界面新聞記者 | 朱詠玲
界面新聞編輯 | 許悅
當(dāng)?shù)貢r間2月1日，奢侈羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）發(fā)布2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（截至2023年12月31日的三個月內(nèi)）。寒冷的第三財(cái)季對加拿大鵝來說尤為重要，通常其年收入的一半左右都由這個季度貢獻(xiàn)。
第三財(cái)季，加拿大鵝年收入同比增長6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），按固定匯率計(jì)增長5%，歸母凈利潤同比下滑3.2%至1.31億加元（約合人民幣7億元）。毛利率為73.7%，同比增長1.5個百分點(diǎn)。
亞太地區(qū)的強(qiáng)勁表現(xiàn)是拉動收入增長的引擎，亞太地區(qū)收入首次超過北美地區(qū)收入，也是本財(cái)季的最大亮點(diǎn)。
分地區(qū)來看，第三財(cái)季，亞太地區(qū)收入同比增長61.5%，各渠道均實(shí)現(xiàn)增長；其他市場收入均錄得雙位數(shù)下跌。加拿大、美國和EMEA（歐洲、中東和非洲）跌幅分別為13.1%、13.8%和25.9%，主要受電商和批發(fā)渠道銷售額下滑的拖累。
具體來看，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了2.71億加元（約合人民幣14.6億元），占整體收入的44.4%；加拿大、美國和EMEA收入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季度以前，加拿大和美國組成的北美市場收入一直在亞太地區(qū)之上。
加拿大鵝提升了對2024財(cái)年的業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)2024財(cái)年收入為12.85億加元至13.05億加元（約合人民幣69億元至70億元），較上年增長5.6%至7.2%。這也意味著加拿大鵝的年收入可能再創(chuàng)歷史新高。
加拿大鵝的增長勢頭已保持多年。它在2016年啟動了從批發(fā)向自營（DTC）模式的轉(zhuǎn)型，2017年掛牌上市。從2018財(cái)年至2023財(cái)年，其年收入從5.91億加元一路增長至12.17億加元，期間除了2021財(cái)年受全球疫情影響收入下滑5.7%，每年均保持著雙位數(shù)增長。
加拿大鵝的目標(biāo)是在2028財(cái)年收入突破30億美元（約合人民幣215億元），調(diào)整后的息稅前利潤率達(dá)到30%——這是它在2023年2月提出的五年戰(zhàn)略增長計(jì)劃。
為了實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，加拿大鵝明確了三個戰(zhàn)略增長支柱：加速消費(fèi)者為導(dǎo)向的增長、發(fā)展DTC直營網(wǎng)絡(luò)，以及拓展產(chǎn)品品類。
加拿大鵝在2024財(cái)年第三季度的舉措也圍繞這三方面展開。
以消費(fèi)者為導(dǎo)向的動作包括與日潮品牌Bape、加拿大潮牌OVO、設(shè)計(jì)師品牌Pyer Moss等多個品牌推出合作系列，對合作對象的選擇也體現(xiàn)出加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss此前接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時提到的“專注女性群體和Z世代”。
渠道建設(shè)方面，加拿大鵝在該財(cái)季內(nèi)開設(shè)了3家長期門店，目前已在全球擁有66家長期門店。從批發(fā)向DTC模式的轉(zhuǎn)變是在過去數(shù)年里推動加拿大鵝業(yè)務(wù)擴(kuò)張和業(yè)績（尤其是毛利率）增長的關(guān)鍵。第三財(cái)季，加拿大鵝DTC渠道收入同比增長14%至5.14億加元（約合人民幣36.9億元），占比84%，而批發(fā)渠道收入下滑了28%。
品類拓展也展現(xiàn)了成效，加拿大鵝在財(cái)報(bào)中提到，非重量級羽絨產(chǎn)品在第三財(cái)季中的占比提高，其中服裝仍是增長最快的品類。品類拓展背后是加拿大鵝向四季化和生活方式品牌轉(zhuǎn)型的策略，目前加拿大鵝已推出鞋履、配飾及非羽絨服裝。它還在第三財(cái)季內(nèi)收購了一家歐洲針織工廠。
可以看到，加拿大鵝正在將其發(fā)展計(jì)劃逐步落地，2024財(cái)年第三季度的增長很大程度上也是得益于此。但按照五年后收入達(dá)到30億美元的計(jì)劃，加拿大鵝平均每年要實(shí)現(xiàn)20%的增長，而其2024財(cái)年預(yù)期增幅僅為個位數(shù)。
另外，考慮到加拿大鵝仍處于以渠道擴(kuò)張來拉動增長的階段，由此帶來的銷售費(fèi)用增加也會影響到其利潤水平。2024財(cái)年前三季度，加拿大鵝營收同比增長5.6%，歸母凈利潤卻下滑29.6%，調(diào)整后的息稅前利潤率同比下滑2.5個百分點(diǎn)至13.5%——與30%的目標(biāo)也有不小的差距。
在加拿大鵝沖擊30億美元的進(jìn)程中，亞太及其中的中國市場的重要性不言而喻。據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)，在其現(xiàn)有的66家長期門店中，18家位于中國內(nèi)地，港澳臺共有4家。
第三財(cái)季報(bào)告發(fā)布同日，加拿大鵝還宣布任命程騰寬為中國區(qū)總裁，而前中國區(qū)總裁李子厚已升任亞太區(qū)首席運(yùn)營官。據(jù)公開資料，程騰寬在奢侈品牌管理領(lǐng)域擁有超15年經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任歷峰集團(tuán)旗下高端腕表品牌沛納海的中國區(qū)董事總經(jīng)理。
雖然目前亞太地區(qū)和中國市場的增長勢頭迅猛，但加拿大鵝未來也不可能高枕無憂，因?yàn)楦嘈峦婕艺谌刖帧?/span>
如Moose Knuckles、Mackage和Nobis等定位相似的羽絨服品牌在近幾年進(jìn)入中國市場并開啟擴(kuò)張，國產(chǎn)品牌里則有走高端路線的高梵和天空人準(zhǔn)備向線下發(fā)力，風(fēng)頭正勁的高端戶外運(yùn)動品牌和一些奢侈品牌也在推出羽絨服產(chǎn)品，它們都將與加拿大鵝爭奪市場份額。