文|聞旅
冬季研學(xué)旅行熱正持續(xù)快速升溫，今年最受關(guān)注的研學(xué)旅行目的地非東北三省莫屬。
日前，廣西“小砂糖橘”的一場游學(xué)之旅不僅引發(fā)全網(wǎng)巨大關(guān)注，更讓哈爾濱、漠河、長春、延吉等城市的優(yōu)渥研學(xué)旅行資源被更多人看到，全國“小特產(chǎn)”奔赴東北體驗“冰雪研學(xué)”的快樂也成為新趨勢。
以吉林省為例，近期已經(jīng)有包括新疆“小葡萄”、陜西“小涼皮”、福建“小魚丸”等多個研學(xué)團抵達長春，度過了一段精彩難忘又收獲滿滿的研學(xué)之旅。
而能夠以精彩體驗“接待”全國小朋友，與吉林省對研學(xué)旅行市場的重視和長期布局，以及對研學(xué)旅行資源和服務(wù)的不斷完善、監(jiān)管力度不斷加強密不可分。
去年暑期研學(xué)市場的爆火有目共睹，但因為市場供給和主體混亂導(dǎo)致的亂象也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論。吉林省很早就將研學(xué)旅行視作發(fā)展文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)市場活力的重要抓手，不論是從研學(xué)資源基礎(chǔ)建設(shè)還是服務(wù)意識接待能力都走在了全國前列。
01 冬季研學(xué)旅行團“扎堆”涌向東北吉林
漫山遍野的雪是冬季到東北研學(xué)旅行給南方小朋友們留下的最深刻記憶。早在“廣西小砂糖橘”到訪吉林時，小小身影出現(xiàn)在萬科松花湖度假區(qū)體驗滑雪的可愛樣子就萌翻一眾網(wǎng)友。
從今年1月份開年，在東北旅游大熱的帶動下，一批批全國“小特產(chǎn)”來到了吉林，開啟他們的寒假研學(xué)之旅。
以長春為例，自1月24日就開始接待來自新疆阿勒泰市223名研學(xué)“小葡萄”，并為他們安排了走進一汽紅旗文化展館、吉林大學(xué)、吉林省地質(zhì)博物館等一系列感受東北日新月異產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技文化氛圍的體驗行程，并安排了夜游松江中路、走進動植物公園、體驗冰雪新天地等活動感受東北特有的快樂。
如此規(guī)模研學(xué)團，也成為吉林省截至目前接待的最大的外阜團。
除“小葡萄”之外，來自福建、西藏、陜西、的中小學(xué)研學(xué)團也都在近期抵達長春，開啟屬于他們的研學(xué)旅行，去雪地里撒個歡、打個滾，跟雪來一場“親密接觸”，吃一次地道的鍋包肉、鐵鍋燉大鵝都成為他們對吉林、乃至東北的珍貴記憶。
今年寒假正式開啟前，為了豐富學(xué)生們的寒假生活，文化和旅游部科技教育司就已經(jīng)指導(dǎo)各地文化和旅游部門積極開展研學(xué)旅游特色主題活動。
其三項主題系列活動中的“走進林海雪原——冰雪主題研學(xué)旅游活動”就是以黑龍江和吉林為主要體驗?zāi)康牡亍?/p>
為了能做好相應(yīng)的服務(wù)和保障，吉林省更是以“研冰戲雪 悅游吉林”為主題策劃了多條精品研學(xué)線路，還推出了包括門票減免、旅游包機和旅游專列獎補在內(nèi)的30余項優(yōu)惠措施，只為接待好來吉林研學(xué)旅行的學(xué)生們。
事實上，吉林省重視研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是從今年冰雪游大熱才開始，在2023年發(fā)布的《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案》中，研學(xué)旅游也被作為16個重點行動之一寫進文件中，這讓吉林接下來更大力度發(fā)展研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)擁有了堅實的政策支撐。加之豐富旅游資源、深厚人文內(nèi)涵，吉林將會是開展研學(xué)活動的“沃土”。
02 豐富研學(xué)資源支撐市場多元產(chǎn)品供給
從發(fā)展研學(xué)旅行的自身條件看，吉林省稱得上是得天獨厚。
首先是自然資源豐厚，為研學(xué)旅行中的動植物觀察和景觀觀賞等活動提供了優(yōu)質(zhì)的教材；其次省內(nèi)民族眾多，滿族、朝鮮族和蒙古族文化內(nèi)涵豐富，為研學(xué)旅行中的文化考察活動提供了有利的保障；此外，吉林省還擁有吉林大學(xué)等優(yōu)質(zhì)高校資源，可以為研學(xué)旅行提供教學(xué)科研、輔助設(shè)施和整合資源開發(fā)等方面的環(huán)境條件。
特別是冰雪資源，吉林省擁有長白山、查干湖、松花湖、北大湖和長春冰雪新天地等冰雪景區(qū)，為研學(xué)旅行提供了良好的天然課堂和優(yōu)越的實踐場地。
再看研學(xué)旅行基地建設(shè)。中國旅行社協(xié)會公布《2021年度全國研學(xué)旅行基地（營地）復(fù)核結(jié)果公告》，全國共有31家單位通過復(fù)核，吉林省7家單位入選，截至目前國家級研學(xué)旅行基地數(shù)量居全國第一；從擁有的全省研學(xué)旅游基地數(shù)量看吉林省更是擁有107個，覆蓋歷史、文化、藝術(shù)、紅色、民俗、科技、生態(tài)、非遺、影視、冰雪、鄉(xiāng)村、工業(yè)等多元主題方向。
基于這樣的資源支撐和基地配套，吉林省研學(xué)主題產(chǎn)品供給十分多元，且不同主題產(chǎn)品都特色鮮明，精品線路數(shù)量多，更新迭代也非常快。
以2023年初公布的吉林省十大主題研學(xué)旅行精品線路為例，其包含了串聯(lián)長春——吉林——通化——延邊的“重溫紅色歷史 傳承抗聯(lián)精神” 紅色研學(xué)旅行線路，學(xué)生們可以參觀東北淪陷史陳列館（偽滿皇宮博物院）、紅石砬子抗日根據(jù)地（磐石抗日斗爭紀(jì)念館）、吉林汪清愛國主義教育研學(xué)旅行基地、通化市楊靖宇烈士陵園等，能夠充分了解和體會抗戰(zhàn)勝利的不易。
還有走過延邊州——長白山——白山——通化的“探秘火山 俯瞰長白”生態(tài)研學(xué)旅行線路，可以在吉林省琵巖山研學(xué)旅行基地、長白山景區(qū)研學(xué)旅行基地、露水河國家森林公園研學(xué)旅行基地、吉林龍灣研學(xué)旅行基地感受吉林自然風(fēng)景的壯美和豐富動植被。
還有十分受學(xué)生們歡迎的可以到中國第一汽車集團有限公司（第一汽車制造廠）、吉林省撫松農(nóng)夫山泉研學(xué)旅行基地、長影舊址博物館、大安機車博覽園參觀體驗的工業(yè)研學(xué)旅行線路；可以沉浸體驗伊通滿族自治縣伊丹鎮(zhèn)火紅村、查干湖漁獵博物館、中國朝鮮族民俗園研學(xué)旅行基地、百花谷朝鮮族民俗村、朝鮮族博物館的非遺研學(xué)旅行線路；以及可以深度了解學(xué)習(xí)東北多元文化，參觀東北民族民俗博物館、中國朝鮮族民俗園、大關(guān)東文化園的民俗研學(xué)旅行線路等，都使得吉林省從研學(xué)產(chǎn)品豐富性上就已經(jīng)具備突出優(yōu)勢和競爭力。
03 高品質(zhì)研學(xué)產(chǎn)品需求下的“吉林機遇”
經(jīng)歷了2023年暑期研學(xué)旅行市場的爆火，也讓行業(yè)發(fā)展規(guī)范化以及對市場監(jiān)管的完善性成為討論焦點。就吉林省研學(xué)發(fā)展看，推動行業(yè)的規(guī)范化也很早就被提上日程。
從時間線看，2018年時，吉林省就已經(jīng)頒發(fā)了《吉林省教育廳等11部門關(guān)于開展中小學(xué)生研學(xué)旅行的實施意見》，2021年時吉林省文化和旅游“十四五”規(guī)劃中又提出要積極開發(fā)集文化體驗、科技創(chuàng)新、知識普及、娛樂休閑、親子互動于一體的新型研學(xué)旅行產(chǎn)品。
到2022年6月，吉林省更是成立了專門的研學(xué)旅行協(xié)會，這為研學(xué)旅行工作的繼續(xù)推進提供了堅定保障。
此外，吉林省政府鼓勵發(fā)展研學(xué)旅游的措施也稱得上是全方位覆蓋：
比如釋放市場需求，鼓勵幼兒園、大中小學(xué)校、老年大學(xué)及社會成年人展開研學(xué)活動；
豐富產(chǎn)品供給，鼓勵景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位、工業(yè)旅游示范點、文物文博單位、中小學(xué)生社會實踐教育基地等按標(biāo)準(zhǔn)開展研學(xué)旅游基地（營地）建設(shè)、開發(fā)課程和產(chǎn)品；
為市場參與主體松綁，將中小學(xué)生社會實踐教育基地向研學(xué)旅游機構(gòu)、旅行社開放；
支持各地開展市（州）、縣（市）級研學(xué)旅游基地（營地）建設(shè)與評定，制定標(biāo)準(zhǔn)，形成滿足不同需求的研學(xué)旅游基地體系，因地制宜推動市場規(guī)范發(fā)展等。
這些措施都為研學(xué)旅行參與主體如何規(guī)范化發(fā)展指明了方向。
就在今年冬季研學(xué)火熱開展之際，吉林省再度發(fā)起了 “踐行誠信經(jīng)營理念、優(yōu)化提升服務(wù)質(zhì)量、加強安全防范意識、豐富研學(xué)旅游產(chǎn)品、探索創(chuàng)新發(fā)展模式”倡議，號召各市場主體共同探索研學(xué)旅游發(fā)展的新路徑，提升研學(xué)旅游服務(wù)質(zhì)量，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在可以預(yù)知2024年研學(xué)需求依然會爆火的前提之下，吉林省所提供的良好市場環(huán)境和完善基礎(chǔ)設(shè)施對于企業(yè)而言一定是值得關(guān)注和深耕，擁有巨大潛力可挖掘的目的地所在。
04 前景巨大，2024研學(xué)旅游大有可為
從發(fā)展階段看，中國的研學(xué)旅游興起較晚，目前仍屬于成長期，但研學(xué)市場的成長速度卻非常之快。
艾媒咨詢《2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟市場運行監(jiān)測報告》顯示，2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個，市場銷售規(guī)模有望達1469億元，同比增長61.6%。預(yù)計到2026年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模將達2422億元。
再看吉林省，其在校中小學(xué)生規(guī)模達218萬人，在校大學(xué)生數(shù)量為75萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計，吉林每年參加研學(xué)旅行的中小學(xué)生、大學(xué)生占比超過三分之一，且主體和市場有逐步拓展擴大的趨勢。對于吉林研學(xué)機構(gòu)和企業(yè)而言，無疑是巨大發(fā)展前景和機遇。
以入選研學(xué)旅行基地的凈月潭國家5A級旅游景區(qū)為例，通過深度挖掘景區(qū)特有資源，四季開展研學(xué)，沉淀出四個精品主題研學(xué)課程，在2023年成功接待了研學(xué)客群6萬多人，冬季滑雪培訓(xùn)3萬余人，冬令營兒童滑雪1000余人。
因冰雪旅行而火出圈之后，2024年景區(qū)更是接待了來自重慶，廣東東莞，成都，新疆，西藏，重慶，廣西，西安，北京，上海等城市300多人，客源覆蓋半徑大大提升。這也使得其對新一年研學(xué)業(yè)務(wù)創(chuàng)造更好成績充滿信心。
此外，值得關(guān)注的是，因為研學(xué)旅行同時涉及教育的事業(yè)屬性與旅游的產(chǎn)業(yè)屬性，致使研學(xué)旅行一直在爭議中發(fā)展，也是造成其難以走向規(guī)范化的重要原因之一。對于這一點，吉林省一直在嘗試尋找解決方案。
比如在明確區(qū)分事業(yè)和產(chǎn)業(yè)界限的基礎(chǔ)上，處理好政府“有形之手”和市場“無形之手”之間的關(guān)系，關(guān)注研學(xué)旅游的經(jīng)濟效益之外，更加關(guān)注研學(xué)旅游“教育活動”作用，在研學(xué)的內(nèi)容上，注重與學(xué)業(yè)知識的講授和特定階段的育人目標(biāo)相適應(yīng)。
再比如通過“政府引導(dǎo)、市場化運作、群眾參與”的方式，大力推進研學(xué)旅游市場化發(fā)展。鼓勵、整合社會資源，充分調(diào)動商圈、學(xué)校、企業(yè)等多方力量共同參與，推動導(dǎo)游向研學(xué)旅行指導(dǎo)師身份轉(zhuǎn)換，助力旅行社轉(zhuǎn)型升級，同時高標(biāo)準(zhǔn)舉辦首屆研學(xué)旅行指導(dǎo)師大賽，引領(lǐng)向“學(xué)”新風(fēng)潮，高質(zhì)量組織研學(xué)旅行指導(dǎo)師培訓(xùn)，培育一批市場急需的人才隊伍等。
這些措施都為研學(xué)旅行更好、更快發(fā)展提供了經(jīng)驗思路，也為更多企業(yè)可以參與其中抓住紅利提供了可能性?？梢灶A(yù)見，在千億級市場前景下，吉林研學(xué)旅行市場將大有可為。