文|青眼

二月的第一天，歐萊雅中國(guó)正式迎來(lái)兩位高管的履新。一位是新任歐萊雅北亞總裁及中國(guó)CEO Vincent BOINAY，另一位則是首位歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官馬曉宇。事實(shí)上，不僅僅是歐萊雅集團(tuán)，僅今年1月，已有包括珀萊雅、絲芙蘭、立白等在內(nèi)多個(gè)企業(yè)官宣了高管變動(dòng)。

值得一提的是，面對(duì)大環(huán)境的不確定性和變化不斷的市場(chǎng)，2023年以來(lái)美妝行業(yè)從國(guó)內(nèi)到國(guó)際市場(chǎng)，早已開(kāi)啟了一輪新的組織架構(gòu)調(diào)整。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年至今，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、珀萊雅、逸仙電商等國(guó)內(nèi)外共有28家企業(yè)進(jìn)行了超70+起人事變動(dòng)。這一定程度上，也映射出美妝行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。

中國(guó)市場(chǎng)或迎來(lái)政策轉(zhuǎn)向

青眼注意到，早在2023年三季度財(cái)報(bào)中，歐萊雅方面提到，北亞區(qū)是唯一一個(gè)銷售額增速未跑贏集團(tuán)的地區(qū)，主要原因是中國(guó)內(nèi)地和日本旅游零售市場(chǎng)調(diào)整?；蛘?yàn)榇?，此次歐萊雅中國(guó)的高層變動(dòng)，被不少人解讀為是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的調(diào)整。

歐萊雅在此前的任命中提到，Vincent Boinay曾長(zhǎng)期從事旅游零售業(yè)務(wù)相關(guān)工作，2014年他被任命為全球旅游零售總經(jīng)理，開(kāi)始對(duì)歐萊雅的旅游零售業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，逐步助推旅游零售業(yè)務(wù)成為歐萊雅的主要增長(zhǎng)動(dòng)力?；蛟S，Vincent Boinay的上任也意味著中國(guó)旅游零售業(yè)務(wù)將迎來(lái)新變化。

此外，歐萊雅集團(tuán)還新設(shè)歐萊雅中國(guó)副首席執(zhí)行官一職，分管歐萊雅中國(guó)業(yè)務(wù)部門(mén)，由現(xiàn)任歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部門(mén)總經(jīng)理馬曉宇擔(dān)任，同時(shí)其還將繼續(xù)負(fù)責(zé)歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部，領(lǐng)導(dǎo)其他3大事業(yè)部。這位歐萊雅中國(guó)資深女高管的升任，不僅代表著歐萊雅集團(tuán)對(duì)其工作能力的認(rèn)可和期待，更意味著歐萊雅本土化進(jìn)程正在進(jìn)一步加速。

事實(shí)上，對(duì)于巨頭們而言，中國(guó)市場(chǎng)一直都是一個(gè)無(wú)法舍棄的富礦。2023年以來(lái)，多家頭部企業(yè)都對(duì)中國(guó)區(qū)的人事進(jìn)行了調(diào)整。

如就在今年年初，強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司發(fā)生工商資料變更，Declan Timothy Rooney（戴康瀾）卸任法定代表人。對(duì)此，強(qiáng)生方面回復(fù)青眼稱，“戴康瀾目前已卸任科赴中國(guó)總裁一職?！笨聘凹磸?qiáng)生集團(tuán)分拆消費(fèi)者健康公司，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，科赴中國(guó)新任總裁為沈馥安，她曾任強(qiáng)生亞洲大都會(huì)消費(fèi)者健康副總裁兼區(qū)域董事總經(jīng)理等職務(wù)?；蛟S，這位具有亞洲管理經(jīng)驗(yàn)的新總裁，也將給科赴中國(guó)帶來(lái)一些不一樣的變化。

除此之外，還有一些美妝企業(yè)中國(guó)區(qū)高管已然履職一段時(shí)日，如2023年初履新的資生堂中國(guó)CEO梅津利信，最近就正在對(duì)資生堂中國(guó)區(qū)人事結(jié)構(gòu)進(jìn)行新一輪的調(diào)整，此舉也被不少外界人士解讀為其是意在應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)疲軟而采取的調(diào)整措施。對(duì)此，資生堂也對(duì)外回應(yīng)稱，中國(guó)區(qū)正在“打造更整合、更敏捷的組織架構(gòu)”。不難看出，下一步資生堂中國(guó)區(qū)的其他業(yè)務(wù)部門(mén)高管或也將迎來(lái)系列變動(dòng)。

相比之下，科蒂中國(guó)今年換帥則頗為頻繁。2023年2月，科蒂官宣陳旻為中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。彼時(shí)，陳旻還對(duì)外表示，“科蒂中國(guó)將繼續(xù)抓住高端市場(chǎng)香氛彩妝、科技創(chuàng)新等市場(chǎng)機(jī)遇?！钡?月，陳旻就低調(diào)離職。據(jù)了解，目前科蒂中國(guó)“一把手”暫由科蒂亞太區(qū)執(zhí)行副總裁陳立乙暫代。不過(guò)，從2023年的舉措來(lái)看，科蒂中國(guó)整體的政策方向暫未改變，發(fā)力點(diǎn)仍為高端市場(chǎng)。

此外，皮爾法伯中國(guó)區(qū)去年也迎來(lái)新CEO Antonin Godin。據(jù)了解，此前Antonin Godin曾任諾奧思(NAOS)集團(tuán)中國(guó)CEO，在他就任期間，貝德瑪品牌銷售額在2018年首次突破10億元，2022年雙11銷售GMV同比增長(zhǎng)104%?？梢钥闯?，這家曾憑借雅漾成為中國(guó)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)“頂流”的企業(yè)，正準(zhǔn)備對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪的優(yōu)化調(diào)整。

可以看出，2023年以來(lái)中國(guó)區(qū)換帥的國(guó)際美妝集團(tuán)們，都在雄心勃勃地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整和提振，中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)或許將是他們未來(lái)一年甚至更久的任務(wù)。但從今年以來(lái)中國(guó)美妝市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)來(lái)看，這些新上任的首席執(zhí)行官們壓力并不小。

值得一提的是，在青眼梳理的人事變動(dòng)當(dāng)中，有不少美妝企業(yè)高管都曾在中國(guó)區(qū)任職。

如歐萊雅集團(tuán)前北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞，今年就將正式升任歐萊雅集團(tuán)全球增長(zhǎng)官；而同為歐萊集團(tuán)前中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵，加入LVMH集團(tuán)，任LVMH集團(tuán)美妝部門(mén)CEO。此外，資生堂現(xiàn)任社長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官藤原憲太郎、花王集團(tuán)專務(wù)執(zhí)行董事西口徹、POLA集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁橫手喜一，在升任集團(tuán)總部職位之前，均為中國(guó)區(qū)“一把手”。

從這一方面來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)仍然是各大頭部美妝集團(tuán)，尤其是亞太地區(qū)美妝集團(tuán)的重中之重。而中國(guó)地區(qū)的任職經(jīng)驗(yàn)，也是高管們相當(dāng)重要的關(guān)鍵履歷。

6家CEO履新，高層加速“洗牌”

毫無(wú)疑問(wèn)，美妝集團(tuán)換帥往往意味著企業(yè)將走向一個(gè)新的發(fā)展周期。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年以來(lái)至少有6家企業(yè)迎來(lái)了新的“一把手”。

這當(dāng)中，資生堂新任社長(zhǎng)藤原憲太郎、LG生活健康社長(zhǎng)兼CEO李正愛(ài)、POLA集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁橫手喜一已經(jīng)履新滿一年，而由他們所掌舵的企業(yè)狀態(tài)也基本代表了去年以來(lái)日韓企業(yè)的生存現(xiàn)狀。那么，今年日韓美妝企業(yè)的狀態(tài)又會(huì)如何呢？

藤原憲太郎接任資生堂“一把手”時(shí)，正值資生堂發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。彼時(shí)，資生堂剛官宣全新的三年中期戰(zhàn)略，并宣布將從“防御”轉(zhuǎn)化到“進(jìn)攻”狀態(tài)。不過(guò)，受日本排放核廢水的影響，資生堂在2023年并未達(dá)到原本的業(yè)績(jī)預(yù)期。藤原憲太郎也在新聞發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表示，“集團(tuán)認(rèn)為核污水排放的影響，將繼續(xù)影響2024年第一季度的業(yè)績(jī)?！?/p>

此外，資生堂還宣布將布局口服美容賽道，并打造內(nèi)在美業(yè)務(wù)“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”。就在近日，資生堂宣布將自2月起推出該業(yè)務(wù)的首批三個(gè)品牌，包括“TUNE BEAUTE”、“ROOTINA”和“The Collagen”。

LG生活健康在2023年則迎來(lái)了歷史上首位女性CEO李正愛(ài)。從LG生活健康今年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，新任CEO并沒(méi)有能夠快速挽救其業(yè)績(jī)下滑態(tài)勢(shì)。不過(guò)，曾任職LG生活健康奢華化妝品事業(yè)部的李正愛(ài)也采取了不少的新措施，包括升級(jí)THE WHOO后天氣丹PRO以進(jìn)一步贏得高端化妝品市場(chǎng)；收購(gòu)高級(jí)化妝品品牌“hince”，期望以此搶占以日本為首的MZ世代高端市場(chǎng)。去年11月，LG生活健康還乘著“純素”的熱度，推出了具有環(huán)保概念的新品牌“Ugly Lovely”。

同屬于日系企業(yè)的POLA去年中國(guó)區(qū)表現(xiàn)雖仍然不佳，但整體業(yè)績(jī)?nèi)匀惶幱谠鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，橫手喜一也帶來(lái)了不少新政策，如推出新定制香水品牌“ERAM”、出資百萬(wàn)成立醫(yī)美公司等。值得注意的是，POLA還于去年11月首次設(shè)立中國(guó)總部，并由高谷誠(chéng)一任董事長(zhǎng)，而這也是POLA強(qiáng)化對(duì)區(qū)域市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、及加速全球擴(kuò)張的重要一步。

除日韓企業(yè)外，還有不少其他國(guó)際品牌也迎來(lái)了新的“一把手”。如今年1月，歐舒丹集團(tuán)現(xiàn)任董事總經(jīng)理Laurent Marteau被任命為集團(tuán)首席執(zhí)行官，歐舒丹集團(tuán)也表示，這也是歐舒丹向地理平衡、多品牌集團(tuán)的轉(zhuǎn)變的一部分。

新崗位、新趨勢(shì)

從2023年高管變動(dòng)的新崗位來(lái)看，國(guó)際美妝市場(chǎng)主要有兩個(gè)趨勢(shì)，一是頭部集團(tuán)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的加碼，二是奢品集團(tuán)開(kāi)始加速布局美妝。

首先是可持續(xù)發(fā)展。不可否認(rèn)的是，可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)如今已經(jīng)成為全球美妝企業(yè)的重要議題之一。典型如，ESG報(bào)告已成為不少企業(yè)的標(biāo)配，包括“零碳目標(biāo)”“環(huán)保公益”等也被寫(xiě)入到企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃之中。

如2023年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)任命了首位首席可持續(xù)發(fā)展官，由集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展高級(jí)副總裁Nancy Mahon擔(dān)任。

根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公告，作為集團(tuán)首位首席可持續(xù)發(fā)展官，Nancy Mahon將負(fù)責(zé)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)后續(xù)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的戰(zhàn)略整合和實(shí)施，同時(shí)負(fù)責(zé)集團(tuán)ESG報(bào)告。事實(shí)上，早在2014年，Nancy Mahon就被任命為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展高級(jí)副總裁，與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層合作制定了集團(tuán)氣候和環(huán)境倡議戰(zhàn)略。此次Nancy Mahon的升任，無(wú)疑意味著雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)意在將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略放在了更高的位置之上。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼CEO Fabrizio對(duì)此也表示，任命Nancy為首席可持續(xù)發(fā)展官是公司加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和不斷創(chuàng)新的重要一環(huán)。

除雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)外，合并成功的帝斯曼-芬美意也在今年任命了集團(tuán)首席可持續(xù)發(fā)展官Katharina Stenholm，這也是帝斯曼-芬美意合并后的首個(gè)人事任命。根據(jù)公告，Katharina Stenholm會(huì)在帝斯曼-芬美意此前計(jì)劃的基礎(chǔ)上，為其制定新的ESG戰(zhàn)略。

今年1月，資生堂也正式將“D&I戰(zhàn)略推進(jìn)部”更名為“DE&I戰(zhàn)略推進(jìn)部”，以更深入地推進(jìn)企業(yè)構(gòu)建包容性和多樣性的組織環(huán)境，以建立公平的環(huán)境為最終的目的。而早在去年年初，資生堂就任命了廣藤綾子為新首席DE&I官、富田千秋為DE&l總助理。

第二是奢品集團(tuán)們紛紛開(kāi)始重倉(cāng)美妝，最典型的例子是開(kāi)云集團(tuán)和歷峰集團(tuán)均設(shè)立了美妝部門(mén)負(fù)責(zé)人的新職位。

今年2月，開(kāi)云集團(tuán)任命Raffaella Cornaggia為美妝部門(mén)CEO。Raffaella Cornaggia曾先后就職于歐萊雅集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，并曾負(fù)責(zé)Tom Ford Beauty、M.A.C、Aerin等多個(gè)知名品牌。開(kāi)云集團(tuán)的種種動(dòng)作，也讓不少人猜測(cè)其預(yù)備收回旗下品牌的美妝業(yè)務(wù)。不過(guò)，從歐萊雅集團(tuán)和科蒂集團(tuán)的公開(kāi)回復(fù)來(lái)看，或許近幾年里面開(kāi)云集團(tuán)暫不會(huì)將品牌收回，但從長(zhǎng)久來(lái)看，開(kāi)云集團(tuán)無(wú)疑已開(kāi)啟了對(duì)美妝板塊的深度布局。

去年九月，歷峰集團(tuán)宣布成立全新高級(jí)香水與美容部門(mén)Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté，并由Boet Brinkgreve任首席執(zhí)行官。公開(kāi)資料顯示，Boet Brinkgreve在香水與香料行業(yè)有著30多年的經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任帝斯曼-芬美意集團(tuán)原料部門(mén)和集團(tuán)采購(gòu)總裁。

LVMH集團(tuán)則在去年一口氣官宣了包括美妝部門(mén)CEO在內(nèi)的12個(gè)人事任命，除了美妝部門(mén)CEO斯鉑涵外，還重新任命了絲芙蘭總裁兼首席執(zhí)行官、絲芙蘭首席全渠道和數(shù)據(jù)官、Dior美妝總裁兼首席執(zhí)行官、Dior美妝全球執(zhí)行副總裁、帕爾馬之水首席執(zhí)行官等。

值得一提的是，目前奢品集團(tuán)在美妝領(lǐng)域的野心更多展現(xiàn)在高端香水和彩妝領(lǐng)域，奢品集團(tuán)對(duì)高端市場(chǎng)的重視，也一定程度上證明了高端美妝市場(chǎng)仍具有相當(dāng)不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)能。

國(guó)貨美妝：3位高管離任，研發(fā)仍是重頭

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)去年也經(jīng)歷了幾波人事更迭，包括珀萊雅、逸仙電商、歐詩(shī)漫等多家化妝品企業(yè)都公布了重要人事任命。

如在前不久，珀萊雅CMO葉偉離開(kāi)了任職6年的珀萊雅集團(tuán)。不少行業(yè)分析人士認(rèn)為，珀萊雅在近幾年內(nèi)成為中國(guó)第一美妝公司，離不開(kāi)葉偉復(fù)用寶潔市場(chǎng)體系。對(duì)此，珀萊雅也作出回應(yīng)，稱葉偉變動(dòng)不會(huì)影響公司正常運(yùn)營(yíng)。從珀萊雅當(dāng)前業(yè)績(jī)情況來(lái)看，葉偉的離職也并不會(huì)改變珀萊雅集團(tuán)的整體大單品和營(yíng)銷策略。

此外，在2023年年初，貝泰妮發(fā)布公告宣布原貝泰妮董事、副總經(jīng)理董俊姿離職。對(duì)于這位原“二把手”的離職，貝泰妮也曾回應(yīng)稱，貝泰妮已經(jīng)搭建起了一個(gè)完善、成熟的組織架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，董俊姿的離職不會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

官宣董俊姿離職后，貝泰妮還同步任命包括時(shí)任貝泰妮研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王飛飛在內(nèi)的三人為公司副總，其他兩人分別為貝泰妮總裁營(yíng)銷助理張梅，貝泰妮財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書(shū)王龍。三位新副總分別來(lái)自于貝泰妮的研發(fā)、電商和財(cái)務(wù)部門(mén)，這也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)的重點(diǎn)部門(mén)。

另在去年8月，任職近10年的歐詩(shī)漫前研發(fā)中心總經(jīng)理霍剛宣布離開(kāi)歐詩(shī)漫。而就在去年7月，歐詩(shī)漫還剛剛官宣了兩位研發(fā)負(fù)責(zé)人。新任首席研發(fā)創(chuàng)新官朱龍?jiān)鴵?dān)任寶潔公司全球研發(fā)副總裁，負(fù)責(zé)寶潔全球上游技術(shù)和產(chǎn)品戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)和推廣；而新任研發(fā)創(chuàng)新中心產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)部高級(jí)總監(jiān)關(guān)喆，也曾擔(dān)任北京寶潔首席科學(xué)家。

青眼梳理了國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)10個(gè)重要人事任命后發(fā)現(xiàn)，除了掌握企業(yè)整體發(fā)展方向的決策層外，其他高管變動(dòng)均集中于研發(fā)創(chuàng)新端。實(shí)際上，早在2022年，就有不少企業(yè)官宣新的“首席科學(xué)家”等職位。由此可見(jiàn)，研發(fā)創(chuàng)新已成為國(guó)貨品牌構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。

總體來(lái)看，國(guó)際巨頭的人事變革大多集中于品牌營(yíng)銷、供應(yīng)鏈渠道和可持續(xù)發(fā)展端，而國(guó)內(nèi)企業(yè)更多聚焦于企業(yè)經(jīng)營(yíng)和科研人才。但不論是國(guó)內(nèi)企業(yè)還是國(guó)際巨頭，人士變革的內(nèi)核仍然是企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)新的大環(huán)境進(jìn)行的政策調(diào)整。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的美妝市場(chǎng)，只有時(shí)刻跟隨市場(chǎng)變化及時(shí)革新，才能保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。