界面新聞記者 | 李昊

蹭抖音熱度被“打假”，思美傳媒（002712.SZ）董事會決定免去時任董秘兼副總經理李子木職務。

2月4日晚思美傳媒公告稱，李子木作為公司信息披露直接責任人，在信息披露工作中不審慎，受到中國證監(jiān)會浙江監(jiān)管局（下稱浙江監(jiān)管局）的行政處罰決定、深圳證券交易所公開譴責處分。根據相關規(guī)定，公司應當自事實發(fā)生之日起一個月內解聘董事會秘書。

2月4日思美傳媒召開董事會，經審議決定免去李子木董秘、副總經理職務，免職后李子木不在公司擔任其他職務。在信任董秘到任前，公司董事兼總經理高笑河代行董秘職責。至今李子木已被停職兩個月。

回顧此事，2023年11月27日有投資者在深交所互動易向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作為抖音的長期合作伙伴，是否有相關業(yè)務與抖音超市合作？”對此思美傳媒回應稱，抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運營。消息發(fā)出后，公司股價由跌逾8%直線封死漲停板。

2023年11月27日收盤后，抖音電商官方微博發(fā)布辟謠公告：“網傳思美傳媒代運營抖音超市，此為不實消息。抖音超市業(yè)務為抖音電商自運營?！?/p>

受此影響，2023年11月28日-11月29日思美傳媒股價連續(xù)兩日跌停。

針對此事中國證監(jiān)會火速立案，2023年11月29日晚思美傳媒便公告稱收到中國證監(jiān)會出具的立案告知書。

今年1月20日，思美傳媒收到浙江監(jiān)管局下發(fā)的《行政處罰決定書》。浙江監(jiān)管局指出，時任董秘李子木，負責公司對投資者在深交所互動易平臺所提問題的回復工作，其編寫“抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運營”的答復信息并決定發(fā)布，未能保證相關信息的真實、準確、完整，違反了《證券法》相關，是思美傳媒上述信息披露違法行為直接負責的主管人員。

對此，浙江監(jiān)管局決定對思美傳媒予以警告，并處150萬元罰款；對李子木給予警告，并處100萬元罰款。

值得一提的是，李子木并沒有廣告營銷行業(yè)從業(yè)經歷，或是其信披違規(guī)的原因之一。

李子木曾獲北京大學本科、碩士學位，是律師出身，曾至建信人壽保險公司法律合規(guī)崗擔任高級副經理，后至多家基金公司擔任高級經理、總經理助理等職務。李子木簡歷如下：

• 李子木，北京大學文學學士、經濟學學士學位、法律碩士學位，具有董事會秘書資格證書。曾任北京君合律師事務所律師、建信人壽保險股份有限公司法律合規(guī)崗高級副經理、四川聚信發(fā)展股權投資基金管理有限公司高級經理、四川玖紫股權投資基金管理有限公司高級經理、四川旅投股權投資基金管理有限公司總經理助理。

思美傳媒主營業(yè)務包括品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設計、娛樂內容營銷、公關推廣活動、戶外媒體運營、數(shù)字營銷等，公司還布局了影視內容的制作與發(fā)行、數(shù)字閱讀及版權運營及服務、短視頻、信息流和社交電商等產業(yè)鏈。公司所屬申萬行業(yè)為傳媒-廣告營銷-營銷代理。

業(yè)績方面，2023年思美傳媒預虧損逾1億元。

1月31日思美傳媒發(fā)布2023年業(yè)績預告，公司預計期內實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.25億元至-1.00億元，虧損幅度同比減小。

大額計提減值準備是思美傳媒虧損的原因之一。

受市場環(huán)境影響，思美傳媒控股子公司的影視劇制作與發(fā)行業(yè)務經營業(yè)績不及預期，公司按照成本與可變現(xiàn)凈值孰低對投資的影視產品可變現(xiàn)凈值進行測試，對可變現(xiàn)凈值低于庫存商品賬面價值部分提取減值。經測試，預計本次需計提減值損失金額共計4000萬元。商譽方面，預計計提減值準備550萬元。

賬款方面，思美傳媒以預期信用損失為基礎，對應收賬款、其他應收款等進行減值測試并確認減值損失。經測試，預計本次需計提信用減值損失金額共計3500萬元。

主業(yè)方面，2023年思美傳媒進一步加大了業(yè)務開拓力度，業(yè)務規(guī)模較2022年有所增長，銀行短期借款增加，導致融資成本上升。同時，因行業(yè)市場競爭加劇，公司為獲取更多業(yè)務訂單，擠壓了利潤空間，導致公司毛利有所下降。

二級市場方面，思美傳媒近期股價持續(xù)下行，已觸及自2022年10月以來的新低。公司最新市值僅23億元。