文|讀娛 楊三喜
網(wǎng)文江湖樹欲靜而風(fēng)不止，這廂大龍頭閱文召開全球華語IP盛典，那邊番茄、豆瓣、知乎等新老平臺紛紛加大在網(wǎng)文IP影視化的投入力度——沿著先行者的成功經(jīng)驗，他們也要在IP大市場中分得一杯羹。
01
2月5日，以“東方奇遇夜”為主題的閱文全球華語IP盛典播出。盛典期間，《道詭異仙》《靈境行者》《深海余燼》《宿命之環(huán)》等10部網(wǎng)文摘得“年度影響力作品”。愛潛水的烏賊和狐尾的筆分別獲得“年度杰出作家”和“年度新銳作家”。《大奉打更人》《慶余年》《異人之下》等10部作品獲評“年度最受期待改編IP”。王鶴棣摘得“年度影響力IP演員”榮譽。唐三、蕭炎、葉修和克萊恩·莫雷蒂獲“最具影響力IP角色”。
透過此次盛典，能夠看到閱文集團(tuán)在IP開發(fā)模式已經(jīng)卓有成效；同時也能夠看到閱文作為行業(yè)龍頭的增速放緩。2月初，中金公司發(fā)布閱文2023年業(yè)績預(yù)報，認(rèn)為閱文集團(tuán)預(yù)測2023年收入70.02億元，同比下降8%；Non-IFRS凈利潤11.15億元，同比下降17.3%。在風(fēng)險提示中，中金公司認(rèn)為閱文集團(tuán)的“線上閱讀用戶增長及IP運營業(yè)務(wù)收入低于預(yù)期；技術(shù)變革下項目推進(jìn)不及預(yù)期。”
根據(jù)之前財報數(shù)據(jù)，IP運營業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占據(jù)閱文營收很大的比重，收購新麗拿下騰訊動漫等舉措，也都是在數(shù)字閱讀之外為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尋找更好的商業(yè)模式。透過此次全球華語IP盛典以及過去數(shù)載閱文在影視化方面取得的成績，可以看到閱文已經(jīng)逐步破解男頻IP影視化的難題。曾經(jīng)男頻IP的影視化改編被認(rèn)為是行業(yè)的硬傷，在《贅婿》《慶余年》等劇集大獲成功之后，迎來男頻IP的好時機(jī)。
作為上市公司，外界是期望閱文能夠保持足夠的增速的，這也是閱文發(fā)力海外市場的重要原因，此外，在國內(nèi)市場，付費閱讀很難支撐閱文對于增量的渴求，IP開發(fā)也就承載了打開增量市場的使命。在稍早之前的騰訊年會上，創(chuàng)始人提到“未來寧可不做中腰部劇，也要集中資源做最好的精品口碑劇，貴也值得”，減量增質(zhì)量，這和作為IP源頭閱文的訴求似乎不太一致，閱文應(yīng)該是希望更多的網(wǎng)文IP被開發(fā)被改編成影視劇，但s級的頭部內(nèi)容數(shù)量是有限的，當(dāng)然，閱文也是透過新麗來執(zhí)行這一策略，而對外合作上，應(yīng)該是要多多益善的。
回顧2023年影視江湖，來自非閱文體系的IP表現(xiàn)不俗，而這也是過去這一年娛樂內(nèi)容市場值得關(guān)注的現(xiàn)象。
02
豆瓣，這家中文互聯(lián)網(wǎng)最具個性化的網(wǎng)站，在2023年迎來了難得的好消息。2023年，豆瓣閱讀IP改編《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》等劇集熱播，題材涉及都市、古裝懸疑、女性職場題材，據(jù)了解，2018年豆瓣將豆瓣閱讀分拆出去，獨立出來的豆瓣閱讀很快獲得了來自檸萌影視的A輪6000萬融資。
雖然豆瓣早已經(jīng)淡出互聯(lián)網(wǎng)主流視野，但其影響力一直都不容小覷。根據(jù)媒體報道，2019年，豆瓣閱讀舉辦第一屆長篇拉力賽征文活動，活動共有3750部作品參賽，500萬讀者追讀，當(dāng)長篇作品的數(shù)量達(dá)到一定的量級之后，優(yōu)秀的、有意思的作品就有極大的可能出現(xiàn)。豆瓣也將長篇拉力賽延續(xù)至今，豆瓣閱讀每年都會舉行創(chuàng)作大賽，2023年的第五屆長篇拉力賽，總共有超過5100部作品報名，設(shè)有言情、女性、懸疑、幻想四個組別。
此外，拉力賽期間，豆瓣也會邀請版權(quán)合作方作為觀察團(tuán)，觀察團(tuán)成員將從影視、出版等不同角度考察作品的質(zhì)量。觀察團(tuán)成員將有權(quán)優(yōu)先改編、出版獲獎作品。
或許是厚積薄發(fā)，或許是皇天不負(fù)苦心人，豆瓣閱讀平臺的書目也開始越來越多的出現(xiàn)在各平臺和影視公司的片單中。
知乎闖蕩影視圈的故事和豆瓣類似，其實都不算意外，頗有順理成章的意味。
2023年，《為有暗香來》播出后效果極佳，也讓外界開始關(guān)注到知乎IP改編的長劇。
2022年，知乎啟動了扶持創(chuàng)作者的“海鹽計劃4.0”，打算投入近1億的初始資金對垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者提供獎勵，最終效果也十分顯著，近20萬優(yōu)質(zhì)核心創(chuàng)作者加入“海鹽計劃”，2023年4月，知乎又持續(xù)推出了“海鹽計劃5.0”，繼續(xù)深耕網(wǎng)文IP市場。2023年5月，知乎將短故事業(yè)務(wù)獨立分拆出來，推出了“鹽言故事”APP，也加快了作品的影視化進(jìn)程。
和豆瓣類似，知乎舉辦知乎故事大賽時往往會邀請知名作家、導(dǎo)演、出版集團(tuán)、影視公司來擔(dān)任評委、觀察團(tuán)，強(qiáng)化出版、影視等外部連接，這也讓源自知乎的IP被影視化的幾率大增。
除了這些平臺之外，2023年影視雙開花的《三大隊》源自網(wǎng)易人間工作室作者深藍(lán)9000多字的短篇小說《請轉(zhuǎn)告局長，三大隊任務(wù)完成了》，這也使得網(wǎng)易成立了人間虛構(gòu)平臺“戲局onStage”，也涌現(xiàn)了不少被影視公司盯上的文本。
除了這些IP市場的新聲音之外，閱文的老對手其實并沒有偃旗息鼓，也都在默默積蓄力量。
以免費模式在網(wǎng)文市場快速成長的番茄小說，正逐漸進(jìn)入IP影視化的高地。在檸萌影視發(fā)布2024影視劇集片單，改編自番茄小說的《十日終焉》（作者：殺蟲隊隊員）位列其中，與此同時，番茄小說和SMG尚世影業(yè)宣布正式開啟《星河白鷺起》的長劇開發(fā)。值得一提的是《十日終焉》的小說文本極為出色，就算是放在起點的天王序列里也毫不為過。
在優(yōu)酷舉辦的內(nèi)容開放平臺年度盛典上，番茄小說獲“2023扶搖IP合作伙伴”獎，由番茄小說原創(chuàng)IP改編的《鎖愛三生》《當(dāng)家小娘子》《重生：回到1983當(dāng)富翁》獲“2023年度扶搖最具IP改編價值作品”獎；番茄小說還與愛奇藝達(dá)成了長劇方面的合作，共同推進(jìn)《我在精神病院學(xué)斬神》的長劇改編。
可以看到2023年，番茄小說背靠字節(jié)跳動通過免費模式快速崛起后，開始在影視化方面加碼——尤其是面對大熱的短劇市場，番茄不僅在抖音上線小劇場，更是上線了免費短劇平臺紅果短劇，以期進(jìn)一步耕耘短劇市場用戶。事實上，包括豆瓣、知乎甚至是閱文都在短劇市場加大投入，但短劇市場目前沒有IP王者，也對網(wǎng)文IP沒有形成依賴。
而曾經(jīng)數(shù)字閱讀市場的骨灰級選手中文在線，也在2023年一度成為資本市場關(guān)注的焦點。根據(jù)媒體報道，中文在線與萬年影業(yè)合資成立中文萬年，負(fù)責(zé)開發(fā)制作影視劇項目。微短劇核心要點是高反轉(zhuǎn)、爽點密集，與網(wǎng)文邏輯一致，中文在線的創(chuàng)作經(jīng)驗豐富，此外，中文在線自建微短劇小程序和APP，國內(nèi)主要是“野象劇場”APP與小程序，海外則是ReelShort短劇APP——這些舉措也使得中文在線的財務(wù)數(shù)據(jù)向好，據(jù)公司公告披露，2022年短劇營收超3億，毛利率約32%，推廣費率28%。旗下小說改編短劇《招惹》《別跟姐撒野》累計分賬分別超2000萬、700萬，并分別位于2023與2022年短劇分賬票房TOP1與TOP10。
群雄再度逐鹿IP江湖，網(wǎng)文以及IP影視化開發(fā)江湖的2023格外熱鬧。
03
有媒體描述2023年的娛樂內(nèi)容市場，“從平臺到影視公司，從影視公司到觀眾，都能明顯感覺到，今年市場涌現(xiàn)了大量具有新意的內(nèi)容產(chǎn)品，而且，輿論都持積極的態(tài)度。”——這其中，和IP源頭變得多元有關(guān)。
曾經(jīng)被起點和晉江占據(jù)絕對優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)IP市場迎來諸多的競爭者，自然也帶來不一樣的網(wǎng)絡(luò)文本。閱文解決了男頻IP化的難題，但男頻網(wǎng)文無論是仙俠還是玄幻，又或者是神秘系的克蘇魯，“爽”是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，而其他平臺的優(yōu)秀作品，會給市場和讀者帶來一定的新鮮感——這對于閱文的IP開發(fā)的節(jié)奏自然也帶來了一定的影響，不過作為騰訊系的一份子，閱文在長視頻的優(yōu)勢仍然是強(qiáng)大的。
在創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面，比如短劇市場，閱文自然也是要爭奪的。在稍早之前，閱文發(fā)布了“短劇星河孵化計劃”，宣布要通過自制聯(lián)合開發(fā)等方式，并投入資金扶持短劇創(chuàng)作等支持。但相較在長視頻領(lǐng)域形成的領(lǐng)先優(yōu)勢，在短劇市場，閱文想要形成行業(yè)領(lǐng)先的難度極高——畢竟，誰也不敢說，短劇的風(fēng)能吹多久，又能吹多高。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年上線播出的電視劇、網(wǎng)劇的數(shù)量較2022年出現(xiàn)10%以上的減少，這也意味著真正被開發(fā)的網(wǎng)文IP的數(shù)量有可能是減少的。前文所述，在剛剛過去的2023年，很多非傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺的作品影視化成績也頗為出色，這無疑是對閱文所謂IP制高點的一次沖擊。事實上，不僅閱文感覺到壓力，競爭者們同樣也是面臨巨大的不確定性，影視化開發(fā)的不確定性一直是制約IP市場走向成熟和穩(wěn)健的關(guān)鍵，影視劇雖然都需要文本來源，可是能夠被確定開發(fā)且能夠被觀眾看見的作品數(shù)量，和龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品相比，完全不成比例。
這或許就是閱文必須要始終保持斗志的緣由，太多的網(wǎng)文作品在IP開發(fā)上“嗷嗷待哺”，這也使得閱文在動漫、影視、游戲、長短視頻以及海外市場絲毫不敢放松——攤子鋪得越大，面對的競品就越多。目前來看，在長視頻領(lǐng)域，豆瓣、知乎、番茄等平臺已經(jīng)小有成效，并積極布局以分得更多的市場份額。
值得一提的是，在此次公布的 “年度最受期待改編IP”中，能看出市場對閱文網(wǎng)文IP影視化的時間要求越來越緊迫?！顿樞觥贰稇c余年》的網(wǎng)文作品，是經(jīng)過市場近10年檢驗的成熟IP，而《大奉打更人》在火爆收官后就快速的進(jìn)行了影視化的開發(fā)，這，略顯急迫。這一方面是因為頭部網(wǎng)文IP的數(shù)量也是有限的，也可以被解讀為趁熱打鐵，不過這種收官即開發(fā)甚至連載即開發(fā)的追求速度的玩法，對IP影視化的要求極高，甚至是需要強(qiáng)大的運氣來加持的——《大奉打更人》的劇集上線之后的表現(xiàn)，對閱文來說，應(yīng)該也是一次大考。
回顧2023年的娛樂內(nèi)容市場，IP開發(fā)領(lǐng)域閱文的領(lǐng)先優(yōu)勢正在迎來挑戰(zhàn)，而且這些挑戰(zhàn)者們和曾經(jīng)閱文面對的對手們也大不一樣，他們多是歷經(jīng)市場考驗，生命力頑強(qiáng)且韌性十足，那么，2024年，閱文能否保持住絕對性的領(lǐng)先優(yōu)勢，值得關(guān)注。