文｜犀牛娛樂 南如珉
編輯｜樸芳
開局猛如虎，但后續(xù)已經(jīng)逐步乏力，今年春節(jié)檔預(yù)售大戰(zhàn)并沒有想象的那般熱鬧。
今年春節(jié)檔已經(jīng)一再被吐槽缺大片，玩笑歸玩笑，但就目前的具體數(shù)據(jù)趨勢來看，在缺乏大片、大IP的前提下，春節(jié)檔的預(yù)售確實(shí)很難有一個(gè)好的延續(xù)性，開局的優(yōu)勢已經(jīng)慢慢被去年追上，而且這些還是建立在天量票補(bǔ)的加持下?？傊?，今年春節(jié)檔熱度問題已經(jīng)越發(fā)明顯了。
預(yù)售速度遠(yuǎn)不及去年
在今年春節(jié)檔剛剛開啟預(yù)售的第一天，犀牛娛樂做了一個(gè)數(shù)據(jù)分析，第一天的炸裂開局還是遠(yuǎn)超預(yù)期的，首日便拿到了超過7000萬的預(yù)售總量，超越去年5000多萬的體量。然而伴隨著后續(xù)的推進(jìn)，已經(jīng)慢慢被去年預(yù)售反超，目前同期已經(jīng)被去年預(yù)售甩開了4000萬+。
高開低走、虎頭蛇尾？這種情況其實(shí)在過往的春節(jié)檔并不常見，不均勻的預(yù)售速度，讓今年春節(jié)檔預(yù)售難以捉摸?？此平衲甏汗?jié)檔三巨頭風(fēng)頭正盛，比去年雙核模式多了一重保險(xiǎn)，但實(shí)則不然，三部影片在整體的熱度上，依然跟去年《滿江紅》、《流浪地球2》存在著較大的差距。
（重點(diǎn)春節(jié)檔影片每日預(yù)售趨勢）
數(shù)據(jù)來看已經(jīng)是一目了然。今年春節(jié)檔三部影片《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》在開局第一天以炸裂姿態(tài)登場，紛紛拿到了近2000萬的體量，同期遠(yuǎn)超去年兩部大片，但從趨勢來看，根本就不在一個(gè)檔次。去年兩部單日預(yù)售從未跌破1000萬大關(guān)，后面開始往2000萬、3000萬+靠近。
而今年三部影片，隨著時(shí)間的推移，很快跌破單日1000萬大關(guān)，目前單日僅保持在300-600萬的級別，跟去年成績完全不可同日而語，差的不是一星半點(diǎn)。如果以目前這種趨勢來推演的話，那么春節(jié)檔三部首日預(yù)售預(yù)計(jì)都將在1.5億以內(nèi)，遠(yuǎn)不及去年《滿江紅》2.02億以及《流浪地球2》的2.18億。
目前的差距已經(jīng)是越拉越大，也證明了今年春節(jié)檔三巨頭跟往年真正的大片存在著檔次上的差距。換言之，今年三個(gè)頭部種子，放在往年，可能只是第二梯隊(duì)級別的項(xiàng)目而已，由于今年因缺乏大片，被強(qiáng)行推到了一線，但顯然無法填補(bǔ)真正大片的缺失。
從另一個(gè)角度也能證明這一點(diǎn)，那就是用《熊出沒》系列作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。近年來《熊出沒》系列，不論在預(yù)售速度還是首日開畫表現(xiàn)都非常穩(wěn)定。從數(shù)據(jù)來看，今年《熊出沒10》同期預(yù)售速度基本都在壓制去年《熊出沒9》，并未出現(xiàn)預(yù)售倒退的情況。
這能夠間接證明春節(jié)檔預(yù)售是正常穩(wěn)定的，預(yù)售不佳只能證明自身熱度存在問題。而且今年《熊出沒10》甚至一度單日預(yù)售在反超《飛馳人生2》等三部頭部種子，連續(xù)幾日都拿到了單日預(yù)售的冠軍，這在往年是根本不可想象的，也在證明頭部種子的熱度不夠。
天量票補(bǔ)托底，品質(zhì)決定一切
前面這些分析，能夠看到今年春節(jié)檔存在的真正問題，即單從熱度層面來看，今年其實(shí)并不存在往年那種所謂的春節(jié)檔大片。然而還有更加嚴(yán)峻的問題，哪怕目前如此低迷的熱度，都是建立在大量票補(bǔ)的托底基礎(chǔ)之上。如果去掉票補(bǔ)注水的數(shù)據(jù)，那么今年春節(jié)檔的預(yù)售將更加不堪。
從片方的角度來看，將往年的排片費(fèi)改成了今年的票補(bǔ)，自然還是非常樂意的，畢竟這些都實(shí)打?qū)嵉剞D(zhuǎn)化為了票房。目前春節(jié)檔三巨頭完全是火力全開，久違的票補(bǔ)重出江湖，在天量19.9元票價(jià)的加持下，顯然在很大程度上刺激到了首日預(yù)售成績。
票補(bǔ)幾乎全方位無死角的參與到這場春節(jié)檔預(yù)售大戰(zhàn)中，甚至像《我們一起搖太陽》有這種7.9元甚至0.1元的操作，足以證明大家還在想盡辦法刺激預(yù)售成績。從另一個(gè)角度來講，在票補(bǔ)的加持下，目前的預(yù)售依然不盡理想，跟去年的差距越來越大。
從歷史的角度來看，票補(bǔ)從來不會(huì)拯救一部爛片，它只會(huì)讓好片稍微好一些。如今行業(yè)不再卷排片費(fèi)了，卷起了票補(bǔ)，整體的營銷成本依然是居高不下，彼此之間的回本壓力還是挺大的。然而今年的情況較為特殊，在消費(fèi)下行的階段，票補(bǔ)再次出來救市也是情理之中的。
其實(shí)今年春節(jié)檔所面臨的問題，歸根結(jié)底都不算真正的問題，不論是缺乏大片、熱度不夠、預(yù)售不足，都不能說今年春節(jié)檔注定將迎來下滑，因?yàn)闊岫群皖A(yù)售決定著票房的起點(diǎn)，品質(zhì)才是真正決定著票房的終點(diǎn)，歷年歷屆皆是如此，優(yōu)秀的品質(zhì)才能走出好的曲線。
體量不足、預(yù)售不高不是問題，接下來的品質(zhì)大戰(zhàn)才是重中之重。目前春節(jié)檔已經(jīng)初露崢嶸，幾部影片已經(jīng)在慢慢浮出水面。目前《飛馳人生2》已經(jīng)迎來了大規(guī)模的首映禮，取得了幾乎一邊倒的好評，最大的詞匯就是超越首部，因此它大概率也將有超越首部的市場表現(xiàn)。
《我們一起搖太陽》最為激進(jìn)，開啟了全國范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)看片，同樣也是好評一片。影片之所以敢于提前“亮劍”，也重點(diǎn)想打破關(guān)于“喪、悲劇、春節(jié)不合時(shí)宜”等壁壘，目前來看還是取得了一定的突破?！缎艹鰶]10》同樣也有一定規(guī)模的首映，品質(zhì)也是一如既往的穩(wěn)定?！都t毯先生》曾在多倫多電影節(jié)面世，近期或多或少有一些看片活動(dòng)。
目前僅剩兩大種子選手了，《熱辣滾燙》始終捂的死死的，其根本原因應(yīng)該在于不想提前把“賈玲瘦身100斤”暴露出來，甚至將首映禮都放在了大年初三。而張藝謀新片《第二十條》也并未有首映禮、看片會(huì)等活動(dòng)，基于影片選題來說，看好影片將取得最大的下沉市場。
終究，目前的預(yù)售不足值得擔(dān)心，但更重要的還是品質(zhì)。作為發(fā)展了10余年的春節(jié)檔來說，目前早已不再是爛片的保護(hù)傘，品質(zhì)的PK才是真正的關(guān)鍵，期待接下來春節(jié)檔大戰(zhàn)的正式開幕。