文|IT時報 沈毅斌
編輯|郝俊慧 孫妍
當(dāng)?shù)貢r間2月2日，蘋果Vision Pro正式發(fā)售。不過此前，已有不少媒體拿到了Vision Pro，并發(fā)布了首發(fā)體驗視頻，結(jié)論大體相當(dāng)：的確是頭顯界“天花板”，也的確是初代“iPhone”，和想象中“頭號玩家”那樣的虛擬世界，可能還差著十幾代。
從1月19日正式在美國地區(qū)開啟預(yù)售，兩周里，Vision Pro預(yù)售量已超20萬臺，如果按照原價3499美元計算，近7億美元將進(jìn)入蘋果公司口袋。
不過，開放預(yù)售48小時后，Vision Pro出貨時間仍維持不變，天風(fēng)國際分析師郭明錤認(rèn)為，這意味著核心粉絲和重度用戶下單后，Vision Pro的需求可能會迅速減弱。
在國內(nèi)，Vision Pro的價格一度被炒至9萬元，卻仍有“果粉”愿意買單。《IT時報》在一些二手平臺上看到，不少發(fā)帖者表示，可以在2月中旬左右“人肉”運(yùn)回，但價格始終在變動中。
作為Vision Pro第一批消費(fèi)主力，部分開發(fā)者們似乎將“觀望”當(dāng)作最佳選擇。但或許他們很快必須決策了。無論如何，蘋果再次點燃了全球?qū)R頭顯的熱情，Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)外各大廠商，如三星、華為等都在快速入局。
01 觀望中的開發(fā)者
據(jù)蘋果官方信息，Vision Pro可支持iOS和iPadOS系統(tǒng)的移植應(yīng)用多達(dá)100多萬，Apple Arcade上的250多個游戲也將加入其中，還有Apple TV+、Disney+、（HBO）Max、Amazon Prime Video、Paramount+、Peacock等多個流媒體應(yīng)用程序。
看似內(nèi)容生態(tài)十分豐富，但排除移植應(yīng)用，真正屬于Vision OS系統(tǒng)的應(yīng)用僅有230個。另外，Netflix、YouTube、Spotify等頭部流媒體企業(yè)均表示無計劃推出Vision OS應(yīng)用，并禁止旗下iPad應(yīng)用程序在Vision Pro上運(yùn)行，這讓Vision Pro應(yīng)用內(nèi)容的豐富程度受到限制。
若Vision Pro能開啟下一個“iPhone時刻”，為何頭部企業(yè)都不愿第一時間參與其中？“我認(rèn)為這些頭部流媒體企業(yè)并不差Vision Pro這個市場，所以都持觀望態(tài)度，但作為消費(fèi)者，如果無法用Vision Pro體驗到這些流媒體內(nèi)容，也會覺得有些失落，所以我沒有在第一時間預(yù)購Vision Pro?！盫R內(nèi)容運(yùn)營商沉浸科技CEO陳鑫向《IT時報》表示，刺激內(nèi)容開發(fā)者的積極性一般有兩種方式，一是通過硬件銷量，讓用戶在使用時為內(nèi)容買單，并決定內(nèi)容變現(xiàn)的上限；二是由平臺生態(tài)的搭建方?jīng)Q定，由平臺給予開發(fā)者補(bǔ)貼。顯然，蘋果是前者。
從銷量來看，Vision Pro已經(jīng)創(chuàng)下紀(jì)錄。放眼整個VR/AR行業(yè)，沒有任何一家企業(yè)在還未正式發(fā)售便達(dá)到這樣的成績。然而，真正讓開發(fā)者對Vision Pro前景產(chǎn)生擔(dān)憂的，還是蘋果的態(tài)度。
1月30日，以Spotify為首的應(yīng)用公平聯(lián)盟對蘋果設(shè)置苛刻條件、使大多數(shù)開發(fā)者難以創(chuàng)建自己的應(yīng)用商店、并收取較高的“蘋果稅”表示譴責(zé)。這無疑是給即將上市的Vision Pro潑了一盆涼水。
另據(jù)外媒報道，許多國外開發(fā)者反饋，蘋果在鼓勵開發(fā)者方面并不積極，不僅沒有像其他公司一樣吸引開發(fā)者使用，還希望開發(fā)者們自己跨越障礙，參與到Vision Pro應(yīng)用開發(fā)中。一位開發(fā)者坦言，Vision Pro實際操作中遇到的問題和阻礙，使開發(fā)工作變得異常困難，他意識到這是Vision Pro的局限性后，為其開發(fā)應(yīng)用的熱情也逐漸減弱。
科技分析師、蘋果公司前營銷總監(jiān)邁克爾·加滕伯格也對外表示，從高昂的價格來看，Vision Pro的第一個版本顯然是為開發(fā)者準(zhǔn)備的，因此開發(fā)者是決定Vision Pro成敗的關(guān)鍵，但蘋果似乎并不熱衷于軟化自己的態(tài)度來吸引他們。只是此時，蘋果可能更需要開發(fā)者的支持，而不是開發(fā)者需要蘋果。
目前來看，開發(fā)者對Vision Pro的定價以及蘋果的態(tài)度表現(xiàn)出不滿，不過，陳鑫認(rèn)為這只是暫時的，憑借蘋果的影響力和號召力，今年大部分開發(fā)者還是會選擇加入Vision Pro陣營，尤其是看到早期入局開發(fā)者獲利之后。
從多家媒體發(fā)布的體驗視頻可見，在辦公場景中，蘋果已經(jīng)可以將Vision Pro和電腦、平板之間的生態(tài)聯(lián)動做得絲滑流暢。
02 盈利想象空間巨大
與持觀望態(tài)度的內(nèi)容開發(fā)企業(yè)不同，蘭亭數(shù)字科技公司CEO孫文博告訴《IT時報》，開發(fā)者應(yīng)該盡早將手機(jī)、平板等應(yīng)用移植到Vision Pro上，這樣當(dāng)大廠加入后，競爭壓力會小很多。
不過要將手機(jī)、平板的平面二維畫面轉(zhuǎn)變?yōu)轭^顯三維的立體場景，無論是資金成本，還是時間成本，都遠(yuǎn)高于現(xiàn)在的普通應(yīng)用開發(fā)。孫文博舉例稱，個人開發(fā)者開發(fā)一款簡單的VR版3D輕游戲或輕體驗應(yīng)用，需花費(fèi)4~5個月，資金成本在十幾萬元到幾十萬元不等；如果產(chǎn)品質(zhì)量想進(jìn)一步提升，內(nèi)容開發(fā)工作室需要6個月，投入百萬級資金；大型游戲廠商更是動輒以百萬為單位的投入成本。
盡管成本高昂，但孫文博認(rèn)為，盈利空間也很值得期待。
VR頭顯并不是新鮮產(chǎn)品。此前的Quest和Pico都是類似產(chǎn)品，只是市場現(xiàn)狀并不理想。作為國產(chǎn)頭顯的代表，Pico曾被寄予厚望，2023年卻啟動了兩次大裁員，Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS兩款熱銷產(chǎn)品也停產(chǎn)了。有媒體報道，2023年P(guān)ico全年銷量目標(biāo)，從去年的100萬臺縮水為50萬臺左右，下調(diào)幅度高達(dá)50%。
“Pico更像是一臺游戲機(jī)，里面的VR應(yīng)用就像Switch一樣，通過買斷特定款游戲獲得內(nèi)容收入，這樣的盈利模式是一次性的?！睂O文博認(rèn)為，如果沒有足夠豐富的內(nèi)容生態(tài)，聚焦Pico的開發(fā)者很難長期生存，但作為純純的“蘋果派”，基于成熟的蘋果生態(tài)體系，Vision Pro的盈利模式很可能也是訂閱付費(fèi)模式，內(nèi)容會從相對單一的游戲場景拓展至辦公、視頻、教育、會議等多個場景，用戶活躍數(shù)據(jù)將帶動內(nèi)容變現(xiàn)能力的提升。
此外，Vision Pro的到來，會讓線下、線上場景結(jié)合更加緊密，尤其是在文旅場景。比如，用VR攝像機(jī)、VR直播系統(tǒng)等設(shè)備實時錄制演唱會，用戶戴上Vision Pro就能身臨其境感受演唱會，還能選擇超級VIP位置，近距離觀看偶像表演。
類似的活動之前也曾有廠商推進(jìn)過，但基本“爛尾”。依然是同樣的問題，產(chǎn)品沒有好到讓歌迷為之買單。孫文博期待，如果Vision Pro體驗足夠好，今后在線演唱會也可以一樣賣座，比如價格也可以根據(jù)在Vision Pro空間里的距離不同而調(diào)整。如今已經(jīng)有大量VR導(dǎo)覽的博物館場景則更為直觀，通過Vision Pro的交互功能，為參觀者帶來更好體驗。
03 強(qiáng)調(diào)空間計算
2021年元宇宙熱得發(fā)燙時，VR/AR行業(yè)被認(rèn)為是通往元宇宙的大門鑰匙，VR內(nèi)容開發(fā)者成為行業(yè)“香餑餑”。但隨著芯片、AI大模型的到來，元宇宙的火苗也日漸微弱，不過Vision Pro刮來的VR/AR風(fēng)，似乎讓元宇宙有重燃的跡象。
“元宇宙肯定會被帶火?！睂O文博告訴《IT時報》，Vision Pro肯定會成為今年焦點，它所涉及領(lǐng)域是多元且相通的，比如Vision Pro搭載了M2芯片、定義了VR/AR/MR頭顯標(biāo)準(zhǔn)，以及設(shè)備上可能預(yù)留的大模型安裝位置，都是前沿科技的融合。
陳鑫也表示，所謂的熄火、重燃，其實是大家對科技領(lǐng)域每個發(fā)展階段的關(guān)注熱點不同，元宇宙一直都在，VR既可以運(yùn)用在Vision Pro上，也屬于元宇宙。
不過，蘋果似乎不想和元宇宙有太多瓜葛。發(fā)布Vision Pro時，蘋果CEO庫克表示，如同Mac將人們帶入個人計算時代、iPhone將人們帶入移動計算時代一樣，Apple Vision Pro將帶領(lǐng)人們進(jìn)入空間計算時代。而在蘋果為 VisionOS 開發(fā)者發(fā)布的指導(dǎo)中，也要求開發(fā)者在提及 Vision Pro 應(yīng)用程序時，要將其稱為 “空間計算應(yīng)用程序”，而不是描述為增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、擴(kuò)展現(xiàn)實（XR）或混合現(xiàn)實（MR）。
以引領(lǐng)者自居的蘋果，顯然對根據(jù)“元宇宙”（Metaverse）一詞“激情改名”的Meta，頗有不服，但Meta的VR頭顯 Quest已經(jīng)出到了第三代，是Vision Pro出現(xiàn)之前妥妥的全球銷冠。當(dāng)年iPhone重新定義了智能手機(jī)，而Vision Pro的野心顯然不僅僅是“重新定義”，它要做的是，打開一個新世界。