春節(jié)檔憑借《狂飆》大爆臺(tái)網(wǎng)兩端，《三體》《去有風(fēng)的地方》高分補(bǔ)位，劇集市場(chǎng)開(kāi)年紅火的架勢(shì)一路延續(xù)至2024年。平臺(tái)“孤品”《繁花》成開(kāi)年劇王，帶動(dòng)線上話題、線下上海城市打卡，長(zhǎng)尾效應(yīng)拉動(dòng)央八下午檔每日五集重播依然收視頗佳。

春節(jié)長(zhǎng)假已至，大眾宅家看劇的日子也成了視頻平臺(tái)與電視臺(tái)看中的好檔期。中國(guó)影視市場(chǎng)的“賀歲檔”概念原本來(lái)自馮小剛電影《甲方乙方》帶動(dòng)的電影檔期，自千禧年后國(guó)產(chǎn)劇大發(fā)展，頭部衛(wèi)視開(kāi)年頻現(xiàn)爆款劇王，帶動(dòng)劇集市場(chǎng)的檔期運(yùn)營(yíng)增加了對(duì)“春節(jié)檔”的重視。

而去年的劇集春節(jié)檔，視頻平臺(tái)主打的自制內(nèi)容霸屏臺(tái)網(wǎng)，強(qiáng)類型化劇集席卷央視與頭部衛(wèi)視，似乎充滿年味的喜劇與大古裝劇逐漸遠(yuǎn)離觀眾。不料2024年“合家歡劇”大反撲，《鄉(xiāng)村愛(ài)情16》開(kāi)篇過(guò)大年，《南來(lái)北往》小品情節(jié)不斷，衛(wèi)視端頭部大古裝紛紛上星，東北故事與開(kāi)年大古裝矩陣率先散發(fā)“年味”。

2024年電影春節(jié)檔預(yù)售不如去年，大部分觀眾只會(huì)選擇一場(chǎng)電影出門觀賞，8天官方春節(jié)假期中，劇集春節(jié)檔是否有機(jī)會(huì)補(bǔ)足大眾的娛樂(lè)內(nèi)容？又是哪些平臺(tái)、公司在勇闖劇集春節(jié)檔？

01 賀歲喜劇重臨春節(jié)檔

2024年的劇集春節(jié)檔，“年味”比往年濃烈不少，“賀歲”的氛圍從喜劇開(kāi)始烘托起來(lái)。

騰訊視頻《喜卷常樂(lè)城》、愛(ài)奇藝《少爺和我》、優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛(ài)情16》、芒果TV《大媽的世界賀歲篇》……平均每個(gè)視頻平臺(tái)都手握一部喜劇，甚至每一部的風(fēng)格都對(duì)應(yīng)了平臺(tái)各自的屬性。

愛(ài)奇藝對(duì)賀歲喜劇的運(yùn)營(yíng)相對(duì)較早，2021年就于春節(jié)檔推出了賀歲劇《假日暖洋洋》，與北京衛(wèi)視同步播出；2022年“小逗劇場(chǎng)”在春節(jié)檔登場(chǎng)亮相時(shí)，愛(ài)奇藝推出了德云社主演的古裝情境喜劇《瓦舍江湖》，站內(nèi)熱度6845，算得上是不錯(cuò)的開(kāi)局；同年賀歲劇《假日暖洋洋》推出第二部，分銷騰訊視頻后雙平臺(tái)播出，騰訊視頻也開(kāi)始試水賀歲喜劇。

2023年《狂飆》大爆，愛(ài)奇藝賀歲喜劇缺席春節(jié)檔；今年“小逗劇場(chǎng)”推出短劇《少爺與我》，延續(xù)《一年一度喜劇大賽》中張哲華與詹鑫的組合IP孵化衍生劇，也不失為一種創(chuàng)新摸索。自此看來(lái)愛(ài)奇藝在劇集春節(jié)檔的打法主要是以“小逗劇場(chǎng)”與賀歲劇系列的排播為主。

雖然騰訊視頻在線上劇場(chǎng)的發(fā)力較晚，不過(guò)2023年4月以《漫長(zhǎng)的季節(jié)》開(kāi)局“X劇場(chǎng)”后，“劇場(chǎng)+單元”形式的線上排播帶非常穩(wěn)定，喜劇劇場(chǎng)“板凳單元”從暑期檔《鵲刀門傳奇》開(kāi)始，連帶國(guó)慶檔《蘭閨喜事》兩部豆瓣均分仍有8分，如今第三部《喜卷常樂(lè)城》踩準(zhǔn)春節(jié)檔，可見(jiàn)該喜劇劇場(chǎng)排播以節(jié)假日檔期為主。

優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列在春節(jié)檔如此而至已經(jīng)成為雷打不動(dòng)的習(xí)慣，芒果TV雖然已經(jīng)有家庭氛圍十足的《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》坐鎮(zhèn)臺(tái)網(wǎng)黃金檔，但《大媽的世界賀歲篇》作為喜劇類型短劇加入春節(jié)檔，就沖著“賀歲篇”的名號(hào)，年味肯定是濃郁了不少。

“賀歲看喜劇”是華人影視的儀式感，港片黃金時(shí)期就不乏大咖云集的港式無(wú)厘頭爆笑喜劇片笑鬧春節(jié)檔，千禧年前后東亞龍視廣告公司作為“賀歲劇專業(yè)戶”看中了春節(jié)檔賀歲劇的招商能力，連續(xù)打造《家和萬(wàn)事興》《張燈結(jié)彩》等賀歲系列劇，如今在懸疑劇中常見(jiàn)的基數(shù)較短的模式，早年在賀歲劇中也常見(jiàn)。

視頻平臺(tái)在2024年集體回歸賀歲喜劇的上新，一來(lái)可以補(bǔ)充電影賀歲檔喜劇片數(shù)量的弱勢(shì)，二來(lái)平臺(tái)在規(guī)?；?xì)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，可以打造更多具有社交性、商業(yè)價(jià)值的檔期概念，與打造線上劇場(chǎng)的模式相似，形成用戶心智后更有利于加強(qiáng)檔期招商。

賀歲喜劇對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，也是一次很好的系列化嘗試機(jī)會(huì)。本山傳媒與其子公司凡達(dá)影業(yè)打造《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列已有十八年，成為國(guó)產(chǎn)劇中最長(zhǎng)壽系列??；啟蒙影業(yè)連續(xù)兩年推出兩部《假日暖洋洋》分別以中國(guó)最南與最北的地域海南和東北為背景，也形成了極具特色的中式賀歲。

除此之外比較值得關(guān)注的還有春節(jié)檔推出兩部劇集的貳零壹陸影視，作為以張嘉益為核心的綜合影視制作公司，貳零壹陸影視出品過(guò)《美好生活》《少年派》《對(duì)你的愛(ài)很美》等合家歡風(fēng)格家庭劇，春節(jié)檔兩部劇中的育兒家庭劇《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》則嘗試加入了輕喜劇元素，啟用喜劇微短劇《生活我對(duì)下手了》、古裝家宅喜劇《蘭閨喜事》的喜劇特長(zhǎng)導(dǎo)演李亞飛，也看出其打造家庭喜劇的決心。該劇登陸湖南衛(wèi)視后收視一路攀升，以最高0.5%左右的收視率領(lǐng)跑所有衛(wèi)視黃金檔CVB&酷云兩榜收視率。

除了喜劇之外，家庭元素在春節(jié)檔也頗有人氣，喜劇+家庭元素劇集在2024年春節(jié)檔的重新回歸，可以清晰看出各平臺(tái)搶奪大屏用戶、客廳用戶的決心。

02 重新壟斷衛(wèi)視，大古裝依舊擁有國(guó)民地位

連續(xù)十三年成為衛(wèi)視開(kāi)年劇王的大古裝劇，原本在去年開(kāi)年與喜劇同樣淡出觀眾視野，2024年卻再度集體上星，席卷一二線省級(jí)衛(wèi)視黃金檔。

根據(jù)河豚影視檔案統(tǒng)計(jì)今年春節(jié)檔央視與重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視黃金檔播出劇集，12部電視臺(tái)春節(jié)檔劇集中，有7部古裝劇、4部都市劇、1部年代劇，除了央視八套的古裝懸疑劇《大唐狄公案》被安排在了21點(diǎn)30分的次黃金檔之外，其他6部省級(jí)衛(wèi)視都將古裝劇安排在了黃金檔，這6部中又有4部是首次上星播出。

自2011年《宮鎖心玉》《步步驚心》在衛(wèi)視大爆，連續(xù)七年誕生了霸屏的春節(jié)檔古裝劇王，電視觀眾在很長(zhǎng)一段時(shí)間里被養(yǎng)成了“無(wú)古裝不開(kāi)年”的收看習(xí)慣，這一習(xí)慣在視頻網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)精品化后才逐漸被打破。

不過(guò)視頻平臺(tái)自2019年至2022年的四年間依舊在春節(jié)檔誕生過(guò)高播放量頭部古裝劇，包括男頻爆款《贅婿》與常青劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。2023年與2024年開(kāi)年《狂飆》與《繁花》雙爆，以及一些客觀因素，使得大古裝退出平臺(tái)春節(jié)檔的重點(diǎn)排播類型。今年愛(ài)奇藝與騰訊視頻開(kāi)年推出的兩部《仙劍奇?zhèn)b傳》系列IP改編劇的會(huì)員更新期也于1月就完結(jié)。

在視頻平臺(tái)制播能力強(qiáng)勢(shì)、電視臺(tái)漸處下風(fēng)后，曾經(jīng)的“先網(wǎng)后臺(tái)”形式調(diào)轉(zhuǎn)，省級(jí)衛(wèi)視除了湖南衛(wèi)視黃金檔每年仍能保持較高的獨(dú)播率和首播率，其它省級(jí)衛(wèi)視皆以拼播和購(gòu)買首輪網(wǎng)播劇為主，去年《狂飆》大爆后，東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視緊隨央八腳步購(gòu)入該劇，以1.5輪跟播形式吃到流量紅利，收視率分別躋身地方衛(wèi)視全年黃金檔第二位和第四位。

今年《一念關(guān)山》《灼灼風(fēng)流》《有翡》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《星漢燦爛·月升滄?！返纫巡ゾW(wǎng)劇紛紛在春節(jié)檔的一二線衛(wèi)視黃金檔上星，可見(jiàn)地方衛(wèi)視已經(jīng)將購(gòu)買首播網(wǎng)播率表現(xiàn)頗佳的頭部劇集納入購(gòu)劇列表，并且大古裝劇仍然是衛(wèi)視的首選。

“2022&2023國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品節(jié)目目錄”

值得關(guān)注的是，網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)播的劇集中，《一念關(guān)山》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《星漢燦爛·月升滄?！方砸跃W(wǎng)絡(luò)劇形式備案，但仍可上星成功，得益于2022年起，僅網(wǎng)絡(luò)劇備案的劇集如果入選每年國(guó)家廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品節(jié)目”，則可以優(yōu)秀節(jié)目形式特許上星，2022年《不完美受害人》上星東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視則是首例。

黃金檔之外，湖南衛(wèi)視春節(jié)晚間檔劇集《大媽的世界賀歲篇》，作為優(yōu)秀微短劇續(xù)篇，也是首次芒果TV與抖音微短劇上星案例，

臺(tái)網(wǎng)節(jié)目的審查與制作標(biāo)準(zhǔn)雖然幾乎無(wú)差異，但臺(tái)網(wǎng)兩端的受眾仍然有老齡化與年輕化的錯(cuò)位，衛(wèi)視端以節(jié)目的網(wǎng)播數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，不失為明智之舉。

03 哪些影視公司“霸占”劇集春節(jié)檔？

當(dāng)2024年大古裝劇重襲衛(wèi)視后，大眾明顯感知到臺(tái)網(wǎng)兩端的內(nèi)容倒置，但不變的是，內(nèi)容產(chǎn)出方大部分仍是有長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的老牌影視公司。

回顧十幾年來(lái)的開(kāi)年大古裝劇，華策集團(tuán)、歡瑞世紀(jì)、完美世界影視、嘉行傳媒不斷上榜，貳零壹陸影視、檸萌影視、百納千成、西嘻影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電視劇等“爆款專業(yè)戶”“高分專業(yè)戶”“上星專業(yè)戶”的頭部影視公司也在不斷發(fā)力。

這些制作內(nèi)容傾向于全年齡段大眾化的影視公司，掌舵者或者負(fù)責(zé)人大多由傳統(tǒng)電視臺(tái)出走，所以內(nèi)容偏好與衛(wèi)視匹配，且發(fā)行能力強(qiáng)勁，更易與衛(wèi)視的好檔期達(dá)成一致。

前文介紹過(guò)的貳零壹陸影視除了登頂省級(jí)衛(wèi)視收視率之外，央八次黃金檔播出的《大唐狄公案》不僅保持了破1的頗佳收視率之外，也因?yàn)轭嵏擦艘酝胰式艿膫鹘y(tǒng)形象，塑造了一名文武雙全的狄仁杰而引發(fā)熱議。該劇改編自荷蘭作家高羅佩的長(zhǎng)篇推理小說(shuō)，貳零壹陸影視雖然以家庭題材見(jiàn)長(zhǎng)，但此前也有《裝臺(tái)》這類文學(xué)改編劇的經(jīng)驗(yàn)，此次試水古裝推理題材，想必也在未來(lái)將不斷拓寬題材邊界做準(zhǔn)備。

從成立至今僅邁入第五年的西嘻影業(yè)，已經(jīng)達(dá)成了非古裝作品全部登陸央視黃金檔的記錄，2023年播出的《夢(mèng)中的那片?！放c《好事成雙》不僅獲得了高收視，更在騰訊視頻站內(nèi)雙雙熱度破30000，成為圈層爆款被熱議，《夢(mèng)中的那片?！方谠谘氚舜吸S金檔重播，仍有破1的好收視?！稛熁鹑思摇纷鳛橛懻撆源H問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)題材作品，延續(xù)了西嘻影業(yè)擅長(zhǎng)的女性話題，想必在收視率上將有不俗的表現(xiàn)。

檸萌影視的《一念關(guān)山》在愛(ài)奇藝收官僅一個(gè)月，就得到了衛(wèi)視端的青睞；嘉行傳媒制作的《在暴雪時(shí)分》作為地方衛(wèi)視春節(jié)檔難得的都市言情題材，墨寶非寶改編自己IP的成功經(jīng)驗(yàn)以及吳磊、趙今麥的年輕化選角功不可沒(méi)；《星漢燦爛·月升滄海》由《你是我的榮耀》聯(lián)合出品方之一的歆光影業(yè)制作，作為新晉頭部劇公司，該公司從制作到發(fā)行能力亦不可小覷。

在影視行業(yè)經(jīng)歷波動(dòng)期之后，制作資源向頭部?jī)A斜，內(nèi)容的整體運(yùn)營(yíng)更為精細(xì)成熟，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與頭部影視公司勠力同心，臺(tái)網(wǎng)兩端受眾都能看到好內(nèi)容將并非難事。