界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2月5日，雅詩蘭黛集團宣布計劃裁員全球員工總數(shù)的3%至5%，以恢復(fù)其利潤率?；?023年6月30日的員工基數(shù)測算，雅詩蘭黛全球預(yù)計最多裁員3100人。

雅詩蘭黛中國對界面時尚表示，在中國市場沒有重大調(diào)整計劃，利潤恢復(fù)計劃將有助于賦能中國團隊，更好地順應(yīng)中國市場的發(fā)展狀況。

2023年11月公布一季度報時，雅詩蘭黛集團曾公告將實行利潤恢復(fù)計劃(Profit Recovery Plan)，以保證在2025財年和2026財年逐漸重建利潤率預(yù)期。

如今，雅詩蘭黛還將進一步擴大該計劃，裁員是剛剛公布的重組計劃一部分。該公司還將從利潤恢復(fù)計劃中預(yù)期獲得營業(yè)利潤的目標從之前通報的8億至10億美元增加到11億美元至14億美元。

同日，雅詩蘭黛集團發(fā)布2024財年第二季度財報。

截至2023年12月31日的三個月內(nèi)，雅詩蘭黛集團營收同比下滑7%至42.8億美元（約合人民幣307.9億元），歸母凈利潤同減20.5%至3.13億美元（約合人民幣22.5億元）。業(yè)績下滑的主要原因在于亞洲旅游零售以及中國內(nèi)地高端美妝市場的疲軟。

按品類劃分，占總營收過半的護膚業(yè)務(wù)營收下滑10%，雅詩蘭黛、倩碧和悅木之源品牌的表現(xiàn)不敵The Ordinary、海藍之謎La Mer以及魅可M.A.C。彩妝業(yè)務(wù)營收下滑8%，其中主力品牌魅可營收下降主要是為新產(chǎn)品推出作準備而清理了部分庫存。

香水業(yè)務(wù)銷售額持平，雅詩蘭黛品牌的下跌被Le Labo和Jo Malone London所抵消。頭發(fā)護理業(yè)務(wù)下滑6%，主要由于Aveda在北美銷售反應(yīng)不及預(yù)期。

2023財年，旅游零售占雅詩蘭黛總營收比例高達20%，足以可見該渠道業(yè)績下滑帶來的影響。

期內(nèi)，雅詩蘭黛集團及其零售商一致以減少貿(mào)易庫存為先，以應(yīng)對2023財年下半年開始旅游零售面對的政策變化。但同時，雅詩蘭黛在游客消費轉(zhuǎn)化率方面的數(shù)據(jù)變低。

針對旅游零售渠道的價控問題，雅詩蘭黛集團主席兼CEO Fabrizio Freda在財報后的電話會議上表示，2024財年上半年除了對亞洲旅游零售渠道進行了去庫存之外，該公司還極大地改進了旅游零售團隊的工作模式和流程，中國團隊和公關(guān)團隊將共同制定有關(guān)促銷、定價、渠道優(yōu)先級的決策。

雅詩蘭黛集團在電商大促節(jié)日雙11的銷售也有所下滑。

雅詩蘭黛集團執(zhí)行副總裁Tracey Travis在電話會上表示，盡管雙11抖音渠道業(yè)績幾乎翻了一番，但天貓渠道的表現(xiàn)低于預(yù)期，導(dǎo)致線上總銷售額下降。

根據(jù)雅詩蘭黛中國團隊提供的數(shù)據(jù)，雙11期間，雅詩蘭黛和海藍之謎兩個品牌是帶動整個集團抖音渠道增長的主力。其中，雅詩蘭黛品牌實現(xiàn)了三位數(shù)的銷售增長，在抖音中國大陸地區(qū)高端美妝品類排名第一，其店鋪直播銷售額也位居第一。

但雅詩蘭黛集團線上渠道的總體下滑抵消了線下實體銷售的增長，而線下的增長是由獨立實體門店的兩位數(shù)增長所帶動的。

Fabrizio Freda表示，雅詩蘭黛集團看好中國市場的長期發(fā)展，計劃繼續(xù)投資線上分銷渠道和線下實體門店，以擴大在中國的市場份額。

同時，該公司還看好自身在奢侈美容領(lǐng)域的機會，除了雅詩蘭黛新推出Re-Nutriv系列，海藍之謎、Tom Ford、Le Labo、Bobbi Brown都將在下半財年有激進的計劃。位于上海的中國創(chuàng)新研發(fā)中心也將在此期間發(fā)揮作用。

值得注意的是，二季度雅詩蘭黛集團集團旗下早期投資和孵化部門New Incubation Ventures對中國香氛品牌Melt Season 進行了少數(shù)股權(quán)投資。此前，該公司還投資了網(wǎng)紅周揚青的美妝品牌紈素之膚。

Fabrizio Freda表示，目前對中國本土品牌的發(fā)展仍以大眾品牌為主，本地實驗室也將不斷推陳出新，以快速應(yīng)對中國市場的變化。

雅詩蘭黛集團預(yù)計2024財年下半年將恢復(fù)兩位數(shù)的有機凈銷售額增長，前述重組計劃將從2024財年第三季度開始。