界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
瑞士獨(dú)立制表品牌百年靈Breitling最近在美國紐約宣布，與維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）合作推出聯(lián)名系列Chronomat 36限定三針機(jī)械腕表。
維多利亞·貝克漢姆在中國更家喻戶曉的代稱是“貝嫂”，指向她作為英國前“國腳”、全球家喻戶曉的足球運(yùn)動(dòng)員大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）的妻子身份。但在這個(gè)身份之外，她自己實(shí)際上有著巨大的商業(yè)版圖。僅其個(gè)人同名品牌Victoria Beckham迄今已經(jīng)成立17年，年收入在6億元人民幣左右。
這次百年靈與維多利亞·貝克漢姆合作一次性發(fā)布6款腕表，其中三款為精鋼材質(zhì)，另有三款為18K金材質(zhì)。在保留百年靈機(jī)械計(jì)時(shí)腕表36經(jīng)典設(shè)計(jì)的同時(shí)，采用午夜藍(lán)、鴿灰色、薄荷綠以及沙色裝飾表盤。
據(jù)百年靈介紹，這四色靈感來源自維多利亞·貝克漢姆同名品牌2024春夏系列。除此之外，該聯(lián)名系列腕表在秒針上刻有“Victoria Beckham”標(biāo)志，在表鏈上也鐫刻雙方聯(lián)名標(biāo)識(shí)，而整個(gè)系列也特別設(shè)計(jì)了聯(lián)名表盒。
這批合作款腕表共限量1500枚發(fā)售，其中每款精鋼腕表發(fā)售400枚，每款黃金表則發(fā)售100枚。消費(fèi)者購買精鋼款腕表時(shí)可選擇鑲嵌實(shí)驗(yàn)室培育鉆石，而黃金款聯(lián)名腕表則另外配備一只聯(lián)名旅行表袋。
關(guān)于這次合作，維多利亞·貝克漢姆對(duì)《名利場》表示，“它（合作款腕表）不會(huì)過于復(fù)雜，或過于品牌化。它是極簡主義的，看起來簡單而優(yōu)雅。”
選擇與維多利亞·貝克漢姆合作，符合百年靈近年來一以貫之的營銷策略：與有影響力的、有流量的社交媒體紅人合作，來拓展北美和亞洲市場的影響力。
維多利亞·貝克漢姆身份多元，既是時(shí)裝品牌的創(chuàng)始人和經(jīng)營者，也是社交媒體界的“網(wǎng)紅”鼻祖，在時(shí)尚穿搭和流行風(fēng)尚方面頗有影響力。在社交媒體Instagram上，維多利亞·貝克漢姆有超過3270萬粉絲。她佩戴著勞力士或百達(dá)翡麗運(yùn)動(dòng)款腕表的街拍常常廣為流傳。
不過她與瑞士腕表品牌真正商業(yè)層面的合作，這是第一次。維多利亞·貝克漢姆在紐約發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示，“這是一次真正的交流。將我的審美與百年靈的專業(yè)制表工藝和技術(shù)相融合。”這也是其個(gè)人同名品牌Victoria Beckham在時(shí)裝商業(yè)版圖之外的又一次探索。
值得注意的是，2023年是Victoria Beckham品牌至關(guān)重要的一年，因?yàn)檫@是品牌創(chuàng)辦17年以來首次實(shí)現(xiàn)盈利。維多利亞·貝克漢姆在2023年末接受多家媒體采訪，對(duì)外詳細(xì)披露了品牌近年來的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，Victoria Beckham品牌的營收從2021年內(nèi)的4090萬英鎊（約合人民幣3.71億元）上漲44%至5880萬英鎊（約合人民幣5.34億元），經(jīng)營性虧損從2021年的390萬英鎊（約合人民幣3540.42萬元）縮窄至90萬英鎊（約合人民幣817.02萬元）。到2023年該品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。
Victoria Beckham品牌首席執(zhí)行官Marie Leblanc de Reynies對(duì)該媒體表示：“我們野心是在未來三年內(nèi)（截至2026年底）（收入）實(shí)現(xiàn)1億英鎊（約合人民幣9.08億元），并成為一家全球奢侈品時(shí)裝公司。”
疫情三年讓許多歐洲中小規(guī)模的高級(jí)時(shí)裝品牌陷入財(cái)務(wù)困境，這更顯得業(yè)績逆勢逐漸向好的Victoria Beckham品牌的策略奏效。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2019年，這一年Victoria Beckham品牌迎來了新的投資人——法國豪車品牌NEO，并換血了管理層。在貝克漢姆本人和新投資人的共同注資下，Victoria Beckham品牌在當(dāng)年獲得了690萬英鎊的新融資。
改革隨之而來。2019年10月，Victoria Beckham品牌推出了美妝線。與蕾哈娜的FENTY BEAUTY一樣，維多利亞·貝克漢姆沒有將美妝生意貼牌外包，而是牢牢將其握在自己手中。自己找供應(yīng)鏈，品牌直接面對(duì)消費(fèi)者銷售。這么做的好處是品牌將利潤牢牢握在手中，同時(shí)也能對(duì)產(chǎn)品和運(yùn)營有更直接的把控。
根據(jù)fashionnetwork報(bào)道，該品牌美妝線迅速獲得成功。“我們的美妝線在第一年就實(shí)現(xiàn)收支平衡了。”Marie Leblanc在2021年時(shí)表示，當(dāng)時(shí)她也參與在美妝項(xiàng)目中。
到了2021年，Victoria Beckham品牌的時(shí)裝業(yè)務(wù)也進(jìn)一步精簡。原有的副線品牌Victoria by Victoria Beckham與主品牌Victoria Beckham合并，拓寬主品牌價(jià)格帶的同時(shí)，也讓團(tuán)隊(duì)的工作更為聚焦，每年發(fā)布的系列數(shù)量從八個(gè)降至四個(gè)，而多出的經(jīng)歷則不定期推出膠囊系列。
Marie Leblanc對(duì)上述報(bào)道表示，“我們的目標(biāo)是提供一個(gè)定價(jià)更為合理的設(shè)計(jì)師奢侈品。”調(diào)整之后，Victoria Beckham品牌產(chǎn)品的平均價(jià)格從原本的900英鎊（約合人民幣8170元），下降至的300英鎊至700英鎊這個(gè)區(qū)間，其中單品的均價(jià)在400英鎊（約合人民幣3631元）左右，而套裝的均價(jià)為1000（約合人民幣9078元）至1300英鎊（約合人民幣11801元）。
在同一年，Victoria Beckham品牌還推出了女士鞋和皮具手袋產(chǎn)品。維多利亞·貝克漢姆對(duì)前述《金融時(shí)報(bào)》表示，品牌皮具業(yè)務(wù)于2023年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
圍繞一個(gè)主品牌向多個(gè)品類拓展，維多利亞·貝克漢姆在迎來新團(tuán)隊(duì)以后的目標(biāo)很明確，“要變成一個(gè)全面的生活方式和奢侈品牌。”
“目前我們的重點(diǎn)是通過直營渠道，以及零售和地理位置的擴(kuò)張來擴(kuò)大我們業(yè)務(wù)范圍。”她告訴《金融時(shí)報(bào)》，“我們希望鞏固英國、美國和歐洲這些我們最主要市場的地位，同時(shí)也希望加快在亞洲和中東的發(fā)展。”