文|定焦 蘇琦
編輯|金玙璠
距離大年初一還有幾天,你回老家過(guò)年的禮物買好了嗎?
在外打拼了一年的年輕人,面對(duì)即將到來(lái)的春節(jié),內(nèi)心喜憂參半。開心的是,有些人已經(jīng)多年沒(méi)回老家過(guò)年,想念家鄉(xiāng)、想念爸媽、想念一家人聚在一起吃頓熱乎乎的飯。擔(dān)心的是,近鄉(xiāng)情怯,一想到要給爸媽和親戚們置辦禮物,頗感壓力。
給家人親戚送禮,不是一件容易的事,不僅錢包被掏空,還要費(fèi)勁心思,好好準(zhǔn)備一番。
年前,“走親戚花了一千五買年貨”的話題登上微博熱搜,有網(wǎng)友分享,自己結(jié)婚第一年,給各家親戚準(zhǔn)備的年貨、紅包加起來(lái)花費(fèi)近萬(wàn)元,再扣除從親戚手里收到的紅包金額,倒虧1500元左右。評(píng)論區(qū)里,多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為走親戚買年貨,只花1500元其實(shí)并不算多,過(guò)年花費(fèi)數(shù)萬(wàn)、花去一個(gè)月工資的大有人在。
隨著年齡增長(zhǎng),年輕人逐漸發(fā)現(xiàn)自己不僅需要給父母送禮,還需要代表父母給親戚送禮。而過(guò)年如何送禮,實(shí)在是一門學(xué)問(wèn)。
太貴重或太實(shí)在都不是最佳答案,親戚的親疏遠(yuǎn)近和家族地位也會(huì)影響禮物的選擇,更多時(shí)候,送出去的禮不僅可能面臨沒(méi)送到點(diǎn)子上、被對(duì)方閑置的問(wèn)題,還可能會(huì)被親戚與同輩送的禮進(jìn)行比較。
春節(jié)在中國(guó)人心中的地位不可撼動(dòng),在這樣的節(jié)日里,晚輩通過(guò)送禮表達(dá)心意、聯(lián)絡(luò)感情無(wú)可厚非。只是,送禮不該成為人情枷鎖和形式主義,互相之間的溝通、理解和體諒,才是最好的方式。
燒錢燒腦,年輕人難逃過(guò)年送禮
每逢過(guò)年,年輕人總被同一個(gè)問(wèn)題難倒:該給爸媽和親戚們送什么禮物呢?
送禮本就考驗(yàn)心意,春節(jié)送禮更是一場(chǎng)情商和財(cái)力的雙重大考,而且這張答卷還不得不交。
在廣州工作、已經(jīng)有兩年沒(méi)回老家過(guò)年的安文,一邊搶車票一邊買年貨。這是他第一年給親戚們準(zhǔn)備禮物,買什么、買多少、買給誰(shuí),每個(gè)環(huán)節(jié)都是難題。最終,他定下了一個(gè)思路,買自己老家沒(méi)有的、親戚們沒(méi)嘗過(guò)的食品。
他先是從廣州回濟(jì)南,在三姨家中過(guò)渡一晚,一開始只準(zhǔn)備了燒鵝禮盒和公司發(fā)的年貨禮盒,覺得有點(diǎn)少,就又準(zhǔn)備了廣州當(dāng)?shù)亟?jīng)典小吃雞仔餅和花生酥各一盒,以及當(dāng)?shù)氐挠⒓t九號(hào)茶葉,這款茶葉從25元/半斤到100元/半斤有好幾個(gè)價(jià)位檔,最后選了有紅色禮袋、中檔65元/半斤的一款。
安文為親戚購(gòu)買了廣州點(diǎn)心
晚上睡覺前,他越想越覺得還是不合適,“如果三姨過(guò)年去舅舅家串門,說(shuō)這是自己從廣州帶回來(lái)的點(diǎn)心,舅舅會(huì)覺得自己被怠慢了?!睘榱瞬缓翊吮”耍謩e給舅舅大姨三姨四姨小姨五個(gè)親戚家,各準(zhǔn)備了一盒茶葉、一盒雞仔餅、一盒花生酥,一共花了640元,加上五盒燒鵝禮盒1290元,花了近2000元。
路上行李太多不方便,他先是將燒鵝禮盒寄回老家,又在行李箱里裝好了五盒茶葉,五盒點(diǎn)心怕壓碎只能提在手里。“回老家的動(dòng)車上,像我這樣大包小包人肉將這些禮物背回去的年輕人,還有不少”,安文稱。
對(duì)雙雙來(lái)說(shuō),婚后第一年的親戚“拜年禮”簡(jiǎn)直是又多又雜。她形容自己,從婚前只顧自己美美美的小輩,變成了過(guò)年送送送的卑微大人,買禮物的難度和花銷幾乎是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
在媽媽的指導(dǎo)下,她列出了一份Excel表格,舅舅大姨二姨外婆四家,小外婆和兩個(gè)小舅舅三家,每家一條硬中華加兩瓶海之藍(lán),外加一箱牛奶,花費(fèi)5068元。雙雙愛人那一邊,也同樣要支出五千多元,加起來(lái)花費(fèi)過(guò)萬(wàn)。
婚后回老家過(guò)春節(jié),經(jīng)濟(jì)壓力不小。雙雙解釋,一方面是每年過(guò)年都要買禮物,每家送一點(diǎn),加起來(lái)花銷就很多;另一方面,自己只有過(guò)年才回老家,買的東西還不能特別便宜,不然送不出手。
以前年終獎(jiǎng)都用來(lái)旅行或置辦大件電子產(chǎn)品,今年的年終獎(jiǎng),則被雙雙留出來(lái)給兩邊親戚送禮以及給兩邊爸媽包紅包,此外還要預(yù)留一部分資金,給親戚家的孩子們包壓歲錢。
從工作第一年就開始給長(zhǎng)輩送禮的穆瑤,更是深知送禮的難度,這些年,她甚至總結(jié)出了一套送禮的方法論。
她一般會(huì)按照親戚關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近、親戚的家族地位、輩份高低送禮。家中老人去世后,家族的新一代話事人地位最高,每年要送的禮會(huì)相對(duì)重一些;平時(shí)走動(dòng)頻繁的親戚的禮,會(huì)重于一般親戚的禮,一些曾經(jīng)斷絕來(lái)往后又開始來(lái)往的親戚,禮會(huì)更輕;長(zhǎng)輩之外,平輩之間幾乎不送禮,平輩有了下一代,上門拜年則需要發(fā)紅包。
由于近幾年一些長(zhǎng)輩去了外地兒女家,穆瑤現(xiàn)在只會(huì)準(zhǔn)備二舅一家的禮物,基本是兩瓶五糧液加阿膠或者人參,再拎一箱牛奶、一盒水果,花費(fèi)在3000元左右?!耙?yàn)槎讼矚g喝酒,我的表哥們收入比我高,他們還會(huì)專門收年頭很長(zhǎng)的老酒送禮?!?/p>
這些年輕人的送禮花銷并不算特例,據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示,大眾購(gòu)買新年禮物的預(yù)算集中在3000-4000元,同比上漲10%。其中,月收入在1萬(wàn)以下的消費(fèi)者,新年送禮支出占到月收入的40%以上,為送禮“一擲千金”。
過(guò)年送禮,難在哪?
臨近年關(guān),“過(guò)年送禮太難了”“過(guò)年送禮難倒年輕人”等話題在社交平臺(tái)上有數(shù)千萬(wàn)的瀏覽量,不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)互相訴苦和支招。過(guò)年送禮,為什么這么難?
長(zhǎng)輩們不習(xí)慣表達(dá),與年輕人的生活方式也有差異,送禮沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,就很難送到心坎上。如果送得太高端,面子有了,但不一定實(shí)用,反而容易造成壓力;如果送得太實(shí)用,容易和別人送得重復(fù),體現(xiàn)不出心意。
姜萊對(duì)此深有體會(huì),她此前給姥姥買過(guò)一條羊絨圍巾,后來(lái)發(fā)現(xiàn)她平時(shí)還是喜歡戴頭巾,方便干活,圍巾只在過(guò)年圍了一次,就被閑置了。此外,她還給大姨二姨們送過(guò)按摩儀、護(hù)膚套裝等,但后來(lái)從媽媽口中得知,按摩儀因?yàn)椴粫?huì)用被阿姨轉(zhuǎn)送別人了,平時(shí)她們也沒(méi)有護(hù)膚習(xí)慣,護(hù)膚品一直在家里吃灰。
禮物選不好,送禮和收禮的人兩頭難受。姜萊感嘆,“不能按照我們?cè)谕饷婀ぷ鞯膬r(jià)值體系去買禮物,而是要回到他們的系統(tǒng)里,如果禮物超出他們生活的場(chǎng)景,反而成了負(fù)擔(dān)”。
送禮傷腦筋,還因?yàn)樗投Y一般有來(lái)有往,但禮物包含感情,無(wú)法簡(jiǎn)單計(jì)算價(jià)值高低,而有些人會(huì)在送禮中摻雜攀比性和功利性,這樣容易讓送禮“變味”,變成一種“人情債”。
雙雙聽媽媽提起,前年表妹結(jié)婚,給親戚們送的禮不如表哥早幾年結(jié)婚時(shí)送得重,親戚們對(duì)比之后頗有微詞,于是提醒她準(zhǔn)備的禮不能比妹妹家的差。同時(shí),因?yàn)槔霞业挠H戚會(huì)覺得她在“大城市”打拼,禮物買輕了不僅失了面子,也是在外面“混得不好”的表現(xiàn)。
姜萊的姥姥則會(huì)將前來(lái)拜年的晚輩進(jìn)行排序,然后將他們送的禮物以家庭為單位放在隔壁房間,等到客人都走后,再和兒子商量,根據(jù)各家送禮的多少進(jìn)行回禮,“誰(shuí)家送的多,回禮也要多送一點(diǎn);誰(shuí)家今年的禮物比去年少,那就少回一點(diǎn)”。
為了避免尷尬,穆瑤說(shuō),會(huì)在給親戚們送禮時(shí)保留價(jià)簽,或送能在網(wǎng)上直接查到價(jià)格或品牌的禮物。同時(shí),價(jià)錢差不多的禮物,買盒子大的才不會(huì)顯得小氣。
“這樣的送禮環(huán)節(jié)又虛又難熬”,常年在外工作的雷雷解釋,虛的部分是禮節(jié)繁瑣,但不得不做,禮物工具屬性強(qiáng),一件禮物可能會(huì)流轉(zhuǎn)很多家;難熬的部分是,我過(guò)年過(guò)節(jié)想著親戚們,但親戚們好像幾乎沒(méi)人對(duì)我爸媽這樣上心。
為了送出“人類高質(zhì)量禮物”,送禮難的年輕人開始上網(wǎng)搜索答案。不料,焦慮的“送禮人”,反倒給了各種種草和測(cè)評(píng)博主“恰飯”的機(jī)會(huì),據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示,短視頻平臺(tái)博主的種草測(cè)評(píng)對(duì)新年禮購(gòu)買的影響巨大,74%的人偏好在抖音等短視頻平臺(tái)收集信息。
博主和品牌借過(guò)年送禮營(yíng)銷
幾乎每一年,都會(huì)出現(xiàn)新的送禮風(fēng)向,帶火一個(gè)新的送禮品類。穆瑤舉例,近兩年,越來(lái)越多人重視健康,保健品行業(yè)也開始借助過(guò)年送禮進(jìn)行宣傳,從前兩年的新西蘭蜂蜜,到去年的超級(jí)食物,再到今年的磷蝦油,價(jià)格也越來(lái)越高。
在各類商家和博主的營(yíng)銷下,送禮這件事更加“卷”了,不少情感賬號(hào)還常以“送禮”為案例,輸出人情世故的“情商教育”,將送禮分段位,讓年輕人的送禮焦慮又多了幾分。
一些年輕人,開始整頓“送禮”
年輕人為送禮發(fā)愁的背后,是越來(lái)越多90后、95后進(jìn)入到挑起家中人情來(lái)往大梁的階段。
以前是自己跟著父母去送禮、發(fā)紅包,現(xiàn)在則需要由自己代表父母去送禮、發(fā)紅包,這些年,不少年輕人開始意識(shí)到,自己正逐漸成為家里主要的對(duì)外聯(lián)系的角色,“這意味著自己長(zhǎng)大、成熟了,身上的擔(dān)子也重了”,雷雷稱。
隨著年輕一代開始掌管“家中大事”,送禮的必要性及其代表的意義,也在發(fā)生變化。
送禮環(huán)節(jié)在過(guò)去之所以重要,是因?yàn)槎Y尚往來(lái)形成了最初的經(jīng)濟(jì)流動(dòng)。別人送價(jià)值100元的禮物上門,自家需要按照110元的標(biāo)準(zhǔn)甚至更高價(jià)的禮物還回去,這中間就產(chǎn)生了“投資回報(bào)”。同時(shí),自家給別人送禮,也會(huì)獲得類似回報(bào),資金也隨著人情流動(dòng)。
中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授聶輝華稱,但隨著經(jīng)濟(jì)條件的發(fā)展,社會(huì)保障已經(jīng)比較完善,跨期融資和互相投資的功能已經(jīng)弱化,過(guò)年送禮和給壓歲錢更多用于鞏固人際關(guān)系和親友網(wǎng)絡(luò)。
到如今,隨著城市化的發(fā)展,不少年輕人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、不與父母同住,已經(jīng)逐漸脫離熟人社會(huì)的圈子,建立獨(dú)立的“個(gè)體島嶼”。
當(dāng)代年輕人個(gè)體意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),社交關(guān)系也在動(dòng)態(tài)變化,親戚關(guān)系維護(hù)的意愿和作用大幅度降低,過(guò)年送禮更像是人情約束。一位心理學(xué)博士告訴「定焦」,在這樣的情況下,如果為了滿足某些世俗的期望給自己增加過(guò)大的經(jīng)濟(jì)壓力,得不償失。
多位受訪者均表示,相比在老家工作的同輩,自己平時(shí)在外工作,跟親戚的走動(dòng)和聯(lián)系很少,一年到頭也說(shuō)不了兩句話、見不到兩次面,自己送禮,更像是在替父母一輩還人情、續(xù)交情。同時(shí),“送禮”這件事原本是表達(dá)心意,禮在前、物在后,如果送禮變得“吃力不討好”,或成為“機(jī)械性動(dòng)作”,就失去了送禮的意義。
社交平臺(tái)上,不少有類似心態(tài)的年輕人之間開始互相開解,“不要內(nèi)耗”、“量力而行”、“大家可以商量好互相不送不收”。
實(shí)際上,在一些地區(qū),過(guò)年不收禮、不走親戚,正在成為一種新的風(fēng)俗。在親戚之間的互相理解下,不少人也開始用一起吃頓飯聯(lián)絡(luò)感情,代替形式主義送禮背后的無(wú)效社交。
不過(guò),這樣的新風(fēng)俗目前還只在小圈子里流行,畢竟送禮習(xí)俗在老一輩眼中還是有非常重要的意義。
說(shuō)到底,這屆年輕人依然看重人與人之間的情感鏈接,他們不是不喜歡送禮,只是不想被沒(méi)有情感的送禮所綁架。
與其在過(guò)年期間掏空錢包、絞盡腦汁,不如在日常多關(guān)心爸媽和長(zhǎng)輩。雙雙就會(huì)在平時(shí)給父母購(gòu)買家中所需的小家電和保健品,必要時(shí)補(bǔ)貼一些家用,看到外婆年邁耳聾,也會(huì)主動(dòng)給外婆配助聽器,“做這些都是我心甘情愿的,而對(duì)于愛你的人來(lái)說(shuō),最好的過(guò)年禮物就是常回家看看”。
應(yīng)受訪者要求,文中安文、雙雙、穆瑤、姜萊、雷雷為化名。