文｜文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
春節(jié)作為是影視行業(yè)的一大“兵家必爭(zhēng)之地”，向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而今年的劇集市場(chǎng)尤具針尖對(duì)麥芒之感。
優(yōu)酷拿出了“國(guó)民橫劇”《鄉(xiāng)村愛情16》，騰訊視頻在同一天上線了吳磊與趙今麥合作的都市偶像劇《在暴雪時(shí)分》，愛奇藝接連推出兩部愛情題材劇《阿麥從軍》《獨(dú)一有二的她》，芒果TV以《歡快家長(zhǎng)群》《穆先生，請(qǐng)按小說(shuō)來(lái)》力爭(zhēng)上桌資格……
到了2月6日，愛奇藝《南來(lái)北往》與優(yōu)酷《大唐狄公案》的同日開播，以及優(yōu)酷官宣拿下《知否》這一部國(guó)民經(jīng)典熱劇的全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)，又將戰(zhàn)況的激烈程度推到了一個(gè)新高度。
越來(lái)越多的頭部項(xiàng)目被擺上桌面，既催動(dòng)了爆發(fā)時(shí)段的到來(lái)，也開啟了緊迫又焦著的淘汰賽，如何布局以發(fā)揮出內(nèi)容的最大化價(jià)值？牌桌上的玩家又有誰(shuí)能笑到最后？
平臺(tái)爭(zhēng)鋒，愛優(yōu)騰芒“穩(wěn)”字當(dāng)先
越是重要的時(shí)刻越需要謹(jǐn)慎。
基于此，也就不難理解為什么愛優(yōu)騰芒會(huì)在春節(jié)期間依然延續(xù)“流量+IP”這一發(fā)力方向。
盡管唱衰聲不絕于耳，但主打“IP+流量”的劇集仍是年輕觀眾偏好的最大公約數(shù)，并且已經(jīng)構(gòu)成了平臺(tái)的流量基本盤。
QuestMobile《2023年劇綜影市場(chǎng)洞察》顯示，在愛優(yōu)騰2023劇集集均播放量TOP20中，以《偷偷藏不住》《玉骨遙》《云之羽》《長(zhǎng)月燼明》等為代表的“IP+流量”劇集占據(jù)絕對(duì)比重，其中騰訊視頻《玉骨遙》、愛奇藝《云之羽》這兩部平臺(tái)自制劇集均播放量TOP1的觀看用戶都集中在35歲以下。
同樣的，愛奇藝《仙劍4》、騰訊視頻《祈今朝》雖都在口碑層面拉低了IP的品質(zhì)水位，但據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《仙劍4》播出期間累計(jì)9次拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，《祈今朝》累計(jì)10次。
而且《仙劍4》目前的集均播放量達(dá)到1800萬(wàn)+，較芒果TV在同期上線的《19層》，高出3倍之多。
IP有內(nèi)容，流量有實(shí)力，滿足了市場(chǎng)新要求的《要久久愛》《在暴雪時(shí)分》更分別為優(yōu)酷、騰訊視頻聚攏了超高人氣和關(guān)注度。
《要久久愛》播出首日以6398的站內(nèi)熱度值成為平臺(tái)首播熱度最高的劇集，隨后又取得優(yōu)酷熱度最快破9000劇集、優(yōu)酷改版后熱度最快破萬(wàn)劇集等諸多成績(jī)；《在暴雪時(shí)分》開播首日站內(nèi)熱度破25000，創(chuàng)“騰訊視頻現(xiàn)偶劇最快紀(jì)錄”，第二日成為“2024年最快進(jìn)入騰訊視頻愛看俱樂(lè)部劇集”。
在同樣的考慮之下，懸疑、當(dāng)代都市這兩大已獲得反復(fù)市場(chǎng)驗(yàn)證的類型，也成為了一大共識(shí)性布局落點(diǎn)。
騰訊視頻《黑土無(wú)言》與芒果TV《19層》的對(duì)壘，勝負(fù)已經(jīng)明確，無(wú)論在口碑還是熱度層面，《黑土無(wú)言》都是當(dāng)之無(wú)愧的贏家。
但也必須強(qiáng)調(diào)，《黑土無(wú)言》并沒(méi)有為“X”劇場(chǎng)第一季收一個(gè)漂亮而有力的尾，對(duì)比《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《歡顏》《繁城之下》，整體成績(jī)只能稱得上差強(qiáng)人意。
不出意外，賽道接下來(lái)的較量將圍繞《大唐狄公案》與《大理寺少卿游》這兩部古裝懸疑劇展開。目前，《大理寺少卿游》已取得發(fā)行許可證，據(jù)悉將在2月上線愛奇藝獨(dú)播。
兩部劇集的故事背景雖都設(shè)定在唐朝，但有著較大的差異。
《大唐狄公案》改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說(shuō)，故事更注重呈現(xiàn)邏輯推理的重要性以及案件發(fā)展的各種峰回路轉(zhuǎn)；改編自高分國(guó)漫的《大理寺少卿》融合了輕喜、奇幻元素，整體故事風(fēng)格更為活潑，主演陣容也更加年輕化。
都市賽道，芒果TV《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》將迎來(lái)騰訊視頻《煙火人家》的挑戰(zhàn)。
該劇改編自易難的小說(shuō)《她和她的群島》，聚焦主體、切入視角、情感表達(dá)方式等與《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》都大相徑庭。故事聚焦于一個(gè)母系家庭，采用獨(dú)特的群島哲學(xué)視角，細(xì)膩地描繪了當(dāng)代女性與母親間的深刻聯(lián)系。
由此來(lái)看，大的共性布局之下，平臺(tái)們也都在努力的張揚(yáng)個(gè)性，而這不僅體現(xiàn)在對(duì)同一類型的差異化表達(dá)，也在對(duì)新的類型風(fēng)口的探索。
典型如愛奇藝推出的抗戰(zhàn)輕喜劇《狗剩快跑》。
該劇啟用了大批愛奇藝綜藝《一年一度喜劇大賽》的演員，而其創(chuàng)新性和差異性不僅在以喜劇為敘事基底，用一種輕松又極具黑色幽默的方式講述了一段悲情底色的抗戰(zhàn)故事，也體現(xiàn)在對(duì)狗剩這一草根人物的塑造、對(duì)傳統(tǒng)抗戰(zhàn)劇宏大敘事的摒棄以及情緒渲染的革新等。
《狗?？炫堋酚忠淮巫糇C了愛奇藝在內(nèi)容制作上的先鋒性和前瞻性，也為市場(chǎng)和行業(yè)在劇集創(chuàng)新與劇綜聯(lián)動(dòng)上提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本。
公司角力：貳零壹陸、萬(wàn)達(dá)攪動(dòng)市場(chǎng)
透過(guò)劇集市場(chǎng)的這屆春節(jié)之爭(zhēng)，我們得以窺見的不僅是平臺(tái)在內(nèi)容輸出和排播上的一些策略和風(fēng)向變化，也能清楚感受到影視公司借由作品的暗自角力。
張嘉益和他的貳零壹陸影視近年來(lái)的作品產(chǎn)出數(shù)量不高，行業(yè)地位也一直是不上不下。
家庭劇《少年派》雖得以系列化，但整體口碑和熱度對(duì)比檸萌“小系列”都有顯著的追趕差距；改編自嚴(yán)肅文學(xué)的IP劇《裝臺(tái)》未能做到口碑熱度雙收，截止發(fā)稿前豆瓣評(píng)分人數(shù)僅4萬(wàn)人出頭；被寄予厚望的年代大劇《胡同》，最終也成了一次不太漂亮的創(chuàng)新探索……
不置可否，面對(duì)不斷調(diào)整的市場(chǎng)規(guī)則和更快速變化的觀眾需求，想長(zhǎng)久立于不敗之地，難于上青天，即便是被稱為“國(guó)劇門面”的正午陽(yáng)光也不乏馬失前蹄的時(shí)候。
但同時(shí)，內(nèi)容市場(chǎng)也總有機(jī)會(huì)，而就《大唐狄仁杰》目前的播出效果看，貳零壹陸影視似乎已經(jīng)抓住了。
該劇開播前在優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約超800萬(wàn)，創(chuàng)下平臺(tái)預(yù)約量歷史TOP1，同時(shí)成為Netflix首次購(gòu)入的古裝懸疑??；首播當(dāng)日，在央八次黃金檔的平均收視率破1.2%，峰值達(dá)1.6228%。
好事成雙，同樣由貳零壹陸影視操刀的《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》也表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，在湖南衛(wèi)視播出后的收視率持續(xù)上升。
同樣是演員轉(zhuǎn)幕后的代表，王新軍背后的瑞鑫盛凱影視比貳零壹陸影視，更缺少存在感，在《狗?？炫堋凡コ銮皼](méi)有一部叫得響的作品，而后續(xù)發(fā)展的明朗度，也不如貳零壹陸影視高。
貳零壹陸影視與芒果TV繼續(xù)合作的《少年派3》,與騰訊視頻合作的茅獎(jiǎng)作品改編劇《主角》，以及改編自文簡(jiǎn)子同名小說(shuō)的古裝歷史劇《竹書謠》，都已完成備案，并且都計(jì)劃在今年開機(jī)拍攝。
伴隨著《千古玦塵》《且試天下》《夢(mèng)中的那片?！贰逗檬鲁呻p》的相繼播出，成立3年多的西嘻影視基本在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并與騰訊視頻結(jié)成了緊密合作伙伴關(guān)系。
在這部探討母女關(guān)系的女性題材劇《煙火人家》后，雙方還合作了青春懸疑劇《煥羽》以及聚焦小鎮(zhèn)女性的年代情感劇《六姊妹》等。
透過(guò)上述劇集我們可以清楚感知到，西嘻影視仍在堅(jiān)持拓展自身的內(nèi)容邊界，并將女性題材作為下一個(gè)發(fā)力重點(diǎn)，至于《煙火人家》能否在這場(chǎng)熱戰(zhàn)中脫穎而出還需要靜待觀眾給出答案。
2023年，強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的院線市場(chǎng)為萬(wàn)達(dá)電影帶來(lái)了良好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司2023年預(yù)計(jì)凈利高達(dá)9億元到12億元，國(guó)內(nèi)影院實(shí)現(xiàn)票房恢復(fù)至2019年同期的96.4%。
不過(guò)，對(duì)比院線版塊，萬(wàn)達(dá)電影的電影內(nèi)容業(yè)務(wù)在2023年的表現(xiàn)屬實(shí)稱不上亮眼。主投主控電影項(xiàng)目?jī)H有一部在賀歲檔上映的《三大隊(duì)》，累計(jì)票房約7億元，而在今年的春節(jié)院線市場(chǎng)，其也僅參與出品了一部《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》。
所幸，《南來(lái)北往》帶來(lái)了驚喜。
播出首日酷云歷史平均值2.0369%，峰值2.5615%，接盤率達(dá)108%。不僅如此，據(jù)文娛君不完全統(tǒng)計(jì)，《南來(lái)北往》播前就已獲得臺(tái)鈴、純甄、SWISSE、華帝、簡(jiǎn)醇、嘉士利、雪花啤酒、牛欄山、海露、昆中藥參苓健脾胃顆10家廣告主青睞，1-4集的8個(gè)網(wǎng)播廣告中又出現(xiàn)了vivo、凱美瑞、三九、小葵花、RIO、度小滿的身影，單集累計(jì)廣告時(shí)長(zhǎng)達(dá)85秒。
《南來(lái)北往》后，其與愛奇藝合作的兩部懸疑短劇《交錯(cuò)的場(chǎng)景》《唐人街探案2》以及一部古裝探案劇《四方館》也將在今年上線播出，再結(jié)合于今年1月先后登錄愛奇藝獨(dú)播的《仙劍4》《明天的少年》，不難窺見，萬(wàn)達(dá)電影持續(xù)推進(jìn)電視劇業(yè)務(wù)的決心以及與愛奇藝合作的深化。
不僅如此，萬(wàn)達(dá)電影也已經(jīng)開啟了短劇業(yè)務(wù)布局，于去年底官宣與樂(lè)華娛樂(lè)共同制作豎屏古風(fēng)短劇《青蓮劫》。
在“做好內(nèi)容”這個(gè)大命題下，劇集市場(chǎng)在春節(jié)期間百花齊放是一件好事，只是這背后檢驗(yàn)的顯然不僅是平臺(tái)與公司們?cè)趦?nèi)容制作上的綜合實(shí)力，也在他們是否具有一顆熱愛內(nèi)容的初心。